吴红波在首届世界城市品牌大会上致开幕词

7月3日-4日，首届世界城市品牌大会在中国澳门路氹-美狮美高梅举办。

中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波发表开幕式贺词。他表示，城市品牌根植于城市的独特要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特有名片，它不仅是城市形象的缩影，也是城市綜合竞争实力的标志，更是国家形象的重要组成部分。提升城市品牌的国际传播力，对于国家形象的塑造具有重要意义。近年来，一些中国城市靠社交网络走红、出圈，带动了当地旅游业发展，但这种热度存在局限性。同时，中国有许多具有浓厚文化底蕴和人文积淀的历史名城，还有许多改革开放的成功城市，在国际社会已有一定影响。中国城市品牌建设和传播应提高站位，立足国内市场，面向国际社会，讲好活泼生动的城市故事，稳步扩大城市的国际竞争力。但是复杂的宣介并非总是有效，我们应该认真研究国际传播规律，采取最佳传播内容与战略，讲述活泼生动故事，展现城市风貌。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，大会提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。