基于深度旅游背景下茶文化创意产品设计开发的研究*

何凤（广西职业技术学院）

随着人们生活水平越来越高，人们可用于享受的资金变得更多了，旅游成为人们常见的休闲娱乐方式之一。在这样的背景下，旅游产业迎来蓬勃发展机遇，产业融合也成为推动旅游业深度发展的重要路径。茶文化是我国重要的优秀传统文化，将其与旅游业深度结合开发旅游产品，可以提升旅游产品附加价值，同时满足消费者的物质需求和精神需求。基于此，本文将基于深度旅游理念进行茶文化旅游产品开发研究，以期能够研发出更多满足游客及消费者的旅游产品，在为游客带来优质服务的同时，促进旅游产业健康、持续发展。

近几年，我国旅游业迎来重大发展机遇，尤其是在茶旅融合战略背景下，各地区都积极开展全域旅游建设工作，让旅游业与其他产业融合成为必然发展趋势。

在该背景下，通过以茶文化为载体发展旅游产业和开发旅游产品，可以将更多历史元素和文化元素融合到旅游业中，在创新旅游产品的过程中也能实现文化传承。同时，茶文化与旅游产品相结合可以进一步优化产品设计，为游客和消费者提供多样化旅游产品，更好地满足消费者个性化需求。

一、深度旅游理念阐述

随着社会经济发展水平不断提升，人们的生活品质也有了极大提高，愿意花费到旅游方面的资金比例也越来越大。同时，后现代思潮推动旅游市场产生新的变化，全新的旅游模式开始出现，茶文化旅游业变成一种新的流行趋势。在这样的时代背景下，旅游者都希望能够参与和体验到更多地区文化和传统文化，这为开发茶文化旅游产品奠定了基础。同时，游客对旅游景点和旅游产品有了更高需求，这极大促进了深度旅游理念发展，深度开发旅游服务和旅游产品才能更好地应对旅游市场消费需求，提高该景点的竞争力。深度旅游指的是同时满足游客的物质需求和精神需求，构建更深层次的旅游产品，提升游客的消费参与度和情感体验，提升旅游产业内容的层次感和丰富发展形式，进一步刺激旅游消费，为当地带来更多经济效益，同时也提升旅游景点的服务质量，增强对游客的吸引力。

二、深度旅游背景下开发茶文化创意产品设计开发的基本要素

（1）市场要素。茶是世界三大饮料之一，有着广阔的发展前景。我国是茶的发源地，有着丰富、悠久的茶历史和茶文化，加强茶文化开发、应用很有必要。在这个产业融合、多元化发展时代，将茶文化与旅游业有机结合具有重要意义。从市场来看，茶文化旅游产品具有良好发展前景，既能满足消费者的个性化需求，又能带领游客深入了解茶文化内涵，实现茶文化和旅游业共赢。在这样过程中，旅游产品设计开发者要进行深度的产品市场调研活动，精准了解茶文化深度旅游理念和模式，并借助大数据、云计算等技术分析茶文化旅游产品市场发展趋势和消费者需求，这样有助于开发出深受游客喜爱的茶文化旅游产品。茶文化蕴含浓厚的茶德、茶艺、茶精神等内容，设计人员可以借助茶故事、茶论坛、茶道鉴赏、品茶等活动形式来帮助游客深入了解茶文化，加深人们对优秀传统文化认识。就茶德来说，强调的是修身养德及人与人的协调关系，可以有效提升人的文化素养。在这样的情况下，开发茶文化旅游产品有助于带给消费者美的享受和精神熏陶，实现茶文化跨界交流。从茶文化产业融合来看，茶文化已经被应用到设计、食品加工、教育教学、旅游产品开发等领域中，可以很好地提升相关产品的附加价值和商业价值，有着广阔的发展前景。此外，从全球发展来看，世界上有一半人口在消费茶饮料，也就是说有一半人口对茶有基本了解且能接受，这意味着茶文化旅游产品将拥有极其庞大的潜在消费人群，相关旅游产业管理部门和人员要重视茶文化旅游产品的纵深发展。（2）资源要素。中国是茶叶的故乡，也是茶文化的发源地，有着丰富的茶文化资源。在这样的环境下，我国茶文化产品有着良好生产经营条件。就我国来说，茶叶生产地有很多，而且不同地区的茶品种、茶文化都存在一定差异，进行茶文化资源整合可以将精华有效地集聚起来，也便于旅游产品设计人员设计出不同的旅游产品，充分发挥茶资源优势。同时，各地区还要积极发挥地区特色优势，将自身的地域特征、茶文化习俗完整地呈现出来，这样更能提高茶文化旅游产品的竞争力和吸引力。相关设计人员要结合地域特色和民族特色构建优质茶文化旅游品牌，将具有代表性的茶文化挖掘出来，深度思考茶文化资源与旅游产品的结合路径，为深度开发旅游产品奠定良好基础。如此一来，才能进一步将茶文化旅游产品推向国际市场，提升国际影响力和增强综合实力。（3）设计要素。深度旅游背景下，开发茶文化产品可以将其作为茶文化传播渠道，为了有效实现茶文化传播，相关设计人员要深化设计，明确设计理念和产品定位，才能为游客和消费者提供多样化、多形式的旅游产品。因此，在进行茶文化旅游产品设计时，要深度思考设计理念要素，明确产品核心和消费者定位，科学规划旅游产品设计开发路径。从产品名称来看，设计人员需要结合茶文化进行产品设计，通过合理应用和展示茶文化来提升产品附加价值，这样才能给消费者带来良好体验。同时，也要结合当地旅游景点和特色，实现茶文化与旅游项目的科学融合，才能给游客带来美的享受，满足消费者核心价值需求取向。为了有效确保旅游产品的价值，在设计过程中要将茶文化的地域性、民族性展现出来，这样就能增强大众对地区茶文化的理解和认同，有助于打造优质旅游产品品牌，也能有效刺激消费，推动旅游产品健康长远发展。在深度旅游融合背景下，茶文化和消费者需求都要成为设计的核心，这样才能让旅游产品成为深受消费者喜爱的产品，也让茶文化成为旅游的灵魂，深化消费者旅游体验。

