Live Life to the Outdoorsiest - Jackery Day全球新品发布

获奖情况：新产品上市传播金奖

申报单位：爱德曼国际公关（中国）有限公司

项目背景：

户外电源品类本身关注度较低，Jackery如依靠单一的新品发布和品牌发声，难以撬动全球媒体和消费者的关注。为此，Jackery提出了4大传播诉求：以有意义的方式向全球消费者介绍Jackery品牌并赢得媒体关注；提升目标用户对新品Jackery Solar Generator 2000 Pro及Jackery全系列產品的关注；建立Jackery和户外生活方式的关联性；为Jackery成立十周年传播打下基础。

项目策划：

提出“Live Life to the Outdoorsiest”的传播Slogan，旨在让消费者以前所未有的方式拥抱户外生活，鼓励消费者和媒体畅想：当拥有太阳能加持时，户外生活可以有多么丰富多彩。

项目执行：

1.名人合作。我们选择了好莱坞巨星“星爵”Chris Pratt作为合作对象。Chris是众所周知的户外达人，和Jackery的匹配度高；此外，Jackery新品发布适逢Chris主演电影——《侏罗纪世界3》的宣发期，外界对其关注度高，可以为传播项目带来更多的曝光。Chris本人对产品进行了深度体验，对其表现十分认可。在全美第一大晨间节目——The Today Show上，Chris主动为Jackery进行了一段长达45秒的介绍和背书，称赞2000 Pro“效果超赞“、“值

得信赖”。

2.内容输出。我们深度挖掘Jackery的品牌故事和理念，聚焦新品2000 Pro的核心功能点以及与Chris的合作，为Jackery输出了一套包含Strategy、Message House、Press Release等的媒体沟通工具包。此外，我们还以好莱坞的制作水准为2000 Pro打造了一支由Chris Pratt主演的主视频。我们围绕Chris的个人风格，结合2000 Pro的核心卖点，打造了这支以“Live Life to the Outdoorsiest”为主题的宣传片。

3.媒体传播。新品上市前，我们结合产品的核心卖点，敲定了一个包含科技、生活方式、旅行等细分领域的目标媒体名单，提前寄出产品样机供记者进行embargo评测。同时，我们也向350多家美国本土媒体发出参加5月线下发布会的邀请。线下媒体发布会在5月10日顺利举行，出席发布会的包括20余家顶级媒体。在这场线下发布会中，媒体记者可以在现场体验Jackery的各个产品，包括本次重磅发布的2000 Pro。此外，Chris也以线上接入的形式参加了此次发布会，并接受了现场主持人的采访，向参会的媒体记者分享了他的产品使用体验以及对Jackery的品牌印象。我们将发布会现场的录像，结合Chris主演的“Live Life to the Outdoorsiest”主视频进行剪辑，在48小时内快速交付全球宣传片，将Jackery Day带入全球粉丝的视野中。在发布会的后两周，我们通过美国广播电视媒体寻访，进一步提升品牌热度。在这次寻访中，记者、户外爱好者Kinga Philipps将2000 Pro作为夏季旅行必备装备推荐给了广大美国观众——全美各地，包括亚特兰大、丹佛、休斯顿、杰克逊维尔、盐湖城、波特兰等户外圣地的超1300万美国民众，对于光充电源如何提升露营体验由了更加全面、深入的了解。

项目评估：

Chris主演的“Live Life to the Outdoorsiest”主视频，在其社媒账号上发布后获得了巨大反响和超高讨论度：总曝光量30万；触达320万用户；互动量超13万（互动率：4.15%）；80%正面情感；23%品牌向对话。

我们在项目执行过程中与Chris保持积极沟通，帮助他获得良好的产品体验。最终他在美国顶级节目The Today Show上主动给Jackery“带货”，这段45秒的分享商业价值超过100万美元，获得超过3400万曝光，不但肯定了Jackery新品的绿色环保理念，更是将“Live Life to the Outdoorsiest”这一口号传播到美国的家家户户。

Jackery与Chris的梦幻联动，大大提升了海外媒体和消费者对户外移动电源品类的关注度，同时帮助新品发布赢得大量媒体关注与报道。在美国，Jackery Day共获得超过475篇赢得媒体报道，总触达累计超过11亿。媒体记者对于2000 Pro的创新性和功能性赞赏有加，并且十分肯定Jackery绿色环保的品牌理念。

在中国，共有15家头部媒体参与Jackery Day的线上发布会，见刊超过65篇。在德国，10家权威科技、生活方式媒体参与线上发布会，见刊超过19篇，触达量超过840万。

项目亮点：

Jackery的新品2000 Pro作为一款由太阳能供电的环保户外电源，是后疫情时代露营的最佳绿色解决方案。户外电源品类本身关注度有限，我们选择了与好莱坞巨星Chris Pratt展开合作，通过输出富有感染力的沉浸式宣传视频和主动传播，撬动海外消费者对户外电源品类的关注，同时展示Jackery新品在多种户外场景下的功能和应用，并通过美国媒体、电视节目的多重曝光，从美国辐射全球——不仅让全球观众直观了解新品2000 Pro如何赋能户外之旅、提升露营体验，还将Jackery和绿色、可持续的户外生活方式深度绑定，全面提升Jackery品牌的全球辨识度。