文旅融合背景下安阳市文化旅游产业发展研究

邱晨 韩胜伟

摘 要：随着文化和旅游业进入文旅融合发展的新时代，文旅融合的休闲游成为旅游者的首选。在此形势下，河南省安阳市更快、更好地发展文化旅游产业显得十分必要。安阳应探索出一条独具安阳特色的文旅融合之路，以期深入文旅融合创新，助推文化旅游产业发展，加快文化旅游强市建设。基于此，本文首先分析安阳市发展文化旅游产业的意义和优势，其次指出安阳市文化旅游产业发展中存在的问题，最后提出安阳市文化旅游产业发展的建议，以供参考。

关键词：文旅融合；历史文化；旅游产业；安阳

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：河南兴文化工程研究专项项目“河南安阳洹宝斋所藏甲骨专题研究”（2022XWH271）；江苏高校哲学社会科学研究一般项目“楚系简帛文献疑难词考释研究”（2023SJYB1705）；河南省高校人文社会科学研究一般项目“殷墟甲骨各组类内部字词关系研究”（2023ZZJH373）。

以2018年原文化部和原国家旅游局合并组建文化和旅游部为标志，文化和旅游融合发展成为国家重大文化战略，文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代[1]。在此形势下，安阳市更快、更好地发展文化旅游产业显得十分必要。

作为一个具有3 000年深厚底蕴的历史文化名城，以甲骨文为引领的历史人文资源和以人工天河红旗渠为代表的自然资源，为安阳文化旅游产业发展提供了丰富的资源条件。《习近平致甲骨文发现和研究120周年的贺信》指出，党和国家高度重视以甲骨文为代表的中华优秀传统文化的传承和发展[2]。安阳应抓住这一重大战略机遇，充分发挥文化优势，大力发展文化旅游产业，更好地激发安阳经济发展活力，着力打造出有特点、有生命力的“安阳名片”。

（一）促进文旅资源的开发与活化利用

安阳是历史文化名城，也是甲骨文的故乡、周易的发源地、红旗渠精神的发祥地，素有“七朝古都”之称，是具有3 000年深厚底蕴的国家历史文化名城。据统计，安阳市现有人文类资源达1 700余个，自然旅游资源达600余个，近百处国家级和河南省文物保护单位。大力发展文旅产业可以加强对安阳文化旅游资源的重视与保护，使安阳丰富的文化旅游资源得到进一步开发，激发安阳文旅资源的生命活力。其积极意义主要体现在以下三点。

第一，化单调为立体。大力发展文旅产业可以促使部分规模较小、展示形式单一的未被开发或未被充分开发的文旅资源得到充分发展，通过扩大其规模，丰富其表现形式，使文旅资源由略显单一变得丰富立体，从而全方位、多角度地展示其文化价值。

第二，化静为动。安阳的历史文化资源内涵厚重，但大多数只能作为博物馆的陈列展示，如甲骨文、青铜器等，提供给游客可看的多、可感的少，而发展文旅产业可以充分挖掘这些资源的文化内涵，结合时代精神，从不同侧面出发，使其得到充分活化利用，以大众更能接受的形式展示其魅力。

第三，化孤立为系统。大力发展文化旅游产业可以使安阳部分孤立、零星的文化旅游资源得到充分的整合，形成完整的文化旅游产业体系，使珍贵的文旅资源得以充分利用。同时，将已具有一定规模的文旅资源进行整合，形成特色文化主题资源体系，可以使安阳的文化旅游品牌形象更加鲜明。

（二）促进旅游业转型升级

当今社会，单一的旅游产业与旅游资源已无法满足人们日益增长的精神与文化需求。一方面，大力促进文旅融合有利于旅游业由资源型转化为创新型，通过深挖安阳文化资源的内涵和时代价值，开发旅游产品，创新旅游模式，用文化资源充实旅游业，推进其由单一转化为立体，由观光游转为深度体验游，并且形成鲜明的地域风格，打造独具特色的“安阳名片”，增强其吸引力，丰富人们的旅游体验。另一方面，大力发展文化旅游产业可以“武装”传统旅游业。文旅融合进一步打通了旅游公共服务和公共文化服务的边界，能够从更高层次满足人民群众的社会需求，营造宜居宜业宜游的社会环境和生活环境，提升综合效能[3]，提高传统旅游业的附加值，形成文化旅游产业链条，凸显竞争优势。

