新时代长城主题图书出版高质量发展路径研究

【摘要】长城滋养了长城文化，促进了长城研究，是中华文明的一个活化石。长城文化出版对国家发展、民族复兴有着至关重要的作用，有利于培育文化自信、推进文化自强。当前，长城主題图书类型多样，出版主体多元，选题契合时代主题，并在出版品牌的塑造和融合出版领域收获颇丰。面对出版结构不均衡、出版内容趋同、数字出版融合度不足、对外传播层次不丰富的问题，长城主题图书出版应做好精准选题、推进数字出版、选题贴近受众、开展国际合作，以更好地传承中华优秀传统文化。

【关  键  词】长城文化；融合出版；主题图书；传播

【作者单位】吴星，河北地质大学学术传播中心，河北省科协智库地学旅游与乡村振兴研究基地。

【基金项目】河北省社会科学基金项目“基于游客消费行为的河北省长城文化旅游数字化建设研究”（HB21YS008）。

【中图分类号】G237.9【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.012

增强文化自信对国家发展、民族复兴有着至关重要的作用。出版业是文化产业的核心领域，在推进文化自信自强的进程中发挥了重要作用。作为我国现存规模最大的文化遗产，长城在中华传统文化发展史上具有重要价值。当前，国家全力建设长城国家文化公园，树立中华民族文化自信，这为做好以长城文化为主题的出版传播工作提供了土壤。

长城主题图书即以长城为主要研究对象的资料性、学术性著作出版物，包括长城的历史沿革、遗址考察、考古研究、军事防御、民俗文化、画册、年鉴、辞典、百科全书、志书及学术论文集等［1］。笔者对国家版本数据中心服务平台、读秀学术搜集以及京东读书等数据库资源中含有“长城”题名的图书进行全面检索，排除无关项、空白项、重复项等，形成有效数据，建立2012—2022年各年度长城主题图书出版信息汇总，相关研究供同人参考。

一、传统出版：长城主题图书出版的类型与特点

1．总量可观、类型多样，增速趋于稳定

随着长城研究的不断深入，长城主题图书出版已经颇具规模。从数量变化上看，2012—2022年长城主题图书出版数量总体呈现上涨趋势，达到621种，年均约为56种。与过去60年间的出版数量［2］相比，在出版总量上有了明显的飞跃。尤其是在2018年、2021年长城主题图书出版数量分别出现两次峰值，分别为76种和82种，这与政府的高度重视、长城文化产业的发展是分不开的——2017年北京首次提出推动长城、运河、西山三个文化带建设，2019年底中共中央办公厅、国务院办公厅印发《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，国家文化公园建设正式启动。

从类型结构上看，长城主题图书涵盖社会科学总论、政治、法律、军事、经济、文化、教育、文学、历史、地理、生物科学、农业科学、环境科学、安全科学等 19个图书大类，覆盖率为86.4%。这表明长城文化产业正朝综合、全面的方向发展。其中文学、艺术、历史与地理三大类位居前3，约占总出版量的81.9%。同时，从出版的社会领域分析，人文图书、社科图书以及自科图书分别占长城主题图书出版总量的84.2%、9.4%、6.4%。

2．出版主体多元，核心作者群体形成

从出版机构数量看，截至2022年底，全国共有出版社580多家［3］，2012—2022年涉及长城主题图书出版的出版社共计50家，仅占出版社总量的8.6%，排名前5位的出版机构依次为文物出版社（47种）、燕山大学出版社（34种）、江苏科学技术出版社（30种）、北京出版社（19种）和中国建筑工业出版社（16种）。长城主题图书的供给仍有很大的空间，出版主体呈现多元化且相对集中的趋势。

