平面媒体“立体化”做好融媒新闻探析——以苏州日报报业集团全媒体报道实践为例

方 勇

苏州日报报业集团文创IP“唐播虎”江南汉文化节已经成为宣传苏州的文化品牌。 本文图片由作者提供

从十多年前的融媒改革，到现在的全媒体出击，传统纸媒在保留原本“内容为王”的同时，拥有了更多的传播途径。在把握困境中的机遇之后，如何实现进一步突破，如何实现社会效益与经济效益的多方位提升，这是摆在当今纸媒从业者面前的新论题。

当今时代，人人都是传播者。融媒体时代，不断重塑媒体格局，也改变了纸媒这样的传统机构的新闻报道形式。江苏苏州日报报业集团经过多年不懈努力和探索，已形成了具有鲜明风格的“立体化”融媒报道新路径。在加快知识更新、提升技能水平、创新传播方式等一系列改变的同时，守住新闻宣传主阵地，努力在全媒体时代更好唱响主旋律、传播正能量。

融合社会资源让融媒产品“立起来”

作为一家传统媒体，摆脱平面媒体的刻板形象，不仅让纸上文字有深度、有广度，而且能够坚持守正创新，强化阵地建设，“立体化”包装策划一系列融媒新闻产品。近年来，苏州日报报业集团充分发挥主流媒体责任担当，以导向正、创意新、贴实情的新闻传播方式，为媒体深度融合发展做出积极有益探索。

2023年3月下旬，苏州日报报业集团联合张家港、常熟、太仓三市宣传部门，策划推出“我家住在长江边”大型融媒行动，在沿江地区设立“长江大保护媒体观察点”，践行“四力”，充分展现沿江地带深厚的文脉、诗意的风光、独特的风物，讲好长江国家文化公园建设中的“苏州故事”，为“长江IP”强势引流。

这是一次全媒体融合传播的新实践。集团高效整合旗下新闻与出版资源，通过双轮驱动，依托《苏州日报》《姑苏晚报》以及引力播客户端、苏州新闻网、古吴轩出版社等多个自有平台，针对不同受众特点，进行一次采集、多元生成，形成文字、音视频、海报、图书等全媒体矩阵产品，打造“色香味”俱全的新闻盛宴。采访组不仅深入张家港、常熟、太仓沿江三市采访，还将视角推向江苏南京、镇江、扬州、南通等沿江城市和上海市。陆续推出的全媒体产品，不仅在苏州的各媒体平台上引发热议，更吸引了沿江城市的诸多主流媒体关注转发。

“唐播虎”是苏州日报报业集团的文创IP和文化品牌。“唐播虎”江南汉文化艺术节是苏州日报报业集团主办的一场原创文化类活动，由中共苏州市委网络安全和信息化委员会办公室指导，目前已连续举办三届，致力于通过贯穿全年的系列汉文化活动，深度挖掘中国汉文化的底蕴和内涵，让汉文化成为宣传苏州的一张“新名片”。如，在2022年10月，“唐播虎”第三届江南汉文化艺术节刚一启动，报名页面点击量就突破1000万次，同比第二届翻一番。微博话题#唐播虎第三届江南汉文化艺术节#阅读量在2天内突破百万，首日活动“姑苏风华”开幕式的快剪视频在微信视频号、新浪微博等平台的点击量超过300万次。新华社、人民网、光明网、交汇点、新浪网、澎湃新闻、今日头条等也给予关注，融媒新闻系列策划取得了很好的社会效益。

从“开门办报”中汲取融合力量

在新媒体传播技术、手段不断更新的今天，要大力推进媒体融合发展，“开门办报”是关键抓手，是点睛之笔。“开门办报”不仅包含了扩宽新闻报道与交流的渠道，更表现在报道的内容如何让群众喜闻乐见。

2022年7月，《苏州日报》集中推出“你播我报”新栏目，从传统的纸媒向全新的“指媒”延伸，从单向的“我来报道”朝互动的“你播我报”融合，成为媒体融合发展的新尝试。《95后“瓜农”开启田头新实验》《农业委培生的“青春告白”》《六旬果农收获“王者荣耀”》等集视频、读报为一体的系列融媒报道一经推出，就备受广大读者及网友点赞关注。

