融媒时代报纸美编该如何转型

张军

【摘   要】进入融媒时代，传统媒体在实践中谋求转型发展，美编的重要性日益凸显。做好融媒时代的美编，要充分认识融媒体视觉传播的特点，在求新、求异、求变的基础上实现转型升级，不断推出高质量的融媒产品。

【关键词】融媒体；美术编辑；转型

融媒体是融合了众多媒体功能的转型升级产品。推进媒体融合发展，可以更好地实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

当下，传统报业在不断自我突破，大力发展新媒体，谋求在融合发展中壮大自身。媒体的融合转型，颠覆了传统媒体行业的发展格局，就新闻采编工作而言，要把分散的力量组合凝聚在一起，采编岗位的人要做到一岗多职，达到“1+1>2”的效果。这种情况下，对报纸美编提出了更高的要求：要突破传统思路，不能止步于报纸版面等静态载体；要学习融媒思维，掌握更多的技能，向动态载体方向开拓。

融媒体环境下的美编工作内容主要分两类：一类是根据不同媒体的属性确保发布的内容，针对不同的读取形态，保持视觉连贯与风格统一；另一类是从美学的角度出发，让内容呈现更具冲击力，多元化、全方位地展现主题。

一、融媒时代视觉传播的特点

相对传统媒体产品来说，融媒产品拥有科技优势，视觉呈现方式更功能化、呈现效果更多样化。

通过一部手机，即可完成几乎所有的生活需要，这就是功能性。人们已经习惯于这种功能性需求，于是小小的“手机屏”成了融媒时代的重要阵地。要占据“手机屏”市场，就要求在视觉呈现上不仅要美观，还要突出功能性。

融媒产品要特别注重互动性，不能让用户一“阅”而过，要通过界面的互动，哪怕只是一个表情包的跳动，就有可能会留下关注度。现在大多数新闻产品在发布出来后，也会有点赞的界面，但仅此而已，没有互动感；如果点赞后弹出一个表情包动画，向用户露个笑脸或者说声谢谢，用户的感觉往往是不一样的。

融媒时代还有一个特点经常被忽视，那就是动态性，主要体现在两个方面：一是内容本身的动态性，二是形式上的动态性。

内容本身的动态性是指发布的内容是不断发展变化的。比如关于日全食的报道，传统报纸的报道只能是选择某一个时间点的图片进行呈现，新媒体的报道可以选择多个时间点进行呈现，而融媒时代的报道则可以对全过程进行“直播”。

形式上的动态性是指内容在发布形式上的表现手法。美编工作的重点在于把形式上的动态性表现出来。现在媒体都会发布“快闪”海报，但大多海报还是静态的图文组合。这和传统报纸版面上的公益广告相比，除了发布平台从“版面”转到了“手机屏”，本质上并无区别，没有把融媒产品的潜力完全开发出来，这需要美编深入研究并对作品进行升级。

例如，我们对两个海报在设计上所做的动态尝试：

一是端午节的祝福海报。在确定好主题元素后，利用动画软件对其进行了动态处理：青山碧水，上有祥云浮空，下有小舟轻游；文案也作了动态处理，逐行渐显；再配以传统民乐，整个海报播放效果唯美轻快，与静态海报相比，在视听享受上提升了一个档次。

二是一组新闻“快闪”。今年五月初，一位年轻女幼师表演“挖呀挖呀挖”儿歌的视频爆红全网。当时我们正好要推出一组反映乡村振兴的海报，我们从中找出“挖”这个结合点，视频里是“挖”果实，我们是“挖”新闻，异曲同工。围绕这个点，结合新闻的实际需要，我们重新编辑了“挖呀挖呀挖”文案，在呈现形式上采用欢快跳跃的动态表现手法。同时，我们在每个单幅海报上添加了二维码，可以直接链接到相关内容的客户端页面，查看详细报道。海报推出后，借助了原视频的热度，在网络上快速传播，取得了不错的社会反响。

二、融媒时代对报纸美编的要求

融媒体不同于以往的媒体形态，它是多种媒体形态相互融合的综合体，具有多种媒体形态特点，传播力更强、功能性更强、传播面更广。由此，融媒工作者要增强综合能力，美编作为重要环节之一，更要从报纸编辑角色转变过来，积极投入到融媒体工作中。

首先，报纸美编在专业技能上要升级。融媒产品制作不同于传统报纸生产，除了要掌握必要的文字图片的静态处理外，还要掌握动态效果、音频效果、视频效果、交互效果。这就要求报纸美编要熟悉更多的设备器材，要学习掌握更多的软件操作技能。

