我国露营旅游发展现状及对策探究

陈紫云

（海南热带海洋学院，海南三亚 572022）

引言

近几年，许多旅游消费者放弃了跨省旅游，转而选择本地游、周边游、近郊游等出游方式。其中，露营旅游这一旅游形态受到许多游客的青睐。露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。当下流行的露营并非曾经徒步重装的硬核露营，而是讲究舒适、美观、享受生活的精致露营。伴随许多“拎包入住”式的营地降低传统露营门槛，众多露营“小白”参与其中，使得露营旅游这一曾经小众的旅游方式开始进入大众视野，并成为当下旅游圈的新宠。

一、我国露营旅游发展的特点及现状

（一）露营旅游发展的特点

1.自由舒适，内容丰富

露营旅游的自主性和旅游者的参与性都比传统旅游方式要高。露营地通过为游客提供完善的配套设施和服务设施，开发如篝火晚会、野外探险、户外拓展、徒步、漂流、骑马等休闲娱乐项目，建设度假木屋、公共运动场、阅览室、影剧院、酒吧及购物场所等各类休闲娱乐设施[1]，从而满足游客的各项需求。现在的露营旅游市场以家庭度假客群为主，游客可以自驾游，也可以租车的方式前往目标园区。在整个露营的活动过程中，游客是自己的主宰者，拥有极高的自主性，可以完全按照自己的喜好安排活动内容，从而获得极强的满足感。

2.配套齐全，节约开支

旅游房车和帐篷具有很强的随意性，可以随时应对淡旺季游客减少或增多的情况，使住宿设施的建设费用大大降低。现代化的野营设施，从厨具到电视，从客厅到卧室，各种生活必需用品摆放齐全，足以满足消费者的需求。就目前的市场情况而言，游客在三星级酒店一周的住宿费用完全可以买到全套的、可以重复使用的、让露营旅游更舒适的露营帐篷，提高其旅游满意度。

3.回归自然，身心健康

露营旅游景区的建设一般选择在景色宜人、依山傍水、空气清新的地方，以户外自然环境为主，主要建立在近郊地区，远离都市繁华热闹，回归自然和谐的放松环境。依托自然环境，露营旅游过程中，游客可以体验基地举办的各项娱乐活动，如漂流、探险、做游戏等。可以说，露营旅游行业的崛起满足了人们回归自然、顺应本心的诉求。伴随着生活理念的转变，人们越来越重视身心健康，立足自然生态发展起来的露营旅游是相关旅游者的不二选择。

（二）露营旅游发展现状

1.露营旅游受关注度增加

最近几年，国人把更开放环境中亲近自然的露营旅游作为新的出游方式，并将与露营有关的美图、攻略在社交平台上持续传播，促使露营旅游风靡全国。2020 年，露营相关笔记浏览量同比增长170% ，业内普遍将2020 称为中国的“露营元年”；露营旅游的热度从一线城市向二三四线城市蔓延。有草地的地方就有涨幅，“露营”已然是热门的度假方式，据携程旅行发布的《2022 五一假期出游报告》，假期首日，露营在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。

2.露营旅游发展潜力巨大

2014 年至2020 年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0 亿元，复合增长率达13.9%[2]。《2021年-2025 年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模持续增长，或将于2026 年达到150 亿元。根据穷游网数据，2020 年，露营热度增长了303.5%。

2021 年1 月到9 月，我国新增15 696 家露营相关企业。2016 年到2021 年9 月，露营相关企业累计达到7.4 万家。截止到2022 年年底，中国露营相关企业总量为6.87 万家。

3.露营经济市场规模扩大

露营地是具有一定自然风光的，可供人们使用自备露营设施，如帐篷、房车或营地租借的帐篷、小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活，配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目，占有一定面积，安全性有保障的娱乐休闲小型社区。随着“露营风”的火越来越旺，我国露营营地不断增多，预计2025 年中国露营经济核心市场规模将达2 483.2 亿元。

二、我国露营旅游发展中存在的问题

（一）高投入与慢回报

以某一线城市露营旅游投资建设为例，平均回本周期在3年左右，而其他服务业，尤其是餐饮行业的回本周期较快，为6 ～10 个月，经过对比发现，露营旅游投资的回报期较长。露营旅游是近几年兴起的旅游行业，起步较晚，目前国内做“精”的企业还很少，没有可提供的成功经验作为借鉴，导致营销模式较为滞后，投资风险较大。

（二）宣传力度小，大众认识不够深入

露营旅游在我国兴起时间不长，起步较晚，主要集中在北上广深、海南、浙江等经济发达且旅游资源丰富的地区。但在全国来说，露营旅游宣传覆盖范围并不广泛，信息提供不充分，理念模式创新不及时，导致各地的政府部门对于这种新兴业态的发展重视程度不够，露营旅游景区的建设发展落后[3]。与此同时，旅游者也会受到政府部门的较大影响，秉持传统的旅游观念，对露营旅游的认识不够深入，旅游选择单一。

（三）缺乏行业标准，监督管理不到位

当前我国部分地区的露营营地建设方面有诸多问题，如建设水平没有标准统一的概念，导致营地建设水平高低不齐；建设手段滞后，相关部门疏忽对营地建设的监督与引导，导致其差异性开发意识薄弱，盲目模仿有所名气的露营营地进行开发建设，而忽略自身的文化价值，没有与当地的特色文化相结合进行差异性开发建设。

