基于服装领域的新兴颜色词语研究

林美含/深圳大学

0 引言

中国作为礼义之邦，自古对服装就极为重视，出现了诸多服装专用的颜色词语。二十世纪以来，淘宝、京东、唯品会等网上购物平台迅速兴起，服装销售从线下转移到了线上，为了更精细地描写服装颜色，调动消费者购买欲，大量新兴颜色词语随之产生。这些新兴颜色词语在构词方式与语义特征上较传统颜色词有了更多创新，极大地丰富了现代汉语颜色词的数量和类型。本文搜集整理了近年来互联网平台上出现的服装领域新兴颜色词语900 个，并进一步探究其构成、特征、产生原因和存在的问题。

1 研究对象

本文主要对依托互联网推销与售卖的线上服装领域中出现的颜色词语进行研究。

文章按照两大标准对“新兴”进行判定，满足其一即可纳入新兴颜色词语范围：一是未被收录到《现代汉语词典》或没有被运用到出版物；二是与传统颜色词相比，语义发生了变化，其中以语义扩大最为常见，例如“钛白”，从专用于描写化学颜料的颜色词扩大到用来指与钛白粉末颜色相关的服装颜色。

本文所指的新兴颜色词语包括新兴颜色词和新兴颜色短语两类。新兴颜色词指能够独立运用的最小的用于描述颜色的语言单位，单位内部不允许插入其他成分，例如颜色词“婴儿蓝”中就不能插入任何成分，“婴儿蓝”并不等于“婴儿的蓝”；新兴颜色短语指由词组成的用于描述颜色的没有句调的语言单位，单位内部允许插入“的”等虚词语素，如“暗莓果红”可以被拆分为“暗的莓果红”，语义不变且句义通顺，因此，“暗莓果红”是一个词组。

2 研究现状

学界对新兴颜色词的研究主要集中在新兴颜色词的特点、分类和成因上。目前普遍认为新兴颜色词具有语素组配上的“随意性”、语义构造上的“主观性”、语用表达上的“新奇性”等特点（杨文全、李媛媛，2013）。邱莉芹、张金婷（2008）指出，新兴颜色词在使用范围上比较受限，具有固定行业的特征。新兴颜色词分类方面，除传统研究中经常应用的按照音节、使用领域分类外，杜文琦（2022）还提出按照喻体类型对网络语境下的新兴颜色词进行分类的尝试，将新兴颜色词分为实物+色、纯喻体表色和非实物颜色词三类。成因方面，苏向红（2008）认为新兴颜色词的产生主要与色彩营销、科技进步及语言的运用相关。此外，范雨梦、朱磨虎（2021）、李小娇（2012）、孙晶（2015）等对彩妆、汽车及电子设备的新兴颜色语做了细致描写和分析，但目前学界对服装领域新兴颜色词语的关注较少。

3 新兴服装颜色词语构词分析

3.1 音节分布

新兴服装颜色词语音节种类丰富，三音节形式在其中占绝对优势，四音节词语数量居第二，双音节词语与五音节词语数量较少，而六音节词语作为语料中音节最长的词语，出现总体频次最低（表1），分别为“牛油果橄榄绿”和”紫罗曼蒂花园”。“传统颜色词中双音节词居多”，与之相较，新兴服装颜色词语明显呈现出音节变多、词长变长的特点。

表1 服装领域新兴颜色词语音节分布

3.2 构词方式

为了更好地对新兴服装颜色词语的构词方式进行研究，进而探寻其与传统颜色词的区别，本文按照是否含有标色语素与语素“色”，将新兴服装颜色词语继续往下划分为四类。

3.2.1 仅含标色语素但不含语素“色”的颜色词语

依据标色语素数量的多少，又可以将此类词语细分为仅含一个标色语素、含两个标色语素、含三个标色语素三小类，三小类词中标色语素的位置也有所不同。

（1）仅含一个标色语素

① 标色语素在前

标色语素在前的颜色词语由标色语素加上名词形成，标色语素所表示的颜色具有名词所表示事物的特点或与名词所表示事物的颜色相近，例如“黑橄榄”指带有橄榄颜色特点的黑色。相似的词还有“黑巧克力”“黑曜石”等。

