剪纸文化企业发展的可行性和问题及改进策略——以山东省聊城市剪纸企业为例

□ 山东德州 赵曼雯

剪纸是承载中国传统文化的重要表现形势，能够体现劳动人民的审美观和社会观，是中华民族宝贵的财富。山东省聊城市的剪纸具有悠久的历史，已经形成区域文化独特的表示，推动剪纸文化企业是增强文化自信的重要手段。由于多方面的原因，聊城市剪纸文化的企业水平不足，不能有效挖掘剪纸文化资源并带动经济增长。因此，亟需发展区域剪纸文化资源，通过规模化企业生产，实现区域经济与文化的同步发展。

一、剪纸文化企业发展的作用

1.能够传承和保护传统文化。聊城剪纸以当地的人物、传说、山水和民俗活动等内容为题材，展现了当地居民的生产生活及民俗风貌，具有深厚的文化内涵和历史积淀。剪纸是我国传统文化的重要组成部分，信息的现代化使得剪纸传承人员逐渐减少、剪纸技艺逐渐衰退，剪纸文化的传承与发展受到威胁。剪纸文化企业发展能够有效激活剪纸文化，实现民族精神和传统文化的发展，使剪纸这种非物质文化遗产得到传承。

2.能够带动相关行业的发展。剪纸文化的企业发展能够带动传媒、教育及旅游等相关行业的发展，对于培育新兴行业、提升第三企业产值、调整三次企业结构具有非常重要的作用。剪纸文化企业发展能够促进就业率的提升，例如聊城市举办的剪纸文化培训班免费向学院传授剪纸技艺，已吸收数百名失业人员从事剪纸工作。剪纸文化企业发展符合低碳经济和绿色经济的发展理念，具有循环经济的基本特征，有助于经济的可持续发展。

3.能够发展工匠精神和教育事业。文化发展和文化自信是国民教育的重要目标和前进动力，剪纸作为传承中华文化的重要载体，是开展国民教育最生动的教材，能够推动教育事业的稳步发展。剪纸是一项精益求精的繁琐工作，剪纸中蕴含着设计师及工匠不断探索、精益求精、独具匠心的工匠精神，而工匠精神是当前经济和社会发展不可或缺的内容，剪纸文化的企业发展能够使工匠精神得到良好的诠释和发展。

二、剪纸文化企业发展的可行性

1.更加宽泛的题材和新颖的材料。聊城市剪纸文化经过多年的传承和发展，使得剪纸的样式风格不断完善和创新。聊城民间剪纸按照其纹样题材、制作方式和应用方式可以分为婚俗剪纸、祭祀剪纸、生活装饰剪纸、绣样剪纸四大类，经过历代的剪纸艺人不断传承、改进和创新，在剪纸的内容和样式上形成了聊城独有的风格。聊城民间作品反应聊城当代民俗风情、地域特色、科技创新、城市建设、自然景观等题材，在一定程度上反映了聊城地域文化和人们的精神面貌。以传统剪纸元素结合创新设计手段来迎合当代新人审美的需求，让传统与潮流进行碰撞结合，突出新颖的同时也了解其背后的文化意义，形成对剪纸文化的整体认知，激发人们对民间剪纸文化的兴趣与热爱。

2.多样化的表现形式满足消费者需求。剪纸图案的素材可以是花鸟鱼虫、飞禽走兽和生产劳作的场景，亦可以是神话故事、民间谚语等。随着社会的不断发展和信息化水平的不断提升，剪纸图案的表现形式逐渐变得多样化，例如节日祝福、人物画像、文化主题等内容的剪纸逐渐得到消费者的青睐，随着消费者需求多样化水平的提升，定制剪纸也应运而生。无论何种表现形式的剪纸，剪纸的整体风格饱满不失灵动，拙朴不失细致，随手所剪的纹样则形神兼备又小巧精致。剪纸艺人根据自己对生活的观察和热爱，将各种素材组合构成，看似随意简单，却合情合理，蕴含吉祥寓意和生活情趣。剪纸采用平面构图方式，将各种场景一一展现，或整体相连，或是拼贴组合，自成意趣。

