基于湖南上甘棠传统村落的文创产品设计研究

□ 刘春侠

湖南省传统村落文化资源丰富，截至住建部2019 年公布的第五批中国传统村落名录，湖南省共有658 个传统村落被列入其中。湖南省现存传统村落多形成于明清时期，历史悠久，由于民族文化、地域特征的差异，形成了风格多样、各具特色的村落格局和建筑特色，极大地提升了湖南省传统村落的资源价值。“千年古村”上甘棠村位于湖南省永州市江永县，始建于唐太和二年，是湖南省目前发现的年代较久远的古村落之一，被列为“中国历史文化名村”“全国重点文物保护单位”。上甘棠传统村落背靠屏峰山，前临谢沐河，村民祖先自唐宋时期就定居于此，村内有始建于宋代的石拱桥、千年历史的摩崖石刻、始建明代的文昌阁和门楼，200多栋保存完好的明清时期的古民居。上甘棠传统村落中大部分建筑风貌完整，轻巧的飞檐与马头墙让建筑充满灵动的色彩，传统民居中保存着大量的木雕、石雕装饰纹样；造型别致的步瀛古石桥横跨谢沐河，与雄伟的文昌阁相映成画，构成了上甘棠传统村落绿水青山、石桥楼阁标志性的风景符号。

上甘棠传统村落历史文化积淀深厚，村内名胜古迹资源丰富，有鲜明的湘南建筑特色和较高的历史文化、艺术、社会经济价值。基于上甘棠传统村落拥有的丰富文化资源，江永县政府整合当地旅游资源，打造以“千年古村——上甘棠”“千古之谜——女书”“瑶族文化——千家峒”为旅游核心资源的“三千文化”文化旅游产业圈。上甘棠传统村落的文化旅游产业虽然发展有一定规模，但相关的主题文创市场却是一片空白。从实地调查情况来看，上甘棠传统村落旅游纪念品和特产市场还处于未开发状态。上甘棠传统村落地理位置处于湘南的南部，相对偏僻，旅游团体较少，多是散客，古村的旅游配套设施还不够完善，还未成立游客中心。村子内部有几家民宿和普通商店，游客能购买的只有村民散卖的没有任何包装的农产品。上甘棠传统村落作为湖南省最具代表性的传统古村落，历史文化资源丰富，挖掘上甘棠传统村落文化资源内涵和艺术价值，创新地应用于文创产品设计中，推动地方的文化产业发展，转变资源优势为经济优势，实现地方文创产业的结构升级，也是对湖湘文化的进一步继承和发展。

一、上甘棠传统村落文创设计开发的类型分析

学者陈伟煊参考《中国历史文化名镇（村）评价指标体系》和《传统村落评价认定指标体系（试行）》等现行指标体系和传统村落的相关研究，把黄山市国家级传统村落划分为历史积淀类、村域格局类、传统建筑类、民俗文化类、全面综合类五大类型。笔者借鉴这种对传统村落类型划分的研究观点，根据类型划分标准，对应上甘棠传统村落典型历史和建筑特征，从历史积淀和传统建筑两种类型探索其文创设计资源的挖掘方向。

（一）历史积淀类型的文创设计开发引导方向

对于“千年古村”上甘棠村来说，千年的历史是历史积淀型村落的典型评价指标，始建于唐代的村落，宋代的步瀛桥、明代的文昌阁，出自文天祥手迹作为上甘棠村训的“忠孝廉节”摩崖石刻无不彰显上甘棠村悠久的历史文化内涵。在学者谷显明的论文《基于游客感知的传统村落旅游开发研究——以江永上甘棠村为例》中，问卷数据显示上甘棠村旅游最大的吸引力因素是自然风光和历史文化。基于上甘棠村的历史积淀类特征，文创设计资源开发可以重点凸显上甘棠“千年古村”的历史文化特征，取文昌阁濂溪书院、步瀛桥等景观的外观造型，融合文昌阁濂溪书院、步瀛桥的历史故事和象征意义，打造有丰富历史文化内涵的特色文创产品。

