乡村旅游助推新时代乡村振兴的机理、模式及策略

徐茂一

（江苏旅游职业学院，江苏扬州 225000）

引言

随着社会经济的发展和人们生活方式的转变，旅游逐渐成为深受人们喜爱的休闲娱乐方式，乡村旅游以其独特的优势迅速获得大众的认可，成为推动乡村振兴战略实施的重要力量。在乡村旅游日益发展壮大的新时期，乡村如何保持乡村旅游的生机与活力，增强乡村旅游项目的吸引力，借助乡村旅游促进乡村振兴战略的进一步实施，成为目前农村需要认真思考和探讨的问题。

一、乡村旅游助推新时代乡村振兴的机理

（一）乡村旅游有助于农村产业升级

推动乡村产业结构优化调整，促进乡村工业发展，实现乡村产业兴旺是乡村振兴战略的重要内容。长期以来，农村地区受制于地理位置、经济发展水平、人才设施等因素的影响，只能依靠农业、养殖业等获取经济收入，始终以第一产业为主导，无法延长农业的生产链，实现农业的转型升级。而乡村旅游作为一种全新的经济形式，在发展过程中能够有效与农业相融合，围绕农业生产创新开发特色旅游项目，从而增加农业产业的附加值，拓宽农业的发展渠道，促进农业的长期可持续发展。

（二）乡村旅游有助于打造宜居农村

保护农村原有生态环境，加强农村基础设施建设，培养村民生态环保意识，构建城乡融合的宜居乡村是乡村振兴战略的重要任务。自实施乡村振兴战略以来，农村地区的基础设施建设、生态文明宣传等工作已经有所进展，但整体来看距离目标仍有较大的差距。而良好的生态环境、完善的公共服务设施、干净卫生的农村环境是乡村旅游产业发展的前提，乡村旅游体验空间与乡村居民生活空间的重合性就成为助推乡村生态环境振兴的重要契机。由此可见，乡村旅游的发展也能够改善乡村居住环境，打造生态宜居乡村[1]。

（三）乡村旅游有助于乡土文化传承

弘扬和发展乡村本土文化，实现文化繁荣是乡村振兴的重要保障。乡村本土文化承载着一个地区和民族的历史和文明，是地区风俗的重要载体和体现，也是乡村旅游需要重点开发的旅游资源。乡村旅游在开发地方特色文化旅游项目时，会加大对乡土文化的挖掘力度和深度，并将其与旅游产业完美融合，让乡土文化被更多人所熟知，有效提升乡土文化的知名度，从而使乡土文化焕发新的光彩，促进乡土文化的传承、创新和发展。

（四）乡村旅游有助于乡村治理水平提升

加强乡村基层组织建设，调动乡村居民参与乡村治理和发展的积极性和主动性，提升乡村治理工作水平是乡村振兴战略的重要要求。以往乡村治理工作主要由基层干部负责，村民普遍缺乏乡村治理的意识和能力，对乡村治理工作的配合程度不高，影响乡村治理工作的效果。而乡村旅游不仅能够给村民带来切实的利益和好处，还能够为村民参与乡村治理提供更多机会和渠道，因此有助于调动村民参与乡村治理工作的积极性，营造多元主体协调推进乡村治理的良好局面。

（五）乡村振兴有助于实现农民富裕

增加农村居民收入，实现农村居民生活富裕是乡村振兴战略的根本目标。长期以来，农村居民主要以农业养殖或外出务工为收入来源，其收入水平难以满足生活需要。而乡村地区发展乡村旅游能够从多个方面增加居民的收入，如利用土地流转获取经营收入；利用自身房屋开办农家乐；对旅游项目进行投资获取分红；制作地方特色手工艺品售卖等。由此可见，乡村旅游为乡村居民提供了更多的就业和创业机会，使其收入来源渠道增多，能够逐步提升乡村居民的收入水平，实现乡村居民生活富裕[2]。

