新媒体视域下的文创产品设计探索

2023-10-03高悦

河北画报 2023年12期

高悦

（河北美术学院）

从当前的生活发展情况来看，文化产业的发展速度和发展势头越来越猛，相关企业，在进行文创产品建设的过程中，要结合当前民众的实际诉求，对产品的发展模式和发展的核心进行深入的研究，既要重视文化的传承，还要从大众的审美入手，结合现代化的技术手段实现更高层面的创新和优化。要充分发挥新媒体技术的实际意义和现实价值，要明确新媒体的实际价值，实现新媒体技术的持续性发展。着重提高各项产品的创新能力和实际效率，将新媒体渗透于文创产品的设计中，从而达到更加理想的设计效果。

一、新媒体视域下的文创产品设计优势

（一）传播优势

随着当前社会的不断发展，互联网技术得到了非常广泛的应用。在新媒体时代发展的背景下，文创产业和新媒体已经实现了系统化的融合，这种现代化的融合，也给文创产品的设计带来了更多可能的是整体的文化理念和设计思维，使文创产品设计有了更加明确的发展方向。将现代化的技术和文创产品的设计融合在一起之后，能够有效提高产品设计的实际效果，不断对产品的运行模式进行优化和调整，使文创产品的设计优势更加明显。新媒体的传播优势主要体现在完成产品设计的过程中，能够在短时间之内实现各种理论的创新，新媒体本身的发展速度非常快，而且现代化的信息技术具有更高的社交性能和便携性，人们在对某些文创产品进行欣赏和使用的时候，除了能够自我使用之外，还可以及时借助新媒体设备进行分享，这也是一种现代化的传播认同。在当前的社会发展中，文创产品的特点和优势价值非常高，能够结合当前的行业发展趋势，将这些优势更好地展现出来，从而吸引更多的人加入具体的分享工作中。在新媒体发展的背景下，设计师要了解文创产品设计的主要方向和相关路径，不断对发展的模式进行自动化的探索，了解设计工作的主要方向。

深入分析文创产品的主要特点和相关的优势使整体的价值能够更好的发挥出来，这样能够吸引更多的人参与其中。不同国家的文化习惯和区域气候存在差异，我们可以利用新媒体，把这些独一无二的风土人情结合起来，这样可以带来更好的传播效果，也能够发挥整体的优势。整体的传播速度更快，传播的效果更加理想，充分发挥文创产品本身的影响力和实际的价值。

（二）品牌优势

对于文创产品的发展而言，设计师在从事产品的设计与管理工作前，要结合实际情况进行综合性的研究，要保证文创产品具有一定的丰富性和复杂性，同时要考虑其实际的功能和价值。产品的发展功能不仅是外在表现，同时还依赖于对于品牌的打磨和沉淀，需要真正了解当前文化思想的发展情况，深入研究和探讨文化的基本创意和内容。因此，有关人员在对文创产品进行设计的时候，要注重对其品牌的构建和管理，加大对其的构建，构建起一种与消费者的联系，从而可以打造出一种具有强大生命力的文化产品品牌。将新媒体技术和文创产品的内容融合在一起，可以带来更好的品牌效果，既能够给品牌打造提供一定的支持，使文创产品的品牌传播更加理想，使整体的好感度更强，也可以带来更好的快捷性。深入探讨研究品牌效应的实际价值，为品牌的更上一层楼创造一些条件，是今后研究的观念与方法。在进行产品设计时，设计师要注重将品牌效果融入其中，使文创产品的品牌传播变得更加具有亲和力和快速性，将新媒体技术的优势充分利用起来，为品牌的进一步提升，创造出良好的环境。从当前的社会发展情况来看，新媒体技术的应用价值非常高，将新媒体技术和文创产品融合在一起能够达到更好的创作效果。设计师要不断对品牌的内容进行系统化的研究，充分发挥品牌的实际价值，做好全方位的宣传和管理工作，为品牌效应的进一步提升创造条件。

