融媒体时代电视新闻记者业务能力提升策略

2023-10-05蔡雨晴

视听界 2023年2期

蔡雨晴

一、融媒体时代电视新闻记者转型的必要性

随着互联网的迅猛发展和智能手机的广泛普及，信息化时代已然到来，媒体格局正处于深刻变革之中，舆论生态、传播技术也发生了翻天覆地的变化。所有人都可以成为新闻的制作者和传播者，“人人都有麦克风，个个都是自媒体”的现实颠覆了传统的媒体管理方式，各类信息爆炸式生产、裂变式传播，记者在新闻行业的地位不断被弱化，新闻工作面临着前所未有的挑战与机遇。

不同媒介形态相互聚合，强化传统媒体与新兴媒体间的相互融合是现阶段新闻媒体这个行业的重要任务。根据“一次采集、多种生成、多元发布、全媒传播”的模式，县级融媒体中心充分整合纸媒、广播电视等传统媒体资源和微信公众号、客户端、网站等新媒体资源，打造“中央厨房”全媒体生产指挥平台，建立起内容丰富、载体多元、覆盖广泛、可管可控的现代传播体系。在这样的大背景下，电视新闻报道的传播方式、体裁类型、生产理念、职能定位、社会环境等方面出现了质变，这就倒逼新闻工作者要不断与时俱进、自我革新，积极投身融合转型。

二、电视新闻工作者转型发展策略

（一）掌握复合技能，努力成为全能传媒人才

传统媒体时代，电视新闻记者主要为电视这一单一传播终端供稿，而融媒体时代，记者还要给报纸、广播、网络等不同传播平台提供内容，由于各媒介的传播特点和传播语言不尽相同，要想实现一次采集、多元发布，新闻记者就要对症下药，提供满足不同媒体终端编辑标准的新闻素材。

例如，江阴市融媒体中心关于江阴第58 家上市公司标榜股份上市的一组报道：2022 年2 月21 日，标榜股份在深交所上市，随后“最江阴”APP 首发短消息，1 小时内“最江阴”“江阴发布”微信公号相继推出头条报道，同时网络回传的视频素材被剪辑成短视频在“江阴时刻”视频号播发；电视台《江阴新闻》、FM90.7《江广新闻》栏目、《江阴日报》推出详细报道。按照这样的采编模式，同一事件要以不同的形式，在不同的媒体介质和终端反复使用，参与该新闻事件报道的记者，需要快速完成多种传播终端的发稿，对同一新闻题材进行差异化层级开发，既有短小精悍的消息，也有见解独到的深度报道。显然，这就考验了记者的全媒体平台能力，而这样的能力，并非一朝一夕、一蹴而就的，是长久的实战和思考锻炼出来的，需要不断去锻炼、丰富、提升。

此外，电视新闻记者必须要建立媒体融合的认知，增强自身的新闻素养，突破传统的界限分工，不仅要会写稿，还应掌握出镜报道、摄影、摄像、短视频制作等“十八般武艺 ”，成为“提笔能写、看稿能编、对镜能讲、举机能拍”的全媒体人才，创建出快节奏、高质量、契合时代需求的新闻作品。

（二）提升策划意识，用创新提升核心竞争力

无论技术手段如何进步，内容为王始终是推动媒体发展的关键，也是媒体的安身立命之本。好的内容离不开用心的策划，因此，策划先行是电视新闻记者需练就的“硬功夫”。电视新闻记者必须立足自身情况对策划思路和想法进行创新，并以某个主题为中心开展创新的新闻策划工作，对新闻背后的亮点进行充分挖掘，发挥新闻的价值，提高电视新闻的感染力，策划推出一批导向正确、内容丰富、形式新颖的作品，从而吸引更多受众目光。比如，在重大主题事件报道方面，江阴市融媒体中心策划“民富村强话小康共同富裕看江阴”大型全媒体新闻行动，青年记者团深入一线、扎根基层，以全媒体视角聚焦基层、聚焦乡村，强化以点带面的辐射效应，报、台、网、微、端将共同发力，呈现多视角组合报道，陆续推出《揭秘！小渔村“变形记”！》《网红村又上新》《去城南，看山清水秀》《这个村，幸福在流淌！》等一系列融媒体产品，用受众喜闻乐见的方式宣传了江阴乡村振兴战略的经验做法和亮点成就。

此外，创新意识在策划的过程之中也必不可少。任何精品都离不开一个“新”字——或题材，或手法，或角度等等，总有让人耳目一新之处，这正是精品的亮点或卖点，而精品的实现，需要采编人员用心策划。比如，要尽量避免始终用同一套创作手段进行新闻报道，摒弃“一招鲜吃遍天”的观念，从受众需求出发，不断丰富新闻表现形式。以融媒作品《守江人》为例，面对该选题，江阴融媒体中心记者并没有采用传统的新闻报道方式，而是另辟蹊径，独出心裁，以“长江流放第一人”郑金良的故事为抓手，用水墨动画的形式展现了郑金良养河豚背后的感人故事，新颖的表达方式激发了大众的阅读兴趣，越来越多的人知道了“守江人”的故事，也开始从思想上意识到保护长江资源的重要性，该视频荣获全国县级融媒优秀作品春赛一等奖。可见，电视新闻记者要结合时代特点，创造性地调整宣传手段，以创新的表达方式增强吸引力和感染力，让受众爱听爱看，从而产生共鸣。

（三）加强评说能力，正确引导公众

众声喧哗的网络时代，新媒体为大众提供了全新的公共话语空间，然而由于部分网民认知层次不同、思维方式存在差异，发出的言论良莠不齐、泥沙俱下，有时互联网甚至沦为一些网民不良情绪的发泄场。公正的态度、冷静的思考、理性的表达是稀缺资源。从这方面来看，媒体记者“船头瞭望者”的功能并未过时。全媒体时代，信息传播的速度是过去任何一个时代无法比拟的，特别是一些突发事件后谣言满天，公众急需权威的声音，这就要求记者要承担起新闻评论员的角色，敢于亮剑、勇于发声，以专业的眼光和能力，为公众提供最全面、最准确的信息，发表一些角度新、能量足、观点正的评论，把话讲好且讲得有分量，从而增强新闻的威力和魅力。

2021 年6 月，为顺应媒体融合转型新形势，探索发展新路径，江阴市融媒体中心抖音官方账号转型评论号“最江阴评论部”，该抖音号主推网络热点视频快评，以鲜明的人设、犀利的观点和较强的时效性等传播优势在一众评论账号中脱颖而出。截至目前，“最江阴评论部”抖音官方账号粉丝数量突破900 万，点赞量破3.5 亿，单条最高点赞量超200 万，发布作品3000 余条。亮眼数据的背后是专业评论员、撰稿员和编导队伍的倾心付出，独特的风格为“最江阴评论部”带来了广泛的社会影响和品牌效应，该品牌获评2021年全省网络视听十佳新媒体栏目（节目）。事实证明，有高度、有深度的评论始终是舆论场的“刚需”，新闻记者要加强评说能力，围绕百姓关心的热点话题进行深入探讨，以富有洞察力的思想给人启发、启迪、启示，以此推动媒体传播力、引导力、影响力、公信力提升。