（二）传统建筑类型的文创设计开发引导方向

上甘棠传统村落拥有保存完整的民居200 多栋，整体规模较大，并且历史遗存传统建筑集中连片。建筑类型丰富，村中有前芳寺、九母庙、忠厚祠、门楼、古商铺、家坛、文昌阁、民居等。村中传统民居建筑青砖灰瓦，飞檐斗拱和高高的马头墙错落有致，建筑装饰有木雕的门簪、石雕的柱础、抱鼓石、门槛石；外墙装饰灰塑浮雕，整体民居构造和建筑技艺等特点突出，有典型湘南传统民居特色。文昌阁屋面为青瓦歇屋顶，三重檐，整体呈护城墙箭型，庄重大气且有明显的明代建筑特征。文昌阁曾建有濂溪书院，当地政府正组织修复，文昌阁的建筑造型和思想体现了湘南民居建筑营造智慧技巧，以及农耕文化和儒家文化内涵的结合。以文昌阁为创作原型开发各类文创产品设计，可以在产品造型设计方面体现上甘棠村标志性景观的建筑特点，同时将使用功能、娱乐功能与建筑造型有机融合，满足消费者对文创产品的多种需求。

二、基于上甘棠传统村落文化的视觉元素提取

（一）上甘棠村传统建筑和自然风光的视觉元素符号提取

在对上甘棠村传统建筑和自然风光两个方面的视觉元素进行提取时，设计者要抓住上甘棠村标志性的、有独特代表性的建筑造型和自然风光图案，保留其原始造型的精华与神韵，简化周围景物，从而组成新的简洁、有设计感的视觉元素符号。

上甘棠古村悠久的历史文化与传统建筑密不可分，明清时期的古民居群、宋代的步瀛桥、明代的文昌阁是古村历史文化积淀在建筑方面的呈现。上甘棠古村自然风光优美，背靠屏峰山，平缓悠然的谢沐河水在古村前流淌，映衬着灵动的步瀛桥石桥和雄壮庄重的文昌阁。这些人文和自然景观共同形成了独特的“甘棠八景”：远眺龟山、昂山毓秀、古衙遗址、月波雨亭、寿萱凉亭、步瀛古桥、文昌阁、古宅民居。由此可见，基于上甘棠村文创设计的视觉元素的提取可以围绕文昌阁、步瀛桥、谢沐河三个标志性景观进行，将适合的图像选取出来做删减化处理，使三个主体图像造型更概括精炼，共同组成有识别性的视觉元素符号。

（二）上甘棠传统村落的色彩提取

在色彩提取上，一般传统村落建筑材料多就地取材，使用石头、青砖、土砖、木材等材料，因此建筑色彩基本就是材料的天然色彩。传统村落的色彩是在人们选择和适应一定环境的基础上形成的，是人们智慧和文化的结晶，并赋予其人文层面的含义。上甘棠传统村落民居群建筑特色鲜明，具有湘南民居的浓郁风格，民居群一般背山面水而建，注重建筑格局与山水融为一体，在建筑装饰用色上也是如此。上甘棠村传统民居建筑使用青砖砌墙，黛瓦覆顶，青石板铺路，建筑色彩上主要是深灰色、白色、青色，以及木材和红砖的深红色，整体形成古朴、淡雅的建筑风貌。在文创设计用色提取上，设计者可以提取出深灰色、白色、青色、原木色、深红色这五种颜色。色彩在文创产品设计中是不可忽视的重要环节，色彩可以带给消费者更直观的视觉冲击，影响消费者的心理感受。

三、上甘棠传统村落文化的视觉元素塑造和文创应用

文创产品设计的核心是对文化的表达，与同类产品相比而言，功能和实用性并不是核心竞争力，消费者更在乎的是文创产品设计承载的历史文化和人文价值。设计者在提取上甘棠村传统建筑和自然风光视觉元素时，要突出上甘棠“千年古村”的历史文化底蕴，结合现代图形设计方法，对视觉图形重新塑造，从多个方面进行文创产品创作，实现对湘南地区传统村落文化的创造性转化和创新性发展。

（一）上甘棠村传统建筑和自然风光的视觉元素符号塑造

基于上甘棠传统村落文化的文创产品设计，具有“千年古村”的文化意蕴是最核心的要求，这就需要设计者在现有村落视觉元素中提炼出具有上甘棠传统村落文化内涵或能够代表上甘棠传统村落的视觉元素符号。从代表性景观文昌阁、步瀛桥、谢沐河外观造型出发，设计者可以通过解构重组和变形同构的手法进行图形元素塑造。