其次，报纸美编要转变设计思路。融媒产品包含的内容多，不同内容有不同的表现特点，所以融媒产品在表现形式上更加多元化。报纸美编要转变设计观念和设计思路，熟悉并合理利用多元平台，增强作品感染力，提升作品传播力。

再次，报纸美编要提升采编能力。融媒时代要求的不只是软硬件的融合，更要求融媒工作者意识上的融合。尤其是采编一线人员，要做到一岗多能，在不同岗位之间渗透甚至跨岗作业，让各个部门有机融合成一个整体，从而增强战斗力，提升工作效率。

三、融媒时代报纸美编如何转型

融媒时代比拼的不仅是内容生产，还有现代媒体技术综合运用能力。針对融媒产品的多元特性，报纸美编要在自身的转型升级中谋求多元化发展。报纸美编要做好融媒产品，就要不断求新、求异、求变。

求新。融媒产品相比报纸版面，涉及的软硬件运用较多。美编要不断学习新知识，掌握新技能。要掌握一些静态排版软件，如PS、飞腾等；要掌握一些动态编排软件，如PR、AE、H5等；要会使用手绘板、相机、无人机等常用设备；要会画、会拍、会摄，更要会“融”。这里的“融”是全方位的“融”，包括不同软件之间的交叉处理、不同硬件之间的有效配合、不同技能之间的有机融合等。唯有掌握了一系列新知识、新设备、新技能，才能做出让受众耳目一新的融媒体产品。

今年在准备小麦丰收报道的前期筹备工作时，我们尝试换一个角度——听。经过多次商讨，最终确定了可行性较高的版本——“听！丰收的声音”。从筹划到拍摄，再到后期合成，美编全方位介入。创新总会有惊喜，第一期《听！丰收的声音之小岗村“抢麦”》推出后，收到有关方面的肯定。第二期《听！丰收的声音之“虾米”狂想曲》推出，相比第一期我们在封面、片头等细节呈现上作了优化，作品也受到当地政府部门的认可。第三期《听！丰收的声音之“葡萄+”下》推出，也取得了多方共赢的社会效果。这个案例反映了“融”的特征：个人综合技术的“融”、团队整体合作的“融”、社会力量的“融”。

求异。融媒时代人人都是信息生产者，各新闻单位都在发展融媒体，内容雷同现象无法避免，同城媒体之间同题竞争现象严重。要做得独树一帜，与众不同，那就得“求异”，寻求差异化竞争。从内容上来说，可以是切入点的差异、深入角度的差异等；从形式上来说，就是表现形式的差异、呈现效果的差异，而这方面正是美编需要关注的。

美编要学会综合运用对比、夸张、抒情、幽默等多种表现手法，增强作品的吸引力与感染力，激发受众的兴趣与共鸣；要简明、准确地突出主题，强化视觉冲击力，在第一时间引起受众的关注。

求变。融媒产品的多样性，促使美编在呈现形式方面也应有多样化的手段。要突破固化思维，改变固化模式，敢于创新改变，充分利用融媒特性，让产品更富有时代感。

比如在手机海报制作方面，可多做动态尝试和功能尝试。一幅节气海报，传统做法就是静态图文，融媒时代可以考虑做成动态图文，同时可以增加链接按钮，点击或滑动后整个画面就变成了年历等形式，这样既增加了信息量，也增加了实用性和互动性。像这类融媒产品，受众可能会长期保存在手机里备用，这也就等于留住了这部分受众的关注度，增加了存量用户。

融媒时代还有一个突出的特点——快！同样的内容，谁先生产发布出来，谁就会赢得市场先机。这种快节奏直接带动融媒所有的生产环节都要快速运行，各个环节需要相互补位，这就要求融媒工作者要能一岗多职，美编也是如此。

综合来说，要做好融媒时代的美编，要在适应中做出改变，达到融合的目的。只有在适应了融媒时代产品的特征和发布节奏后，才能找准方向，改变思路，在实际工作中不断创新，通过掌握更多技能，做出高质量的融媒产品。

参考文献：

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[2]刘岚，刘昀，王青峰.浅谈融媒体时代报纸美编如何创新思维顺利转型[J].采写编，2021（11）：33-34.

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[4]杜红梅.试论媒体融合时代美编角色转型[J].中国报业，2020（05）：102-103.

（作者单位：安徽日报农村版报社）