（三）文化传承优势

随着社会的不断发展，各行业的发展速度越来越快，各民族的文化之间也存在着差异，要想取得更好的发展效果，就必须要对已有的文化内容展开系统化的传播，同时还要实现不同民族文化的融合和碰撞。从目前各种文化的具体传承状况来看，不同的文化之间存在着一定的差异，因此，只有在技术现代化的过程中，技术与这些文化进行碰撞、融合，才可以更好地实现文化的传承。要对文创产品展开系统的研究，并对其所携带的文化符号进行深入的了解，唯有将其真正传承下来，才能让人们更好地感受到这些产品的内涵，从而更好地理解其背后的基本内涵，更好地将其展现给人们。充分发挥新媒体技术的作用，新媒体的加入给文创产品的设计工作开展带来了很大的帮助。可以让人们更好地感受文创产品中所饱含的文化符号和内容，并且能够将这些文化符号与当前的社会融合在一起，更好地理解文创产品背后所承载的内涵，将这些产品作品更好地呈现在人们的面前。充分发挥新媒体技术的作用，给文创产品的设计和文化传承带来了更大的优势，设计师可以直接借助多媒体技术对文创产品的设计内容进行深层次的挖掘，将文化符号和深刻的内涵融合在一起，使其能够更加符合现代人的发展趋势，以这样的方式更加直观地吸引大众的目光。各类产品进行审视和研究时，需要了解当前人们对于融创产品的基本设计模式，全面强化个人的文化归属感。

二、新媒体的特点内容

新媒体技术在各行业都得到了非常广泛的应用，新媒体的概念整体来说是比较宽泛的。但是从具体的使用情况来看，并没有明显绝对性的指向性，相对于传统的媒体传播模式而言，新媒体的传播效果更好，主要是将互联网信息技术作为媒体传播的媒介平台。新媒体的交互性和个性化非常明显，而且数据的精准化，更加巩固。交互性是新媒体比较突出的一个特点，针对新媒体的交互性特点可以从不同的角度进行分析，信息传播者和接收者在进行信息传播的过程中，既可以实现信息的接收也可以实现信息的发出，所以整个信息传播的过程是双向的。信息传播者与接收者在这一过程中都有一定的话语权和控制权，能够针对某些信息传播的模式进行严格的控制。媒体技术真正实现了点对点的多项互动传播，而且从当前信息传播的具体情况来看，信息传播更加自由且广泛。新媒体具有个性化的特征，传统的媒体无法对一些个性化的信息进行推送，而且无法实现某些群体的系统化播报。但是借助新媒体技术就能够有效地解决这一问题，可以根据不同用户的需求开展一些个性化和定制化的服务，根据用户的兴趣爱好筛选一些信息资源。从当前数据的具体发展情况来看，信息化技术的精准化非常明显，相对于传统的媒体而言，新媒体技术在应用的过程中，可以借助大数据技术和区块链技术，对公共用户进行精准的识别，为不同用户提供精准的信息传播形式，并且对相关的内容进行及时的反馈。从近些年的发展情况来看，很多用户都开始应用新媒体技术，而且开始兴起了自媒体，各种短视频软件越来越受欢迎。与传统的媒体平台，发展模式不同，新媒体具有较强的适应性和应变能力，无论是技术还是模式都得了系统化的创新[1]。设计师在进行文创产品设计时，要充分发挥新媒体技术的实际价值，将其与文创产品的相关内容思想融合在一起，全面提高新媒体的实际价值。

三、新媒体视域下的文创产品设计策略

（一）多元精品

在新媒体时代文创产品的设计管理非常重要，设计师要深入了解当前文创产品的基本设计模式和设计的重点，充分发挥新媒体技术的作用，使产品的内容形式不断升级，同时要真正了解消费者的实际需求，通过产品模式的创新给消费者带来精神和感官上的双重体验。从整体的文创产品设计情况来看，要遵循多元化的设计原则，加强设计师与群众之间的互动，了解用户的实际需求，让消费者能够真正感受到个性的审美需求，不断对审美的模式和每一个层面进行系统化的创新，在开展系统化管理工作时要对具体的内容进行深入的探究。在新媒体的影响下，在中国产品的设计开始朝向多元化的方向发展，设计师在这一过程中要结合一些高新技术，开展多元化的设计，了解当前新媒体技术的具体使用情况，分析新媒体时代人们的审美需求变化。在新媒体时代人们的审美有了新的要求，在进行文创产品设计时，需要加入更多的创新元素，而且在对文化内容进行传播的时候[2]，要遵循多元化的传播原则，加入更多的内容，使其能够满足大众的需求。要遵循精细化的人为要求，深入分析当前文创产品设计的实际情况，找出传统文化的一些精髓，并且将这些精髓内容运用到产品的设计研究中，通过文创产品的设计焕起人们保护文化的意识，从而为文创产品的发展带来更加广阔的前景。

