vivo V23海外市场公关传播

获奖类别：新产品上市传播金奖

申报单位：睿维尔公关顾问（北京）有限公司

项目背景：

1.项目挑战。产品距上一代发布仅半年，且升级幅度有限：vivo V23系列整体配置则仍为中端机型主流配置，优势相比高端机并不突出。中价位段产品通常较难获海外头部媒体主动关注：vivo V系列仍屬于中价位段产品，这一价位产品在传统认知中，在技术参数上较难有行业突破性成果，比较难获得媒体、KOL主动关注，需另辟蹊径寻求报道。

2.诉求。提升V23系列全球声量，进一步拓圈影像赛道：聚焦科技及影像类国际媒体/KOL，进一步往摄影拓圈，触达摄影TA。并利用权威媒体和KOL的影响力，通过密集深度评测，V23系列影像计划等，多场景展示V23系列前置摄影及轻薄设计利益点，为V23系列背书，提升V23系列全球传播声量。提高V系列美誉度，深化整体摄影及性能正面认知：除围绕前置摄影优势传播，将逐步深化V系列于同价位段的整体性能优势认知。通过权威科技媒体主动定调，及V23系列影像计划，逐步夯实V系列极致影像及美学设计的心智。

项目策划：

1.创意包装：针对目标市场的Z世代受众热爱自我表达的特征，结合vivo V23前置柔光双摄的核心卖点，以#DelightEveryMoment的作为传播主题，鼓励大家捕捉最真实、最自然、最明亮的美丽一刻，与世界分享生活中的自然感动与美丽瞬间。

2.传播策略。以#Delight Every Moment为互动话题，发起V23系列影像计划。借助顶级摄影KOL合作内容+中小型赢得KOL沟通，渗透到摄影粉丝圈层，通过场景化的创意摄影/生活场景，摄影教程等展示V23系列摄影与设计主打卖点，进行创意内容种草，激发用户拍摄热情，产出UGC，为影像计划长赛道沉淀人像摄影内容，提高社交活动互动率。结合前置影像优势，巩固传统科技媒体关系的同时，拓展摄影媒体关系，形成多维度媒体强力背书势能。根据新一代产品在前置摄影方面的突出优势和沟通机会点，搭建分层分类沟通矩阵，重点沟通以往对V系列友好度高的头部科技资源，拓展沟通待进一步建立友好关系的高影响力科技资源，及摄影类资源。选取具权威性及专业性、具高水平内容创作能力、且受众面广的头部科技媒体，围绕影像及设计进行内容共创，阐述V23系列设计与影像功能背后“技术驱动”的深度故事，塑造传播深度。

项目执行：

1.执行亮点一：紧扣前置影像核心卖点，围绕具体场景应用输出创意和内容输出方向。

2.执行亮点二：从核心科技媒体拓展至摄影媒体，将官方内容进行全球层面的铺开，扩展vivo在国际上的传播声量。

3.执行亮点三：vivo V系列专属影像计划撬动核心场景创意内容输出。

项目评估（数据截至2022年3月4日）：

1.海外媒体报道触达核心市场，并实现全球其他市场广覆盖，并借助头部摄影&科技媒体正向报道实现vivo V系列传播圈层全面突破：海外媒体报道总量6259篇，辐射83个国家/地区，触达271亿人/次，赢得65篇国际顶级媒体报道，包括Forbes、GQ、Android Authority、The Verge、Digital Camera World、Digital Trends等顶级商业、科技、摄影媒体；

2.摄影KOL PGC驱动粉丝圈层UGC产出，引爆社媒声量，让vivo V系列创意摄影能力和体验深入人心：Instagram/YouTube潜在触达受众数量达587.9万，Instagram/YouTube互动量（点赞+评论）达3.91万，Instagram/YouTube视频播放量达175.5万

3.以影像&设计差异化卖点传播赢得头部媒体广泛认可，与高端机型一起被媒体列入媒体推荐榜单，拔升产品调性：影像&设计卖点获得14家核心媒体聚焦，多家媒体重点报道；入选头部科技媒体TechRadar “Hottest Product of CES 2022”，及Android Central、GSMArena、Toms Guide、Trusted Reviews、GizChina推荐榜单。