电视媒体与新媒体的三维融合发展分析

摘 要：文章旨在探讨电视媒体和新媒体融合发展的趋势、影响和挑战。在技术融合方面，数字化技术对电视媒体的影响和新媒体技术的兴起推动了媒体体验的丰富化和互动性的增强。内容融合方面，传统电视节目与新媒体内容的融合以及新媒体平台上的电视内容创新使观众获得了更个性化的观看体验和更广泛的参与机会。渠道融合方面，电视与互联网的渠道融合和新媒体平台的多渠道传播特点改变了传媒产业格局，扩大了内容传递范围和观众群体。然而，这种融合发展也带来了转型与竞争、用户观看习惯的变化、监管与法律问题以及商业模式创新与盈利能力的挑战。为应对这些挑战，传媒公司和行业相关方需要积极探索新的发展路径，结合技术、内容和渠道的融合，不断创新和提升用户体验，以适应融合发展的需求。

关键词：电视媒体；新媒体；三维融合；融合发展；新时代

电视媒体是指通过电视信号传播信息、娱乐和教育内容的传媒形式，它采用广播技术，将内容通过无线电波传输到观众的电视机上。电视媒体具有线性播放的特点，观众需要按照预定的节目时间表观看内容。传统电视媒体的特点包括广域覆盖、大众受众、多频道选择和单向传播。而新媒体是指以数字技术为基础，在互联网上运营的媒体形式。新媒体具有交互性、即时性和个性化特点。它利用互联网和移动通信技术，使用户可以随时随地获取和共享信息。新媒体平台包括网站、社交媒体、视频分享网站、流媒体平台等，用户可以自主选择和定制自己感兴趣的内容。电视媒体和新媒体在传播方式、受众特征和互动性方面存在显著差异。电视媒体通过广播信号传输，具有广域覆盖和大众受众的特点，观众通常以被动接受的方式观看节目［1］。而新媒体则通过互联网传播，具有个性化和互动的特点，用户可以自主选择和参与内容的创作和分享，形成更加多元化和参与性强的媒体环境。随着技术的发展和媒体形态的融合，电视媒体和新媒体之间也出现了越来越多的交集与互动。电视媒体逐渐采用数字化技术，通过互联网和移动设备进行内容传播和观众互动，同时新媒体平台也开始提供视频内容和直播服务。这种融合发展使得观众在传统电视和新媒体之间可以更加灵活的切换和选择，同时也带来了新的挑战和机遇，推动了媒体行业的转型和创新。文章就电视媒体与新媒体的三维融合发展分析，在新时代下为电视台与广播更进一步发展提供参考与建议。

一、新时代的电视媒体与新媒体融合必要性

新时代的电视媒体与新媒体融合具有重要的必要性。随着科技的迅速发展和数字化媒体的兴起，传统电视媒体面临着观众观看习惯的变化和竞争对手的崛起。同时，新媒体平台以其便利的互动性和个性化的内容传递方式吸引了大量的用户和观众。为了适应这一变化的媒体环境，电视媒体必须与新媒体进行融合，以提供更豐富多样的内容和更灵活便捷的观看体验。

（一）传媒行业的转型与竞争激发电视媒体与新媒体融合

随着电视媒体与新媒体的融合发展，传媒行业正经历着深刻的转型和激烈的竞争，传媒行业的转型与竞争是不可避免的趋势。传统电视媒体和新媒体平台需要在竞争中寻找合作与共赢的模式，不断创新和改进自身的业务模式，以适应观众的需求和市场的变化。同时，政府和监管机构也需要制定相关政策和规定，促进传媒行业的健康发展，并维护公平竞争的环境。以下是其中一些关键方面。

首先，传统的电视媒体和新媒体平台之间的界限逐渐模糊，传媒公司和内容提供商正在调整自己的战略定位和业务结构。许多传统电视媒体开始积极扩展到新媒体领域，建立自己的在线平台或与新媒体公司进行合作。同时，新媒体公司也开始涉足电视节目制作和传播领域。其次，传统电视媒体面临着来自新媒体平台的竞争压力。新媒体平台具有更大的灵活性和个性化的优势，吸引了一部分观众。为了留住观众和提升竞争力，传统电视媒体不仅需要提供高质量的内容，还要积极与新媒体平台合作，开展跨平台传播。最后，融合发展带来了内容生产和发行方式的巨大变化。传统电视媒体需要面对新媒体平台上的自制内容和用户生成内容的竞争，同时也需要适应观众对个性化和多样化内容的需求。传媒公司不仅要注重传统电视节目的制作，还要积极探索适应新媒体平台的短视频、直播和互动内容［2］。

（二）用户观看习惯的变化促进电视媒体与新媒体融合

用户观看习惯的变化对传媒行业带来了重大影响。传统电视媒体需要适应观众的多屏互动和跨平台观看的需求，提供更灵活的观看体验。新媒体平台则需要不断改进推荐算法，提供更个性化的内容，并探索用户友好的付费模式。在这个变化的环境中，了解观众的需求和行为，与他们保持紧密联系，成为传媒行业成功转型和竞争的关键因素。

