文旅融合下美术馆在群众文化建设中的功能及实践探索

2023-10-06苏娜

河北画报 2023年6期

苏娜

（新疆美术馆）

一、文旅融合

十八大以来，各级文化和旅游部门围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，绘就“诗”和“远方”新画卷，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用充分显现，中华文化影响力持续提升，为铸就中华文化新辉煌奠定了坚实基础。当今时代，是大众旅游的时代，也是文化产业百花齐放的时代，文旅融合后，诗和远方走在了一起。推进文化和旅游深度融合既有助于旅游产业转型升级，又能加快文化产业发展，对文化和旅游高质量发展具有重要意义。完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，致力公共文化服务标准化、均等化，丰富各类群众文化活动，切实提高各族群众精神文化生活，是大踏步迈进建设社会主义现代化强国，实现中华民族伟大复兴中国梦的时代使命与召唤。

二、美术馆的重要性

美术馆是群众文化生活的重要组成部分，也是社会文化传播、传承与建设的载体。由于艺术的可传递性，使得美术馆具有公共性，而美术馆同样属于公共文化服务体系，旨在为社会群众提供公共文化产品与服务的公益性单位。因此，美术馆的功能有如下几个方面。

第一，美术馆代表着国家或者城市的形象，并体现着地区文化厚度。美术馆不仅仅是美术作品的展览陈列区域，它更是地区文化重镇，连带具有并发挥重要的社会公共教育作用。随着时代的变化，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，因此，美术馆作为公共博物馆要承担起提供公共文化资源的重要平台，整合文化资源，在文化输出的同时增强人民认同感、自豪感，从而增强文化自信。

第二，美术馆是促进社会和谐发展的重要力量。这一功能在地方美术馆尤为突出，地方美术馆是当地城市的重要身份名片，地方美术馆通过展示区域性、差异性打造自身特色，不仅能够维持自身发展，还能够培育地方荣誉感。美术馆通过展览、教育、体验等方式为群众提供一系列具有价值的文化活动，同时群众在此过程中也学习了知识、技能等，一方面能够提升人民生活质量，另一方面改善地方文化环境。

第三，美术馆是经济发展的重要动力。随着人们生活水平的不断提高，公众审美意识逐渐增强，美术馆通过培育公众审美活动，从而在经济发展宏观层面产生重要作用；从微观层面来说，美术馆对于经济发展的重要影响体现在旅游业，在文旅融合的背景下，美术馆作为重要的旅游资源，成为“网红打卡地”，直接推动旅游业的发展。美术馆作为艺术品与群众之间的桥梁，除了重要的美育责任，其自身所具有的文化底蕴、优秀的展陈作品、配套完善的教育设备，以及提供的咨询服务等，成为群众文化建设的重要组成部分。

三、美术馆群众文化活动内容及特点

群众文化活动是人民群众参与文化、享受文化的重要方式，是满足新时代人民群众美好生活需要的文化载体。1群众文化以各类文化活动为载体，为顺应社会发展的需要，在各类群众文化活动中不断创新以确保群众文化建设的价值。美术馆作为群众文化建设重要平台，在艺术方面提供丰富的群众文化活动。

（一）组织策划各类展览并提供线上观展

美术馆作为公共机构旨在服务大众，展览是最为大众所熟知的一种活动方式，同时艺术品的展览就是联系大众与美术馆之间的重要媒介。展览并不是艺术品的“仓库”，不是作品无意义的组合，而是通过适当的展陈方式，配合讲解员引导或者文字主题引导，使大众不仅在视觉欣赏上，也在知识传输上得到深刻的启发，从而体验艺术。展览整体质量还离不开展览环境的设计，需要灯光、展示柜、展墙、幕布、装饰品等配合展览作品，营造展厅的独特氛围，以此达到更好的视觉效果，同时，运用互动、交流式的设计理念，激发大众好奇心与参与感。

随着网络高速发展，人们认识事物、观看事物的方式正在发生改变，美术馆为了迎合大众的信息接收方式及休闲娱乐方式，也陆续推出“线上观展”、“抖音互动”等体验方式，尤其新冠肺炎疫情暴发之后，美术馆十分重视线上数字化服务，使群众能够在线观展、互动、留言交流。这种“线上+线下”的服务，已然成为新时代群众文化活动的重要特征。