从出版社类别看，文物出版社、江苏科学技术出版社等专业出版机构是长城主题图书出版的“主力军”。河北人民出版社、宁夏人民出版社等综合性出版社或地方性出版社也陆续开展长城主题图书出版工作。燕山大学出版社、内蒙古大学出版社等高校出版社发挥其长城文化图书的学术出版优势，不断探索长城主题图书的出版道路。不同类型的出版社发挥各自的特色，形成独特的优势。

从出版地域上看，长城主题图书出版分布在全国13个城市（直辖市2个、省会城市10个、其他城市1个），其中长城沿线城市共有10个。出版长城主题图书数量排名前5位的城市依次为北京、秦皇岛、南京、呼和浩特和兰州，其出版量占长城主题图书出版总量的86.2%。

从作者来源上看，随着数字时代的发展，作者队伍呈现不断壮大的趋势。编写长城主题图书的作者以个人居多，占作者总数的69.8%，由学术机构、官方机构和民间组织等编写的长城主题图书数量次之。党的十八大以来，一些学者、专家致力于长城研究和保护，产出数量排行前3的第一著者是董耀会、李澍晔和罗哲文，他们是长城主题图书出版的核心作者群体。

3．选题契合时代主题，学科注重交叉融合

选题是图书出版的生命线。621种长城主题图书的选题范围较广，依据内容和主题不同，可被分为以下四类：一是占比最高的大众化历史、科普类通俗读物，如《长城史话》；二是绘画、摄影作品，如《筑影长城》；三是工具化资料型著作、年鉴、辞典、志书等，如《中国长城志》；四是有关长城历史沿革、考古发掘等学术研究型著作，如《明蓟镇长城》《长城经济带的理论、方法与实践——以大同长城为例》。

长城主题图书出版与社会的政治、经济、文化发展息息相关，也同长城的命运紧密相连。随着我国经济发展阶段的转变和社会主要矛盾的变化，中国文化产业经历了从高速发展向高质量发展的转型。同时，三个文化带建设的提出，《长城国家文化公园建设保护规划》的印发以及各省相继出台的省级保护规划，《长城保护条例》颁布之后各省市长城保护条例、办法的制定，都促使长城主题图书出版热度不断升级。

随着长城研究的不断深入，长城学的学科建设逐步走向专业化。燕山大学出版社2022年出版发行的《长城学研究》是国内首部以长城学命名的学术文集，该书对相关学科的长城学术研究进行总结，阐述长城学的框架和学科内涵。未来，长城主题图书出版应与长城研究、长城学学科体系的构建和长城事业发展的社会需要紧密联系，出版社应提高图书的系统性与专业性，弥补长城主题图书出版领域的空缺地带。

4．塑造品牌，图书系列化、套书化突出

21世纪以来，国内多家出版机构以系列丛书等形式对长城文化进行传承传播，这既有利于塑造出版品牌，也有利于出版社打造优质产品。系列化图书能够达到内容完整性、丰富性的要求，有助于培养读者连续阅读的习惯。2019年燕山大学出版社出版的“中华血脉——长城文学艺术”系列丛书将长城作为一条红线，借助文学艺术的不同形式，从7个不同的角度引导读者领略文学艺术之美，再现中国历史的风云际会。此外，中国首套关于北京长城文化带的丛书“长城踞北”对长城的保护现状、战略规划构想及利用发展思路等方面进行了全面、系统的梳理和研究，填补了目前北京长城文化带研究和宣传的空白。

长城主题图书出版得到政府的支持以及相关出版资金的资助，大型精品丛书获得了良好的社会效益和经济效益。如获得国家出版基金项目资助的“中国长城志”丛书2007年由中国长城学会组织编纂，由江苏科学技术出版社出版发行。该套丛书由《总述·大事记》《图志》《环境·经济·民族》《建筑》等10卷组成，近2000万字，力争全面反映长城的概况，为学者深入研究长城提供基础性文本，为说明长城的历史作用、对人类的价值提供文献依据、理论基础。