（三）提升城市综合实力

大力发展文化旅游产业有利于提升包括经济、环境等方面在内的城市综合实力。其一，从经济发展方面来看，文化旅游产业以其高附加值，可以拉动城市第一、二、三产业的全面发展，优化调整产业结构，带动消费，增加就业机会，促进城市经济全面繁荣发展，提升城市知名度[4]。其二，从环境保护方面来看，文化旅游产业资源开发消耗低、环境污染少，通过文旅资源整合，有利于营造良好的城市生态环境和社会环境，打造绿色生态城市和特色文化城市形象。其三，从人们素质方面来看，大力开发和宣传文化旅游资源有利于人们更加深入地了解自己的家乡安阳所具有的深厚的文化内涵，提升文化自信，增强人们的家乡认同感，从而让人们从自身做起，约束自我行为，自觉维护城市形象，争做自己家乡的代言人。

（一）文化旅游资源丰富

安阳拥有丰富的人文景观与山水景观，有两项世界文化遗产，38处A级景区，其中3处国家5A级旅游景区，5处4A级景区，18处3A级景区。有诸多珍贵的历史文化遗产，据统计，安阳共有省级以上文物保护单位91项，其中全国重点文物保护单位23项，省级文物保护单位68项。有中国第一个有文献记载并为甲骨文和考古学所证实的商代都城遗址——殷墟；为纪念南宋抗金名将、中国著名民族英雄岳飞而建的祠庙——岳飞庙；蕴含丰富的龙山至商周时期的文化遗址，“文王拘而演《周易》”的圣地——羑里城等；风景名胜资源有国家5A级旅游景区，全国重点文物保护单位，被誉为“世界第八大奇迹”的“人工天河”紅旗渠；还有生动反映城市独特演变历史和文化发展的省级历史文化街区资源，它们都极具历史文化内涵。

（二）“三馆一室”特色文化平台

在拥有丰富历史文化资源的同时，安阳还拥有殷墟博物馆、中国文字博物馆、安阳博物馆、甲骨文信息处理教育部重点实验室等丰富的特色文化展示与研究平台，这些平台普遍兼具学术性与普及型，可以涵盖甲骨文化的展示、普及、宣传、研究等多个方面，以更为系统、全面、现代化的方式展示安阳的特色甲骨文化，将甲骨文化、普通大众、专家学者有效地联结在一起。此外，安阳还拥有民间甲骨收藏馆，收藏了珍贵的民间甲骨资源，这也是展示甲骨文化魅力的一个非常具有特色且富有价值的平台。利用这些平台优势，安阳可以通过开展展览演出活动、研学活动、竞赛活动、学术交流活动等，不断拓展甲骨文化的宣传和展示渠道，增强甲骨文化的影响力，推动安阳文旅品牌形象的树立。

（三）区位交通条件优越

旅游地的区位条件直接影响旅游客源市场，安阳市交通极为便利，条件优越，区位交通优势十分明显。安阳市地处“一带一路”、京津冀协同发展、中原经济区等多重国家战略交汇区，又是豫晋冀三省交界区域性综合交通枢纽，是河南的北大门。安阳还拥有由京广铁路、京广高铁、晋豫鲁铁路构成的“二纵一横”铁路枢纽，由京港澳、南林等高速公路和正在建设的沿太行高速公路构成的“二纵二横一环”高速公路网等。安阳持续推进在建铁路建设，厚植交通优势，增强发展胜势，不断加快建设现代化区域中心城市。

（一）品牌形象缺乏

旅游品牌形象的确立，对一个城市旅游产业的发展和旅游资源的整合来说至关重要。近些年，安阳市非常重视文化旅游产业的发展，但是全市仍没有形成合力，并未确定一个主推方向，无法用龙头资源带动联动资源发展。此外，安阳市旅游资源的文化内涵与时代价值没有被充分挖掘，影响力有限，打造的安阳形象仍不鲜明，没有形成符号化、立体化的安阳品牌形象。

（二）宣传推介不足

近些年，安阳市已经尝试运用新媒体，如微信、微博、抖音等进行宣传，但是收效不明显。究其原因，一是宣传力度小，方式不够创新，形式不够丰富；二是宣传极具分散性，各地方的各景区各自为政，没有形成合力[5]；三是对内宣传不足，忽视了安阳本地人所能带来的宣传效应，往往只对外发力，导致本地人对身边的文化资源不甚了解。