（二）举行种类丰富的公共教育活动

当今国际社会，公共艺术教育越完善的国家，社会文明程度越高，公共艺术教育不仅激活人性价值的内聚力量，对社会的文化创造力也具有不可低估的作用，而且能促进自由民主社会的健全成长。2美术馆可以通过多种形式组织公共教育活动，将教育理念与美术馆各类日常工作相结合，全方位为观众提供公共教育资源，包括学术讲座、专家论坛、志愿者组织、导览活动、儿童艺术工作坊、艺术节、音乐会等一系列活动组织，吸引不同群体参与到活动中来，引导观众的主动性，力求达到公共教育“润物细无声”的效果。

在群众文化建设中离不开传统文化的传承与渗透，不仅丰富群众文化活动的内容，还能够提高群众文化建设的水平。比如新疆美术馆以二十四节气为主题，开展“艺时一节”系列主题公共教育活动，让观众在老师的引导下聆听讲座、动手做传统手工物件，活动结束后还能将自己手工作品带回家。这样不仅使观众主动参与到公共教育活动中，还能学习中华优秀传统文化知识，美术馆帮助观众将艺术理念带出展馆，植入到群众生活中去，使得美术馆在真正意义上成为艺术乐园。

（三）举办非物质文化遗产展览及活动

非遗展览是文化遗产保护的另一种形态，举办非遗展更是一种文化传承与保护，它与其他类型展览在内容、形式上都不同。非遗展首先强调“场景再现”，根据不同主题，选择不同的场景进行展览；其次强调“人”的主体性和体验性，因为非遗文化的传承主体是依靠“人”，通过非遗展览来推动“人”去传承发展是其目的，所以“人”的体验、互动、参与显得极为重要，非遗展呈现不同群体或个人的生活方式，最直接的展览方式就是让群众参与其中，亲身体验，让非遗展真正的“活”起来。

要使非遗展览始终保持生机活力，就必须使它活跃在群众生活中，依靠群众推动非遗文化的传承发展。在新疆美术馆展出的“新疆是个好地方——对口援疆19省市非物质文化遗产展”，就以“文化的瑰宝·人民的非遗”为主题，其中有序厅、多彩非遗、乐舞非遗、指尖非遗、潮趣非遗等，共展出7个不同板块的非遗展，活动中不仅有展览，还有互动、“打卡集印章”、交流、购物等各种体验，使非遗走进了群众的日常生活，让人们体验到不同的非遗文化。

四、美术馆在群众文化建设中的功能

群众文化建设中的一项重要内容就是美术馆美术活动，弘扬优秀传统文化，传承文化核心内容，培育大众审美素养是其主要目的。由此看来，在群众文化建设中美术馆起着重要的作用，主要表现在以下几个方面。

第一，美术馆作为公共文化服务平台，为群众文化活动提供必要的场地与服务。美术馆是具有公共性，并肩负着公共教育意义的场域，是群众可以参与，并与艺术作品直接沟通的重要场所与桥梁。同时，美术馆展览不仅是艺术作品与空间的简单搭配，还要兼顾展览的灯光、展厅湿度、展墙色彩搭配等细节元素，美术馆的公共教育活动也要经过一系列策划组织后进行实践，这些都是为群众活动起到一定的奠基作用。

第二，美术馆是增强国家文化软实力的重要力量。美术馆的建立可以让人们更加容易接触到优秀的艺术作品，参与到丰富多彩的公共教育活动中，其美术作品与美术活动所传递的是当前社会所提倡的价值取向和艺术标准，是国家的主流价值方向，其蕴含的文化精髓，在这种公开的、直接的引导作用下，对社会大众起到潜移默化的作用，促进群众视野更加开阔，文化素养和审美能力进一步得到提升。同时，美术馆组织展览，策划活动也能够推动社会文艺创作的发展，发挥文艺创作的导向作用。美术馆集合各类艺术作品，为其提供展示的空间，促使各类艺术作品在这里交流交融，除了举办主题展览，还会向社会征集作品进行展览或奖励，引导并鼓励社会大众参与其中，通过这种方式引领社会艺术创作的方向，激发人们创新精神，从而不断增强国家文化软实力的形成。

