乡村振兴背景下河北省地域性文化旅游资源保护与利用

张冬晴 邱玉茜

（河北美术学院）

总书记在二十大报告中将乡村振兴的发展战略提到了新的高度。2018-2022 《乡村振兴国家发展战略纲要》指出，要在保护与继承的基础上，深入挖掘文化，将乡土特色融入到乡村建设之中，为提升民族自信提供了一个很好的载体；同时，要把文化作为自己的特色产业，把文化和旅游等行业进行深度融合，不断创新发展。《“十四五”文化、旅游发展规划》于2021年6月份正式发布，这一战略着眼于旅游产业发展的客观需求，让我国旅游产业获得源源不绝的发展动力。2021年，国家一号文件将“三农”工作的重心放在了全面振兴乡村，在乡村建设的同时，又要保留乡村原有的面貌，对文化的保护与传承提出了新的要求。

作为中华文明的发源地之一，河北省拥有深厚的文化、历史积累。文化在几千年的发展中，既有丰富的内涵，又有独特的韵味；河北的交通十分便捷，因此被誉为文化的真正的资源大省。然而，目前河北省文化旅游的总体发展程度还很低，仅局限于一般的旅游景区，旅游产品文化的内容和特点不够突出，为最大化文化旅游资源的优势。为了将河北省打造出旅游强省，当地相关部门有必要找准机会，加强旅游产业与文化要素的融合，进一步打响河北省文化旅游产业的名声。

一、河北地域性文化旅游资源的特点

河北省拥有数量可观且散布各处的地域文化旅游资源，融合了河北、天津以及北京三地的旅游资源，其独特的地理位置使得其发展成为一种独特的资源。河北省的地域特色文化旅游内容体现为：

（一）旅游资源地域广阔、数量众多

河北省幅员辽阔，面积达188000平方公里，几乎处处可见地域性文化旅游资源，省内被评为省级或者国家级文物古迹的单位超过670个，最为出名的无疑是避暑山庄等旅游风景区。另外，作为一个文化旅游资源丰富的省份，河北省还存在一系列优质垄断性旅游资源，比方说清帝陵、西柏坡等等。旅游的这些 资源是无法复制的，在全球范围内都受到了旅游杂志的欢迎。

（二）地方特色鲜明

唐代诗人韩愈曾言：“燕赵自古多感慨悲歌之士”。短短一句话就将燕赵大地群众的豪迈感显露出来。河北人不但以大气态度为人处世，而且在各种非物质文化遗产中都体现了这种精神。如戏曲、曲艺的表演与演唱，明显的高亢激越，舞蹈风格以洒脱大气著称，武术之类的运动同样尽显刚猛，一些擎哥、顶蟠等杂技表演也是相当的豪迈。吴桥作为我国知名的“杂技之乡”，其技艺的普及程度也超出了人们的想象。沧州凭借独具特色的北方拳法被誉为“武术之乡”。武强的年画产品盛销全国，被誉为“年画之乡”。

（三）传承了民间的质朴性

遍布河北省各处的物质文化、精神文化、语言文化等始终得到当地群众的传承发扬。比如绘画、音乐、舞蹈等，这些美术种类可以轻易地融入到文化中，但是河北的戏曲、民歌、民俗、年画等，在很大程度上仍然沿用了传统的表达方式和形式。相较于京津为代表的国际化大都市，河北省的文化并没有受到太多的影响。

（四）文化旅游资源历史悠久、底蕴深厚

根据考古发掘，河北古代曾有过人类活动的痕迹，气候宜人，植被茂盛，为古人类的生存进步带来有利条件。坐落于河北省西北阳原县桑干河畔的泥河湾遗址，被誉为中华文明发源地之一。当地的文明轨迹一直从新旧石器时代延续至现代，时至今日河北省境内还有大量的文化史料。

（五）旅游景点交通相对便利

河北省交通条件便利，兼具铁路、高速公路和国家级公路；拥有省级公路和空中运输在国内处于领先位置，是一个良好的发展趋势。前往旅游各景区的公交车种类繁多，可供参观者选择的范围也十分广阔。旅游中的旅游景区，比如夏季的嶂石岩、驼梁、西柏坡等景区，都可以直接乘坐石家庄的大巴，方便快捷。