以多元化的视角对文创产品的设计内容进行审视，分析当前文创产品设计的主要情况。例如，在设计博物馆文创产品时，需要选择一些比较实用的办公文具和家居文具，寻找不同种类的灵感契合点，同时，在条件许可的情况下，对其进行复刻和发展，运用多种形态的创造，并与相应的产品相结合，对其进行理性的生产和设计。在实践与艺术相结合的基础上，寻找二者的平衡，使作品的综合影响不断扩大。分析目前设计工作中的具体执行方式，理解精品设计的基本思想，并对思想的内容做系统的分析。在进行文创产品的设计、生产过程中，必须要打破传统的、固定的设计思想，在设计方式上进行突破和创新，而不是简单地将一些不符合科学性的想法进行简单的重复和复制。要真正地把握目前社会上流行的主要热点和风向标，不能一味地去迎合，要真正地突出艺术的延展性和功能性。通过对目前网络媒体现实角色的剖析，对网络媒体的内容进行系统的开发。管理者应通过超链接的方式，将优秀的传统文化与现代的文化内容相连接，从而更加方便读者阅读。从整体上提升文创产品的实用性，增强其影响力[3]。

（二）实用交互性

在新媒体的作用下，设计师要强化自身的责任意识和设计能力，了解设计工作开展的实际情况，通过更多的信息渠道来获得消费者的实际反馈。这消费者对于当前产品的实际需求，同时结合消费者的实际情况进行多元化的设计和研究。便于用户体验的突出性特征，设计师要深入分析和解读文创产品的基本属性，从产品的商品属性和文化属性的角度出发，围绕用户体验开展全方位的设计和探讨工作。进行设计之前需要及时与用户进行沟通，结合用户的实际使用意见，在后续进行创意设计，保证设计工作的科学性。在进行作品设计时，要保证作品具有较强的实用性，同时要实现交互设计，交互设计也成为当前设计领域的主要发展趋势。

在实用性方面，设计师首先要了解当前受众的实际需求，要保证各项作品都能够满足受众的多元化需求[4]。比如人们对于文创产品的生产过程和生产的一些步骤比较好奇，消费者希望能够有一定的途径了解这些步骤。设计师就要考虑到这些问题，分析当前文创产品的基本设计情况，分析如何进行设计才能够满足消费者实际需要和文化审美的需要。要充分发挥新媒体技术的作用，借助新媒体的力量将这些需求得以满足，使整体的工作更加直观且艺术。在进行交互性设计的过程中，设计师还要对一些信息的可视化优点进行研究，对文创产品的一些细节要素进行系统化的展现，例如将文字图形和造型等通过视觉化的方式展现出来，这样可以使整体的设计更加立体，而且能够突出更强的时代性和直观性。将一些立体的设计元素融合在一起并加入现代化的信息技术，了解受众的实际需求，让受众实现交互性的提升，给受众带来全方位的互动体验，从而刺激受众的购买欲望。例如，博物馆的文创产品就推出了AR明信片，这样的文创产品设计与新媒体技术能够紧密地联系在一起，用户只需要借助信息技术下载相关的软件就能够实现互动联合。消费者可以直接从手机上观看博物馆的立体模型，这样的发展形式突破了传统文创明信片纪念品的固有呈现形式，可以充分调动人们的热情和积极性，也能够让人们具有更强的感官体验，促进了交互性的有效尝试。

（三）人文审美

新媒体的使用非常的重要，从当前文创产品的设计发展情况来看，新媒体的使用表现在多个层面，不仅要满足人们基础的需求，还要满足人们的审美认知，从根本上对时效性进行提升。新媒体在传播的普遍性和广泛性方面都有着非常突出的表现，所以在进行设计时，要深入了解当前受众的实际需求，满足受众的心理需求，要找出普遍的审美重点。在人文性的关注上，设计师要以直接或者间接的形式来更好地满足受众的物质需求和精神需求，既要做好产品的性能设计，还要做好结构构造和色彩搭配。在审美追求方面，设计师也要提出更高的要求，了解受众的基本审美情况，开展多元化的审美活动，充分发挥新媒体技术的作用，在原有的审美设计中融入地域文化特色[5]。