多举措提振玩具消费

春日已至，消费市场悄然升温，市场复苏也更添暖意。

消费市场是经济发展的风向标，民生百态、衣食住行，无不汇于“消费”一词。商务部明确把2023 年定位成“消费提振年”。今年政府工作报告也指出，消费已经成为我国经济增长的主要拉动力，当前消费需求明显向好。反观玩具行业，今年1—2 月全国玩具出口54.42 亿美元，同比下降10.1%，外销形势比去年更加严峻。所以我们更应发力构建玩具消费国内大循环，把恢复和扩大玩具内销摆在优先位置。

作为非生活必需品的玩具，如何提振消费信心盘活消费？如何找准着力点？当前，亟须解决的关键问题在于让老百姓“敢花钱”“愿消费”和“有地方消费”。

各级政府为了恢复和扩大消费，频出“安利”政策，推动市场暖起来、信心涨上去，目前已初见成效。国家统计局数据显示，2022 年全国居民人均可支配收入36883 元，比上年增长5.0%，扣除价格因素，实际增长2.9%。1—2 月份，社会消费品零售总额77067 亿元，同比增长3.5%，中国经济开局企稳回升。

创新科技赋能，玩具产品跨融合发展，不断推出新奇特玩具产品，这是调动“愿消费”热情的关键。当前国内玩具消费呈现年轻化、个性化趋势，审美水平和对产品品质要求不断提升。玩具产品从各式传统小玩意兼具，到实物玩具和虚拟玩具“数字藏品”（NFT）结合，并向卡牌、惊喜、潮玩、虚拟玩具等新品类横向延伸，消费者的范畴也从小童向大童不断纵向扩容。

构建更多的玩具消费新场景，就是为了让大家“有地方消费”。以前购物要“逛街”，现在随着直播经济发展迅速，新式实体店大卖，定制化和体验式等新兴消费崛起消费的新场景、新业态不断涌现，人们可以随处消费、随时消费。玩具企业也积极打破时间上、空间上的隔阂，提升消费者的兴趣和频次。如近年的潮玩店、精品百货店、会员制超市、便利店等线下渠道，抖音、快手等短视频电商，乃至B 站会员购、得物等新渠道新场景，玩具企业也能从中收获颇丰。（详见本期P10 专题报道）

被誉为“中国玩具市场风向标”的深圳玩具展会举办在即，主办方特意组织了“玩转联名、定制、授权、快闪 2023 连锁品牌新零售研讨会”“2023 元宇宙赋能数字文化新消费高峰论坛”“母婴健康服务业&婴童玩具用品新赛道对接会”“2023 粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“揭秘跨境流量密码 2023 TikTok 海外直播生态交流大会”“2023 中国儿童STEAM 创新发展论坛”等主题新颖的展会同期活动，旨在帮助企业更好把握市场消费脉博，融入各式消费新场景，拓宽消费新思路。

春潮涌动气象新，奋楫扬帆正当时。相信随着更多新产品、新场景、新业态的涌现，必定能促进玩具内需潜力释放，带动消费回补升级。