“五五购物节”给上海带来了什么？

金良

商务部将今年定位为“消费提振年”。在优先恢复和扩大消费的基调下，作为中国消费第一城的上海，率先发力。2023年“五一”小长假首日，第四届上海“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”，在这座面向国际的消费之都，展开了一场精彩绝伦的“全民消费盛宴”，既向世界传递了加快经济复苏的强烈信号，又亮出了在传承中创新的国际消费城市新招牌。

四年蝶变，谱写提振内需大合唱

商业是上海最优质的基因之一，上海“五五购物节”的诞生是应对新型冠状病毒感染疫情特殊情况的促消费举措，是上海商业纵深探索、打响上海“四大品牌”的创新之举，更是上海加快建设国际消费中心城市的重要路径。千企万店、全城动员，从无中生有到全民狂欢，从上海的消费盛事到面向全国消费共振，从活动时间横跨五六月到覆盖全年，“五五购物节”已成为上海乃至国家促消费稳增长的大擂台、更高水平对外开放的大舞台、更好服务全国的大平台。

在疫情之下，这一场由政府之手和市场之手共同配合而生的城市节庆如何在短短四年间就变成了一场提振内需的“大合唱”？

时机是非常重要的关键。不同于一般的购物节，上海“五五购物节”时间上横跨第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日。上海社科院研究员汤蕴懿认为，这是沿着市场轨迹、市场需求的顺势而为，更是政府职能转变、政策供给的主动出击。从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。2021年举办的第二届“五五购物节”将时间跨度拉伸为4月预热、5月高潮、6月延续。今年的第四届时间线更是用迎春消费季、暑期消费季、金秋旅游购物季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季等6大主题消费季活动将时间跨度拉伸为贯穿全年，从“一节两季”到“一节六季”贯穿春夏秋冬消费。

从上海的消费盛事到面向全国消费共振，“五五购物节”覆盖地域也在不断扩大。第二届已不仅限于上海，首次加入了长三角一体化概念，推出30余项活动，如嘉定与昆山、太仓举办“长三角非遗文化购物节”，青浦与吴江、嘉善共同举办长三角生態绿色一体化发展示范区“五五购物节”，奉贤与杭州拱墅区、南京建邺区举办“长三角品质市集”等，并首度启动大规模数字人民币的试点，为国内首个异地联动模式的试点测试。

同时，“五五购物节”也从为国际消费城市铺路，到助力国际消费中心城市建设成长。从第二届开始，商务部先后将2021“全国消费促进月”，2022、2023“国际消费季”，与上海“五五购物节”共同启动，并举办“国际消费中心城市论坛”，形成全国的消费共振。今年的购物节不仅是上海促消费活动的重头戏，还是全国消费提振年的标志性活动。

诞生于创新，且年年推“新”，“五五购物节”正在成为上海商业创新发展的“竞技场”“试验田”和“风向标”。2020年首次举办时，上海以三个“最大”，阐释了这次创新“造节”的初衷：最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。“五五购物节”，出道即巅峰。当年成绩单显示：截至当年7月8日，首届“五五购物节”实现线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，线上零售额2551亿元，同比增长23.5%，不仅完全达到上述目标，有力带动了疫情期间的人气回升和市场复苏，创造了一片消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，也为上海加快建设国际消费中心城市树立了一个新的标杆。

打破线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生，四年间，“五五购物节”还以新兴消费开启新玩法，为实体商业加速数字化转型与走出经营焦虑提供了范本。第三届“五五购物节”推出了5G、AR、元宇宙等最新科技新玩法，还注重打造数字营销场景，展现数智驱动消费新生态，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成“大消费”格局。上海邻里生活节也在此次购物节首次推出。今年的第四届购物节，上海更是强调发力三个“新”：发力新客群，聚焦外来消费和Z世代两大客群，打造全球消费目的地；发力新供给，聚焦“首发+进口”，打造消费集聚大平台；发力新场景，聚焦特色街区和夜间经济，打造城市消费盛宴。据上海市政府新闻办数据显示，2023年4月29日至5月28日，全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期（2022年8月1日至30日）增长33.6%。

“城市消费博览会”亦是今年“五五购物节”提出的新概念。在上海市商务委副主任刘敏看来，这意味着以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。这深入其境地传递了上海“城市与商业共生”的理念。还有新设立的“上海商业创新奖”，这是上海激发市场主体创新动能的又一个新变化。

四年蝶变，“王牌”“城市名片”“消费标杆”已足以阐释当今上海“五五购物节”的重大影响力。在五五购物节“智囊团”成员、上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院专家劳帼龄看来，“五五购物节”对于正在建设国际消费中心城市的上海而言，不仅可以检验消费恢复的短期爆发力，更能检验消费促进的长期持久力，检验消费创新的不竭驱动力，检验万商云集的巨大吸引力，检验营商环境的细致保障力，检验上海从高起点上推动高质量发展的重要推动力。这种意义已超越普通的促销节庆，通过“五五购物节”，上海将努力构建大消费格局，提升传统消费，发展服务消费，培育新型消费，倡导绿色消费，在商、文、体、旅多元联动下，打造持续扩大内需、全力稳增长的重要引擎，打造经济全面高质量发展的重要推进器。

创新领跑，国际消费中心城市地位凸显

建设国际消费城市，已经成为中国大多数旅游资源丰富或经济和消费能级高的城市的一个共同发力点与推动城市升级的新赛道。作为中国长期以来的经济第一城与消费第一城、商务部公布的五座国际消费中心培育城市“头牌”，在上海打造国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的新发展格局下，建设国际消费中心城市和扩大内需打造国内大市场不仅体现了上海的优势所在，也点出了上海的使命担当，是上海城市发展的必然选择，关系上海经济结构的优化转型，更是提升上海在全球经济格局中地位的必经之路。乘此大势，“五五购物节”一经启动，便蓬勃兴起，不仅发展成为上海最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎，也日益成为上海全面宣传推介城市IP、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动，更清晰擘画了上海作为“商业底蕴之都、国际消費之都、未来机遇之都”的美好图景。

今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是深化国际消费中心城市培育建设的关键一年，也是上海《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》（以下简称“《三年行动计划》”）的收官之年。商务部亦将今年定位为“消费提振年”。作为《三年行动计划》八大专项任务之一，“五五购物节”不负重托，以实际行动打出了王炸：打响了“上海购物”品牌，在提升“上海购物”感受度和影响力的同时，提高了“上海服务”的辐射度，彰显了“上海制造”的美誉度，展现出“上海文化”标识度，推进“四大品牌”打得更响、传得更远、影响更广。日前发布的《2023全球消费中心城市发展报告》指出，上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态，已成为全球消费中心城市的前沿标杆。2022年，五地以全国8%的人口，创造了13.2%的消费规模，发挥了“领头羊”作用。其中，上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。为此，“五五购物节”功不可没。

创新是上海经济高质量发展的关键，是上海的城市基因之一。五五“购物节”传承并发扬了这份城市基因，这个节日诞生于创新，发展于创新，又对创新提出了更高的要求。过去三年，依托购物节，上海持续扩大、创新消费场景，新兴消费蓬勃发展，消费活力竞相迸发：相继挖掘出“首发经济”“夜间经济”“国潮经济”等消费模式，带来可喜的市场增量；首批用数字化技术，让城市中的大商圈、小商户都能参与发券的城市之一，探索出了一条消费券发放新思路。

依托创新引领，“五五购物节”这张王牌不仅有助于上海成为具有全球影响力的国际消费中心城市，更有助于上海成为国际消费创新中心，发展成为建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的最佳实践和提升城市实力的标杆范本。