二、 融合出版：多种出版形态跨媒介传播

1．电子书为主，纸版图书为辅

电子书的生产是传统图书出版与新兴媒体融合的基本形式。因长城主题图书出版的印数较低，尤其是学术研究型著作受众有限，采用数字出版的电子书更有利于长城主题图书出版内容的传承和传播。目前大部分出版社在推出长城主题图书的同时也推出电子版，在网络平台上免费供公众阅读。笔者搜索国家版本数据中心服务平台、读秀学术搜索和京东读书电子书资源中主题含有“长城”的电子图书，经统计，（馆）所藏电子全文的数量高于纸书，约占60%。读秀学术搜索除了提供在线阅读服务，还通过电子邮件提供文献传递服务。《长城关隘》（2014年）图文并茂、色彩鲜明，电子书分章节出现，字号适宜，阅读体验感舒适便捷；《八达岭长城》（2018年）不仅在PC端供读者阅读，还上架手机客户端如京东读书APP。借助这些方式，传统纸质图书的内容在手机、网络等新媒介中得以多次呈现。

2．有声书成为亮点，开发第二阅读空间

随着数字出版时代的到来，长城主题图书出版的传播介质逐渐多元化，手机、平板、Kindle等多种阅读媒介对受众的阅读方式产生巨大影响。出版作品从静态的文字、图形和图像为主的传统纸媒扩展到动态与静态的融合展现［4］。当前，我国长城主题图书的出版形式多样，融入影音多媒体、网络数字技术、AR技术或配备同名图书APP的有声图书产品尤为突出。其中最有开发潜力的是通俗科普类长城主题图书，一是其内容浅显生动，具有融媒体开发的较大潜力，二是青少年受众群体更易接受传统文化类图书的融媒体传播。中国少年儿童出版社2019年推出的《了不起的长城：有声故事立体拼插》是一套集历史故事、建筑知识和手工拼插于一体的图书，既丰富读者的历史知识，又锻炼读者的动手能力和逻辑思维能力。此外，有声书《话说长城》在喜马拉雅、蜻蜓FM等听书APP火热播出。懒人听书平台上的《长城英雄》将20位英雄与长城的故事娓娓道来。可见，长城文化正在逐渐凝结成长城IP品牌，它的个性与内涵以丰富多样的形式呈现在书页上、画面中、声音里、指尖上，从历史尘烟中走进读者内心。

3．“图书+短视频”开启知识生活化的大众时代

当前，图像阅读成为阅读新形态，短视频“短、微、快”的传播方式契合受众在碎片化场景下获取信息的需求。出版机构既可将文字与短视频进行介质联动，对图书产品进行阅读延伸和营销推广，也可以优质独特的文化资源反哺短视频，不断优化视频内容。《2022年抖音电商图书消费数据报告》显示，短视频和直播不僅帮助读者更直观地了解图书内容，还为读者提供了便捷的购买方式，大大提高了图书的销售效率。人民文学出版社2018年入驻抖音，2021年开始直播带货，实现平均3小时直播带货万余元，策划出11.1亿次点击量的超级抖音话题，实现百万册图书销量。

当前，长城主题图书短视频主要作为新书宣发的一个重要渠道，并从微观视角小切口解读长城蕴含的传统文化。好看视频对北京联合出版公司出版的《长城绘》进行8分钟主持人推介，以一问一答的方式吸引受众关注图书，着重介绍《长城绘》的两个特点。搜狐视频也对《长城绘》进行了1分钟的视频荐读。经统计，目前抖音短视频共上线长城题材书籍相关直播号67个，出版社自营占25.8%。上传的视频以作者或编辑推荐书籍为主，有的视频是网络主播用说唱等形式进行营销，同时链接有声书、电子书以及影视流量、名人，有的视频将长城出版品牌与旅游、金融、艺术、养生等产业的产品结合起来，促进营销圈子精准化。

