荆楚文化符号在文创产品设计中的应用

□施 佳

荆楚文化主要指中国历史上的楚国文化，在楚国发展的鼎盛时期，其疆域大致包括今天的湖北在内的八个省份。荆楚文化充分反映了古楚人的社会生活和精神理念，是中华文化优秀地域文化的代表，而在千年的历史积淀后，这些灿烂的文化以符号的形式展现在人们眼前。文创产品是现代商业社会中文化传播的重要载体之一，将荆楚文化符号应用到文创设计中，会对荆楚文化的传播和发展产生积极的意义。要想在文创产品设计中运用这一符号元素，就要对荆楚文化符号的内涵有深入了解。

一、荆楚文化符号的内涵与特征

“荆楚文化”多是指湖北地区的楚文化。在楚文化孕育和发展时期，楚地山川萦绕、湖泊遍布、气候滋润的自然生存环境和楚人丰富多样的生活风貌为荆楚文化符号注入了丰富的内涵。

（一）内涵

根据现阶段对荆楚文化符号的整理研究，可从三个方面对荆楚文化符号的内容加以概括，分别是基于自然山川的自然符号、基于神话传说的图像符号和基于社会风俗的人文符号。

首先，从自然元素符号来看，荆楚文化符号中常有云气飞扬、藤蔓缠绕、龙腾凤舞、鹿奔虎跑等图像元素，这些元素均源于大自然的山川草木、虫鱼鸟兽，体现了古楚人对自然山川的敬仰、亲近之意，十分生动地传达出了古楚人的淳朴信仰。自然元素的符号按照种类可细分为动物类、植物类、自然景象类等，动物类以龙凤为典型，自然景象类多见各类云纹。在楚地出土的文物中，龙纹、凤纹和各类云纹是较普遍的纹样，著名的漆器虎座飞鸟中就出现了虎、鹿、凤鸟等纹样符号。

其次，从神话图像符号来看，荆楚文化符号中存在大量人面兽身的神怪图像，这类符号也体现了浓郁的楚文化特色。在古楚文化中，自然山川中的各种事物都由神灵主宰，即“百神”，而楚人对神明的理解则是基于人体外表创造的。这些神灵形态各异，且多为人神共处、众神共处的形式。楚人所创造的这些神灵符号充分展现出了楚人的想象力，有浓厚的浪漫色彩和地域文化特色。

最后，从世俗人文符号来看，荆楚文化符号中有许多体现楚人日常生活和社会习俗的文化符号。这些符号大量出现在出土文物和建筑物遗存上，充分展现了古楚人出行、狩猎、祭祀等社会生活习俗，也为后人研究楚文化提供了丰富的资料。这些文化符号反映出古楚人对生命的理解和内在的信仰，是荆楚文化符号中的重要内容。

荆楚文化符号是古楚人从自然界和社会生活中加以归纳、想象和创造的艺术符号，有鲜明的楚文化识别意义。几千年之后，得益于这些文化符号，人们能够了解楚人社会生活、人文风俗、自然宇宙观念和宗教信仰等内容。这些文化符号不仅是延续荆楚历史文化的重要载体，还为文创产品设计带来了创造灵感和设计构思。

（二）特征

根据上述对荆楚文化符号内容的分析，可以进一步归纳荆楚文化符号的两个特征。首先，在荆楚文化中，楚人的思想深受老庄思想的深刻影响。古楚人的思想体现了亲近自然、向往自然、追求与自然和谐统一的自然观，如在荆楚文化符号中存在大量从自然中提取出来的符号元素，这些都展现出了老庄哲学对楚文化的影响。其次，荆楚文化符号中反映了楚人崇巫的信仰。在荆楚文化符号中，由楚人的神灵崇拜产生了一系列神话符号，这些符号也充分展现了楚人尚巫的信仰。在崇巫思想的影响下，楚人仿佛天生就有惊人的想象力和艺术创造力，从自然山川草木到社会生活的方方面面，创造了魅力纷呈的楚文化，展现了楚人乐观、浪漫、追求自由的地域天性。