二、河北省地域性文化旅游资源保护与利用现状

（一）旅游资源承载力与保护力度不成正比

现在，人们对旅游这个休闲形式的关注日益增加，河北省作为旅游大省的京津，每逢假日，旅游景区常常会爆满，无法承受。就拿五一、十一国庆来说，去旅游景区的路上就会经常堵车，而且旅游的各种配套设施也不是很好，游客流量一多就会拥挤一团，当地的酒店旅店根本满足不了需求。与此同时，各个旅游景区还演变出严重的环境卫生问题，游客丢弃的垃圾随处可见。如果想妥善处理上述问题，那么既得加强宣传教育工作，又得大力建设配套基础设施，使旅游资源的承载力和保护能力协调起来。

（二）旅游商品开发不多，档次有待提高

在目前经济发展的大环境下，旅游产品已经是利用旅游资源的关键切入点。光是旅游的产品，在国内外很多景点都能赚到一笔不菲的利润。河北省的轻工业产品与农副产品广销全国，按理说，旅游中的产品在制作方面具有得天独厚的条件，然而，事实却恰恰相反，河北旅游的旅游产品多为平庸之物，缺乏本土特色，文化的内容也不能深入挖掘，旅游的商品同质化现象很严重，旅游的纪念品在各个地区、各景区都是一模一样，甚至旅游纪念品店也有很多同样的纪念品，缺乏创意，缺乏个性发展，极大地削弱了对产品的吸引力。

（三）管理及服务人才短缺

在旅游行业急剧进步的同时，旅游行业及配套产业的人才需求不断膨胀，且需要酒店、导游等领域的服务型与管理型人才，而高水平的人才却越来越少。河北旅游的薪酬和其它福利长期处于低谷状态，许多高级管理和服务人员流失严重。当前河北大学旅游专业的教学工作还很薄弱，旅游方面的相关人才短缺，其他省份的旅游专业优秀人才也很少前往河北省就业。因此，河北省旅游和其相关的从业人员现在还比较缺乏。

三、河北地域性文化旅游资源的保护和利用

（一）政府要把好顶层设计关卡

河北省文旅产业的发展是政府的一项重要工作，政府要做好规划，在顶层进行科学、合理的规划。河北省各级有关部门要做好：一是要根据文旅业的实际，出台相应的扶持政策，加强对旅游业的扶持力度。第二，政府各部门要建立健全的旅游行业标准体系，对旅游行业进行重新定位和优化，降低旅游行业的融合障碍。第三，各级政府要严格把关，把握好文旅融合发展的快慢，对文化资源的过度开采和使用，确保融合发展的科学性和合理性。第四，政府要对文旅资源进行梳理和整合，以“以事为本”为指导，做好河北省历史文化和旅游资源的融合发展工作。

（二）做好河北省文化旅游资源品牌建设工作

1.关注核心价值，塑造文化旅游形象

河北省紧紧围绕核心价值观塑造自身的文化旅游形象。通过全方位调查、分析旅游品牌信息，实现了高水平的差异化、清晰、易感知；有一种能接触和影响顾客心理的包容性。河北省文化旅游一书中有“诚、河北、胜境”一词。因此，文化旅游的品牌建设和运营就显得尤为重要。首先，应当凸显人文特点，依托于物质文化、社会文化以及传统习俗来提炼个性化价值理念；信仰，思想，习惯的结合。其次，要对旅游的载体进行科学的选择，尤其要突出重点。最后，对品牌实施科学引导，打造河北特色文化旅游产业。河北省在大力发掘独有旅游资源价值的过程中，有力带动了旅游行业及配套行业的深度结合，特别是综合运用发掘、设计及经营文化旅游产品及服务，打造出富有特色的文化旅游品牌；管理，服务，贯穿于吃、住、行、游、购、娱的各个环节，乃至旅游的整体发展。

2.关注品牌定位，打造特色精品项目

旅游的特点是其生命力的体现，而旅游的高质量则是其竞争优势的体现。首先，要结合地方特色，发掘地方文化的内容，开发旅游的典型地区。要把旅游的高品质城市与文化旅游产业集中地结合起来，致力于发展成我国旅游市场的高品质旅游景点。河北省着力打造红黄蓝绿白五种旅游品牌，为当地旅游产业注入澎湃动力。具体内容包括：129师司令部和西柏坡为代表的红色旅游景点；以宫廷花园、宫廷寺院、皇家猎苑为核心；核心是皇家温泉和皇家陵寝的蓝色文化旅游景点；旅游中的森林、草原、湖泊、湿地等；以白洋淀湿地、张家口滑雪温泉为代表的白色旅游景点。总而言之，河北省在打造品牌旅游景点之时，应当牢牢结合特色旅游资源和地域文化。尤其要将旅游与海洋旅游、文化旅游等内容有机地融合在一起。开滦煤矿，京张铁路，发展工业，文化旅游；使工业设计、生产、市场营销等成为旅游系列文化系列的一次体验。要有特色，要有质量，要有品牌。

