东风标致新408车型首秀｜数字人车主使者x明星荣誉车主双IP跨次元登场

获奖类别：新产品上市传播

申报单位：蓝色光标数字营销机构

项目背景

新408亟需撕开声量出口，吸引关注；亟需一个更具活力的品牌形象因子，让品牌更年轻、更贴近用户，以更好地激起用户的内心需求，更好的与消费平等沟通，并在未来长效互动保粘性；共鸣相近价值观人群进行关注度获取，让品牌新理念——“以客户为中心”落地；强化标致品牌焕新定位——“创新的品牌”，希望通过本次直播，让品牌形象更具年轻化、创意化。

项目策划

1.目标：强化品牌新形象认知度、深化用户沟通，达成直播全网曝光超4000万目标，打造品牌大事件。

2.目标公众：现有受众：26-35岁人群，男性占比81%；学历较高，大专及本科占90%。新受众：捕获18-25岁更加年轻消费群体关注，拓宽品牌号召力，为品牌销量增长注入更多潜在活力。

3.公关策略：借势元宇宙虚拟人金牌IP热梗，打造新408自有数字虚拟人小师妹——Léa，并通过高影响力媒体广泛覆盖传播，精准沟通目標用户；基于品牌新理念——“以客户为中心”，重点突出用户共创的虚拟人和荣誉车主的联动，以共鸣内容——“做更好的我们”带动国民情绪；同期投放的其他营销活动。

4.传播策略：创新使用元宇宙直播，虚拟人携话题驱动目标人群，共同扩大关注流量。借势当时女足夺冠热点强化消费者信赖，“荣誉车主”最美女足门将赵丽娜，共鸣目标人群。本场直播是汽车品牌数字人营销应用实例中，唯一“虚”“实”双IP互动；极具创新性的营销事件，让品牌新理念、新车型、新零售、以新交互形式，开启东风标致新篇章。

5.媒体计划：引领媒体舆论风向，获得高效报道。

6.传播形式：焦点引入：联动社会新闻媒体在社交平台结合“做更好的我们“主题，映射品牌焕新和产品更新，发布#焕新，为更好#调性沟通；借助社会新闻媒体权威性、社会影响力，带动行业意见领袖发声、引发公众参与；通过品牌官方阵地及社会新闻平台传播，发布东风标致新408专题内容，快速聚焦、激发新车关注度；（费用占比45%）。全面覆盖：以头部、行业垂类媒体为主要传播阵地，搭建全媒体矩阵实现信息全面覆盖，打造多角度、多样化、多形式的内容形态；借助头部KOL流量大、受众广优势进行扩散，提升流量、扩大传播声量；（费用占比20%）。价值塑造：基于东风标致现有用户基盘，用户运营中心筛选符合产品目标人群的精英KOC，搭配专业车评人KOL，共同构建东风标致专属用户“口碑代言人”，传递产品优势，提升口碑，重塑产品价值。（费用占比35%）。

7.方案要点：通过CRM对“标致狮粉”进行建议征集，打造数字人外观形象建模、名字拟定，并赋予了她年龄、性格、世界观；小狮妹Léa是由用户+品牌+元宇宙数字科技融合的共创产物；基于用户大数据支撑，数字人小狮妹Léa将更好洞察消费者需求，未来或将加入数字展厅、智能车机等，服务百万狮粉；用户情感洞察，建立精神沟通，以女足冠军门将赵丽娜为抓手，赋予荣誉车主身份，发挥女足拼搏奋斗精神；并借女足夺冠热点，合作调性视频沟通。

项目执行

将品牌CRM数据及经验结合虚拟人技术，打造最符合消费者期待的车主使者——数字人IP小狮妹Léa，创新多样交互，以“做更好的我们”主题为沟通触点，共鸣共情。赋予赵丽娜荣誉车主身份，她作为最美女足门将，代表了女足拼搏奋斗的精神，共鸣目标人群向上、积极的情感调性，承接主题，拍摄#焕新 · 为更好#品牌TVC，感召目标人群。双线IP汇聚新车首秀直播，更“懂”消费者的小狮妹Léa倾情讲车；赵丽娜谈拼搏精神感召目标人群。

项目评估

活动直播&拉流、新闻报道，全网综合曝光量达1亿；6月8日-14日直播活动7日内，“新408”百度搜索指数同比增长887%，环比增长221%；东风标致新408车型抢先预订开启后，30分钟内订单超过10000单。

项目亮点

打造了标致全球首个数字虚拟人小狮妹Léa，跨次元现身元宇宙”极光苍穹”发布会直播间，与明星荣誉车主联动。元宇宙数字人创新、实力体育明星精神感召，双线赋能，打造创意且有温度的用户沟通，全面提升用户体验，引发广泛关注和话题讨论。全网综合曝光量达1亿，半小时内订单破万。