新媒体视域下提升传统电视新闻影响力的策略分析

2023-09-11黄静

新闻研究导刊 2023年14期

摘要：近年来，随着互联网技术的发展与普及，新媒体蓬勃发展，为人们获取新闻资讯和进行娱乐休闲提供了众多途径与渠道。相比新媒体，传统电视新闻传播方式单一，效率低下。在这种情况下，传统电视新闻的发展面临着很大的挑战。文章基于相关文献，分析传统电视新闻的发展现状与困境。在如今快节奏生活时代，人们更愿意接收碎片化的信息，其需求的变化也在改变着传统电视新闻的传播方式。在此背景下，如何提升传统电视新闻的传播力、影响力，是传统媒体迫切需要解决的问题。笔者通过实地考察走访、咨询专业人士了解到，新媒体环境下，传统电视新闻要提升传播力、影响力，需要紧跟时代潮流，与新媒体融合发展，不断探究符合当下的传播方式与途径。具体来说，新媒体环境下，传统电视新闻要结合自身优势，建立官方微信公众号、微博号，以及短视频账号如抖音号、快手号等，通过弹幕、评论区、留言等功能，传统电视新闻可以与粉丝或受众群体进行有效沟通，并建立健全互动与反馈机制。这样不仅可以帮助传统电视新闻提升曝光度和关注度，还能够满足人们碎片化信息获取的需求。通过在新媒体平台更好地吸引受众的注意力并保持他们的关注，进一步提升电视新闻媒体的传播力、影响力及市场竞争力。

关键词：新媒体；电视新闻；传播力；影响力；提升策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0142-03

传统媒体时代，电视新闻具有权威性、真实性、客观性等优势，在人们日常获取信息过程中发挥着重要作用。如今新媒体盛行，大大拓展了人们获取信息的渠道，提升了人们获取信息的效率。与此同时，新闻信息内容不断丰富，内容呈现方式也逐渐多样化，增强了人们对新闻信息的体验感。

新媒体不断崛起，给传统电视新闻的地位带来了很大冲击。在此背景下，怎样更好地提升电视新闻的传播力、影响力及市场竞争力，是电视媒体发展道路上迫切需要解决的问题。本文分析新媒体环境下电视新闻的传播特点，以及传统电视新闻的困境，深入探究提升电视新闻传播力、影响力的具体措施。

—、新媒体新闻传播特点

（一）时效性互动性强

传统电视新闻的传播原理，是利用卫星技术进行信号传播，再以电视为载体进行播出，从而实现新闻信息的传播。随着信息技术、互联网技术不断进步，新媒体异军突起，新闻信息的传播渠道越来越多，播出载体与形式不断丰富，信息传播不再单一依靠传统电视新闻[1]。人们通过短视频平台和新闻客户端，可以随时随地观看新闻获取信息，还能在弹幕或者评论区与发布者实时互动，这大大增强了新闻的时效性和互动性，让新闻的传播力、影响力不断提升[2]。由此可见，通过互联网，新闻信息传播越来越高效及时，大众获取新闻信息也更加便捷。

（二）新闻信息来源多样化

随着移动互联网的不断发展，新媒体运用越来越广泛，人们获取信息的渠道逐渐多样化，极大地促进了新闻信息数量的提升。但与此同时，这也成为一些急功近利之人获取流量的手段[3]。由于一些人缺少职业操守与专业素养，为了增加自媒體账号的流量，随意捏造新闻。这种行为非常不利于电视新闻媒体的发展，还很容易引导错误舆论，给社会与媒体带来不良后果与影响[4]。所以，新媒体环境下，新闻信息的传播来源多样化给人们的生活带来了积极的作用，但也存在信息不真实的情况，容易给人们的生活带来负面影响[5]。

（三）新闻传播形式多样化

传统媒体时代，新闻报道一般都是图片加文字的形式，通过图文并茂吸引受众群体。这种传播方式比较单一，内容不够丰富，而且传播时效也比较滞后[6]。随着新媒体时代的到来，新闻传播渠道和传播形式越来越多样化。人们可以随时随地进行新闻的拍摄、录制以及传播，上传平台供大众浏览，大大提升了新闻信息的传播效率。与传统电视媒体相比，这大大减少了传播时间与空间的限制。在新媒体环境下，新闻信息量不断增加，新闻传播途径与传播方式也在不断拓展[7]。如今的新媒体新闻在传统文字加图片的基础上，还有视频、动画等多种展示方式，再结合音效，极大地激发了受众群体的观看兴趣，提升受众体验的同时，让受众更容易与之共情，这个过程也实现了新闻传播影响力的提升。

