地市级台电视少儿栏目品牌创建路径

张继慧

在繁荣发展中华文化的进程中，媒体既是见证者更是参与者。近年来，淮安台策划制播了《七彩阳光》《教育时空》等系列深受少儿及家长喜爱的自制节目，打造了一批线上线下活动平台，致力促进少年儿童德智体美劳全面发展。

一、积极转型，促进栏目创新创优

（一）找准定位，做优栏目

淮安台少儿栏目针对不同年龄段受众需求，推陈出新，优化改进节目内容，充分发挥节目的引导、宣教功能。创办于1998 年7 月的《七彩阳光》，是一档以少年儿童为收视主体的自制日播类栏目，设有《快乐校园行》《小荧星大舞台》《童眼看世界》《智力大冲关》等子栏目，栏目聚焦少年儿童成长过程，力求真实记录他们的学习和生活，以美育人、以文化人，广受好评。2010 年9 月策划推出的《教育时空》栏目，作为一档服务全市教育中心工作、以教育动态信息为主要内容的新闻资讯类节目，既有教育新闻热点、时事资讯的快速阅读浏览，也关注报道教育典型事迹和优秀人物，并针对教育领域热点难点问题，与教育管理者、专家、中小学校长、教师、家长等共同探讨解决之道，备受关注。2012 年5 月策划推出的《家教在线》，是一档与淮安市教育局、关工委共同创办的访谈栏目，旨在传播正确的家教理念，探索科学的家教方法，选题贴近实际，论点先进，论据扎实，家教方法具有操作性，成为家长朋友的良师益友。差异化、分众化传播模式，扩大了受众覆盖范围，提升了收视率。

（二）坚持原创，创优节目

淮安台坚持立足本土，以服务大教育为主要目标，通过采集红色历史和新时代奋斗历程中的感人故事，创作了大量的原创节目，策划组织以关注留守儿童为主题的《缤纷童年，牵手未来》专题晚会、以激励关爱残疾儿童为主题的《轻舞飞扬》专题晚会等，用正能量表达方式讲好新时代淮安故事；策划推出以传承弘扬红色文化的《我是小号手 永远跟党走》专题晚会和微视频《长征红旗飘》等主题鲜明、艺术精湛、制作精良的红色题材精品力作，为全市青少儿深入开展党史学习教育提供了生动教材。其中，“童心向党 奋进百年”2021 年淮安市庆祝建党百年六一文艺晚会等节目获得江苏电视文艺奖综艺节目一等奖，《红领巾寻访小康路》获得2021 年“童心向党”全省广播电视少儿精品节目优秀少儿电视节目奖。

（三）完善制度，培优队伍

立足服务于大教育理念，针对受众的特殊性，淮安台少儿栏目部（组）制定完善少儿节目的策采编制播等管理制度，细化考核目标任务，加大考核力度，编导、主持人等定期开展少儿心理专业知识学习，把握了解少儿认知方式和心理发展规律，力求节目内容生产符合少儿视角、贴近少儿心理，推动少儿节目更好发挥引导和教育作用；每周组织召开编前会，对一周电视节目进行观摩讲评，交流经验和拍摄体会，着力培养掌握教育领域知识技能的全能型创作人才，推动形成互相促进、互相融合、共同提高的良好局面。

二、寓教于乐，打造“电视+”多元格局

（一）以少儿节目为依托，广泛合作做优艺教品牌

以青少儿栏目《七彩阳光》为主阵地，利用广电采编播人才优势，引入青少儿艺术培训思路，实施“台校合作，联手培训”计划，加强与南京艺术学院、省淮阴中学、清江中学等院校、中小学校、幼儿园以及社会培训机构的战略合作。在教育培训上，积极选聘淮阴师院、淮安艺校、艺术院团等专业师资和社会培训机构、中小学、幼儿园等省内一流艺教师资，吸纳精尖优质师资力量，加大艺术教师队伍建设和艺教师资整合力度。以“定岗”“走教”“结对”等方式，建设结构合理、业务精湛、师德高尚、作风过硬、具有创新精神和发展意识的师资队伍，夯实青少年儿童艺术教育根基。组织开展文艺支教服务、艺术家进校园项目等，将优质艺术教育资源输送到校园课堂。优秀师资人才在深化培训、精选教程、创新内容等方面积极探索，创出“教学节目化、节目活动化、活动特色化”的艺培模式，年培训青少儿达三万人左右，既解决“孩子小、放学早、难接送”等家长后顾之忧，又丰富学生艺术选修课的学习选择性项目，更大力度扩大少儿艺术教育的基本面和普惠度，为青少儿素质提升做出努力。