3.现有多个企业并形成一定的品牌效应。聊城市剪纸行业已经形成一定的规模，成立有聊城市剪纸协会和连城市剪纸学会，有华艺手工艺品加工部、韩氏龙文剪纸工作室、富缘剪纸艺术社、东润工艺品有限公司等企业，在一定程度上形成了集剪纸创意、加工、推广等工作为一体的企业体系，为聊城市剪纸文化发展奠定了一定的企业基础和物质基础。2021年11月，聊城剪纸入选山东省非物质遗产扩展项目名录，这标志着聊城剪纸具有一定的社会认可性和市场推广性，为提升聊城剪纸的品牌效应和品牌优势提供了一定的基础。

三、剪纸文化企业发展存在的问题

1.剪纸企业数量和规模不足。从当前的发展情况来看，聊城市剪纸文化企业正处于初期发展阶段，企业水平有待进一步提升。虽然近年来聊城市剪纸文化企业的数量逐年提升，但是仍然处于较低水平，生产规模仍然较小，剪纸企业的科技化水平不高，企业的经济效益仍然较低，并且不能发挥对相关企业的带动水平。从总体上看，聊城市剪纸文化企业在运作模式、企业规模、经济效益和经营水平等方面与其他企业相比还存在一定差距，剪纸文化企业发展格局有待进一步深化。剪纸企业目前仍属于劳动密集型的企业，剪纸大多由闲暇居民居家加工而成，劳动者具有明显的分散型特点，难以发挥规模化生产和集中化管理的效果。由于居民的受教育程度较低，加之没有相关培训，因此剪纸仍然以简单加工为主，剪纸的技术水平较低，这也导致了剪纸的科技含量和经济效益处于较低水平。虽然聊城市的剪纸企业不断增加，但是个体经营和手工作坊居多，生产手段、管理模式、营销策略和经营理念严重欠缺，经营者不能根据市场行情对产品和服务做出调整，提升剪纸的企业水平存在一定难度。

2.剪纸文化的企业意识不强。长期以来，由于剪纸文化和企业发展没有得到重视，导致聊城市剪纸文化资源未得到有效开发，剪纸文化没有得到有效传承和扩展。随着我国经济社会发展程度的提升，乡村文化、科学教育等方面的文化建设得到前所未有的重视，但是剪纸文化一直被置于边缘境地而未得到深入开发和挖掘，剪纸文化企业背后的经济效益难以得到发挥。由于剪纸是一项集细心、耐心和传统技艺为一身的工作，很多年轻人往往追求“短平快”的工作方式而不愿意学习剪纸艺术，导致剪纸艺术不能得到传承。政府相关部门和居民对文化建设的内涵和意义认识不足，往往由于片面追求直接经济利益而导致剪纸这种文化资源不能得到传承和保护。聊城剪纸的市场知名度低，剪纸文化品牌建设水平不足，剪纸外销能力有限，加之当地剪纸消费能力较弱，使得剪纸文化企业发展长期处于滞后水平。聊城市的大型剪纸企业数量少，剪纸产品缺乏品牌建设和宣传，剪纸缺少新颖的文化创意，剪纸文化推介活动经验不足，最终导致剪纸文化企业水平提升缓慢。

