研学经济新风口

徐茸

研学旅行行业随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，未来几年的发展前景将会非常可观。据预测，2023年中国研学旅行行业市场规模将达到2700亿元，比2018年增长59%。

打造旅游新业态

2021年全国“研学游”人数达494万人次，超过了疫情前的人数；2022年研学旅行人数突破60 0万人次，达到历史新高。在“双减”政策的大背景下，“研学游”在中小学生群体中快速发展，越来越多的学校开设研学课程，学校和学生家长的教育理念都在革新，也让研学旅行市场迎来新一轮强劲增长。“学”与“游”具有天然的耦合关系，“读万卷书，行万里路”，“研学游”正在以破竹之势成为旅游新业态和新的经济增长点。

“没有兴趣班的节假日，想让孩子体验更多生活场景，看到朋友圈推荐各种研学，就选了‘五一劳动研学，课时一天，费用200元。”其实，像杨女士这样的假期安排，在家长圈并不鲜见。

李女士称，“一些独立的研学活动既可以锻炼孩子的独立能力，又能长见识， 是不错的选择。” 在此前的小长假，李女士就曾为孩子安排过考古研学活动， 课程的丰富性和孩子的喜悦笑颜，也进一步增加了她对研学旅行的认同。事实上，研学在中国有深厚的文化土壤。从古人提倡读万卷书、行万里路， 到此前盛行的夏令营、海外游学等，尤其是2016年国家有关部门提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划，这也加速了需求的释放和供给的跟进。

据了解，目前的研学旅行产品主要面向中小学生，年龄多在7岁至14岁，有学生独立参加、亲子研学，课程涉及历史文化体验、劳动实践教育等，其中不乏一些大型研學机构，课程多达数十种，课时半天、一天、两天、三天不等，费用多在100元至1000元不等。有行业相关专家表示，“研学旅行是‘五育并举的重要举措，把课堂延伸到教室外，教学拓展到书本外，是提升学生自理能力、实践能力和创新精神的有益课堂。”

近年来，南京市系统梳理整合研学旅游资源，创新研学旅行发展模式，打造多彩研学旅游新业态，规范打造南京特色研学品牌，推出南京特色亲子研学品牌“研学南京 成长旅行”，发布《研学旅行基地服务规范》，为各主体开展研学旅行活动提供规范化指引，强化南京特色研学品牌规范化、科学化建设。发布精选主题产品课程。征集南京特色亲子研学旅游产品，通过南京文旅官方系列平台进行集中发布。聚焦“ 亲子童趣” “ 追梦少年”“青春历练”等三大板块，开发“守护微笑天使——我与江豚共成长”“‘梦回红楼经典导读研学之旅”“探秘秦淮河千年文脉沉浸式文学二日营”等精品研学主题课程。

行业主体协同合作。建立南京亲子研学旅游俱乐部，打造资源对接平台。联合各景区、文博场馆、研学基地等行业内多元主体协同合作，创建具有南京特色的研学旅游产品体系。辐射南京都市圈“8+2”成员城市全域，推出“南京都市圈研学之旅线路”，推动“研学+旅游”融合发展。

随着全域研学在广东省东莞市麻涌镇铺开，对镇内旅游业、教育事业、乡村振兴等起到正向促进作用。在助推全域旅游高质量发展方面，麻涌全力创建广东省全域旅游示范区，推动旅游升级转型与培育新的增长点刻不容缓。研学实践作为“文化+教育+旅游”的新业态，是推进文化和旅游产业融合升级、全域旅游高质量发展的新路径。

在促进大湾区教育事业优质发展方面，麻涌镇积极谋划打造中小学研学旅行地，推动麻涌研学实践质量有效提升，并带动周边，进一步为教育赋能，有利于素质教育的有效落地，创新人才培养模式，引导学生主动适应社会，促进书本知识和生活经验的深度融合，助推大湾区教育事业全面、持续、优质和均衡发展。

驱动产业升级发展上，广东省东莞市麻涌全域研学发展过程中，将协调各方产业， 形成合力， 从而实现“ 研学+ 工业”“研学+农业”“研学+体育”等产业创新融合，驱动麻涌产业升级发展，为部分产业带来的新的创收和机遇。

将现有文旅资源串点成线

推动研学实践活动发展，是完善旅游产品供给体系的重要方向。《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》在实施旅游业态创新行动中明确提出深化文旅融合发展，积极发展研学旅游，高水平建设30处以上研学旅游基地，统筹利用海洋研学资源，努力建设海洋研学旅游首选目的地。

在研学旅游各类型中，海洋研学旅游是青岛的突出优势。青岛研学旅游节就把研学旅游与海洋科研院所和海洋研学旅游基地深化合作作为重要亮点，共同研发海洋研学旅游课程，联合举办“探秘蓝色海洋”主题活动，并推出青岛研学旅游地图和线路，为文旅企业推出研学旅游产品提供有益借鉴。