三、深度旅游理念下的茶文化创意产品设计开发策略

（一）全面提升设计认知，强化设计人才培养

茶文化创意产品的设计开发离不开相关设计人才，在设计人才的帮助下才能充分挖掘茶文化创意产品设计思路，进而将其转变成优质的茶文化创意产品。因此，为了有效提高地方茶文化创意产品设计开发质量，必须要先全面提升设计认知，并积极吸纳优秀的设计人才，建设优质设计人才队伍，这样才能更好地从事创意产品设计开发工作。设计人才培养和队伍建设离不开政府及相关企业领导支持，只有做好顶层设计工作，才能自上而下地落实相关设计工作，让茶文化创意产品设计开发落实到实处，提升茶文化与旅游业的融合深度和广度。首先，需要提高领导班子的设计认知，充分发挥领导班子的统筹规划作用，给予茶文化创意产品提供发展保障和政策支撑，明确茶文化创意产品设计优势及定位，才能更好地将其落实到具体工作中。从社会发展来看，茶文化产业与旅游、经济、文化等领域有着相互促进、相互依存的联系，领导班子要转变以往的片面认知，综合考虑茶文化与旅游、经济等领域的融合路径及发展方向，引导设计人员、产业管理人员及基层员工都深刻意识到茶文化创意产品设计的重要性，充分利用创意产品传播茶文化，也借助茶文化提升创意产品内涵和价值，实现茶文化和旅游产品发展共赢。其次，加强设计人才专业素质培养，引导设计人才充分利用茶文化资源提升创意产品附加值。在这个过程中，产业管理人员和企业相关人员要多多组织原有设计人员进行茶文化创意产品设计培训，加强茶文化在创意产品开发设计的渗透，提升茶文化与创意产品的融合质量。同时，还要积极吸纳更多专业化、创意型设计人才，通过提高门槛、作品鉴赏、现场创作等方式进行综合性考核，从而为企业招收更多优质设计人才。通过对内培训、对外招收新人才等方式，可以有效丰富人才培养渠道，为高效、优质人才队伍建设奠定坚实基础。此外，还可以加强校企合作，通过校企合作来专门培育符合当地茶文化创意产品设计开发的专业人才，让学生在校就开始思考如何将茶文化与旅游产品、文化创意产品有机结合起来，从而提升学生的茶文化创意产品开发设计能力和经验，以便更好地服务相关行业工作。通过采用多样化人才培养方式，确保设计人员兼具理论知识和设计实践经验，从而能够更好地从事茶文化创意产品设计开发工作，提高设计质量，促进当地文创产业、旅游业更好发展。最后，科学设置激励机制，充分激发设计人才的创新积极性。在“万众创新”社会背景下，创意产品设计开发迎来重大发展机遇和挑战，如果设计人员长期采用固定的设计理念和设计模式，很容易被创意产品市场所抛弃。因此，行业企业要重视人才培养和激励，引导他们不断创新，为其提供良好福利待遇和工作环境，这样才能充分激发设计人员工作积极性，让他们全身心投入到茶文化创意产品设计开发中，从而设计出更多优质产品，充分发挥茶文化创意产品的带动作用和传播效果。此外，还要进行设计理念、管理理念、融合理念革新，引导相关工作人员不断尝试各种新型产品的设计与开发。比如，借助信息化技术开发设计新型茶文化创意产品，借助全新科技进行茶文化传播和弘扬，为茶文化创意产品产业发展注入更多活力和生机。