3.剪纸文化企业投资较少。聊城民间的剪纸艺术一般以家庭作坊为主，在资金、技术、人才和管理等方面存在较大制约，剪纸文化市场化运作水平严重不足。民间剪纸工作坊虽然能够得到政府的政策扶持，但是想要得到大量的发展资源仍然比较困难。聊城剪纸由于生产环境的限制和剪纸销路不畅，使得聊城民间剪纸局限于局部小规模的自我企业的模式经营，大多数都是自营自销，资金的来源基本上都是剪纸生产性资金。政府在文化企业方面的投入和资金支持力度较小，在剪纸文化企业方面的资金的投入严重不足，剪纸家庭作坊使用自有资金进行企业发展非常困难。聊城市剪纸文化企业还处于较小的规模，在发展过程中难以通过投融资活动获取资金支持。剪纸文化企业的资金大多来源于企业的自有资金和政府补贴，由于企业的财务数据、财务制度、财务报告还不完善，难以在金融市场开展投融资活动。此外，剪纸文化企业的投融资观念有待进一步加强，虽然聊城市政府相关部门已经加大了对剪纸文化企业的总是程度，但是对剪纸文化企业政策还未完全落地，加之对剪纸文化企业的管理立足不足，导致剪纸文化发展缺乏后劲。

4.剪纸文化企业专业人才欠缺。剪纸文化企业发展需要具有经营管理经验的专业人才，但由于剪纸文化企业的规模优先、效益交叉，专业管理人才匮乏一直是剪纸文化企业发展过程中的难题。从当前的现状来看，聊城市剪纸文化企业专业化的管理人员数量少、水平低、队伍小，并且呈现出老龄化趋势，对剪纸文化企业发展造成较大阻碍。聊城市对剪纸文化企业发展过程中专业型人才的培养机制和激励机制还不完善，剪纸文化企业的发展仍然处于前期的模仿阶段，剪纸文化产品的创新能力和科技含量仍然处于较低水平。一些掌握剪纸技艺的老艺术家开办了剪纸文化公司和工作室，开展了一些列培训、生产、销售等市场化活动，但是剪纸公司和从业人员的数量仍然不能达到企业发展的要求。聊城市现有剪纸公司的规模、资金及从业人员数量和市场占有率仍然处于较低水平，生产、销售、管理、宣传等方面的专业型人才数量短缺，不利于剪纸文化企业的发展。掌握剪纸技艺的年轻艺人难以被吸引到该行业，因此培养和吸引剪纸文化企业的接班人成为当前亟待解决的一项问题。

四、剪纸文化企业发展模式与策略

1.扩大剪纸文化的企业规模。政府及相关部门应当深刻认识剪纸文化在经济、社会和文化发展中的作用，及时对剪纸文化企业的发展进行规划，充分发挥政府和企业的联动机制，促进剪纸文化企业的快速发展。政府及相关部门可设立剪纸文化企业发展基金，对符合要求的剪纸文化企业和剪纸文化产品进行扶持，充分发挥政府对文化企业的引导作用，通过市场驱动和政府推动相结合促进剪纸文化企业的发展。政府相关部门应当通过举办丰富多彩的活动为剪纸文化推介搭建良好平台，进一步强化剪纸文化品牌、培养剪纸文化消费意识、改善剪纸文化消费环境，使剪纸文化产品的消费热点和消费领域逐渐被激发和拓展。聊城市剪纸文化协会和剪纸文化学会应当与国内外相关行业建立广泛交流与合作，进一步扩大聊城市剪纸文化企业的国模，逐渐打破文化、社会、政策、经济等方面的限制，增加剪纸文化企业的数量、扩大剪纸文化企业的规模，通过建立经济合作社等途径实现资源整合，通过技术创新进一步突出剪纸文化产品的特色，使剪纸文化产品符合消费者的审美和需求，逐步扩大剪纸文化企业的规模和效益，打造聊城剪纸文化特色品牌。