② 标色语素居末

这类颜色词语构词方式多样，多为偏正结构，中心语为标色语素，定语可以为形容词、名词、动词或数词。

A 形容词+标色语素

这类词语中的标色语素会带上形容词所描述的特点或所传达出的风格特征，如“纯净粉”，“纯净”指颜色不掺杂质，用“纯净”修饰“粉”，表明这是一种纯度极高的粉色。而“浪漫粉”中“浪漫”修饰“粉”，则强调颜色营造出的浪漫氛围。

B 名词+标色语素

名词搭配标色语素也是新兴服装颜色词语中常见的一种类型，构词方式同样为偏正构词，被修饰的中心语标色语素与前面名词所表示的事物颜色相同或具有一定关联性。如“咸菜黄”指与咸菜颜色相同的黄色，“江南绿”常用来指细腻、清幽、给人置身江南之感的绿色。

C 动词+标色语素

在传统颜色词中，动词不能与标色语素搭配，但在新兴服装颜色词语中，却出现了动词搭配标色语素的新用法，将颜色与动词的结果或状态相关联，例如“开运橙”暗指这类橙色有开启好运效果，“做旧蓝”表示有复古效果的蓝色。

D 数词+标色语素

数词加标色语素是线上服装领域近来兴起的独特构词方式之一。这类颜色词语利用数词表示服装颜色的深浅，数词越大，颜色越深。例如“20 度蓝”“30 度蓝”“40 度蓝”“50度蓝”，蓝色逐渐由浅至深。

在新兴服装颜色词语中，标色语素除了可以与一个名词、形容词、动词或数词搭配以外，还可以同两个或两个以上的词类搭配，其中，以形容词+名词+标色语素、名词+形容词+标色语素、名词+动词+标色语素这三类词语最为常见（表2）。标色语素前限定成分的增多缩小了词语所能表示的色值范围，使其表色更明确，描述更加生动。如“高级海鸥灰”中的“高级”起提示颜色风格的作用，暗示消费者这是一种可以凸显衣服质感与穿戴者高贵气质的颜色，“海鸥”则描述了颜色色彩，引导消费者通过海鸥想象衣服的具体色彩，较之于“海鸥灰”与“高级灰”，“高级海鸥灰”包含的颜色信息更丰富，易为消费者所想象与理解。

表2 含有多重修饰语的新兴颜色词语举例

（2）含两个标色语素

① 标色语素+标色语素

这一类词语是联合结构，由两个标色语素并列组成，表示该颜色由两个不同的纯色混合而成。如“橘赤”即橘色与赤色混合形成的颜色，与此相似的还有“藏青驼”“黛蓝灰”等。

② 名词/形容词/动词+标色语素+标色语素

这一类颜色词语由名词、形容词、动词等与两个标色语素构成，表明该颜色由两种颜色混合形成，且或与名词所表示的事物颜色相近，或具有形容词表示的特点，或具备动作所产生的效果。例如，“椰汁米白”指颜色与椰汁相似、由米色和白色融合而成的颜色。形容词与两个标色语素结合形成的“暗橘红”指亮度偏低、由橘色和红色混合而成的颜色。动词与两个标色语素结合形成的“水洗蓝灰”则指具有水洗褪色效果的灰色与蓝色融合的颜色。

与仅含一个标色语素的颜色词语相似，含两个标色语素的颜色词语也可以与两个或两个以上的词类搭配，对颜色作更细致、更全面的描写。例如“高级水洗蓝灰”即是在“水洗蓝灰”的基础上对颜色呈现出的风格特征作进一步描写。

（3）含三个标色语素

含三个标色语素的新兴服装颜色词语一般由三个标色语素联合构成，表示该颜色通过混合三种颜色形成。如“灰青黄”正是由灰色、青色和黄色三种颜色混合而成。类似的还有“灰青黄”“灰紫红色”“雀茶棕”等词。

