2023 中外玩具大奖揭榜

本刊记者 郁 凡

近日，由中外玩具全媒体中心、中外玩具大奖组委会主办的2023 中外玩具大奖（Toy Award）获奖名单正式揭晓，134 款来自海内外的优秀玩具产品和12 个品牌分获12 项大奖（获奖名单见P55～59）。据了解，主办方还将在4 月7—9 日举行的第35 届国际玩具及教育产品（深圳）展期间特别设置展示区（17A09），集中展示获奖产品。

中外玩具大奖已经成为玩具行业每年不容错过的盛事。2023 中外玩具大奖于今年1 月正式启动，经企业自主申报、产品审核、确定入选产品、大众评审、媒体评审、专家评审等环节后，最终诞生此次获奖产品及品牌。

12 项大奖各有侧重

中外玩具大奖的评选是为了赋能玩具产业，展现我国玩具业积极向上、创新创意发展的面貌，因而产品的市场表现、设计理念、外观形象、功能玩法、内涵寓意等均是评选的重要维度。本届大奖共设12 项大奖，其中11 个产品奖项、1 个品牌奖项，每个奖项评选标准均有不同。

同是以市场表现为衡量维度，年度市场之星侧重广受渠道和消费者好评的产品；年度新锐之星侧重市场占有率高、销售增长快的产品；年度潜力产品奖则是以是否有巨大市场潜力为衡量标准；年度热销产品奖聚焦全年销售突出的单品。

关注产品的创新与设计，大奖设置了三个奖项。年度创意之星评选的是在外观、功能、生产工艺、环保选材等方面有突出创新做法的产品。而年度功能创新、年度外观设计奖则是分别将侧重点放在功能创新、外观创新方面。

年度IP 授权产品奖、年度潮流玩具奖聚焦紧贴潮流的产品；年度社交媒体产品奖评选的是活跃于各个社交平台的产品；年度优秀产品奖以销量好、口碑好、渠道覆盖面广、性价比高为评选标准。

本届大奖唯一的品牌奖项——年度影响力品牌是为了表彰国货之光，评选出的品牌具有市场渠道渗透深、消费者美誉度高、媒体曝光量大等优点。

获奖产品各具特色

134 款获奖产品各有特色，比如五星玩具的百变喷雾空气炸锅添加了紫外线灯，可以让“食材”变色，模拟食物煮熟的样子；泛新的恐龙魔方打破传统魔方设计，造型奇特，充满个性；汕头市火星人的年代经典套装复刻老物件，契合怀旧风等。除了个性，获奖产品还凸显着共性。

积木更具创意。国产积木市场虽然“内卷化”，但也督促企业不断创新。森宝积木的花颜茶语以茶杯倾泻花卉的造型搭配浪漫音乐和唯美灯光；咔搭积木的C71004 太阳系套装可模拟太阳、地球、月亮之间的公转自转；博寰文化的时间之刻将沙漏、宇宙相结合；凯裕科教的昆虫家族涵盖了螳螂、苍蝇、蚂蚁、蜜蜂等8 款昆虫造型；哲高的海洋世界既体现“年年有鱼”的美好用意，又可真实作为鱼缸养鱼，实用性极强等。

深挖传统文化。中国文化博大精深，为玩企提供源源不断的创作灵感。德必胜的娃娃古风神话之山海经朱雀与青鸾灵感来源于《山海经》；万格选取江南三大名楼之一的滕王阁，推出了中国江西南昌滕王阁主题积木；小鲁班的吟春园为中式庭院，小桥庭院、山水花鸟等细节展示了东方建筑之美；玩具先生的四大发明活字印刷术让孩子亲手体验印刷的乐趣；杭州筑梦者从三国汲取灵感，打造不凡三国主题产品。

科技为产品赋能。为玩具添加不同的科技，能够赋予产品更多功能玩法。龙祥玩具的太阳能光动恐龙应用了光能感应原理，只要有光源就能动起来；诺拉玩具的天猫精灵智能娃娃具有AI 智能交互、同步教材、智能闹钟、百科问答等功能；实丰文化的智能飞飞兔具有声控智能感应和学舌卖萌的技能。