冰箱双线市场结构差异显著 分化持续加剧

文_泛博瑞 张萌

Increased Differentiation

冰箱作为一款高单价的大件家电，其线上市场与线下市场存在着非常可观的价格差异。根据泛博瑞监测数据显示，2023年1～5月，冰箱线上市场零售均价仅为2186元，线下市场零售均价为6357元，相当于线上均价的近三倍。

冰箱双线市场的这种差距，未来会逐渐缩小，还是将继续拉大呢？泛博瑞咨询专家预测，现存的差异仍将持续扩大，截至到2023年底，双线市场的分化比上半年将更为加剧。

冰箱线上市场与线下市场的差异显著

冰箱双线市场零售均价的差异，来自于双线市场销售结构的差异。从冰箱各门体的销售结构上看，线上市场多门的金额占比为42.1%，对开门的占比为29.9%，双门和三门合计可占到27.1%，单门也存在一定的生存空间，占比约1%。线下市场多门则担当绝对的销售主力，大幅拉升了线下市场的均价水平，其金额占比高达64.0%，其次为对开门，占比为22.0%，双门和三门合计占13.9%，单门基本无销售空间。

观察双线市场各自的畅销榜单，也可以印证上述情况。2023年1～5月，线上市场销售金额排名前10的型号中，价格普遍在2500～3500元的区间，仅有1款超过4000元，还有1款低于1500元；有4款为500升以上容量；有7款型号为一级能效。线下市场销售金额排名前10的型号中，有6款超过10000元，其中有3款超过15000元；有9款为500升以上容量，其中有5款为600升以上的超大容量；10款型号全部为一级能效。

冰箱线上市场与线下市场的分化仍将加剧

冰箱双线市场的这种差距，未来会逐渐缩小，还是将继续拉大呢？泛博瑞咨询专家预测，现存的差异仍将持续扩大，截至到2023年底，双线市场的分化比上半年将更为加剧。

对于线上市场，近几年电商平台也在致力于销售结构升级，但是从零售均价的数据结果看，价格提振的效果并不明显。2023年1～5月，冰箱线上市场零售均价为2186元，同比下降1.2%。分价格段来看，线上市场增长最快的为5000～6000元价格段，金额同比增长为11.1%；其次为6000～8000元价格段，同比增长为8.7%；2000元以下的超低端价格段也呈现了个位数的正增长；而8000元以上的中高档价格段，普遍为负增长。

冰箱线下市场的销售结构升级，显得更为扎实，2023年1～5月，冰箱线下市场零售均价为6357元，同比增长6.9%。分价格段的表现来看，线下市场以8000元为分水岭，8000元以下的各个价格段分别有1%～15%不等的下降，而8000元以上的各个价格段全部为正增长，其中10000～12000元价格段表现最为强劲，金额同比增长10.5%，15000元以上的高端也实现了2.1%的增长。

泛博瑞咨询专家指出，和线上市场相比，线下市场的价格起点高，而且2023年的线下增长动力多来自万元机，相当于发力点也更高。所以从趋势上看，双线的价格差距必然持续扩大，冰箱的生产企业应及时关注到这种态势，积极顺应趋势，对双线市场的产品布局做出更优化的调整。

在线上市场，建议企业仍要强化2500～3500元价格段的布局，因为这是线上市场的主力价格区间。此外，在5000～8000元价格段，要加强新型号的投入和营销，因为这是2023年线上市场潜力最大的增长空间，针对这个价位段，可以研发一些专供线上的新型号，也可以考虑将原来线下专享的型号补充到线上来销售。在线下市场，建议企业保持扎实的升级趋势，在产品附加值方面下功夫，并继续顺应线下消费者个性化、智慧化、家电家装一体化等需求，围绕“提高冰箱在现代家居中的价值”，来开展产品的研发和推广。