5G 时代体育短视频传播现状研究*

罗新澔 冉 荣

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530012）

5G 作为一种新型移动通信网络，具有延时性较低、高速率特性，结合VR、AR 全息影像等技术，可实现实时传输影像信息，为网络用户提供全方位信息、互动服务，提升短视频用户体验，可全面清晰地展现运动员的竞技画面，为用户等提供全面、客观的数据分析，提升体育短视频传播的精准度。随着通信网络技术的发展，短视频已经成为网络用户不可或缺的一部分。短视频传播使人类社会生活因为短视频的兴起产生了巨变。这一变化在体育领域尤其明显，体育赛事通过短视频的形式让越来越多的人感受到体育的无穷乐趣与激情，弘扬了体育的拼搏精神。因此随着5G 技术的发展，体育短视频必将成为未来体育赛事传播的主要形式，成为社会热点。

1 5G 时代体育短视频传播现状

根据第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年6 月，我国手机网民规模达10.47 亿，较2021 年12 月增长1785 万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2021 年12 月基本持平。我国5G 商用发展实现规模、标准数量和应用创新三大领先。短视频用户随着5G 时代的到来逐年递增，短视频的兴起已经成为各行业持续发展的重要手段。短视频的特点是私人化定制，内容简单，重点突出故事的高潮和反转，填补了人们的碎片化时间。

1.1 5G 时代体育短视频用户角色分析

麦克卢汉的“媒介即讯息理论”指出，媒介会紧随时代的进步不断更迭重构各种信息的传播方式，同时也改变受众的使用行为。在互联网时代发展之前，视频多数是由专业生产组织作为编辑者和传播者，而大众被迫接受信息，没有参与制作的权利。即使有反馈渠道，但是反馈效果微乎其微。当时的体育视频基本上是赛事转播或者录播，内容枯燥、单一，不足以引起广泛关注。而当时获取体育视频的渠道比较少，用户作为被动的接受信息者无法准确地表达对体育赛事内容的信息需求，也缺少根据自身信息需求或者喜好来制作并传播体育视频的渠道。随着5G 技术的发展与应用，非专业用户、专业用户、职业生产者成为了短视频生产的“主力军”，促使“体育+短视频”成为体育赛事传播的重要途径，发生了裂变式的传播。短视频具有传播互动和分享功能，因此短视频用户不仅是接受信息的解码者，也是可以传播信息的编码者，多元化创作成为主要趋势，创作者可以一个体育短视频进行素材搜集、整理、编辑出其他衍生短视频。例如在2022 年北京冬奥会短视频的传播中，创作者可以根据“谷爱凌夺冠”这一赛事热点创作新视频，抖音平台将谷爱凌家庭背景、学习经历、平时训练等作为热点话题发布，引发用户关注与热烈讨论，主动参与讨论奥运热点话题，由此产生的爱国主义情感在中间形成了一条团结纽带。用户从观看者变成了创作者，实现了“受众”向“授众”角色的转变。

1.2 5G 时代体育短视频传播内容

5G 技术为体育短视频的内容和传播带来了新的机遇，扩宽了体育短视频传播的渠道，丰富了体育短视频的内容，拉近了民众与体育赛事的距离，实现了“受众”向“授众”的角色转变。目前的体育短视频以项目专题、运动员专题、赛事经常瞬间等为主要传播内容，其次是根据这三个专题衍生运动员训练、日常饮食生活等与赛事基本无关却与体育产业相关的传播内容。短视频的创作者大多以专业媒体为主，紧跟赛事热点，进行二次创作。2021年东京奥运会期间，中国代表团178 名运动员入驻抖音，共发布了3056 条短视频，与民众分享奥运比赛观点，分析、讲解相关项目运动知识，甚至晒出平日训练里的片段。这些视频总播放量超过114亿次，运动员与粉丝互动超过3.84 亿次。例如前国家乒乓球运动员张怡宁在抖音上与王楠、李晓霞直播连线一起讲解东京奥运会女乒团体赛中国队和日本队的表现；“跳水皇后”郭晶晶入驻抖音的首次直播，超过2000 万人在线观看。由此可见，抖音、快手等短视频APP 传播交互的精准化不仅有效宣传了“体育+短视频”内容，也在无形中加强了用户的体育情感和对平台账号的粘度。