三、长城主题图书出版传播中的阻力点

1．出版结构不均衡，有效供给不足

从长城主题图书的类型来看，人文类著作成为出版的主体部分，其他类别所占比重较小。长城研究不仅与历史、文学、政治等有直接关系，而且对建筑技术、自然地理、交通、生态、地质等方面的研究也有重要意义。长城研究涉及诸多领域的学术内容，多学科整合是构建长城学的客观要求。从出版总量来看，长城主题图书在出版市场占比很小，供给不足的矛盾比较突出。随着长城学的深入研究及其显学地位的巩固，长城主题图书出版略显滞后，亟须与国家大力建设长城国家文化公园的社会氛围相协调。基于长城主题图书出版的现状，出版社不仅需要加强传统长城文化研究，而且需要提高对长城数字化的关注度。此外，长城主题图书出版地域分布不均衡，呈现东部和北部地区出版品种位居前列的态势。产自我国文化中心和出版社聚集地即北京的长城主题图书约占长城主题图书出版总量的60%，而笔者尚未统计到天津、辽宁、黑龙江、山东、河南等长城资源丰富地区的相关图书出版量。

2．出版内容趋同，长城主题图书品牌建设欠缺

出版市场原创能力的缺乏，导致长城主题图书面临品质不高、选题同质化的问题。当前长城主题图书内容的创新性相对不足，相同内容面临重复出版的困境，且书名大多雷同，如《长城》《孟姜女哭长城》《长城故事》等多次出现，某些图书在内容上的区分度也不高。作者是作品的创作者，也是核心原创力的基础。从作者的结构来看，高校和专业机构的学者、文化名家占比较少，长城主题图书出版领域亟须优质、专业、成熟的长城文化原创作者资源。出版社不仅作者资源相对分散，不利于策划长城大型丛书或系列丛书，而且读者信息不够完善，不利于后续策划工作和营销工作的开展。此外，部分长城主题图书内容深度不够，表达作者人文情怀的摄影集、绘画作品居多，选题浅显，出版社对长城文化、长城精神价值的挖掘程度有待提高。长城文化独具特色，源于其蕴含的深刻内涵和意义，国家推进长城国家文化公园建设，根本目的是传播中华优秀传统文化和长城精神，因此讲好“长城故事”十分重要［5］。长城主题图书出版人应肩负起积累长城知识、传播长城文化、完善长城保护、提升文化自信的责任与使命。

3．数字出版融合度有待提高

长城主题图书在数字化进程中面临融合出版发展不平衡、不充分的问题。一是大部分出版社能够在发行纸质图书的同时发布电子版，部分出版社实现了先行出版图书电子版，极少数出版社与技术商合作策划有声书等音频或视频融合出版物。二是当前长城主题图书的融合出版尚处于初级阶段，在内容创作、传播渠道、终端应用方面有所尝试和探索，如推出电子书《长城关隘》、有声书《话说长城》，在搜狐、抖音等短视频平台对长城书籍进行推荐与销售，但总体来说目前长城主题图书的出版形式比较传统，在载体创新方面还有很大的发展空间。

4．长城文化出版对外传播的层次有待提升

长城是中华民族的代表性符号和中华文明的重要象征，也是世界语境中的中国符号，其所拥有的无与伦比的出版资源，是长城出版走出去的先天优势。我们只有与世界分享交流长城的历史价值、艺术价值、社会价值和当代价值，才能让长城主题图书出版走向国际，走进国外读者心中，让中国声音传播得更深远。入选文化走出去工程的长城主题出版物多是通俗读物和图像化的绘画、摄影作品，大部分内容创作仍停留在展现神秘壮观的实体遗产的层面，在长城内在文化价值的表达描述、建构长城作为共同体文化符号的认知框架等方面，尚缺少创造性的意义阐释。