首先，随着智能手机、平板电脑和智能电视的普及，观众现在可以通过多种设备观看内容。他们可以在电视上收看电视节目，同时通过手机或平板电脑参与社交媒体互动或浏览其他在线内容。这种多屏互动和跨平台观看的行为使观众能够更加自由地选择何时何地观看内容。其次，观众希望能够根据自己的兴趣和偏好选择内容。新媒体平台通过算法和推荐系统可以提供个性化的推荐内容，使观众能够更好地发现和获取他们感兴趣的节目和信息。观众也对良好的用户体验有更高的要求，例如流畅的播放、高清画质和方便的操作界面。最后，传统电视媒体的商业模式主要依靠广告收入，观众需要在观看过程中接受广告的干扰。然而，随着新媒体平台的发展，观众对广告的容忍度有所下降，一些观众更愿意选择付费模式，以避免广告的干扰，并享受更好的观看体验。这促使传统电视媒体和新媒体平台不断探索新的商业模式，平衡广告和付费内容的比例，以满足观众的需求。

（三）监管与法律问题规范电视媒体与新媒体融合

监管与法律问题的解决需要政府、监管机构和行业相关方共同努力。监管机构应积极与新媒体平台合作，建立合理的监管框架，确保内容的合法性和质量。同时，行业自律组织也应加强自律管理，制定行业准则和规范，促进行业的健康发展。此外，公众也应增强对媒体环境和内容的理性认知，加强媒体素养和信息识别能力，共同维护良好的传媒环境。

新媒体平台的涌现给传统监管机构带来了挑战。由于新媒体平台的技术特点和传播方式与传统电视媒体不同，现有的监管法规可能无法完全适用。监管机构需要制定新的监管框架和法规，以确保内容的合法性、权益的保护和市场的公平竞争。同时，传统电视媒体和新媒体平台在法律和规定方面存在差异。广播电视受到传统广播法规和内容审查的限制，而互联网平台的内容发布相对自由［3］。这种差异给监管带来了困难，如何平衡言论自由和内容监管成为一个关键问题。在新媒体环境中，内容的复制和传播变得更加容易，版权保护成为一个重要问题。新媒体平台需要采取措施保护内容创作者的权益，同时监管机构也需要加强对违法盗版行为的打击。另外，内容审查也面临着挑战，如何平衡言论自由和社会责任，保护用户免受有害信息的侵害成为一个复杂的问题。

（四）商业模式创新与盈利能力要求电视媒体与新媒体融合

商业模式创新与盈利能力是电视媒体与新媒体融合发展中的重要议题。传媒公司需要灵活应对变化的市场需求和观众行为，探索新的盈利模式和商业合作方式。同时，政府和监管机构也应提供支持和引导，创造公平竞争的环境，促进传媒行业的可持续发展。创新、合作和适应市场变化将是实现商业模式创新和提升盈利能力的关键要素。

传统电视媒体主要依赖广告收入来实现盈利，然而随着观众对广告的容忍度下降，传统广告模式面临挑战。新媒体平台则探索了多元化的商业模式，包括原创内容付费、订阅模式和广告与付费混合模式。商业模式的转变需要平衡用户体验与盈利需求，探索出更具可持续性和可扩展性的盈利模式。新媒体平台通过收集用户数据和行为分析，能够提供更加精准的广告投放，个性化广告不仅能提高广告的有效性，也能提升用户体验，新媒体平台通过与广告主和品牌合作，实现广告收入的增长。然而，平衡个人隐私和广告定向的合理使用是商业模式创新的一大挑战。电视媒体与新媒体融合发展的过程中，盈利能力和可持续发展成为关键问题。新媒体平台需要在内容制作、版权保护、技术研发和用户服务等方面投入大量资源，而盈利周期可能较长。传媒公司需要不断创新和改进商业模式，提高盈利能力，同时确保可持续发展，这需要平衡短期利益与长期发展的关系［4］。

二、电视媒体与新媒体三维融合发展路径

电视媒体与新媒体的融合发展趋势包括技术融合、内容融合和渠道融合。这些趋势不仅改变了传统电视媒体和新媒体平台的发展方式，也影响了观众的观看体验和传媒产业的格局。传媒公司和行业相关方需要积极应对变化，探索新的发展路径，以适应融合发展的需求和挑战。

（一）技术融合

技术融合是电视媒体与新媒体融合发展的重要趋势，它包括数字化技术对电视媒体的影响和新媒体技术的兴起与发展。通过技术融合，电视媒体和新媒体平台整合了数字化技术，提供了更丰富多样的媒体体验。首先，数字化技术的发展使得电视媒体能够实现高清晰度、互动性和多媒体体验。数字化技术改变了电视节目的制作、传播和观看方式，提高了内容的质量和用户体验。其次，新媒体技术如互联网、移动通信和社交媒体的兴起，为用户提供了更多获取和分享信息的渠道。新媒体平台的出现使用户能够自由选择和定制内容，实现多媒体的交互和社交体验。最后，技术融合将电视媒体和新媒体平台整合在一起，创造出更丰富多样的媒体体验。传统电视媒体通过引入互联网和移动技术，提供多屏互动、点播和时移观看等新功能。同时，新媒体平台也积极探索视频直播、原创内容和虚拟现实等技术，丰富用户的观看体验［5］。