与此同时，围绕海洋等特色优势资源，近年来，青岛先后出台了《关于推动青岛市海洋研学旅游高质量发展的意见》《青岛市研学旅游示范基地（营地）评定和管理规范》等政策文件，提出了对研学旅游项目的奖励扶持措施，举办了中国（青岛）研学旅游创新发展大会、青岛海洋研学旅游设计大赛、中国研学旅行及教育产业博览会等节会赛事活动，搭建了青岛市研学旅行协会、青岛市研学旅行基地协会等行业组织平台，整合胶东五市研学旅游资源，发起设立了胶东研学旅游产业联盟，研学旅游产业发展高地正逐渐形成。在一系列利好推动下，青岛研学旅游产业不断向着大纵深、多层次、链条式发展，“海洋研学旅游首选目的地”正逐步构建。

郑坑乡是丽水市景宁畲族自治县内畲族人口比例最高的民族乡镇。乡内农耕产业发达、畲族风情浓郁，较完整地传承了原生态的畲族生活习俗及传统的劳作模式，有着“生活着的畲族博物馆”美誉。正是因为藏着这份未施粉黛的纯朴与原真，郑坑乡抓住乡村研学的市场风口，联合研学公司把小山村变成了“大课堂”， 探索建立多元化的特色村集体经济发展模式。

自2020年以来，郑坑乡便与宁波世代书香国际旅行社有限公司达成合作协议，借助郑坑乡传统的畲寨风情与风俗体验，合作开展“小山哈研学游项目”的建设，将现有文旅资源串点成线，打造畲族文化体验课程，发展壮大村集体经济。

暑期“研学热”持续席卷郑坑乡，一批又一批童真稚嫩的面孔来到郑坑乡“小山哈”研学课堂，一起在群山环抱之中，身着畲族服饰，体验畲族习俗，感受传统地道的畲族风情。郑坑乡继续挖掘研学经济对村集体经济发展以及村民增收致富的巨大潜力。在党建引领“一村社一团队”的助推之下，郑坑乡与宁波世代书香国际旅行社有限公司在原有基础上深入对接，签订“小山哈”研学项目2.0的合作协议，深度合作预计能直接为村集体经济带来10万元收益。双方将深化合作内容，扩大合作规模，紧密围绕“全盘布局、全域规划”的发展原则，逐步将郑坑村“畲族第一党支部”、吴布梯田等特色景点融入到研学路线当中，拓展更多特色文化体验课程，吸引更多研学旅游团队，将郑坑“小山哈”研学这块招牌打响打亮。

教育效果显著

今年3月29日，临沂兰陵压油沟景区迎来省内、淮海经济区等地的研学团队，当日接待人数达到3000余人。现场彩旗飘飘，学生的热情和景区的春日盛景交相辉映，呈现出一幅其乐融融的研学画面。山东压油沟文旅集团旅游开发公司总经理李超超介绍：“我们精心研发了多套研学旅行课程，形成多个研学旅游精品线路，教育效果显著，不仅吸引了周边城市的研学游团队，河北沧州、河南商丘、江苏宿迁等地也有不少团队前来。”

3月30日、31日，临沂商城学校高中部、小学部1200余人前往平邑县九间棚景区研学，参观九间棚展览馆。团结奋斗、艰苦创业的九间棚精神让学生们受益匪浅。

智慧航拍室、物联室、自然探索室……位于横河村的沂蒙红色研学营地，似乎有些不同。山东新铧文旅发展集团教育投资有限公司负责人许强介绍，该基地由新铧文旅全资建设，除了创梦沂南馆、非遗传承坊，还拓展了文化、科技、户外拓展等30多个活动板块，能同时接待2000余人进行研学活动与综合实践。洽谈合作时，新铧文旅与当地政府“一拍即合”，“在红色研学的基础上，丰富研学课程，能够打造更有竞争力的研学产品。”许强说。

山东沂南瞄准“研学”这一方向，积极对接多家企业，丰富了研学游的形式，精品研学正在创造文旅新的经济增长点。围绕逐年增加的研学目的地，沂南推出19条研学路线，并优化公共服务配套，多条路线获得国家级、省级奖项，这已成为全面推进沂南研学项目提质增效的有效探索。

穿過古街深巷，走进农家小院，抗战年代装扮的演员倾情演绎红色故事，张弛有度的节奏与饱满的情感收获了观众阵阵掌声。

“演员都是附近的村民。”红嫂家乡旅游区接待中心经理范如军介绍，旅游区推出《沂蒙四季·红嫂》等7个沉浸式小院演出。

“游客们不再满足于以往走马观花式的研学，而是希望在过程中获得更多体验。”工作人员介绍，“学”和“游”同样重要，二者紧密结合，才能使研学游深入人心。

为此，红嫂家乡旅游区创建了一系列沉浸式研学模式。“推一次小车运军粮、吃一次支前餐、学唱一首红歌……”前来研学的初一学生麻红斌说，体验式的研学，让他自己对这片红色热土多了一份了解。

在不远处的朱家林田园综合体内，游客们正体验拓印、炒制野菜茶；在沂蒙马泉休闲园内，游客们现场烙临沂煎饼、品尝乡村美食；在竹泉村景区，来自各地的省内外几十个“千人研学团”体验了非遗文化、传统手工和民俗生活等项目。“体验项目能增强游客对当地文化的认同感，进一步推动当地研学游发展。”朱家林田园综合体负责人陈昊说。为迎接“研学热”，朱家林田园综合体已将部分民宿改为青年驿站。

由于游客快速增长，沉浸式小院演出场次几乎成倍增加，这样一来，村民演员们的收入快要翻一番了。