二、乡村旅游助推新时代乡村振兴的主要模式

（一）农旅合一，促进乡村产业发展

将乡村旅游与农业生产相融合，是乡村旅游推动乡村振兴的常见模式。对乡村而言，乡村旅游并不是一项单一的产业，其开发过程中能够将传统的村庄与自然的农耕结合起来，形成独具魅力的旅游景点。例如，很多乡村旅游借助农业生产打造特色农产品采摘、农耕体验等旅游项目，让人们获得更加真实的农村生活体验，也延伸了农业产业链。由此可见，乡村旅游将农旅合一能够有效推动一、二、三产业的整合，激励地方企业和村民投入农业产业升级创新当中，推动农村经济复苏和乡村振兴战略的实现。

（二）旅居合一，加快生态宜居建设

乡村旅游与乡村居住环境相融合也是乡村旅游推动乡村振兴的重要模式。旅居合一的优势在于，依托乡村居民住房和居住环境，结合现代人们对乡村旅游的需求，打造既富有乡土气息和特色，又具有现代化设施和服务的乡村居住生态环境。例如，各地的农家乐旅游项目就是乡村旅游和居住环境的完美融合，能够给游客带来别样的旅游体验。对于村民来讲，二者的融合不仅拓宽了乡村居民的收入渠道，还能够促进乡村环境、公共设施、生态环境等方面的完善和提升，有助于生态宜居建设目标的实现。

（三）文旅合一，突出乡土文化特色

党的二十大报告中提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。由此可见，加快乡村旅游与乡村文化的融合，不仅符合国家的政策要求，还是推动乡村振兴战略实施的重要模式。近几年，各地纷纷开展乡村旅游项目，如何在激烈的市场竞争中突出自身的优势和特色，成为各地乡村的主要问题。乡村文化具有鲜明的地方特色，将其与乡村旅游融合能够有效突出地方旅游特色，打造地方旅游品牌，提升乡村旅游的影响力和竞争力。同时，乡村旅游对乡村文化的开发和利用能够激发乡土文化的活力，促进其广泛传播，有利于实现乡土文化繁荣。

三、乡村旅游助推新时代乡村振兴的策略

（一）发挥地方政府职能，统筹乡村旅游发展工作

乡村地区要想以乡村旅游产业的发展推动新时期乡村振兴战略的实施，作为地方政府必须加大对乡村旅游的扶持力度，基于乡村实际发展情况和乡村振兴建设水平，厘清乡村旅游与乡村振兴之间的内在联系，精准分析乡村优势和重要资源，做好全面统筹规划，发挥政府的积极作用，切实做好乡村振兴工作[3]。

第一，地方政府要建立健全乡村旅游相关法律法规。目前，乡村旅游项目的开发给乡村带来更多的经济收益和发展机会，但旅游项目开发流程不完善、开发制度不明确、管理水平落后等问题也影响了乡村旅游的长期发展。因此，地方政府要加强法律法规建设，完善乡村旅游准入制度、从业规范、监督管理制度等，加强对土地流转的监督和管理，确保乡村旅游的开发和发展规范合理。

第二，地方政府要做好乡村旅游与乡村振兴其他方面的统筹工作。基层领导要做好实地考察工作，全面了解乡村的地理位置、旅游资源、人文历史、经济水平和生态环境等，结合各乡村实际情况制订乡村旅游推动乡村振兴发展的工作方案，加大基础设施建设力度，为乡村旅游发展提供优质、舒适的配套服务。

第三，地方政府要带动非政府组织发挥其价值和作用。地方政府可以组织成立乡村旅游协会、乡村旅游区域联盟等非社会组织，将其作为连接政府、市场和乡村居民的纽带和桥梁，发挥非政府组织监督和管理行业行为的重要作用，促进乡村旅游产业向规范化、健康化、专业化发展。

（二）推动旅游与乡村产业的融合，发展全链条产业

新时代背景下，乡村地区想要借助乡村旅游推动乡村振兴，加快乡村旅游与乡村其他产业的融合与发展也是一个有效的方式。因此，乡村基层干部要意识到产业融合的重要性，鼓励乡村居民以乡村旅游为契机，实现乡村第一、二、三产业深度融合。

乡村旅游产业要以产业链的形式将农村地区各种资源充分调动和利用起来，围绕乡村旅游开发上游和下游支柱产业。例如，上游产业可以将农业生产、手工业与乡村旅游相融合，开发农家乐、蔬果采摘、民俗游览、手工艺体验等旅游项目，而下游产业则可以围绕旅行社、文化传媒公司等内容来进行，形成完整的产业链条，从而实现乡村产业结构的优化升级。

