渠道变迁与变局

近年，玩具厂商普遍面临传统渠道开拓受阻、业绩增长变缓的困境，亟需发展更多渠道以推动业绩增长。而新潮渠道大都将玩具视为必备品类，因此便成为了玩具厂商重点拓展的渠道。

新潮渠道，是个相对而言的概念，指的是那些非传统玩具销售渠道。这些渠道可以比较新、诞生时间比较短，如抖音、小红书等兴趣电商平台；也可以是早已出现、近年才快速发展的渠道，比如精品百货店、便利店等；还可以是非典型的渠道，比如B 站会员购、得物等。

新潮渠道正处于快速发展阶段。线上平台的高流量、线下不断增多的实体门店都彰显着其向上向好发展的趋势。不少玩具厂商早已开始与新潮渠道合作，且在合作中受益良多，非常看好其未来发展前景，并坚定地将其作为长远布局的重点。