（四）露营配套设施建设滞后，服务水平较低

目前，我国的露营地建设正处于初级阶段，没有明确的建设标准，导致整体建设水平较低。露营属于服务行业，但营地建设者对于基础设施建设和从业人员培训没有统一的标准与规范，以至于基础设施建设滞后、从业人员的服务意识欠缺。例如，露营营地多建设在农田、村庄、市郊等地区，建设用地所属权问题一直争论不休，这也是营地建设者不能购买过多基础用具的主要原因，但基础用具较少会严重影响露营者的整体露营体验。

（五）生态环境遭到破坏，难以实现可持续发展

露营旅游最让人心神向往的是与大自然亲密接触，游客曾经以远距离欣赏为主，根据营地推荐按照固定路线转变为长时间休憩、过夜。而随着绿化面积的扩大，在近郊或城市附近的公园中露营可以解决这一问题。城市中的公园大多建造于居民区附近，为方便居民出行和散步而建立。同时公园中有大片绿地，部分公园建有河流，自然环境较好。这些都是吸引周围露营者来此地休闲游憩的原因。但游客过多会导致园内土壤遭到侵蚀，植被遭到破坏；一些远离市中心的自然森林景观管理人员较少，导致车辆进入非铺装路面而造成土壤承载力受损，不利于自然景观生长。除此之外，在露营旅游过程中，游客大部分时间在户外，产生的生活垃圾较多，已不是自然景区及保护区所能承受的垃圾排放量，这将会增加工作人员的劳动量，同时也会造成景观破坏。

三、我国露营旅游发展对策

（一）根据市场发展及营地特色提供服务

首先，露营营地要具有与众不同之处，建设者需要深挖周围的特色资源，如山水、森林，并在建设中不断摸索，从而不断改进营地建设整体效果，避免出现同质化现象，解决露营者参与感低的问题，让其既能感受山林田园风光，又能感受户外实践的快乐。

其次，笔者根据市场调研发现，露营旅游以家庭客群为主。某旅行官网数据显示，在2021 年露营出游人群中，近36%的用户选择家庭出游的方式。基于此，针对以家庭为单位的露营者，营地建设者可以建设符合多人露营需求的露营地；在露营生活方面，选择3 ～5 人式帐篷，餐具以家庭为单位，并配备厨具等生活必需品；在露营游玩方面，打造适合多人参与的游玩项目，整体以家庭为主。

（二）政府部门加强扶持及协调

露营旅游是在市场经济和大环境下衍生出的旅游业态，其中也体现出社会公共类的产品内涵。首先，露营地的建设不应局限于某一政府部门，而是需要多个部门的全面支持，如文旅、交通、服务等部门要相互配合，联合引导露营旅游产业应对不断变化的市场局面。其次，政府部门要出台相关政策规范露营地建设，如在农业生产与休闲露营方面出台相关政策来缓解二者之间的矛盾[4]。最后，政府部门应通过各种渠道进行露营旅游宣传，主要以报刊、短视频、媒体交流会等形式，介绍露营地建设的整体思路、闪光亮点、相关优惠政策等，紧密联系金融业、互联网业、通信业等多个行业，吸引更多资本投资人对露营地建设进行投资。

（三）加强营地规划建设

首先，当建设露营地时，建设者要注意规划内容的全面性，避免片面，尤其是营地所处的地形地貌、想体现出来的风格主题等。其次，生态化建设也同样重要，建设者可以树种和地块的不同来区分营地特色，结合植物特征，形成四季不同色、月月有新景的露营基地；实行轮休养护，在保护生态环境的基础上进行露营旅游接待，并结合科普教育传递给游客绿色环保理念，共同建立一个健康、绿色、服务良好的露营旅游目的地。再次，相关部门要制定露营营地星级评价标准，形成完整的营地分级管理体系；科学评估根据自然环境而建设的城市公园、森林公园、景区、自然保护区的生态环境承载力，明确环境内的合理容量、露营区域的标识清晰度；督促建设者及时排查露营旅游安全隐患，完善相关安全保障设施，建立户外露营的应急机制。

（四）保护营地生态环境

露营地的建设要尽量避免对周围生态环境的破坏，建设团队在选址过程中要做好背景调查，将周围居民的意愿想法和当地的地形地势等调查清楚，尽可能因地制宜，避免人工开发以破坏环境为代价。露营地的建设在不破坏地形多样性的前提下，要挑选可重复利用的和绿色环保的建筑设施，以人性化为核心，安装现代化设备，最大限度地保护露营地的原始地貌和自然景观。这种方式可以将露营者带入环境当中，使露营者切身体会到自然风光带来的旅游体验[5]。

（五）加强科技创新

科技的发展能够带动企业的经营效率和生产效率的整体提升，在露营旅游方面也是如此。网络信息化的经营模式是该产业未来发展的必然趋势。首先，在网络信息化的建设过程中，有关露营旅游的各个部门需要紧密联系在一起，减少无效沟通，提高合作发展效率；以科学技术为基础，树立露营旅游安全预警理念，收集、整理、分析露营地的路况等信息，以此保护游客的人身安全。其次，随着露营旅游越来越年轻化，游客对露营用品的要求趋向于智能化，因此，露营地需要通过“智能家居+充电桩+烧烤+温泉”模式，为露营者提供舒适的智能化露营旅游体验。

四、结语

随着“露营热”的持续升温，政府部门、营地建设者等要充分发挥其积极意义，坚持规划引领，精准定位景区发展走向；深入挖掘当地生态、文化资源等特色亮点，加快景区基础配套设施建设，让游客进得来、留得住；同时，要加强安全管理，严守安全生产操作流程，加强隐患排查治理，制订应急处置预案，全力抓好道路交通安全、食品安全等各项工作，营造安全舒适的露营旅游环境。