例如，某音乐选秀节目是一个具有技术融合特点的电视节目。该节目通过数字化技术和新媒体平台的支持，创新了选秀模式。观众可以通过电视投票、短信投票和在线投票等方式为自己喜爱的选手投票，实现了观众参与度的提升。同时，该节目还通过互联网直播和社交媒体的传播，扩大了节目的影响力和观众范围。这种技术融合使节目更具互动性和参与性，提升了观众的观看体验。

（二）内容融合

内容融合是电视媒体与新媒体融合发展的关键趋势，它包括传统电视节目与新媒体内容的融合以及新媒体平台上的电视内容创新。通过内容融合，传统电视媒体与新媒体平台共享资源，实现了内容的多样化和个性化。首先，传统电视节目与新媒体内容的融合成为趋势。电视节目制作方积极拓展新媒体平台，提供与节目相关的在线内容和互动活动，增加用户参与度和黏性。同时，新媒体平台也引入电视节目资源，提供多样化的内容选择。其次，新媒体平台通过原创内容和创新的节目形式吸引观众。他们可以根据用户反馈和数据分析，灵活调整内容策略，推出更符合用户口味的电视内容。这种内容创新为观众带来新的观看体验，并推动电视媒体与新媒体的融合发展。最后，内容融合为观众提供了更多的选择和个性化体验。观众可以根据自己的兴趣和喜好，自由选择观看传统电视节目和新媒体内容，打破了时间和空间的限制。他们可以随时随地观看自己喜爱的节目，并与其他观众进行互动和分享。

美国某电视剧在传统电视媒体上首播，但同时通过HBO的在线平台提供点播和在线观看服务。观众可以根据自己的时间和偏好，在电视播出后随时观看剧集，实现了传统节目与新媒体平台的融合。此外，该剧还通过社交媒体和在线讨论平台，与观众互动，分享剧集内容和花絮，进一步扩大了剧集的影响力和受众群体。

（三）渠道融合

渠道融合是电视媒体与新媒体融合发展的重要趋势，它包括电视与互联网的渠道融合以及新媒体平台的多渠道传播特点。通过渠道融合，传统电视媒体和新媒体平台实现了跨平台观看和多渠道传播，提供了更广泛的内容传递和观众互动方式。首先，传统电视媒体与互联网渠道的融合已经成为发展趋势，传统电视媒体通过互联网提供点播和直播服务，实现了跨平台观看。观众可以通过电视、电脑、智能手机等多种设备收看电视节目和新媒体内容。其次，新媒体平台具有多渠道传播的特点，通过互联网、移动网络和社交媒体等渠道向用户传播内容。观众可以通过多个渠道获取信息和娱乐，以满足不同的观看需求和习惯。最后，渠道融合改变了传媒产业的格局和竞争格局。传统电视媒体与新媒体平台之间的合作与竞争加剧，传媒公司需要根据市场需求和用户行为调整自己的战略。同时，新媒体平台的崛起也为传媒产业带来了新的机遇和挑战，促使行业的创新和转型。

某综艺节目在传统电视媒体上播出，同时通过互联网平台进行直播和点播。观众可以通过电视收看节目，也可以通过互联网平台实时观看节目，并参与在线投票和互动活动。这种电视与互联网的渠道融合扩大了节目的传播范围，使更多观众能够参与其中。

结语

電视媒体与新媒体的三维融合发展正不断改变着媒体行业的面貌。传统电视媒体和新媒体平台通过技术融合、内容融合和渠道融合实现了更丰富多样的媒体体验，给观众带来了更个性化的观看方式和更多的参与机会。然而，这种融合也带来了诸多挑战，包括行业转型与竞争、观众观看习惯的变化、监管与法律问题以及商业模式创新与盈利能力的压力。只有通过持续创新和积极应对挑战，才能在这个融合发展的新时代中取得成功。传媒公司和行业相关方应紧密关注融合发展的趋势，灵活应用技术、整合内容、拓展渠道，不断追求卓越，以满足观众的需求，并实现可持续发展的目标。

参考文献：

［1］田凌凌.关于电视新闻采编工作与新媒体融合的思考［J］.采写编，2023（04）：7678.

［2］陈翠婷.新时期传统广播电视媒体与新媒体的融合探讨［J］.西部广播电视，2023，44（04）：1921.

［3］陈妮.媒体融合视阈下的电视新闻舆论引导力研究［J］.湖北社会科学，2019（04）：184188.

［4］郑亚鹏，于瑞华，高娟.电视媒体与新媒体的三维融合［J］.传媒，2019（01）：3537.

［5］董岩.趋势、观念与方向——对电视法治媒体融合发展的新思考［J］.中国广播电视学刊，2018（03）：3537.

作者简介：蒋雨欣（2002— ），女，汉族，辽宁沈阳人，本科，研究方向：数字媒体艺术。