二、荆楚文化符号应用于文创产品设计的意义与问题

从今天来看，荆楚文化在整个中华文明中占据重要的地位，将以荆楚文化为代表的传统文化与现代设计相融合，有利于促进优秀传统文化的创造性转化和发展，对传承、弘扬和发展我国数千年的历史文化具有重要意义。将荆楚文化符号应用于文创产品设计，首要意义就体现在其契合发展传统文化的时代要求。同时，荆楚文化是中国上古时期南方艺术的优秀代表，为今天的文创产品设计提供了新的设计构思和设计素材。荆楚文化符号中的造型、色彩、图案等元素与现代设计相结合，能让人们感受到传统文化的熏陶，而荆楚文化符号中反映出来的民族文化精神和审美思想等内涵，则能潜移默化地使人们了解和感悟传统文化的内在意蕴，进而推广和传承优秀传统文化。

从当前文创产品设计中荆楚文化符号的应用情况来看，主要的问题是设计师对荆楚文化的了解并不深入，在设计时只浅显地套用图案和符号，对其中的内涵没有深入挖掘。荆楚文化体现了浓郁的地域特色，其文化符号背后蕴含着古楚人丰富的思想和审美理念。设计师对荆楚文化的认知不足，便不能对符号的精神内涵进行深入挖掘，也就难以引起人们的文化共鸣；而若在设计中简单地套用一些图案符号，不仅不利于传播荆楚文化，还不利于文化的创新性发展。

三、荆楚文化符号在文创产品设计中的应用策略

文创产品是对某一文化的精华加以创造性呈现的商业载体，文创产品的设计与推广是弘扬和传播传统文化的一条重要途径。设计师将荆楚文化符号应用到文创产品中，要在理解荆楚文化符号精神内涵的同时结合文创产品设计的要求进行设计，其应用策略可从以下几方面分析。

（一）重视对荆楚文化符号内涵的深入挖掘

荆楚文化符号背后承载的是数千年荆楚文化发展历史积淀而成的精神文化内涵，有鲜明的传统文化特征，体现了浓郁的荆楚地域风格。只有深入挖掘这些文化符号背后的精神内涵，才能设计出真正有民族特征的文创产品。

文创产品具有文化性和商业性两种性质，在传播文化的同时也追求经济效益。但当前在文创行业中存在过于追求功利性的现象，忽略了对精神内涵的挖掘，导致设计出的产品缺乏内在，浮于表面。这种做法看上去实现了经济效益，但片面追求表面文化而不注重对深层次内容的挖掘，是没有意识到文化传承的重要影响力的体现，长此以往会导致产品失去独特性，丧失竞争力，最终被市场淘汰。同时，这也不利于设计出体现鲜明地域风格的文创产品，不利于宣扬和发展荆楚文化。

只有重视精神层面的内容，将荆楚文化符号蕴含的文化精髓融入设计，才能增强文创产品的文化感染力，拓展设计的深度，吸引更多人去了解和探索这一文化。文创产品体现的是文化消费。从文化消费的心理来看，产品若是没有足够深刻的文化内涵或文化附加值，就难以吸引消费者。因此，只有运用各种手段去解读荆楚文化符号背后的内涵，才能打动消费者。此外，文创产品还肩负传播文化的重要责任，如果只是简单地套用荆楚文化符号，设计出来的产品会显得单调、空洞、苍白。因此，设计者要发挥文创产品作为文化传播载体的重要作用，在设计时立足于楚文化的文化内涵，追求地域风格，凸显地域文化魅力，使消费者产生共鸣。

（二）加强对荆楚文化符号的归纳、提炼与重构

如果说，深入挖掘荆楚文化符号背后的精神内涵是荆楚文化文创产品设计的首要原则和理念，那么对荆楚文化符号进行归纳、提炼与重构就是具体方法。荆楚文化符号种类多样，有丰富的造型、图案和色彩元素，为文创产品的设计提供了大量素材。受荆楚文化影响的各类事物，如历史建筑、青铜礼器、装饰图案、编钟乐器等，都能归纳并概括出众多荆楚文化符号，通过各种手段将这些文化符号的精华部分提炼出来，将造型、图案、色彩等元素重新组合，并融入文创产品的设计中，有利于创造出极具现代感的文创产品。