媒体融合发展要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，融合发展是路径，守正创新是根本。对于媒体来说，巩固壮大主流思想舆论，必须练好融媒报道的本领，而“开门办报”就是那只妙手。苏报记者携手田间地头的农民朋友，请他们来当“视频通讯员”，请他们来做“新闻播报官”。通过《苏州日报》和“引力播”的渠道创新，纸媒+“云媒”的协同联动，让以往的读者，成为今天的“播客”，从而带来全新的表达，进而展现更加立体的苏州乡村振兴、农业农村现代化的美好图景。

笔者认为，媒体融合发展要聚焦强“四力”的淬炼。增强脚力、眼力、脑力、笔力，是新时代新闻工作者的“必答题”，“开门办报”是检验“四力”的一把标尺。苏报融媒的30名记者花了7个多月，采访了苏州103个村庄，策划推出的“看新时代苏州农村党建·走百村”新闻行动广受好评。103缕炊烟，构成了一幅新时代鱼米之乡的全景图。103次淬炼，是一次增强“四力”的实践课。在这一大型新闻策划行动基础上，苏报融媒推出的“你播我报”栏目，构建“播报生态”，从“开门办报”中探寻“四力”，汲取营养。

媒体报道创新要推进深度融合，就是要打通新闻宣传和服务群众的“最后一公里”。打通的关键在于找准“坐标”，贴近服务，深度互动。如何精准？从群众中来，到群众中去，用“接地气”的语言、“带露珠”的镜头、“冒热气”的场景，数字加持，技术赋能，讲述更加精彩的“苏州故事”“中国故事”。“你播我报”的传播方式，纸媒+“云媒”的协同联动，《苏州日报》和“引力播”的渠道创新，带来了全新的表达方式，走实了媒体融合的群众路线。

多方互动与“二十四趣”共成长

在媒体深度融合的时代，讲好具有鲜明地方特色的新闻报道，离不开新技术、新产品，也需要新表达、新呈现。近年来，苏报集团深入推进报网联动，将碎片化的新闻汇聚成融媒品牌产品。从苏报集团实践来看，我们应当以新媒体为发力方向，以活动营销为重要抓手，充分整合社会服务、文化旅游、教育卫生等各方面的资源实现“共赢”。

二十四节气是中国传统农耕文化的智慧结晶。为打造公益品牌，苏报集团旗下的《姑苏晚报》创新项目“节气课堂”应运而生。该项目通过报纸、公众号与市民互动，结合传统二十四节气，向参与的学生、家长，以及全市的读者传递传统文化习俗；之后，该项目全面升级为“苏报二十四趣·节气自然学校”，升级后的“苏报二十四趣”与政府部门、湿地公园、高校资源实现联动，并通过《苏州日报》《姑苏晚报》、微信公众号、腾讯视频号、引力播客户端，以“新媒体直播+纸媒解读”的形式，多角度向社会传播传统江南文化，并把基层政府、社区的红色党建力量贯穿其中，走出了一条全民参与的公益活动创新之路。

“苏报二十四趣·节气自然学校”备受广大家长和孩子们的喜爱。

剥蚕豆、掐蒜薹、煮“七家茶”，在立夏节气，组织学生及家长开展一次告别春天、迎接夏天的“饯春迎夏”之旅；在芒种节气，编草鞋、唱支农忙山歌、尝一口菜花头干烧肉，带孩子们跟着土生土长的“老苏州”，开启一场独特的农耕生活体验。苏报“二十四趣”节气自然学校以节气为时间点，开设自然、文化体验课程，将课堂设置在乡村、田野等自然环境中，根据每个节气的自然规律、物候、传统习俗等特点，邀请人文、科学、自然等不同领域的大咖担当导师，通过精心设置的课程将传统文化和自然探索结合起来，带着亲子家庭一起探索节气奥秘。

全媒体时代，传播的语境发生了巨大的变化。传统纸媒在转型中升级需要承担更多、更重要的社会责任。苏报集团通过发起“苏报二十四趣·节气自然学校”公益活动，能够唤起更多的社会责任感、公益道德心，并以活动为媒，努力传播本土文化、传统文化。如今，“苏报二十四趣·节气自然学校”不仅与街道合作开创了文创研发基地，还与白洋湾、吴门桥、太湖西山风景区、同里湿地公园等多地共建合作，通过点、线、面有机结合的课程设计，为孩子们量身打造不同主题的节气课堂。

截至目前，“苏报二十四趣·节气自然学校”直播最高浏览量超过500万人次，“一所没有围墙的自然学校”已在苏州全市范围内推广。通过报纸等传统纸媒，结合创新的全媒体手段，进一步扩大品牌影响力，邀请多方共同参与，成功实现社会共赢。