（三）深入挖掘乡村旅游资源，保护与开发并重

乡村旅游资源是乡村旅游产业持续发展的重要前提，也是乡村旅游区别于其他旅游形式的保障和基础。乡村旅游产业不断挖掘开发全新的旅游资源，给游客带来新奇的旅游体验，能够保障乡村旅游产业的良性发展，从而实现乡村振兴战略目标。与此同时，相关企业在开发乡村旅游资源时要重视资源保护，让乡村始终保持原有的生态环境和乡村特色。

第一，乡村旅游企业要提前做好发展规划，对乡村游客承载力、容纳率等形成清晰的认知，并在不破坏生态环境的基础上对旅游项目进行开发和建设；第二，相关政府部门要加强对乡村旅游的管理和监督，成立乡村生态环境工作团队，主要从事乡村生态环境保护、生态环保意识宣传等工作，优化提升乡村生态环境；第三，乡村旅游产业要深入挖掘乡村本土文化的独特之处，打造以地方特色文化为主题的旅游项目和特色旅游路线，充分展现农村的文化和风貌。

（四）加快人才培养和引进，提升人才质量

乡村旅游和乡村振兴都离不开人才的支持，从目前乡村实际发展情况来看，人才已经成为制约乡村旅游发展和乡村振兴实现的重要影响因素，加强人才队伍建设，提升乡村人才质量已经成为乡村旅游升级转型的首要任务。因此，乡村要重视高素质专业人才的引进和培养，打造一支具有创新意识、高水平、专业技能强的复合型人才队伍[4]。

第一，乡村要加强对地方人才的培养。乡村地方政府可以与旅游企业或地方旅游管理部门联合建立乡村旅游人才培养基地，鼓励乡村居民参与到乡村旅游专业知识的学习当中，针对不同年龄、文化水平的人群开设多样化课程，如乡村旅游产业管理知识、乡村旅游接待服务技巧等内容，为乡村旅游发展培养一批了解乡村环境且具备专业知识的人才。

第二，乡村地区要加强对创新人才的引进。一方面，乡村旅游企业可以与周边学校形成联合培养模式，为高校旅游专业相关人才提供实习机会，同时给乡村旅游发展带来新的人才力量。另一方面，乡村地区可以通过提高人才待遇等方式吸引人才参与乡村旅游产业建设，或采用聘用、兼职等形式吸引专家前来指导工作，从而优化乡村人才结构体系，提升乡村旅游人才团队质量。

（五）促进乡村旅游与互联网融合，创新发展道路

互联网信息技术的广泛应用是新时代的重要特征，大数据、新媒体等技术的应用不仅改变了人们的生活方式，而且对于创新乡村旅游发展模式，拓宽乡村振兴发展渠道具有重要意义[5]。一方面，乡村可以借助新兴媒体渠道进行线上宣传，通过短视频、公众号、微博等渠道提高乡村旅游项目的知名度，并运用大数据对信息的捕捉和分析功能了解游客的真实需求，不断调整优化乡村旅游项目。另一方面，乡村可以借助互联网开设网络直播和线上购物等渠道，为乡村旅游产业的发展提供更多的途径，实现乡村产业链的延伸和发展，促进乡村振兴早日实现。

四、结语

乡村旅游与乡村振兴具有密不可分的联系，乡村振兴为乡村旅游提供发展机会，乡村旅游也能够助推乡村振兴目标的实现。因此，乡村地区要明确乡村旅游与乡村振兴的内在机理，了解乡村旅游助推乡村振兴的主要模式，结合目前乡村旅游存在的问题，积极发挥地方政府的指导作用，做好乡村旅游统筹工作；推动乡村旅游产业与其他产业的融合，促进乡村产业升级转型；加快乡村本土旅游和文化资源的挖掘与保护；加大旅游专业人才的引进和培养力度；积极运用现代互联网信息技术拓宽乡村旅游和乡村振兴的发展道路，为乡村振兴的实现提供动力和支持。