二、新媒体环境下电视新闻传播存在的困境

（一）年轻受众逐渐疏离

随着互联网的普及和移动终端的普及，很多年轻人逐渐转向了网络新闻、社交媒体平台。在这种情况下，电视新闻和年轻受众之间出现了隔阂，而这些年轻人也成了电视新闻的潜在流失受众。

（二）信息同质化严重

由于新闻源和信息传播平台众多，许多新闻内容经常被多个媒体机构采集和发布，并且内容相似度非常高，导致传统电视新闻内容越来越同质化。这种情况下，电视新闻很难吸引观众的注意，更不用说形成长期忠实的观众群体。

（三）时间局限性明显

传统电视新闻的播放时间有限，一般只有半小时到一个小时，只能让受众捕捉到比较单一的新闻信息内容，无法对重要的新闻事件进行深入报道，同时也无法提供充足的时间供观众深入思考。

三、电视新闻传播影响力提升措施

（一）凸显专业优势

随着互联网技术、信息技术不断发展，新闻来源与新闻传播方式也在不断拓展与创新，与此同时，内容过剩的问题逐渐凸显出来。新媒体平台与新闻信息数量不断增加，但是新闻内容同质化严重。受众如果短时间内重复观看相似的内容，很容易出现视觉疲劳，从而导致失去观看的兴趣。针对这一普遍存在的现象，电视新闻媒体要总结自身优势，制作精品内容，在同质化内容中脱颖而出，从而提升电视新闻的传播力、影响力[8]。电视新闻媒体可以在各个平台建立账号，与受众保持互动，增强媒体平台与受众之间的黏性。在制作新闻时，要站在受众群体的角度不断探究与分析新闻内容，挖掘受众群体感兴趣、有价值的内容，从而吸引更多受众，大大提升新闻传播影响力。

（二）不断创新传播形式

在新媒体不断发展的趋势下，媒体行业想要获得长远发展，必须将传统媒体与新媒体进行融合。传统电视新闻媒体应当通过自身具备的权威性与新媒体的即时性、多样化进行结合，来探究适应现代社会的传播形式[9]。目前，人们接收新闻信息最主流的方式就是通过短视频平台随时随地获取最新资讯。电视媒体要创建自身的短视频账号，结合短视频平台的特点与自身优势，定期发布短视频新闻。电视媒体因其独有的权威性，其平台账号发布的新闻信息会更容易让受众信服。另外，可以在短视频平台开通评论区功能，收集网友的声音与诉求，对其进行合理表达。通过不断探索新型的传播形式，促进传统媒体与新媒体更好的结合，也是提升传统电视新闻影响力的重要途径[10]。

（三）加强互动性

在新媒体环境下，电视新闻媒体想要提升传播力、影响力，必须加强与受众的交流互动，增强受众与电视新闻的黏性。例如，录制电视新闻节目，可以在各个平台挑选一些优质受众参与节目录制，并在节目录制中设置更多的交流环节。此外，可以利用一些社会热点话题或者时事新闻，促进主持人与受众之间的交流，同时拉近电视新闻媒体与受众之间的距离[11]。受众群体更关注与生活相关的电视新闻节目，让电视新闻更贴近生活，能提高节目讨论度，也能体现电视节目的人文关怀。想要节目更加贴近生活，从而提升电视新闻的知名度与影响力，就要从用户需求点出发，通过受众群体感兴趣的内容，充分调动用户的情绪。在审核新闻节目时，也要关注新闻内容是否具有人文关怀，能否让观众产生情感共鸣，这些都是提升电视新闻影响力的重要因素[12]。

（四）提升舆论引导力

电视媒体作为主流媒体，承担着新闻传播的职责与义务，还肩负引领社会舆论导向的重任。在传播过程中，正确引导舆论才能凝聚人心，更好推动社会稳定发展。针对重大新闻，各大媒体都会重点关注并报道，从而引发更多受众群体进行讨论，这个过程大大提升了新闻传播力、影响力。电视新闻传播也要认识到这点，对一些有价值深度的主题新闻，适当增加播放频次，对新闻内容进行深度挖掘，从而实现良好的舆论引导作用。另外，还要加强对新闻资源的整合，并有效拓宽传播渠道，大力报道一些蕴含主流思想价值观的新闻，从而提升新闻的阅读量与舆论引导力。比如，在庆祝中国共产党成立100周年的重大时刻，各大媒体都竞相对党的发展历程进行深入报道。受众看到这些新闻，很容易产生共情效果，潜移默化中树立正向价值观。因此，电视新闻媒体在制作与传播过程中，要充分考虑舆论引导问题，从而进一步提升新闻传播力与影响力[13]。