除以上颜色词语外，在收集到的语料中，还存在两类非常规新兴颜色词语：表义抽象、语义模糊度高的。

一类是套用固定短语，例如“卿粉佳人”，改编自汉语词汇“卿本佳人”，用谐音方式将标色语素“粉”嵌入词汇中，形成新的颜色词。此类词还有“绿叶成阴”“黑天墨地”等。

一类是由含标色语素的颜色词与其修饰的事物搭配构成。命名者首先用标色语素组成颜色词，再用颜色词修饰与该颜色相同或具备该颜色所传达的某种特征的事物，构成新的定中结构词语，例如“墨绿森林”“白月光”“纯白奶糖”等。

3.2.2 既含标色语素又含语素“色”

语素“色”在颜色词语中实际已虚化为一个类词缀，只能使用于词尾，具有词缀的特征，但同时又保留了部分词汇意义，起表明词语类别的作用。服装领域对语素“色”的使用具有任意性，对带有标色语素的颜色词语是否要加语素“色”没有明确统一的规定，商家可以将一种颜色命名为“奶白色”，也可以直接称为“奶白”。既包含标色语素又包含语素“色”的颜色词语与只含标色语素的颜色词语相似，语素“色”前的成分，可以由标色语素与名词、形容词、动词或数词搭配组成，如“辣黄色”“冰雪蓝色”“闪银色”“50°木绿色”等，也可以由多个标色语素联合构成，如“浅黄绿色”等。

3.2.3 仅含语素“色”

这类新兴服装颜色词语不明确标明标色语素，而是用比喻的方式造词，通过喻体暗示服装的颜色。

（1）名词+色

这类词所指的颜色与名词所表示事物的颜色相一致，消费者通过调动对名词所指事物的记忆，来获取对该颜色的认知。如“破晓色”指天刚亮时的红橙蓝渐变色，这类颜色本就随着日常生活的接触储存在消费者的记忆中，消费者在看到相应的词语时只需稍加回忆，便能快速反应过来。

（2）形容词+名词+色

在这类颜色词语中，形容词和名词共同限定颜色的色值，提示消费者该服装颜色与名词所表示事物的颜色相同，且具有形容词所表示的特点。“经典燕麦色”即表示这是一种色值上与燕麦相同，且在服装领域上流传多年、广受好评的颜色。近似的还有“浅青瓷色”“浅奶茶色”“深咖啡色”等。3.2.4 既不含标色语素又不含语素“色”

这类颜色词语不包括标色语素与语素“色”，只通过比喻的方式，用名词传达具体颜色。例如“烤栗子”即与烤熟的栗子颜色相近的棕色，“抹茶曲奇”指像抹茶味曲奇外观颜色的绿色。相似的词语还包括“番茄果酱”“奶油青提”等。

3.3 语义特征

3.3.1 描述颜色特征

新兴服装颜色词语按服装领域的描述习惯，从明度、纯度、冷暖属性、多元度等多个角度对颜色特征作了细致描写。

（1）明度

明度指颜色的明亮程度。新兴服装颜色词语多用亮、暗、深、浅、中、艳等形容词来标记颜色的明度，达到细化色彩的效果。例如“牛仔蓝”，指牛仔布料呈现出的颜色，而新兴服装颜色词语中的“浅牛仔蓝”“中牛仔蓝”“深牛仔蓝”，则表示明度从高到低的三种“牛仔蓝”，再如，“浅柔紫”表示明度较高的紫色，而“暗黑紫”则表示明度较低的紫色。

（2）纯度

纯度指原色在色彩中所占的百分比。新兴服装颜色词语对颜色纯度的描写主要有“脏、正、纯净、极致”等。其中，“脏”表示该颜色掺杂了灰色，纯度较低而显脏，如“脏橘”指掺杂了灰色的橘色，而“正”“纯净”“极致”则表示颜色纯正单调，纯度较高，如“纯净紫”“极致黑”“正黑色”等。