3.关注品牌性格，提升品牌沟通能力

首先，要加强市场主体，增强与消费者交流的能力。旅游一批骨干企业的培育和发展。要通过联合、兼并、重组等方式，推动旅游公司的发展；企业要通过兼并和其他方式，进行经营管理，实现经营管理，实现规模经营。扶持一批发展潜力很大的中小旅行社、发展行业协会、推进连锁经营、拓展旅游市场。第二，要提高旅游产业的服务水平。为了满足旅游工作者的需求，旅游必须改进旅游的服务质量。其主要内容包括：旅游的配套服务体系的建设；建设旅游信息化综合服务系统旅游信息化建设，建设旅游一体化信息化服务平台。要加大对旅游市场的整治力度，对旅游市场进行彻底的净化，营造安全、高品质的旅游消费环境。第三，通过多种途径提高旅游的服务质量，将更多从业者纳入旅游培训范畴，大力建设具有代表性的文化旅游项目，实施标准化试点工作。增强品牌交流能力，特别是发掘品牌价值的眼光，即发现品牌的独特战略，而非产品与服务；而是留给人们的印象。

4.关注营销传播，整合多种营销渠道

扩大销售途径，贯彻落实通过控制价格、创新利用来提高品牌价值的营销宣传策略，加强与相关部门的合作，为旅游行业的发展提供一个广阔的空间。运用捆绑销售策略，加强与各种旅游网站、主流媒体平台的合作力度，实施多样化、互动式的网络营销，增强广告传播的广度和渗透性。突出重点市场，突出重点展会，大力推广旅游相关惠民活动。进一步强化广告效应，提升“注意力”，有效的营销。旅游旅游五大品牌要突出“红”“黄”“蓝”“绿”“白”等特点。主要内容有：河北省旅游的品牌形象系列宣传，四季旅游的促销活动。在文化旅游专题营销中，应注重主题营销手段的应用，并组织一系列的主题营销活动。河北省还得主动更新营销方法与营销思想，走向创新变革道路，形成联票、旅游年卡等相结合的便民体系。

（三）加强重点景区的基础设施建设

这几年，每当假期来临的时候，旅游景区附近的交通就会出现严重的拥堵，让游客从“人”到“人”。旅游区的初期规划，要充分考虑到游客最多时所需要的路宽，科学规划交通堵塞情况下的绕道路线，基于合理性、科学性原则规划旅游布局，紧密结合各个旅游景区，并加大对公交的投资。在景区周边要加强交通疏导和管理。

（四）处理好旅游资源开发与环境保护的关系

河北省如果想充分利用地域文化旅游资源，必须与旅游这一生态环境有机结合。时至今日，河北省的雾霾问题愈发严峻，广大群众对蓝天白云、青山碧水的期盼越来越强烈。如果旅游能够得到更好的发展，那么它的发展将会更加吸引游客。并结合旅游资源与地方民俗，结合历史文化，结合观光农业，形成旅游综合基地，进一步迎合广大游客的需求及审美观。环保与旅游资源利用存在无法分割、互相促进的关系。一味顾及环保工作而限制旅游资源开发是不可取的，但是如果为了旅游资源而放弃生态保护，那就会遭到自然的惩罚。寻求旅游资源与环境保护的结合，确保自然环境和旅游产业共同发展。在保护自然资源的同时，协调和统一人类旅游的精神需要，从而使旅游资源中的人文和自然景观相互呼应，从而实现可持续发展。旅游景区尽量减少垃圾乱扔的场景，真正实现环保。

四、结语

极力挖掘河北的乡村旅游资源十分丰富，发展地域特色的乡村文化旅游是实现乡村振兴的可行方法。在充分保护区域文化的基础上，通过文化旅游的发展，使人们认识到了文化的价值，促进了地方文化的发展，促进了民族的优秀文化的传承。旅游发展可以使地方文化重新焕发活力，使优秀的地方文化得以复苏，同时也赋予了它新的定位，以适应新时代的需要。随着各区域旅游的深入发展，不同区域之间的差异性需求越来越大，区域文化在区域发展的进程中也越来越突出。最后，通过“十四五”和2035年远景目标，打造“特色”品牌，打造具有地域影响力的“乡村文化名片”；大力发展乡村旅游，推出富有市场号召力的旅游文化产品，提升河北省的文化自信和文化竞争力。希望通过本论文的研究，能够为进一步深化和完善民族区域旅游文化的相关理论，并在实践中加以运用。