（三）资源亟待整合

安阳旅游景点的绝大多数收入源于门票，没有形成相关资源的整合，也并未形成完整的产业链条。殷墟、岳飞庙、羑里城等不少重要景区都处于孤立存在的状态，周边没有形成配套的商业圈，吃、住、行、娱等基础设施的建设滞后。此外，不少景区本身规模较小，零散存在，难以对游客产生吸引力。

（四）交通路线有待完善

安阳的许多旅游景点较为分散，为了最大限度地吸引游客，安阳必须完善交通设施。近年来，安阳已经开发了几条文化旅游专线，但是这些旅游专线只是将旅游景点进行了简单串联，并没有按照类型分开，不具有特色，不能满足各类游客的需求。同时，景点涵盖不全面，不能完全展示安阳宝贵的历史文化资源。另外，由于种种原因，一些规划的旅游专线现在并未处于运营状态，游客仍然会感到种种不便。

（一）打造特色“安阳名片”

安阳虽然有丰富的文化旅游资源，但是在发展文化旅游产业的过程中不能同时均等发力，齐头并进，必须有所取舍，打造龙头资源，树立标志性品牌形象，再以核心品牌带动其他文化旅游资源共同发展。

第一，要明确发展重心。在甲骨文发现120周年之际，习近平总书记多次强调了要重视甲骨文等传统文化的研究和传承[6-7]。安阳作为甲骨文的故乡，具有天然的优势，所以应该抓住这一契机，果断选择甲骨文及其所承载的殷商文化为“安阳名片”的发展重心。

第二，要深入挖掘文化内涵。安阳要深入挖掘甲骨文和殷商文化的内涵，充分展示其厚重的文化底蕴，并揭示其对后世的影响，让人们认识到它从何而来，有何意义，又如何传承，让“汉字安阳”“古都安阳”的形象深入人心。

第三，要多方形成合力。安阳全市上下应该形成合力，集合政府决策、宣传推广、活动策划、景点选择、线路定制、旅游产品等各方面联合突出甲骨文和殷商文化的元素，共同打造“千年古都，汉字故乡”的安阳品牌。

（二）着力推动景区内外联动宣传

要想发展文化旅游产业，宣传是非常重要的一环，专业的宣传团队可以对安阳的文化旅游资源进行更专业、更整体化的宣传，让安阳的形象鲜明统一。

第一，全民推广，全年营销。安阳本地人是最好的宣传资源，应该从安阳当地人入手，首先通过创造机会、举办活动让他们了解甲骨文化、周易文化、红旗渠精神等，增强家乡自豪感，然后引导他们参与推广，争做安阳形象代言人，丰富安阳形象。

第二，借由节庆，积聚人气。适逢各种节日，可以举办一些竞赛活动，如甲骨文、汉字书法大赛、最美太行摄影大赛等，景区内可以举办一些演出活动，进一步提高这些文旅资源的知名度和吸引力。

第三，開发特色旅游产品。在文化旅游深入发展的背景下，文创产品的重要性日益突出。因此，安阳可以开发具有安阳特色的文创产品，如甲骨文杯具、文峰塔拼图等，并在购物网站售卖，扩大宣传范围。

第四，利用新媒体，增加营销渠道。现在新媒体受众面已经十分广泛，安阳可以通过抖音、快手、小红书等热门的短视频平台，同时利用微信、微博等新媒体，全方位、多渠道地进行宣传，提升大众对安阳的城市认知度。

（三）“文化+科技”联手打造沉浸式景区

沉浸式旅游已经越来越成为人们所推崇的旅游参观模式。安阳的旅游景区和博物馆应该改变以展柜展示陈列为主的传统模式，充分结合现代的高科技，利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）、3D、环球荧幕等手段演绎“甲骨的前世今生”“精忠报国的故事”“人工天河的传奇”等，将过去走马观花式的参观模式改变成体验感强、互动性强的沉浸式游览模式。同时，也可以结合高科技手段，并融合流行的游戏元素，如密室逃脱、剧本杀等，使得参观者穿越历史长河，以一种极具代入感的方式探索神奇的古老文化，让参观者亲历历史故事，亲触历史文物，感受安阳优秀文化的无限魅力。

