融媒体背景下新闻采集和传播方式的转变

2023-09-09徐杰惠

西部广播电视 2023年11期

关键词：传统媒体媒介受众

徐杰惠

（作者单位：河北省廊坊日报社）

当前，媒体行业正处于快速发展阶段，在互联网技术的推动下，新闻信息的采集与传播借助于新技术和新媒体进行工作模式的改革与创新。

1 融媒体给新闻采集和传播工作带来的影响

在新媒体时代，融媒体给新闻信息采集与传播工作带来的影响主要包括以下两点：

一是新闻采集与发布方式更广。新闻采集与发布重视对大众关心内容的收集，更注重内容的思想性、先进性、真实性，新媒体时代许多传统媒体与时俱进，顺应时代发展，与新媒体结合，形成全媒体局面，新闻采集及传播路径得到优化，许多传统媒体的内容可同时被发送到移动终端或互联网平台上，实现跨媒体信息传播[1]。

二是新闻传播的效果得到增强。在先进技术的推动下，新闻传播工作发生改变。传统的新闻传播多是单向的，且多以图片、音视频以及文字信息为主，久而久之受众会对新闻内容产生审美疲劳。在融媒体时代，新闻传播可以实现双向互动，即媒体发送新闻信息而受众反馈观感信息，且新闻传播内容也更为丰富多彩，更注重内容的解读和深度挖掘，音视频元素较多，新闻传播效果更好，更具传播力、影响力和引导力。

2 融媒体背景下传统新闻采集与传播存在的问题

2.1 新闻内容存在同质化问题，吸引力不足

尽管融媒体时代给新闻采集与传播工作带来了许多积极影响，但部分传统新闻媒体在采集和传播工作中还存在一定不足。例如一些新闻报道存在同质化问题，由于传统媒体的前期新闻采集、后期编辑制作、审核以及播报有固定化的流程，再加上整个流程耗时较长，会导致新闻信息的传播出现一定程度的滞后性，而人们可能会从一些新媒体处先了解到了事件相关信息，这就造成了传统新闻报道传播的内容吸引力下滑。

2.2 新闻传播形式固定，互动性不足

传统媒体的新闻传播是单向播报，这会导致观众在观看新闻内容时多为被动接收信息，无法与传播者进行及时互动，使得传统新闻报道吸引力不足。同时，传统媒体的新闻传播形式较为单一。在新时期，人们越来越看重新闻报道的质量，尤其是针对新闻互动性服务提出了更高的要求，传统新闻传播形式的固化应予以解决，才能够让新闻传播迈向新的发展阶段。

3 融媒体背景下新闻采集和传播方式的转变方向

3.1 促使新闻生产向多样化方向转变

传统新闻媒体主要是指广播电视台、报社等主体，随着信息时代的到来，互联网技术开始被应用到媒体行业中，促使行业迈向新的发展阶段，许多新兴媒体也在新时代发展起来，形成了媒体融合发展的局面，这也开拓了更多新闻信息传播渠道，推动着新闻传播领域的改革。虽然在新闻采集与传播实践上，传统新闻媒体仍是社会舆论的主要引导者，仍具有明显的主导性，但是随着全新数字化媒介平台的建设，新兴媒体会借助数字化媒介平台快速传播信息，从而在舆论阵地占据一席之地，促使新闻媒体的内容生产向多元化方向转变，呈现百花齐放的局面，这也是融媒体背景的明显特点[2]。

3.2 推动新闻创作向大众化方向转变

融媒体局面的形成给新闻生产带来了巨大改变。在传统媒体时代，新闻生产有着固定的单链条模式，也就是由媒体方的专业记者开展采编工作，随后进行信息加工，最后再将制作好的新闻报道通过官方媒介传播给大众。而新媒体出现并迅速发展后，许多社交软件被研发出来，这些软件也可以作为新闻的传播媒介，包括头条新闻、微博、微信以及抖音等，人们可以在这些平台上实现自由交流，改变了以往的信息传输方式，越来越多的人愿意主动互动、表达己见，形成一种信息双向传播的态势，即人们可以接收多种来源的新闻信息，同时还能够表达自己的看法，与传统媒体只能由媒体方单向传播给受众的方式有着明显不同。在此基础上，自媒体和普通大众也都能够作为信息的传播者，并通过新媒体平台传播信息。由此可见，新闻的传播主体发生了变化，不再只局限于专业媒体人员，而是向大众化方向发展，新闻生产也变得简单方便，新闻信息的采集与传播效率得到显著提高。

3.3 使得媒介边界向界线融合化方向转变

在传统媒体时代，新闻通常是由专业人员进行采访、撰写，再由审校人员进一步编辑及校对，最后实现发布。大部分新闻信息的传播都是将报纸、广播以及电视作为媒介，且各种媒介之间基本不会互通，保持相对独立，具有界线分明的特点，不同媒介传播的新闻也具有独立性。但在融媒体时代，互联网技术的快速发展使得以往固定化、单一化的媒介信息传播不再能够满足人们对新闻信息获取的需求，加上新兴媒介的出现，媒介之间的边界逐渐被淡化，界线趋向于融合化方向发展，如报社的报纸编辑人员可以制作短视频传播新闻，而广播的新闻主播也可利用互联网媒介出镜进行报道[3]。

在科技迅速发展的推动下，传媒业迎来了发展高潮，传统媒体也进行了变革，产业格局逐渐被创新。以往的媒体运行不断作出调整，开始在多平台通过多渠道来运行，呈现出市场细分现象。传统媒体不再是唯一掌握并传播新闻内容的媒体，也开始为许多平台提供新闻内容，与其他媒体相互融通深度融合。