（3）冷暖属性

颜色的冷暖属性指色彩给人带来的心理上的冷热感觉，常用“冷”“暖”等语素表示。值得注意的是，新兴服装颜色词语按照对冷暖属性的描述大致可以分为两类：第一类颜色词语中，“冷”“暖”是对颜色整体冷暖性质的描写，如“暖橘色”中的“暖”是对橘色冷暖的判断，此时冷暖标记与颜色本身的冷暖属性一致；第二类颜色词语中，“冷”“暖”是对其后标色语素所指颜色的下属类别的判断，且冷暖色调词语通常会成对出现。如“冷咖色”中的“冷”指该颜色属于“咖啡色”中偏冷色调的颜色。与此对应，“暖咖色”是偏暖色调的“咖啡色”。

（4）颜色多元度

与其他领域颜色不同的是，服装通过不同毛线的掺杂，可以形成由不同颜色交织形成的花色。这些花色虽然是由不同单色组成的，但由于交织紧密，在外观上看如同统一颜色一般，服装领域通常采用“花、杂”等词来形容这类外观看似统一、实则由不同单色构成的颜色。这类词的典型代表如：“花杏色”“杂灰色”“中花灰”“深花灰”。

3.3.2 描述颜色风格

除了描写颜色色彩，新兴服装颜色词语中还存在不少描写颜色风格的词语。这类词语重点不在描述色彩而在于阐释颜色的风格与寄托。这种颜色风格又可以细分为三种类型：

（1）指向颜色本身

这类颜色词语描述的是颜色本身呈现出的风格和特点，例如“百搭白”指包容度较高、能与多种颜色适配的白色。相似的还有“经典红”“朦胧绿”“炫彩蓝”等。

（2）指向消费者

这类颜色词语侧重的不再是对颜色本身的描写，而是暗示消费者穿着该颜色时所能获得或所能展现出来的效果与特点。这类颜色词又可以归为三个小类，分别是：消费者穿着后可以获得的积极正面效果、消费者穿着后可以呈现出的特点、消费者穿着后可以具备的某类群体的特点。例如“开运红”指消费者穿上之后可以开启好运，获得积极效果，“睿智灰”指消费者穿上后可以显得聪慧、明智，“绅士灰”指消费者穿着后可以呈现出绅士的特征，显得优雅谦和。

（3）同时指向颜色与消费者

描述颜色风格的词语中还存在部分同时指向颜色与消费者的词语，这类词语既涉及颜色风格的描绘，又包含对消费者穿着后呈现的特点的描述。如“温柔米”在表示这类米色具有柔和的特点的同时，又暗示消费者穿上之后尽显温柔。

4 新兴服装颜色词语特点

4.1 标色语素叠加的数量上限提高

在现代服装领域中，一个颜色词语所能叠加的标色语素数量增多，传统颜色词中一般只会同时出现两个标色语素，而新兴服装颜色词语中却存在三个标色语素叠加的情况，如“灰青黄”“灰驼褐”等。

4.2 语素位置任意性强

传统颜色词中标色语素的位置较为固定，而许多新兴服装颜色词语中标色语素的位置却可以随意颠倒，无固定用法，例如“藕米色”和“米藕色”“黑曜石”和“曜石黑”可以同时在网络上流行。另外，在新兴服装颜色词语中，名词和形容词共同充当标色语素的定语时，名词既可以置于形容词前，又可以位于形容词后，具有任意性。

4.3 对标色语素依赖度降低

传统颜色词中已存在不需要标色语素便能表色的颜色词语，构词方式通常为名词+色。现代新兴服装领域中，这类颜色词语的出现频率更是进一步提高，在搜集到的语料中多达90 个，占比10%，这表明新兴服装颜色词语对标色语素的依赖度有所降低。这类颜色词语可以直接用物体表色，如“砂陶栗”“热拿铁”“蔓越莓色”“烂番茄色”等，也可以由形容词与物体搭配表色，如“淡奶油”“浅葱”“浅青瓷色”等。

4.4 对颜色的描写更为具体

传统颜色词一般只从一个角度出发描写颜色，如嫩绿、天蓝、紫红等。而新兴服装颜色词语中则出现大量从多个角度描写颜色的词语，例如“淡橙黄”“元气蛋奶黄”“淡波尔多红”“火山岩暗灰”“淡紫雾色”等，这类颜色词语皆从两个及以上的角度描写颜色，对颜色做了更多方位的观察，描写更为具体，颜色表达的精准度有所提高。