（二）转化茶文化创意产品设计元素，创新创意产品设计视角

在进行茶文化创意产品设计时，相关设计人员应该挖掘当地茶文化元素和旅游创意产品设计的素材，充分利用各种传统元素、茶文化内涵来优化创意产品设计，通过不同风格融合给人们带来不一样的感受。设计人员不仅要从茶具、茶叶包装等方面进行茶文化创意产品设计，还要思考如何将茶文化与旅游产品、演艺产品、信息媒介有机整合起来，以生活中的衣食住行作为茶文化创意开发载体，从而能够更好地提升产品知名度，有助于构建优质茶文化创意产品品牌。相对于普通旅游产品来说，茶文化创意产品设计理念和视角更加新颖，能够给予人们一种惊奇的感受，而且在茶文化的加持下会变得更加惊艳。因此，设计人员要多多学习和寻找设计灵感，不能长期采用同样的设计手法，而是要改变以往的设计套路，选取更加具有创意的视角进行创意产品开发。设计人员可以结合大众生活环境来进行茶文化创意产品生产，运用新颖、惊奇的视觉表达方式打造让茶文化“走出去”的环境，这样才能更好地借助茶文化创意产品提升当地旅游业、文创产业知名度，促进相关产业及地方经济更好发展。

（三）注重茶文化内涵呈现，构建多元化产品体系

在深度旅游理念下，相关设计人员和开发人员要深入分析和挖掘茶文化内涵，将其中蕴藏的独特思想与情怀充分挖掘出来，从而为旅游产品注入丰富、独特的内在价值。在过去，很多文人雅士会借助茶来表明志向，相关人员可以挖掘这些小故事和思想情怀，让茶文化与旅游产业进行深度融合，设计出各式各样具备茶文化的旅游产品。除此之外，茶园、茶艺、茶德等也是重要的茶文化要素，可以将其作为优化旅游服务的重要工具，在景点各个角度增加茶文化元素，或者开发一个原生态的茶园景点，让游客可以亲身体验茶生长的各个阶段及制茶、饮茶等过程，丰富旅游产品的文化价值。在旅游产品多样性方面，设计人员应该结合衣食住行等多领域进行产品设计，积极构建全域茶文化旅游环境，让茶文化精神能够充分感染游客，就能有效提升旅游产品对游客的吸引力。比如，在吃食方面，不仅要提供茶艺表演和各种茶水，还要开发茶点、茶膳，构建完善的茶饮食体系。在居住方面，可以通过开发茶室、茶园等住宿环境，满足游客亲近茶文化的需求，让茶文化精神与旅游产品完美的融合起来。在衣着方面，可以结合茶文化设计汉服、旗袍、现代服装、珠钗等，在这些服饰中融入茶文化元素，创造出更具文化内涵和观赏价值的服饰，就能很好地提高旅游产品吸引力和销售量。在进行不同形态的茶文化旅游产品设计时，设计开发人员要在保证产品使用质量的前提下渗透茶文化，这样既能加深游客印象，又不影响游客正常使用，自然而然就会拥有更多消费者。