2.提升剪纸文化的品牌效应。在当前文化消费水平相对落后的时期，宣传部门和市场部门应当有意识地引领剪纸文化消费，转变传统的消费关键，培养剪纸文化受众，并不断培育广大居民的文化消费意识和文化消费习惯，通过剪纸文化消费比重的不断提升实现文化市场的繁荣，提升广大居民的文化和精神品味。通过广泛宣传，使得全体居民逐渐培养成参与文化建设的热情，形成居民争相购买剪纸文化产品的良好氛围。剪纸文化企业可以同国内外知名文化公司进行合作，带动剪纸文化企业的企业运作和发展，发挥企业运作带来的范围经济和规模经济。聊城剪纸文化企业应当制定科学的品牌发展计划，既要重视品牌的质量又要生产区别于竞争对手的产品，始终坚持品牌化、高端化、差异化、精品化、市场化运作。聊城剪纸文化企业建立自己的文化品牌就应当结合聊城的企业市场和文化创意元素，打造属于自己的品牌特色。剪纸文化企业的发展离不开创新，剪纸文化企业应当在提升产品创意的基础上积极引入现代科技手段，加快民间工艺、民俗文化同现在信息技术手段的结合，同时加快实现剪纸文化企业与旅游业、工艺品等行业的联动发展，逐步打造出具有本土特色的文旅企业。

3.提高对剪纸文化企业投资。聊城剪纸文化企业的发展离不开大量的资金支持，而政府的支持资金应当为剪纸文化企业提供资金支持。政府及相关部门应当提取部分财政资金加大对剪纸文化企业的投入，同时还应当采用其他手段吸引社会资金的加入。政府应当简化对剪纸文化企业的审批手续，使更多的企业加入到剪纸文化企业过程中，通过拓展投资主题、融资渠道和融资方式等途径解决资金不足的局面。剪纸文化企业应当以自筹资金和信贷资金为资金来源主体，逐步扩大剪纸文化企业的规模。企业应当联合其他部门积极创办文化推介活动，并争取税收减免等政策支持。金融机构应当加大对剪纸文化企业的贷款支持力度，通过创新贷款方式和风险分担机制，为剪纸文化企业的发展提供资金支持。剪纸协会和剪纸学会应当充分发挥作用，对剪纸文化企业发展进行合理规划和指导，建立剪纸文化产品与市场之间的桥梁，同时发挥对企业的评估和监管职能，促进剪纸文化企业发展及投融资活动的顺利进行。政府应当降低其他资金进入剪纸文化企业的限制水平，鼓励剪纸文化企业吸引外资和民营资本的投入，使企业在吸引外资的同时引入先进的企业管理理念和经营模式，使更多的新技术和新材料应用于剪纸产品的制作过程，为剪纸行业的发展注入活力。

4.优化剪纸企业的人才队伍。聊城市应当遵循靠事业留人、靠感情留人、靠待遇留人的原则，大力引进高层次的策划、管理、经营人才到剪纸文化行业工作，在用人观念上突破身份、学历、级别等限制，发掘文化企事业和剪纸行业的优秀人才。地方高等院校要根据文化企业发展需求增加文化企业相关专业设置，加强文化企业人才培养和学科建设，利用聊城大学的人才资源、研究资源、和学术资源，吸引更多相关领域的优秀学者参与到剪纸文化的传承发展、开发保护、实践应用等领域的探索与研究中。为了全面提高剪纸文化企业人才素质，行业协会和学会可举办培训班、传统文化交流报告会，对文化企业的从业人员包括行政和相关管理人员进行系统的培训，加快知识更新的脚步，不断提高管理水平、决策水平和业务水平。聊城市应当加快培育文化企业人才市场，始终遵循文化发展规律，发挥市场在人才资源配置中的基础性作用，创造文化人才脱颖而出的环境，发展人才中介机构并发挥其在活跃文化市场、加快文化企业发展中的重要作用。

五、小结

以聊城民间剪纸艺术为代表的非物质文化遗产是人类文明发展遗留下来的宝贵财富，是需要我们保护、传承和弘扬的瑰宝。经济的发展和社会的进步给聊城的剪纸文化提供了更多的机遇与契机，通过对聊城民间剪纸文化企业发展模式的综合研究，不仅对保护与发展聊城其他非物质文化遗产、优秀传统文化具有重要的应用价值，而且对带动经济持续增长具有重要意义。聊城剪纸企业应当通过优化人才队伍、增加企业投资、提升品牌效应等途径，实现企业的持续健康发展。