4.5 带有显著的主观感情色彩

传统颜色词属于中性词，在脱离语境的境况下，并没有主观色彩的依附。而新兴服装颜色词语则常因褒义语素的加入，而在词义上直接呈现出正面感情色彩。例如“发财绿”“高贵白”“高雅驼”等新兴颜色词，皆因标色语素前的褒义语素，而变为褒义词。新兴服装颜色词语在感情色彩上的突破，与颜色本身的文化意义并无直接关联，其正面意义的赋予全凭命名者的喜好，而非颜色在民族文化中的独特象征意义。

4.6 语义抽象的词语增多

与传统颜色词相比，新兴服装颜色词语中存在许多抽象程度更高的词和短语，消费者可以理解其中每个语素的含义，却难以通过词义推知颜色的具体色值。例如，“爆款绿”“香馥白”等颜色词，消费者只能捕捉到这些颜色所呈现出的风格，而难以从字面意思得知这是怎样一种绿色和白色。

4.7 喻体种类丰富

传统颜色词中已经存在大量借助喻体描写颜色的词汇，但与之相比，新兴服装颜色词语中的喻体显然更为丰富。

以具体事物为喻体的颜色词语是新兴服装颜色词语中最常见的一类，搜集到的语料中共有581 个。其中，用食物表色的颜色词语数量最多，在语料中占比高达22.11%，与传统颜色词相比，数量明显增加。尤其是用奶制品（如奶油、奶茶、奶冻等）与咖啡等广受年轻群体喜爱的食物命名的颜色词语，增长速度更是飞快。这一现象与社会发展、消费者心理有密切关联：首先，现代食物种类增多，颜色丰富，为充当颜色喻体提供了更多的可能性；其次，食物是消费者日常接触频率最高的物品之一，人们对其颜色的认知更为准确；再次，用食物命名颜色可以让消费者联想到品尝食物时的愉悦感，从而提升消费者对该颜色的好感度。在多重因素的作用下，越来越多的商家偏向于用食物命名颜色，以达到促进服装销售的目的。与此同时，大量从未用于表色的植物、动物、矿物也进入颜色词语中充当颜色喻体，这既说明了服装染色技术的提高，也反映了人们对自然世界认知的拓宽。

此外，新兴服装颜色词语中还出现了新的具体事物喻体种类。这集中存在于两类词语中，一类是以物理化学反应命名的颜色词语，这是人们对物理作用和化学反应认识不断加深的产物，例如“银化绿”指的是银氧化后呈现出来的绿色；另一类是以品牌命名的颜色词语，随着市场经济的发展，各行各业的品牌层出不穷，一些颜色也因某些知名品牌的使用而一跃成为经典，人们便将这些颜色冠以品牌或品牌产品名。例如十六进制代码为#b5c20 的橙色被法国奢侈品品牌爱马仕用为产品包装色后闻名世界，因此被称为“爱马仕橙”。

运用抽象事物关联颜色是新兴服装颜色词语的创新之处，语料中共有53 个。这类词语中的喻体形式本无颜色，却被人为地赋予了色彩，并用于造词。这类词语包括以时间与节日命名的颜色词语、以地理位置命名的颜色词语、以文化与虚构事物命名的颜色词语、以体育运动命名的颜色词语。以时间与节日命名的词语捕捉了某些特殊时间点中最常见或最具代表性的颜色，如“圣诞红”一词源自圣诞节前后经常用在装饰品与服装上的红色，又如“午夜蓝”因近似午夜天空的颜色而得名；以地理位置命名的颜色词语则是提取了某些区域或城市中显著或亮眼的颜色，与区域或城市名搭配，组成新的颜色词语，如“挪威蓝”来源于“万岛之国”挪威的湖海呈现出的蓝色；各类文化形象与虚构形象也是颜色词语常用的抽象喻体，如“童话蓝”指带给人与童话相似的梦幻、美好感受的蓝色；除此以外，运动服装还经常提取某项体育运动中常见的色彩元素用于颜色命名，如“航海蓝”意为航海时入眼可见的海洋的蓝色。

