沉浸式文旅开发新模式论述——以湖北大悟县双桥古镇为例

张文迪 曹景皓 戚宇航 王 磊 彭怀仁

（武汉理工大学土木工程与建筑学院，湖北武汉 430070）

一、我国旅游产业发展现状

科技的迅速发展给人们的生活带来巨大变化，如大数据、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等使人们的生活朝着数字化、智能化方向转变。在此环境的影响下，人们的思想观念、消费习惯也随之而变，在休闲娱乐方式方面，一些有创意、有新意、科技感十足的旅游活动受到大众的青睐并且成为当今时尚与潮流，相较传统旅游活动，这些旅游活动带给人们更强的体验感、参与感，因此公众对其需求越来越旺盛。

2022 年，国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》指出，全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。随着经济的发展，我国中等收入群体迅速增加，其愈发重视旅游过程中的精神消费，旅游方式开始由观光游转向观光与休闲度假游，多元化与休闲化将是旅游发展的大方向[1]。对于传统旅游业来说，这是机遇也是挑战。

如今，我国部分旅游景区仍然是传统的观光式旅游，没有创新旅游产品与服务，导致其同质化明显，这种旅游形式容易导致旅游者体验单一，不能满足游客的旅游需求，从而无法达到旅游者的旅游目的——获得极强的体验感。一方面，我国旅游市场规模不断扩大，大众对获得优质、新颖旅游体验的需求增多；另一方面，旅游供给体验感不强，旅游者的旅游需求得不到满足，这个矛盾就导致有新型体验需求的旅游者找不到他们想要的旅游景点，因而出现“无游可旅”的现象，而传统旅游景区又苦于没有游客面临生存困境，因此，开发一种以现代科技为支撑、融合当今流行娱乐活动的沉浸式旅游业态，对传统旅游景区转型升级、突破困境，以及满足现代游客旅游需要具有重要意义。

二、沉浸式文旅开发概述

游客产生上述新式旅游需求的深层机理是什么?厉新建等认为，对于旅游体验而言，最大的距离并非空间距离、经济距离，而是作为体验主体的旅游者与作为体验客体的景观及文化之间的距离。找到恰当方式促进旅游体验主体通达甚至浸入体验客体，达到主客交融的状态，是消弭这种距离最重要的前提，也是提高旅游体验质量最基本的手段。多感官联动是旅游体验质量的重要保障，旅游体验的目的不在于“见”和“识”，而在于“成己”，在于通过旅游发现新的意义，形成新的精神生命[2]。因此，“在场”对于旅游体验具有重要意义。传统旅游产品仅提供视觉、听觉方面的体验并使游客融入于此，这样难免不尽如人意。

花建等指出，“沉浸式体验”是一种包括视觉、听觉、触觉等全体验的服务模式，给人提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体，作用于人全身心的难忘经历[3]。沉浸式文旅开发就是让游客在旅游中获得沉浸式体验，感受视觉、听觉、触觉等的刺激，达到多感官联动的效果，消除与旅游景观之间的距离，完全融入其中，感受旅游资源的魅力。

随着社会发展而产生的新型娱乐方式，如剧本杀等，具有参与感强的特点，参与者在参加这些娱乐活动时会融入其中，打破空间限制，进入自己的精神世界，达到上述“主客交融”状态，沉浸其中，感受其蕴含的价值观与思想。此类娱乐方式与旅游有机结合，可以达到旅游体验的目的，满足游客对旅游的新需求，可以较为有效地从供给端解决旅游业存在的供需矛盾。

对于旅游景点来说，加强沉浸式文旅开发，可以凭借其新颖性吸引游客，游客体验后能获得区别于传统观光旅游的体验感，且每次体验感受不同，可吸引游客多次体验，形成良好口碑，逐渐扩大影响力，实现旅游效益增长。对于乡村旅游，加强沉浸式文旅开发更为适用。乡村，相对于城市位置偏远，旅游开发基础薄弱，知名度不高，借助沉浸式文旅开发，可吸引游客到来，积累口碑。以剧本杀为例，乡村旅游景区将剧本杀与乡村旅游结合，效果优于传统剧本杀。

首先，基于旅游景区开发的剧本杀具有真实场景。相较于传统剧本杀，“文旅+剧本杀”以真实场景为载体，旅游景区中的古建筑、手工作坊、商铺、古街、山川河流等为剧本杀提供活动场所，让游客真实体验场景氛围、场景切换带来的乐趣，不再拘泥于一间房间，靠想象进行活动，沉浸体验感更强。

其次，基于旅游景区开发的剧本杀能给游客带来更丰富的体验。传统剧本杀大多在商家提供的房间内进行，活动范围有限且形式局限在谈话交流方面，容易让整个过程变得枯燥。而与文旅结合的剧本杀能让游客在整个旅游景区活动，活动涉及景色参观、物品制作、运动、闯关等多种形式，带给游客交互式体验，给游客以生理心理双重满足。