提炼与重构是设计过程中的重要手段。对荆楚文化符号的提炼是指在原始荆楚文化符号的基础上，对荆楚文化符号进行形式上的简化与抽象化处理，对其中的内容进行概括和精简，从造型、色彩、纹样等元素中选择最有代表性、最能体现风格特色或最适合某一设计的元素并运用到设计中。经过几千年的发展，荆楚文化符号承载的意义已经十分厚重，这些符号的形式十分复杂。为了将其应用到现代文创产品设计中，设计师要对这些符号进行简化和抽象化处理，主要方法有对造型结构的简化、对视觉轮廓的抽象和对形体的概括与抽象。

在对符号的设计元素进行提炼的过程中，要从以下三个角度思考。在提取造型元素时，可以运用总结特征、删繁就简、化曲为直等方法，在明确符号主要特征的基础上，将符号中繁杂琐碎的细节部分去掉，对造型中的复杂线条做简化处理。保留视觉轮廓是一种很好的设计方法。荆楚文化中的典型符号通常有鲜明的地域特征，在设计时运用这些符号轮廓，能够突出文创产品的地域风格特色。设计师对符号的形体进行抽象，保留其整体的轮廓和形状，既省去了一些复杂的内容，也便于设计师融合其他方面的元素进行创新，赋予传统文化新的发展理念。在提取色彩元素时，设计师要重点提取符号中主要的色彩，使设计整体的色调保持一致，同时突出重点内容。在提取图案纹样元素时，设计师可以通过对比、观察等方法，提取典型纹样图案，增添设计的独特风格。

在对荆楚文化符号进行提炼和重构时，设计师还可以结合地域文化的发展进行设计。首先，荆楚文化符号承载的是楚地的地域文化，设计师应注意提炼这些符号背后的地理元素，将其融入文创产品设计中，增强文创产品的地域风格和地域识别性。其次，荆楚文化有深厚的历史积淀，楚地的历史文化对后世具有深远影响。在文创产品设计中，设计师要将荆楚文化符号背后展现的人文历史元素充分挖掘出来，使文创产品体现浓厚的人文意蕴。最后，文创产品和旅游有重要的联系，同文创产品一样，旅游景点也是传播文化的重要载体。在运用荆楚文化符号进行文创产品设计时，设计师可以将当地传统文化景点中的荆楚文化符号元素提炼出来，增强荆楚文化的地域影响力，促进荆楚文化的传播与发展。

（三）顺应时代潮流趋势，打造城市文化品牌

在文创产品设计中运用荆楚文化符号元素时，设计师若是能从当下的时尚潮流趋势入手，设计出既迎合潮流发展趋势，又体现浓郁文化特色的产品，必然会受到众人的喜爱。如今，各个城市都重视自身文化品牌的塑造，在荆楚文化文创产品设计中，设计师应该顺应这一趋势，在潮流文化中融入传统文化元素。这不仅有利于荆楚文化的传播和发展，也为传统文化在现代社会的发展拓宽了思路。在城市文化品牌的塑造过程中，设计师可以将荆楚文化中蕴含的文化名片如屈原等与文创产品设计充分结合，形成“品牌效应”，进而提升荆楚文化的影响力。同时，荆楚大地有着几千年的文化历史，若能将这些体现荆楚文化内涵的历史文化符号与城市名片结合，将会大大提升城市的可识别性。例如，三国时期一直是备受人们关注的一段历史，而荆楚大地恰好有许多与三国历史典故相关的地方，如“赤壁之战”中的“赤壁”，“刘备借荆州”中的“荆州”。坐落于湖北武汉的黄鹤楼在历史上也留下了不少文化美谈，如“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”。三国历史、黄鹤楼等这些如今也十分受年轻群体追捧的文化中能够提炼出许多富有荆楚城市特色的符号元素。设计师在文创设计中若能将这些元素运用起来，并同城市文化品牌的建设积极结合，定会受到更多年轻消费群体的青睐。这样一来，城市的文化影响力也能够得到极大增强。

在数千年的文化传承中，荆楚大地孕育了奇特浪漫的地域文化，为后人留下了宝贵的文化财富。在文创产品设计中运用荆楚文化符号，要在对荆楚文化有深入了解的基础上进行，在应用的过程中要选择合适的方法，在传承传统文化的同时为其注入新的发展活力，让更多人理解这些文化符号背后的精神内涵，让以荆楚文化为代表的优秀传统文化焕发出新的生机。