第三，满足群众日益增长的文化需求，提高群众文化素养。随着生活水平的提高，人们从追求物质丰富逐渐转向精神富足，不断增加的群众文化需求在一定程度上推动文化建设的发展。美术馆不断完善自身公共文化服务体制，充分发挥美术馆资源集聚的特色优势，凝聚多方合力，加强创新，致力于讲好美术作品中的故事，引领社会主流价值观念，聚力将美术馆打造成为人民向往的“精神家园”，为群众文化建设贡献自己的一份力量。同时，学习是一个双向交流的过程，群众是传播者也是接收者，在美术馆的群众活动中，人们的审美得到提升，视野更加开阔，并陶冶情操，因此文化素养将会得到显著提升。美术馆承担着社会美育功能，开展群众文化活动，能够充分满足群众文化需求，进一步提升国家经济发展水平，促进群众文化建设。

五、美术馆在群众文化建设中的发展策略

（一）加大宣传教育力度，激发群众主动性

人民群众是文化建设的主体，群众文化建设如果脱离群众，就会成为无根之水。文化建设只有在群众的主动参与中才能够顺利开展和实施，因此美术馆要从人民群众利益出发，不断加大宣传教育力度，丰富活动内容，制定科学文化活动方案，让群众在活动中有更多选择性，从而激发群众兴趣。基于此，美术馆在活动前要制定科学合理的活动方案，通过多种手段进行宣传，引发群众热点关注。比如通过官方公众号、官方抖音账号等大众喜闻乐见的社交平台进行宣传，线上先将文化活动进行简短的趣味性普及与讲解，再将视角转移至线下现场活动，进一步深度将美术活动与知识对群众进行教育，例如开展公益性讲座、沙龙等，还可以开展剪纸、泥塑、版画等可参与性较强的群众活动，辅之配以免费手工材料或手册，让群众自己动手学习技能，使群众在活动结束之后将知识带出美术馆，加深记忆。这样的教育活动不仅展现美术馆的教育资源，也能够激发群众主动学习能力，从而能够促进社会群众文化建设。

（二）加强培育高素质、专业性人才队伍建设

为推动社会主义文化发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键，繁荣群众文化生活，做好群众文化建设，发展文化事业，终究是靠人才队伍。对于美术馆而言，要想充分发挥美术馆大众美育功能，必须要拥有一支高素质、专业性的人才队伍作为保障，在公共教育方面多谋划，策划出群众喜闻乐见的美术活动。在美术馆管理人员方面，必须具有较高的组织策划与统筹能力，拥有大局意识，能够带领美术馆工作人员做好全面统筹工作。在专业性人才方面，一方面尊重文化人才的个性特点，多鼓励青年人才开发新思路与新手段，并对青年人才进行专业化培训，加强后备人才队伍的建设。另一方面美术馆可以与专业院校、其他省市美术馆建立联系，积极打造对话交流平台，互相学习，开阔创作视野，这样培育一支高素质、专业性强的人才队伍，对于群众文化建设具有重要意义。

（三）联合基层文化建设

在当前乡村振兴战略的背景下，基层群众文化建设十分重要，美术馆联合基层共同组织群众文化活动，不仅能够丰富基层群众文化活动，实现文化下乡，还能够将基层文化活动成果带回美术馆进行宣传，比如美术馆工作人员下基层组织辅导当地农民业余时间进行绘画创作，完成之后美术馆可以策划开展“农民画”主题展览。除此之外，美术馆为丰富基层群众文化活动，将优秀的美术作品捐赠基层，打造文化氛围，为基层提供群众文化活动空间，这样不仅能够有效鼓舞群众参与文化活动，推动乡村振兴，也能够促进美术馆的自身发展，进一步提升社会影响力。

（四）完善群众的需求反馈机制

在美术馆与群众之间建立一个双向交流、互动的信息反馈平台，用来传播并获取群众对于群众文化活动的需求是必不可少的。美术馆作为公共服务机构，秉着服务公众的理念，为了实现与群众之间的有效对接，必须完善群众反馈机制。当前美术馆都设有官方公众号、官方网站甚至新媒体账号，能够接收群众意见建议，但是还需要调动群众表达的积极性，发挥群众创意创新，让群众不再是被动地接收，而是发挥主体性。同时，美术馆可以借助调研、座谈会、网络调查等方式了解群众文化需求，及时收集有效信息进行分析，还可以从群众反映的问题中了解需求，满足群众的文化期待，不断对群众文化活动进行创新，形成大众喜闻乐见的群众文化活动品牌。