再次，基于旅游景区开发的剧本杀更具特色。现今传统剧本杀剧本内容大多改编于历史著作、网络小说，新意较少，而“文旅+剧本杀”具有当地特色风格，多反映地方历史、传统文化、自然景观等方面，内容独特且具有积极意义，让人感觉耳目一新，更能吸引游客。

将上述新兴沉浸式娱乐活动与旅游业结合，既能有效解决文旅产业存在的供需矛盾，使旅游业提质升级，为乡村旅游发展找到突破点，助力乡村振兴，又能充分发挥这些娱乐活动优势，开发其商业潜力，二者结合相得益彰、优势明显。本文以湖北大悟县双桥古镇为例，创新文旅开发模式，提出结合流行娱乐方式进行沉浸式文旅开发的方案。

三、双桥古镇进行沉浸式文旅开发的优势与不足

（一）双桥古镇总体情况

双桥古镇位于湖北省孝感市大悟县城关镇双桥村，地处湖北省东北部与河南省交界处附近，距离大悟县城大约7 km，距离孝感市区大约90 km，东临澴水河，西依大别山，地形较为平坦，属北亚热带季风气候，冬季冷干，夏季湿热，雨量充沛，光照充足，四季分明；历史上位于北进中原南入楚3座雄关之一的九里关，如今紧邻湖北省S242 省道大界线、京港澳高速大悟段，交通便利。为推进乡村振兴，当地政府利用双桥古镇的旅游资源进行文旅开发，改善当地基础设施，修缮古建筑，发展旅游业，但成效不够理想。

（二）双桥古镇进行沉浸式文旅开发的优势

双桥古镇文旅资源丰富，包括古镇商贸文化、民俗文化、红色文化，可满足游客多种旅游需求，各类旅游资源可组团式综合开发，形成一个多项目的游乐园模式的景区，整个景区可分为古商业与民俗沉浸体验区、红色文化沉浸体验区、双桥花山景观区，再配套餐饮、住宿等，发挥集聚优势，可实现游客较长时间停留，效益可观。

明清时期，澴水河水量充沛，航运条件优良，下游连接长江，水运发达，成为货物集散地，加之位于古驿道上，交通便利，人员、货物往来繁忙，商贸繁荣，逐渐发展为大集镇，形成一条主商业街，3 条巷道，有众多明清风格的古建筑，如天井式建筑、合院式建筑，可见白墙青瓦石板路，建筑风格独特，颇有商业古镇韵味。随着陆路水运没落，双桥古镇衰落，由于欠开发，双桥古镇仍保留一部分明清时期的古建筑群，且当时形成的商业街原貌基本保留，包括生活遗迹、建筑风格及风俗气息，是研究鄂西北古民居、古驿镇商贸文化的重要资源。古镇彼时染布业、米粮贸易较为发达，吸引力强，如今应仍有传承。抗战时期，双桥古镇属鄂豫皖革命根据地，土地革命时期著名的双桥大捷发生于此。此外，周恩来、李先念、董必武等老一辈革命家也在大悟县留下足迹，该镇红色旅游资源丰富。

双桥古镇紧邻澴水河，因澴水河上两座石桥而得名。这里风景秀丽，自然资源丰富。夏季，双桥古镇附近的山冈上会开满金钱菊，称为双桥花山，山、水、花等自然风光与古镇相得益彰。此外，双桥古镇开发程度低，可进行全局规划，可塑性强[4-6]。

上述古镇商贸文化、民俗文化、红色文化均可以作为沉浸式文旅开发资源，双桥古镇充分挖掘利用这些资源，进行休闲、娱乐不同类型的沉浸式文旅项目设计，满足不同游客的多种需求，具有独特优势。

（三）双桥古镇进行沉浸式文旅开发的不足

第一，基础设施不完善。双桥古镇位相对城市来说，内部道路、住宅、网络通信、公共设施等基础设施不完善，不能满足游客需求。

第二，古镇古建筑有待进一步维修。双桥古镇古建筑存在年久失修，整体建筑风格被破坏的问题，当地政府虽然已经对双桥古镇部分古建筑进行维修加固，但没有邀请古建筑修复技术人员对古建筑进行安全性评估，文旅开发可行性亟待考证。此外，双桥古镇现在整体风貌不佳，失去了商业古镇风貌，需要进行景观改造与恢复。

第三，红色旅游资源多数体现在文化层面，实际景观、实物少，开发基础不良，开发工作量大。双桥古镇位于鄂豫两省交界处，位置偏远，旅游通勤时间长，交通费用高。双桥古镇知名度不高，辐射范围小，对游客吸引力不强，宣传工作见效慢。