（五）搭建新媒体平台

目前，人们获取新闻信息的渠道更多是移动客户端，逐渐凸显出移动化、碎片化的特征[14]。在此基础上，电视新闻想要提升传播力、影响力，要充分认识到新媒体给人们的生活工作带来的积极意义，并基于民众获取信息的偏好来制作与传播新闻。同时，电视媒体要紧跟时代步伐，在目前流行的各个新媒体平台创建属于自己的官方账号，实现矩阵传播，如抖音短视频平台、快手短视频平台、微信公众平台等，每个平台的粉丝群体不一样，对粉丝用户进行分类，实现精准推送。当然，在进行图文或者短视频新闻推送的时候，要确保新闻传播的有效性与真实性。文字内容编辑要时刻保持严谨，体现主流新闻媒体的权威性与专业性。通过搭建新媒体平台并推送新闻信息，不断累积粉丝用户，与之保持互动，实现电视新闻传播力、影响力的提升[15]。

（六）多样化宣传

1.丰富网络传播渠道

随着移动端的普及，人们获取新闻的时间越来越碎片化。传统电视新闻要想提升传播力、影响力，必须在原有的传播渠道与框架中，开发出更多传播分发渠道，最大限度地进入人们的生活中。比如，一些手机应用软件，如喜马拉雅、知乎等，都是不错的传播渠道选择，通过这些手机应用对新闻信息进行快速传播。在人们离不开智能手机的时代，电视媒体想要进一步提升影响力，需要利用智能手机和互联网技术，建立受众广泛的新闻资讯交流平台。

2.结合人工智能推送新闻

智能家居在人们生活中越来越普及。传统电视媒体可以与人工智能结合，完成新闻资讯的推送。比如小米、百度等公司的智能设备已成为大众生活中常见的生活物品。电视新闻可以结合这些人工智能设备来推送新闻信息，培养人们的阅读习惯[16]。在人工智能设备中，设置相关的早中晚备忘录提醒，比如在闹钟叫醒服务后，自动播放今天的相关资讯与时事热点，通过主动触发的语音提醒功能，完成新闻资讯的推送，还可以潜移默化地培养用户每天接收新闻资讯的习惯，久而久之，不仅建立了用户与媒体平台之间的黏性，也实现了电视新闻传播力、影响力的提升。

四、结语

电视新闻媒体想要更好地提升竞争力、传播力、影响力，首先要转变观念，顺应时代潮流发展，将电视媒体的优势与新媒体深度融合发展。利用互联网技术与新媒体技术，不断开拓新闻信息传播渠道，充分融入人们的日常生活。同时，不断创新并优化传播形式，为受众群体提供更生动直观的阅读体验。另外，要重视挖掘有价值的新闻内容，用心制作每一件新闻作品，凸显电视新闻的专业性和权威性，同时也要注重舆论引导力，帮助广大受众树立正确的价值观。要搭建自身新媒体平台账号，挖掘自身优势及特点，在当下流行的各个短视频平台及客户端进行新闻推广，更好地满足当下受众群体的新闻阅读需求。在传播过程中，注重与受众群体的有效互动，增强受众与平台之间的黏性。通过优质的内容吸引更多用户，打造符合自身特色的发展之路，进一步促进电视新闻媒体的发展。

参考文獻：

[1] 王丽媛.新媒体时代电视新闻传播影响力提升策略[J].传媒论坛，2022，5（10）：82-84.

[2] 张静茹.新媒体时代电视新闻传播影响力探究[J].西部广播电视，2022，43（5）：91-93.

[3] 张彦军，张慧玲.新媒体语境下电视新闻的“攻”与“守”：以《包头新闻》为例[J].新闻论坛，2022，36（1）：67-68.

[4] 殷一元.新传媒生态下电视新闻节目的影响力探究[J].西部广播电视，2021，42（24）：34-36.

[5] 高秀利.新媒体时代电视新闻传播影响力的提升对策探析[J].西部广播电视，2021，42（22）：36-38.

[6] 李洋.融媒体时代电视新闻舆论影响力浅析[J].西部广播电视，2021，42（18）：18-20.

[7] 张亚冬.融媒体时代如何提升电视新闻影响力探析[J].西部广播电视，2021，42（17）：29-31.

[8] 刘冠宇.新媒体环境下电视新闻传播影响力的提升[J].新闻研究导刊，2021，12（15）：155-157.

[9] 卢建慧.新媒体时代电视新闻传播影响力提升方法探析[J].传媒论坛，2021，4（13）：61-62.

[10] 王文.新媒体时代电视新闻传播舆论影响力提升策略研究[J].西部广播电视，2021，42（9）：18-20.

[11] 张攀.融媒语境下电视民生新闻节目传播研究[J].西部广播电视，2021，42（9）：63-65，77.