近年来，有省内外近百家广电台来淮安台考察交流，对小荧星少儿艺术教育给予充分肯定，小荧星已成为在省内外有着影响力和知名度的少儿艺术特色教育品牌。

（二）以艺术实践为载体，夯实艺教根基开展艺术实践

充分利用广电报网端微全媒资源，整合各类优质优势资源，因地制宜组织策划小型分散、灵活多样的校园艺术活动，因势利导组织参与国家和省市重大演出及比赛活动，组织开展电视节目表演、才艺竞赛展示、精品剧目排练、原创作品创作等，形成校园艺术活动、文艺演出展示、电视网络传播等融通互促的艺教实践的发展合力和良好局面。

小荧星艺术团是集青少年儿童专业艺术教育、对外文化交流和文艺展示于一体的公益性艺术团体。开设小主持人、曲艺、声乐、器乐、舞蹈、影视表演等十多个艺教项目。小荧星成立11 年来，共有少年儿童10 多万人次参加艺教学习，社会效益显著，创作编排的舞蹈、曲艺、器乐、诗歌朗诵等众多项目获省级、国家级大奖；小荧星艺术团管弦乐团2016 年亮相维也纳金色大厅，2019 年登上央视秋晚舞台；2019 年，在第十二届国际标准舞全国公开赛中，囊获16 金、6银、3 铜，被授予全国优秀艺教品牌。

在艺术实践上，连年策划推出淮安市少儿春晚、“六一”儿童节晚会、教师节晚会等大型文艺演出活动，策划开展萌宝大赛、少儿才艺大赛、童话故事创作大赛、少儿诗会，组织参与央视少儿电视舞蹈大赛、省中小学艺术展演、省曲艺大赛、市中小学生体艺文化节等活动。拍摄制作儿童电影《小话西游》《少年狄仁杰》《淮小厨奇遇记》等，鼓励青少年儿童积极参加艺术学习实践。在艺术普及上，充分发挥播音员主持人专业优势，组织开展“主持人面对面”活动，深入大中小学、特殊教育学校等举办经典诵读、诗词进校园、朗诵音乐会等，传播弘扬先进文化。《江苏声屏·淮安广播电视》开设童画童话专版，刊登少年儿童绘画、手工、泥塑、剪纸作品，陶冶艺术情操，启迪艺术智慧。

（三）以公益活动为延伸，身体力行提升艺术教育

优化电视产业经营布局，提升运营质量坚持大公益，以“艺术正能量”温暖人心。在推进新型教育中，坚持艺术为政治服务，用艺术正能量的表达方式讲好中国故事，采集红色历史和火热现实中的感人故事，创作了大量的原创节目。

招募“广电小记者”，成立广电小记者俱乐部，2016 年10 月，淮安广电小记者俱乐部成立，同时与市文明办、市教育局共同开通淮安未成年人网上德育平台——淮安德育网(淮安小记者网)，构建了淮安市第一个线上、线下同频互动的未成年人公益平台。截至目前，小记者平台会员近3000 名，每年举办各类公益活动30 余场，活动全部通过网络平台进行组织、报名、宣传，为全市广大未成年人提供了展示自我的舞台和传播公益正能量的网上平台。春节前夕组织“写春联送福”活动，让小记者们了解中国的传统民俗；清涟湖边的义务植树活动，让小记者们亲身体验了劳作的辛劳，培养“绿色、低碳、环保”的意识；祭扫刘老庄八十二烈士陵园活动，告诉小记者们要牢记历史使命，继承先烈遗志，发扬优良传统，珍惜美好生活；建军节前后多场进消防送清凉活动，小记者们感受消防官兵一线工作的辛苦，充分了解消防常识等。

淮安广电小记者系列公益活动全部通过“无线淮安”APP 进行现场直播，以“互联网＋公益”的形式展示网络公益活动，传播社会正能量。系列公益活动的开展让小记者们在实践中得到成长，同时也以媒体力量传播公益，并对网上公益活动的开展、传播进行了探索，努力使公益成为一种社会风尚。让孩子走进社会，开阔视野，帮助他们积累人生财富，实现全面发展，让青少儿美好梦想由此启航。保证少年儿童拥有一片净土，传递给他们健康的精神食粮，尽量弥补他们在家庭教育、学校教育和社会教育的缺失。

三、结语

随着互联网技术不断发展，信息的传播介质和方式发生了深刻转变，传统媒体在融合发展的过程中，催生了一大批新的栏目生态，也带来了少儿栏目传播方式和传播实践的深刻变化。面对纷繁复杂的新局面，市级电视台少儿栏目只有把好时代脉搏，唱响时代主旋律，才能适应形势发展，教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵，成为中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人。