上甘棠村标志设计可以选取谢沐河和步瀛桥为主体造型，对步瀛桥的造型进行意象的重构，选取石桥主要动态，简化桥两侧台阶和桥洞。在色彩提取上，设计者可选取上甘棠村落建筑的主要色彩面貌，标志中的文字设计可以采用复古风格字体。在标志图形元素设计中，设计者要注重保留村落面貌精神意蕴，将上甘棠传统村落厚重的历史感、依水而居的灵动悠然表达出来。

（二）上甘棠传统村落视觉图形在文创产品中的创新应用

消费者对传统村落文化类文创产品的购买倾向更偏向于文创装饰摆件、文具、日用品和食品类。基于上甘棠村的实际情况，在将视觉元素设计用于文创产品时，设计者要注重文创装饰摆件、文具、日用品这三类的衍生设计。在产品外观造型设计方面，设计者可以将建筑造型或石桥造型与文具等产品外观融合，在色彩上与建筑装饰色彩一致，从而体现上甘棠文化特色。在基于上甘棠视觉图形的文创产品设计实践应用中，设计者可以将设计文具礼盒、本子、钢笔等作为主要方向，这也符合上甘棠村文昌阁的历史功能和文化内涵。

四、上甘棠传统村落文化在文创产品设计中的应用思考

（一）以物载道，挖掘传统村落文化内涵

文化遗产的活化过程是从文化载体到文化环境再到文化产业活化的过程，也是从表面可视化到文化内涵体验化的过程。文创产品本身起点在文化主题，设计者可以将文化元素应用于产品设计中，结合创意，赋予其价值，并最终成为产品，进而达到利用产品实现文化传播的目的。文创产业的兴起与发展，与文化的物质载体与精神意蕴两个层面有密切联系。文化创意要通过文化产品来表现，所以物质载体使文创产品的实现成为可能；对文化中精神意蕴的挖掘程度决定了创意水平的高低，因此精神意蕴为文创产业提供了可持续发展的空间。设计者在创新中挖掘传统村落文化资源，设计出符合现代审美且具有实用功能的产品，有利于从文化创意产品设计角度让传统村落文化活态传承。传统村落文化不仅包括传统建筑造型、传统技艺、自然景观和人文景观等实物形态，更包括蕴含其中的历史文化、思想观念和人文精神。这就要求设计者在进行文创产品设计时，不仅注重产品功能、技艺材质、造型审美设计，还应注重对传统村落历史文化和思想的表达。

（二）注重传统村落文化新时代的价值诠释

文创产品是基于文化精神产生的，是某种文化传承融合与创新的物质载体，文创产品设计所蕴含的文化内容可以增强人们对特定文化的理解和认同。传统村落是我国数千年来农耕文明留下的遗产，蕴含着一个地区丰富的历史文化和人文内涵。目前，传统村落的物质形态正在不断消亡，其所承载的文化受时代和社会变迁发展的影响也正在消失。文创产品设计不仅是产品功能、造型、外观的创造与创新，它还必须包含文化的传达，在很多传统文化无法实现价值的现代社会，文创产品设计是使传统文化产生新的社会价值的一种表达方式。设计者要基于文化创意视角，挖掘传统村落文化资源，这是对优秀传统文化传承与价值再创的有效途径。

综上所述，以传统村落文化资源为依托的文化创意产品设计还存在很多问题，诸如设计创意与村落文脉结合度低，片面聚焦于历史遗迹和传统建筑等物质文化表层，文创产品设计缺少特色，对市场的审美风格把握不准确等。以传统村落文化为载体，挖掘其中的历史文化、传统建筑造型以及非遗文化，使用现代设计手段与新时代文化创意产业融合，整合社会文化资源进行文创设计，创建传统村落文创品牌，重视文创品牌IP 的运营和文化的传播已成为振兴乡村经济的重要途径。在乡村振兴的大背景中，设计者要推进传统文化遗产在可持续发展领域的成果转化，赋予传统村落文化新的时代内涵，将我国农耕文明优秀遗产和现代文明有机融合，打造传统村落文创品牌，让中华传统村落千年农耕文明焕发新的生机和价值。