1.3 5G 时代体育短视频价值导向现状

目前随着5G 技术的发展与逐渐普及，体育短视频的生产传播价值导向偏向于体育思维IP 传播。IP 在5G 时代已经超越了传统的知识产权范畴，它融合商业化价值、文化和情感，进一步实现了价值观、情感、文化以及人格的连接。麦克卢汉认为，“技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维模式和评价模式。”在科学技术飞速发展的年代，短视频与5G 技术互相融合发展，视频编辑和传播不再被某一行业所垄断。个体用户可以按照自身喜好结合体育赛事热点进行内容创作传播。一些比较“冷门”的中华民族传统体育项目也随着国家对传统的民俗体育文化的重视，得到了相对的政策落实保护，但其支持力度不足以将其传承甚至发扬光大，相关部门利用媒介融合促进个体用户或群体用户创作相关体育短视频以实现民俗体育文化传播具有极强的现实可行性意义。短视频平台的建立与兴起提高了体育短视频的传播速度，让其突破时空限制，实现民俗体育文化在虚拟的网络空间传播，用户能通过短视频的形式直观地感受到民族传统体育文化魅力。同时，用户也会产生身份认同感，转发短视频传播中国体育故事，弘扬我国优秀的民族文化，促进了国民之间的情感连接。由此可见，技术的进步会让用户拥有一种超越IP 的情感消费和价值认同。

2 5G 时代体育短视频传播的问题分析

在5G 时代，短视频信息传播形式呈现多元化和冗杂的特点，其发布和传播也存在着诸多弊端。

2.1 5G 时代带来体育文化传播的解组与重构

科学技术的发展不仅会改变人们的现实生活习惯，随之改变的还有人类的文化。生存方式、地理位置等多种因素造成了不同地方文化的差异性。民族传统体育文化也因为地方文化的特殊性呈现多元化的特征。中国民族传统体育文化作为中国优秀传统文化的一部分，在历史的长河中不断沉淀、发展，形成了各具特色的传承与传播方式。5G 时代的到来，短视频的兴起打破了民族传统体育的教育与传播边界。民族传统体育文化不再是家族传承、师徒传承、学校教育传承这类的口头相传的单向性传播。民族传统体育项目相对于热门的体育项目缺少了感官刺激，还是无法激发人们对民族传统体育文化的兴趣。我国本土的民族传统体育因为其本身具有一定的抽象性，需要人民身心配合，所以在平常生活中，人们对于其的态度更多的是单纯的文化欣赏，缺少学习的动力。在现有的体育短视频中，从点击率和播放量来看，人们更加倾向于观看能调动身体所有器官的国际热门竞技体育，民族传统体育短视频的传播因此受到限制。民族传统体育在5G短视频时代面临着四个问题：受众对其难以产生兴趣；接受意愿不强烈；官媒帮扶力度不足；部分民族传统体育年轻继承者需外出务工保证基本生活收入与支出，无法将传承工作放在首位。在多种外来文化的冲击下，民族传统体育在网络传播中也逐步被其包围甚至有被边缘化的危险。另外，即使短视频在5G 时代得到快速的发展，“体育+短视频”的融合还有很长的一段路要走，在此过程中存在许多局限性和不足。如果内容快速发展，而规则滞后，那么就会出现我国民族意识形态在外来文化的强势冲击下如何“自保”、短视频文化产权如何维护等一系列值得深思的问题。民族传统体育文化在5G时代下，如何突破重围，利用短视频这一形式进行解组与重构，寻找新的传播思维，激发活力，促进民众主动参与我国民族传统体育文化的宣传平台，对讲好中国优秀传统体育文化的故事和维护民族意识形态具有重要意义。