5 新兴服装颜色词语存在的问题

新兴服装颜色词语虽然在表达上力求颜色描写得细致准确，但也仍存在语义透明度低、语义重复和造词随意等问题。

5.1 语义透明度低，难以理解

近年来，新兴服装颜色词语的数量迅速膨胀，但又缺乏相应的造词规范进行约束，以致出现大量无法通过字义和常识推知词义的颜色词语。按照影响语义透明度的因素，可以将这些词语分为以下四类：

一是语义不通的颜色词，如“米诺卡”“法兰卡”“铃清蓝”等，这类词的词义本身解释困难，消费者无法读懂词语表达的意思，更难以进一步想象服装颜色的特征与风格。

二是标色语素与其他构词语素关联较弱，典型例子如“雪柔紫”“悬浮紫”。雪在大众认知中是白色的，与词中的标色语素“紫”毫无关联。悬浮是一种物体运动的一种状态，与紫色的联系也不够紧密，难以理解其在词中的含义。

三是过度依赖语境的颜色词。这类颜色词描述的不是颜色的特征或风格，而是商品的特征，一旦脱离了语境就难以读懂。例如，一款橙色运动卫衣的颜色被命名为“劲速橙”，在结合商品理解时，很容易便能理解该词的含义和寄托，但一旦脱离运动卫衣这一语境，颜色词本身的词义便难以觅得。

四是包含新兴网络用语的颜色词。如“萌新粉”“基佬紫”等，如果不理解“萌新”“基佬”等新兴网络用语的含义，则无法读懂颜色词的词义。

以上类别的新兴颜色词存在不同程度的语义模糊，语义透明度低对消费者而言存在较大的解读难度，不仅不利于服装商品的售卖，而且对新兴颜色词的发展产生消极影响。

5.2 同义语素冗杂繁复，语义重复

这类问题集中出现在包含多音节传统颜色语素的词语中，以“淡群青蓝色”为例，“群青”本就是一种深蓝色，属于蓝色的一种，但命名者却还在“群青”之后加上标色语素“蓝”，使语义出现重复，类似的例子还有“靛青蓝”“远山黛绿色”等。此类语义重复会使词义繁杂冗余，不符合语言的经济性原则。

5.3 颜色标准不统一，使用混乱

颜色标准不统一也是新兴服装颜色词语中的常见问题，具体表现为两类：一类是同一颜色词在不同店铺的服装里呈现不同颜色，例如同样是“奶油色”，一部分服装颜色偏黄，一部分服装颜色偏白；另一类是同一颜色用不同物品命名，例如不同网店在描述同一橘色时，采用了不同的颜色词语，部分店铺称该颜色为“蜜糖橘”，部分店铺将其命名为“南瓜桔”，还有部分店铺用“雅法橙”表示，这些喻体在现实中颜色并不完全相同，但在新兴颜色词中却被定义为同一颜色。

颜色标准不统一造成新兴服装颜色词语能指与所指不对应，不符合语言的约定俗成性，违反语言的社会性，导致新造词和使用上的混乱，同时，过多的颜色词也会加重消费者的记忆负担，不利于新兴颜色词语的长期流传和广泛传播。

6 结语

新兴服装颜色词语伴随着网购平台的崛起而兴起，且一直在不断壮大和扩充中，是新兴颜色词语中不可忽略的一支。本文对新兴服装颜色词语的描写和分析只针对服装领域当下存在的颜色词语，结合现状推测，未来新兴服装颜色词语仍会不断增加、更替、演变，呈现出精准化与模糊化的双重趋势。一方面，在词长上不断增长，描写维度不断增多，描述更为细致，趋向精准描写，但另一方面，由于造词限制小、搭配选择多，涌现大批语义透明度较低，甚至是难以直接理解的新兴颜色词语，出现语义模糊化的趋势。在这样精准化与模糊化同时进行的分裂趋势下，新兴颜色词语是否会形成固定构词规则、是否具有生命力、应该如何规范新兴颜色词语的使用等问题都需要继续探究。