（四）开设多样化精品旅游线路

从不同角度设置旅游线路可以满足不同游客的需求。从时间角度来看，可设置“历史文化穿越游”，依次包含殷商文化、邺文化、建安文化、北朝文化、周易文化。从内容角度来看，可设置4条线路，一条是“探秘甲骨游”：殷墟—文字博物馆—甲骨文信息处理实验室—安阳博物馆—民间甲骨收藏馆；一条是“历史古迹游”：殷墟—邺都—二帝陵—三杨庄遗址—岳飞庙—马氏庄园—袁林；一条是“文化山水游”：殷墟—文字博物馆—红旗渠—太行大峡谷—林虑山风景区；一条是“爱国教育游”：殷墟—文字博物馆—岳飞庙—羑里城—红旗渠。力争每条线路都能突出安阳甲骨文和殷商文化的地位及魅力，同时又能满足不同游客的个性化需求。

（五）构建完善的“旅游+教育”模式

在文旅融合的背景下，“旅游+教育”模式是促进文化旅游产业发展的有效途径。安阳的爱国教育与学术交流资源丰富，充分利用这些资源也是安阳有效的宣传与营销途径。

研学旅行不能只是让学生走马观花式地进行景点参观与解说，而是应该依托安阳丰富的资源，设置专门的研学课程，研发体验感、互动性强的创新型研学产品，针对殷墟、文字博物馆、岳飞庙、羑里城、红旗渠几处资源打造研学旅行精品。

甲骨文、殷商文化、周易文化等都是学术研究的热点，安阳可借此定期举办学术论坛、学术交流会等，召集全国乃至全世界的相关专家学者前来安阳交流，并组织与会人员参观游览安阳，使每个参会的学者都能成为安阳文化的传播者和代言人，提高安阳文化旅游在国际范围内的影响力。

（六）延伸文化旅游产业链

大力发展文化旅游产业，首先要使得每种旅游资源都有相关的产业圈与之匹配，健全与旅游相关的吃、住、行、游、购、娱等产业，完善产业链，进而延伸产业链。

要突破收入全靠门票、全靠白天的瓶颈，全面发展古城夜经济，设立夜晚创意彩灯，在景点内开展晚间节目演出、晚间游乐项目，在文化街巷展示民俗技艺、特色小吃等，打造古都不夜城。大力发展文化旅游产业，也要突破全靠旺季的瓶颈，挖掘安阳的四季之美，开发“四季游”。秋冬一般为旅游的淡季，安阳的文化资源游览虽然不会受到季节的影响，但是在秋冬季节由于天气的特殊性，也会受到一定的制约，所以可以在秋冬季节开发一些吸引游客的亮点，如秋季在太行山赏红叶，采摘山楂和柿子，冬季在豫北的嘉禾滑雪场滑雪等。以特色创意亮点为安阳的文化旅游资源增趣添色，让安阳的精彩昼夜不断、四季不停。

随着文旅融合不断深入，一个城市想要在文化旅游产业不断发展的今天脱颖而出，必须打造当地的特色文化旅游品牌。因此，未来安阳在文旅融合发展的过程中，必须明晰主线，找准方向，统筹全局，不断创新；充分发挥文化资源优势，以甲骨文化为主力打开安阳通向大众视野的大门，从而带动安阳其他旅游资源的发展，不断增强安阳文化旅游产业的综合竞争力，真正实现“古都安阳，令人向往”。

[1] 宁岩鹏，贾周圣.推动文化产业与旅游产业融合发展的思考[J].文化学刊，2019（2）：91-93.

[2] 中国政府网.习近平致甲骨文发现和研究120周年的贺信[EB/OL].（2019-11-02）[2023-06-08].https：//www.gov.cn/ xinwen/2019-11/02/content_5447843.htm.

[3] 雷海粟.创新推动文旅融合 加快行業转型升级[N].中国旅游报，2021-02-23（3）.

[4] 邢晟.河南文化产业与旅游产业融合发展的必要性及实现途径[J].中国发展，2012（4）：81-84.

[5] 王静芳.安阳市文化旅游产业发展的问题和对策[J].科技创新导报，2017（4）：254.

[6] 专题：纪念甲骨文发现120周年[J].中国国家博物馆馆刊，2019（12）：6.

[7] 新华网.习近平在陕西延安和河南安阳考察时的重要讲话金句[EB/OL].（2022-10-29）[2023-06-08].https：//baijiahao.baidu. com/s id=1747955400342394355&wfr=spider&for=pc.