四、推进长城主题图书高质量出版的着力点

1．精准选题：服务国家发展，凸显文化价值

在提升长城主题图书有效供给的过程中，选题策划是保证图书生命力的重要环节。新时代长城主题图书出版应顺应时代需要，围绕实现中华民族伟大复兴中国梦这一时代主题，探求自身政治使命的中心任务，聚焦党和国家重大决策部署，深化选题内容的时代性和创新性［6］。一是各省文化产业应做好发展计划和统筹安排，推进长城文化文库建设。二是出版社应积极申请国家出版基金、省域文化强省建设专项资金等，获取长城主题图书项目的经费扶持。三是出版社应将长城国家文化公园建设与国家的区域发展战略相结合，基于共同体意识提炼长城的精神和文化价值，并将其表现在具体的图书产品上。

2．数字出版：提供优质产品与专业服务

党的十八大以来，长城文化数字产品形态更加复合化、多元化，纸质书与电子书、音频、视频在融合出版产业链上表现亮眼。在此基础上，长城主题图书融合出版需要进一步通过大数据、融媒体、知识服务等新途径，从内容生产、传播渠道、平台终端等环节推动传统长城主题图书进行数字化转型。一是长城文化产业应构建在线长城数字知识资源库，形成数据检索、知识服务、互动反馈等功能的集合体，并搭建长城学分领域知识服务平台。如大同市图书馆长城文献数字平台为广大读者提供全天候、一站式的长城公共数字文化服务。二是长城主题图书出版与大数据技术的有效结合有利于用户画像的描绘，出版社可对用户需求、层次、喜好等进行分析，提供线上个性化阅读服务。三是出版社应探索各种内容出口，形成全方位、多业态的渠道格局。除了长城主题图书传统网络发行渠道，出版社还可以通过微信、微博、喜马拉雅、抖音、快手等传播渠道进行图文、音频、视频的全方位传播。

3．贴近受众：分层分级精细化阅读

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来。出版社应始终将长城出版与读者需要紧密结合，满足受众的阅读需求，积极开展适应市场的出版活动，提升长城主题图书的感染力和传播力。一是整合资源，分层分级建立作者、读者资源库。出版社应完善读者信息，建立读者数据库，使综合作者资源库与各大专业出版中心的专业作者资源库相结合。针对不同年龄段、不同认知特点的少儿读者，出版社应注重少儿长城主题图书的读者年龄细分，满足读者的个性化阅读需求。二是提供线上、线下长城主题图书阅读服务。在线上服务方面，出版社可利用各种社交平台开展长城主题图书阅读推荐，辅助读者理解内容。在线下服务方面，出版社可举办线下读书会，或联合实体书店拓展阅读服务。

4．国际合作：推动长城文化走出去的有效途径

长城文化出版有利于讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。出版社进入国际市场途径有很多，如参加国际大型书展、在海外建立出版社、与“一带一路”沿线国家开展国际版权贸易、出口多语种长城主题图书等。除了进入国际市场，出版社还要找到讲好长城故事的切入点，用国外受众乐于接受的方式传递中国声音，注重传播话语的共情，做好合作传播，借筒传声，促进有效交流交融。此外，出版社在推进长城主题图书出版的过程中还应着力建设高水平的智库平台，借助高等院校、科研院所等機构的学术资源，不断提升对外传播的能力与水准。

｜参考文献｜

［1］陈玉. 基于共同体意识的长城文化出版传播路径分析［J］. 科技与出版，2021（7）：116-121.

［2］徐丽丽. 建国以来长城主题图书的出版研究［D］. 北京：北京印刷学院，2010.

［3］2022年度全国新书市场报告［EB/OL］. （2023-

03-04）［2023-07-02］. https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22137062.

［4］黄月. 我国儿童诗歌类图书出版研究（2008—2018）［D］. 青岛：青岛科技大学，2019.

［5］吴星，白翠玲. 新时代长城文化价值的网站展示现状与传播对策［J］. 河北地质大学学报，2022（4）：124-129.

［6］杨宇勃. 我国主题出版发展路径探索［J］. 出版科学，2023（2）：39-46.