（四）遵循多样化开发原则，兼顾单项设计和整体设计

茶文化融合了中国传统哲学思想，而且还能呈现人民的生活百态，有着丰富的文化内涵。丰富的文化内涵意味着可以开发出多样产品，相关设计人员要细致观察和挖掘，从细节处设计旅游产品，将其融入衣食住行等方面，为游客带来多样化产品。在这个过程中，设计人员要重视单项产品和系列产品设计，使其能够形成一个完整的产品服务体系，就能为消费者带来多样化享受，也能满足不同消费者的消费需求。同时，设计人员要突破以往的设计限制，创新产品设计思路，将各种茶文化有机融合起来，有效提升茶文化的文化魅力，促进政府部门、旅游企业、茶叶生产经营者、茶艺大师等合作共赢，构建优质茶文化旅游品牌，拓展当地茶叶经济，推动区域经济增长。从游客角度来看，很多游客都希望能够了解当地的茶文化和茶历史，设计人员可以将其融入旅游产品开发设计中，这样就能加深游客对当地茶文化的了解，刷新大众对茶文化的认识，提升旅游产业服务层次。比如，云南地区有多种少数民族茶文化，设计人员可以结合某个民族茶文化设计单项旅游产品，也可以将相关少数民族茶文化都整合起来，设计一系列旅游产品，就能充分挖掘当地茶文化，提升游客对茶文化的认识。如可以借助旅游产品设计各种个性化旅游产品，也可以将其与当地民族特色共同转变成组合形式的茶文化旅游产品，就能有效提升相关产品的影响力和吸引力，将地域茶文化优势发挥到最大，促进茶文化旅游产品可持续性开发。还可以从观光、娱乐、休闲等方面设计系列旅游产品，进一步优化地域的茶文化资源配置，让消费者能够享受多种茶文化体验，增加消费者的体验感和参与感，彻底满足消费者的精神需求。通过优化茶文化旅游产品设计，能够丰富产品内容和促进产品深度开发，进一步提升产品的附加值，创新茶文化输出模式，加强优秀传统文化传承。此外，还可以将茶文化产品作为旅游产品设计核心，再围绕其设计一系列与之相关联的产品，进一步拓展茶文化旅游产品链条，强化茶文化的辐射效应，扩大产品品牌影响力，提升旅游产业发展速度和质量。

（五）深度挖掘茶文化旅游产品类型，强化茶文化传承发展

从宏观角度来看，茶文化旅游产品主要分为观光型、专项型和休闲娱乐型三种，每种的设计核心和客户定位都不同，相关设计人员要厘清三者的区别，并制定针对性设计方案，通过不同产品类型来优化旅游服务和应对更多消费群体。第一，开发观光型茶文化旅游产品。观光型旅游产品离不开原有茶文化基础，可以在茶文化遗迹、茶叶生产地区进行该产品开发设计，这样就能帮助游客在欣赏美景或观看遗迹的过程中感受茶文化带来的震撼，通过相关物质资源开发利用来加强旅游产品的感染力和影响力。比如，在进行福建茶文化旅游产品开发设计时，就可以借助北苑贡茶院遗址、御茶园遗址、武夷山的茶文化遗址等遗迹开发观光型旅游产品，专门规划一条观光路线，分别将这些遗迹故事讲述给游客听，就能帮助游客深刻感受古代茶事生活，提升游客旅游体验感。也可以借助茶马古道文化设计一个美丽、奇妙的古树茶园，让游客可以亲身观察栽培型、野生型、过渡型等不同生长方式的茶树生长周期，让游客在旅游观光过程中感受到不同的茶文化。同时，还可以将其打造成一个原生态的旅游生态圈，通过独具特色的茶园风光来提升游客游览兴趣，还可以让游客参与到相关茶事活动中，从而更好地满足游客多样化需求，给游客带来心旷神怡的旅游感受。第二，开发专项茶文化旅游产品。专项茶文化旅游产品的面向对象主要是各种商务人士和文化交流人员，主要用于商务宣传，让游客将注意力集中到茶文化节庆活动中，深化茶文化旅游品牌效应。一般来说，可以结合交流会所、茶室、高级餐厅等场所进行设计，大力开发茶文化产品，营造良好商业交流环境，为游客提供多样化的购物服务。同时，相关设计人员可以大力开展以茶为核心的茶饮、茶膳、商业一条街等服务，让茶文化能够与当地地域特色资源有机整合起来，帮助游客深刻感受到浓郁的民族茶艺茶俗熏陶。比如，可以将安徽六安茶中的“三茶六礼”文化开发成一个专项茶文化体验活动，让游客在旅游过程中能够体会和领略别样风情，提高游客的旅游体验。第三，开发休闲娱乐型的茶文化旅游产品。随着人们生活水平越来越高，休闲娱乐行业迎来重要发展时期，尤其是在乡村振兴战略背景下，生态型休闲娱乐产品已经逐渐占据休闲娱乐领域大头。在这样的背景下，相关旅游部门和政府部门要重视茶文化、休闲娱乐行业及旅游业的产业融合，打造趣味性强、复合性高的旅游产品，这样就能更好地凸显茶文化主题。比如，可以将温泉、茶园小镇等作为茶文化旅游产品融合对象，将禅茶精神和茶文化资源与休闲养生、商务旅游等旅游产品有机结合起来，让游客可以在轻松、愉悦氛围下体验、欣赏茶文化，从而真正做到放松心神，达到预期旅游目标。