2.2 体育短视频的选择失衡

科技的发展会改变人类的社会生活节奏。媒介的深度融合扩宽体育赛事、体育教育、运动项目的传播面，提供了更加广阔的发展平台。“体育+短视频”也促进我国体育文化产业的快速发展。但体育短视频在用户分流和资本运作中面临失衡的风险。由于短视频APP 为用户提供便捷观看世界赛事的平台呈多元化趋势，用户也拥有了多样化的选择空间。用户观看短视频，大数据会根据用户平时的观看喜好进行分析，并推送类似体育短视频，这样必然会产生市场空间的用户分流。“爆冷门”、刺激、新颖的体育赛事更加能吸引大部分用户的眼球。5G 时代开启了新的数据时代，作为以盈利为目的的传媒企业会利用资本运作，破解流量密码分析出具有“眼球经济”的热门体育项目。由于市场选择性的“冷落”，那些比较冷门、“小众化”的传统体育项目可能会面临消失在虚拟空间的风险，进而从人们的现实生活中消失。

3 原因分析

3.1 体育短视频平台定位同质化，内容缺乏创新性

2022 年北京冬奥会的体育短视频大多是在抖音、快手平台发布、传播的。目前市场上专门做体育短视频的平台少之又少。而诸如抖音的短视频平台会将大部分关注度集中在足球和篮球等热门体育赛事，使其曝光量远远超过台球、冰球等项目。腾讯、优酷、爱奇艺等会设置单独的体育频道，为用户提供具有互动、分享功能的视频、文字、图片等形式信息资源，但是在选题内容策划缺乏创新性、同质化严重。2022年2月份的体育赛事热点——“中国女足再次登顶亚洲杯，成为冠军”，许多体育自媒体，包括咪咕体育、抖音体育等账号第一时间搜集、剪辑、推送中国女足在赛场上的精彩瞬间和平时训练画面；许多体育教学类视频亦是如此，一些体育达人录制、发布内容重合度较高的健身教学视频，令人视觉疲劳。由此可见，创作者在策划体育短视频脚本及制作视频的过程中运用固定思维套路，忽略了用户信息反馈。无论是以图片为主要形式的短视频，还是以文字为主要内容的短视频都缺乏深度和特色。反馈环节在任何一种传播模式中都占据着重要的地位。从拉斯韦尔“5W”模式到施拉姆的大众传播模式，从香农的数学模式到德福勒的互动过程模式，都是如此。

3.2 体育短视频内容泛娱乐化

由于5G 移动互联网时代的逐渐深入普及，各个短视频平台更加注重追求“粉丝经济”，视频内容逐渐迎合受众的猎奇心理和娱乐心理，短视频带来新的“娱乐至死”。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”体育短视频制作门槛低，“泛娱乐化”现象也导致了部分用户缺乏知识产权意识，可能稍微不注意就会侵权或者被侵权。目前还没有一套相对完整的维护知识产权的保障机制，所以在利益的趋导下短视频制作出现了模仿、盗用等现象。视频创作者为了“流量”，迎合大众的喜好，传播大量虚假内容，不规范和不严谨的行为导致体育短视频传播效果产生负面影响，给整个网络大环境带来不良作风。传统媒体因为有严格的审核制度和专业的人员，在把关方面相对于新媒体比较严格。网络传播信息的迅捷性和无障碍性大大降低了体育短视频“把关”的可行性。例如一些健身博主创作的短视频由于平台背后的审核机制人员缺少相应的专业知识，无法精准把关，导致一些错误的健身运动方式、减肥知识广泛流传。由于新媒体平台的把关机制没有及时做到“查漏补缺”，体育短视频的“泛娱乐化”现象导致我国民族传统体育文化的传播受到恶性的排挤，不利于我国的体育文化发展。同时也会导致为争夺用户注意力出现恶性竞争现象。

4 结语

5G 时代带来新的社会信息技术变革，给体育短视频也带来了新的发展方向。“受众”不再是单纯的信息接受者，而是完成了向“授众”的角色转变，成为了一个新的信息传播者。用户可以在“编码者”和“译码者”两者之间自由地互相转化。多元化的诉求也会使当代的体育短视频编辑出现超越传统知识产权界限的IP 思维，各类短视频平台创作的体育短视频出现跨文化传播的新趋势。5G 时代也让体育短视频面临新的挑战：传播平台的同质化，创新性匮乏，体育短视频内容出现“炒冷饭”与“审美疲劳”现象；体育文化传播的解构与重组，在市场追求经济利益为主的导向下出现选择失衡、把关能力弱。即使技术不断更新，4K、8K、AR 等技术可多视角的呈现体育赛事文化，民族传统体育文化因其“小众化”的原因，而面临着被边缘化的危险。