沉浸式文旅开发对景区的整体风貌、装饰装修质量、基础设施配套等要求较高，需要双桥古镇自身针对上述不足，采取相应举措对沉浸式文旅项目进行整体设计。

四、针对双桥古镇的沉浸式文旅开发方案

双桥古镇开发总体上可分为古商业街与民俗民艺体验区、红色历史与文化体验区、自然景观区，分别依托古镇民俗民艺资源、红色资源、自然景观资源。古镇开发重点是保护原有遗址，以保护为主，保留原有文化与生活状态，体现古镇特色，以沉浸式文旅模式为特色，引入现代沉浸式娱乐模式与新技术，将环境、人、事件相结合，使游客在观赏了解的过程中产生情感共鸣，实现多感官联动，深入感受古镇文化气息与景观魅力。

（一）设置剧本杀活动

剧本杀是当下流行的一种沉浸式娱乐社交活动，其传统的游戏过程为游戏参与者依照剧本指引和剧本内容推进游戏，在游戏中互相交流，推理分析，最终找到线索，解决问题。有学者研究指出作为一种新兴的线下娱乐方式，剧本杀因其沉浸式的游戏体验和创新式的社交互动而备受大量青少年消费者的青睐，且年轻消费者对社交类游戏的需求仍然急剧增长，在 2021 上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀排名第三（36.1%），仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。

在双桥古镇设置沉浸式剧本杀活动，其内容要融合双桥古镇旅游资源，以旅游资源为背景设计剧本，内容体现双桥古镇旅游资源特色与魅力。首先，针对红色旅游资源设计红色军旅历史题材剧本，剧本主线贯穿双桥大捷过程，剧本设计时可添加细节故事，多角色还原历史。其次，依据其古商业集镇特点设计古装剧本，剧本展现双桥古镇码头文化、商业文化，重现双桥古镇昔日繁荣，还可将双桥古镇民俗民艺融入其中，形成一套完整的包含手工制作、商业街售卖、码头交易等一系列活动，增强剧本丰富性，使游客更好地体验古镇商业文化。再次，集中双桥古镇旅游资源，将旅游景点作为活动场所，使游戏空间扩展到户外，为游客提供真实场景，同时融合旅游观光、手工制作、游戏闯关等活动，丰富游客沉浸式体验。最后，依托双桥古镇开展剧本杀活动需要建设相关的配套景观，使游客更好地融入环境，增强其沉浸感，同时提升游客综合体验。

（二）充分应用XR 技术

扩展现实技术（Extended Reality，XR），是虚拟现实技术（Virtual Reality ，VR）、增强现实技术（Augmented Reality，AR）和混合现实技术（Mixed Reality，MR）的统称[7]。为满足人们了解双桥古镇历史文化的需要，景区应修建展览馆，介绍展示双桥古镇的红色文化、古镇文化；在展览馆中应用XR技术，开发设计还原历史场景的数字虚拟世界，并在其中增加互动环节，给予游客自主性。具体做法：利用VR 技术还原双桥大捷战斗场面，使游客利用VR 参与战斗，感受战斗的激烈，如同革命先辈那样拿起武器保家卫国；利用XR 技术展现古镇文化时，可以还原双桥古镇客商云集、车水马龙、商贸繁荣的场景，让游客戴上VR 眼镜感受古镇商业文化与市井气息。

（三）双桥古镇沉浸式文旅开发适应性改造

为落实上述沉浸式文旅开发方案，相关政府及企业要结合双桥古镇沉浸式文旅开发的不足，对双桥古镇进行沉浸式文旅开发的适应性改造，主要包括基础设施完善、古建筑修复等。完善的基础设施在景区开发建设中具有基础地位，其能够影响游客对景区初步的看法和评价。另外，双桥古镇与众不同的是它的旅游资源类型比较丰富，如古建筑、红色资源、自然景观资源等，针对不同类型的旅游资源，政府部门及企业要对其周围的建筑特点、环境和景观设计进行适应性改造，使之与旅游资源相协调，具体做法包括如下几个方面。第一，要依照《中华人民共和国文物保护法》，对古镇古建筑进行修复，尤其是对存在安全隐患的建筑进行加固修缮，以保证其安全性。第二，要完善古镇基础设施建设，建设住宅或在已有建筑的基础上改造一批住宅；对道路进行改造，在提升道路通达性的同时提高其美观性；加强网络通信基础设施建设，确保网络畅通；结合古镇特色改造建设一批商场、餐厅、民宿等消费场所，以满足游客生活所需。第三，应适当对古镇进行开发改造，根据沉浸式文旅开发要求，对古镇进行景观布置，打造古韵主题、红色主题、生态主题等景观；根据剧本杀需求，摆放设置一批道具，以满足剧本杀活动需求；设置古镇传统手工艺品、食品等手工作坊、体验馆，满足沉浸体验要求。第四，可以建设展览馆，介绍古镇历史文化资源，如民俗民风、红色文化等，同时作为休闲场所；建设表演场地，以满足聚集性活动、较大型展演需求。