相关传播学研究者认为，传媒业边界淡化甚至融合的根本原因在于：媒体渠道的边界被“侵蚀”，公共信息生产领地的边界变得模糊以及媒体产品和市场的边界淡化。随着传媒业边界发生改变，越来越多的专业人员开始担心新闻信息生产质量下滑。但我们也可以期待“媒体”产生一种新定义，打开一种新格局，诞生更多元化的生产力量，进一步提升公共信息水平，推动社会良好发展。

先进科技带动了传媒业的经济发展，其产业格局发生明显变化。因此，传媒领域需要重新进行定义。传媒的边界越来越模糊，还出现了许多新兴媒体，如搜索引擎、社交网络、移动客户端等，与传统媒体相互交融，有助于传媒领域的演进与拓展。此外，随着传媒行业边界的逐渐模糊，传媒领域还会出现跨行业跨界横向融合，或者在某一个行业进行深层次的纵向融合，传媒行业得到重新定义的机会。

4 融媒体背景下新闻采集和传播方式的改进策略

4.1 充分利用新媒体来采集新闻素材

对于传统媒体而言，拥有良好的新闻信息来源是全面开展新闻传播工作的重要基础。当前的新闻信息采集人员应当做到充分利用新媒体优势采集素材。首先是利用新型素材采集工具，其中含有大量视频素材与文字素材，在采集时可选择发布时间，还能对素材批量下载，使采集到的素材更为丰富；其次可以借助搜索引擎寻找新闻素材，当前的许多搜索网站都提供了关键词搜索功能，能够轻松找到想找的内容；再次可以借助于人们常用的新媒体平台搜集素材，如腾讯新闻、新浪新闻、百度新闻以及网易新闻，此外还包括社交平台，如抖音、快手以及微博等，以获取到更多、更全面的信息素材，提取有价值的信息[4]。

4.2 充分利用新媒体提高新闻传播效果

当前背景下，新闻工作者可借助新媒体来提高新闻传播效果，通过多种途径来发布新闻信息，如网站、QQ、微信公众号以及微博，凸显新闻信息的特色，使新闻的传播面变得更广泛。不同的途径有着各自的传播优势，如新媒体能与受众进行互动，并通过点赞、评论等方式获取受众反馈，受众的转发也能进一步增强新闻传播效果；微信公众号具有个性化推送功能，这有助于扩大新闻传播的受众覆盖面。因此，传统媒体在传播新闻时，可充分利用新媒体提高信息传播效果，这些传播方式还会使新闻信息变得更加立体，对大众也有着更强的感染力，使得新闻的传播价值得到进一步提升[5]。

4.3 借助新媒体来增强和受众的互动交流

新闻传播的核心是服务社会大众，新闻采集与传播的服务对象是大众，新闻工作者应尽可能满足受众对新闻信息的视听需求。通过对新媒体的了解可以发现，其比传统媒体更受大众欢迎的原因就在于新媒体提供了与受众之间的互动交流功能，拉近了双方距离，让新闻信息的接收者感觉到较强的贴近性。因此，在推动新闻传播转变过程中，传统媒体可借助新媒体来增强和受众的交流互动。一是要采用大数据分析手段获取受众行为特征，了解新闻受众的偏好并推送其关注的内容，再通过媒介融合来建立受众新闻信息阅览的兴趣分类标签系统，精准采集受众对新闻信息的点赞、点击、转发以及评论等行为的数据，在此数据分析基础上更好地了解受众并进行精准推送。二是绘制出准确的受众画像，同样是利用大数据进行网络调研工作，对一些新闻信息需求较高且消费潜力较大的人群进行筛选，再为其进行针对性服务，精准传播新闻信息，为受众带来更佳体验。三是基于数据共享与媒体整合的优势，进一步优化解决问题的方案，为受众提供更好的服务，再基于推送的差异化策略特征，保障受众诉求得到满足。

4.4 构建泛内容化的媒介信息融合传播平台

在多种媒介的融合下，新闻传播实现了智慧转型，而这需要传统媒体从以往的模式中跳出来，应明晰的一点是，新闻信息通过信息化媒介传播并不只是内容照搬，传统媒体可运用人工智能技术对数据信息开展智能化管理，构建泛内容化的媒介信息融合传播平台。

首先，传统媒体需要对用户进行数据化管理。如基于媒介融合在智能化系统中构建用户系统，其主要功能是实时获取业务跨界中产生的信息数据，并进行更新与分析处理。

其次是对版权进行数据化管理。针对媒介的跨界融合进行全程数据监控，增强监控效果，还要重点检测新闻稿件是否存在不足，对稿件的内容源头进行跟踪，尽可能提高新闻原创水平，同时也要增强反抄袭能力。

再次是对考核进行数据化管理。将跨界媒介融合产生的数据作为考核的参考基础，再利用构建相关模型的方式并结合人工智能算法，自动纠正新闻内容中的偏差点，促进新闻信息采集内容分发的系统化和智能化。

5 融媒体背景下新闻采集传播路径转变需注意的要点

5.1 利用多元化软件开展新闻采集

当前，新闻信息的采集及处理方式越来越多，通常情况下新闻工作人员利用音视频设备来录制新闻素材视频及音频，同时也可利用文字记录新闻事件的整个过程，这是新闻信息采集的主要方式。新闻信息采集要求工作人员具有较好的筛选能力和甄别优劣信息的能力，在专业技能上还要掌握速记技能和观察技能，同时可以将采集的信息转换为电子记录形式，在素质上要求工作人员具备良好责任心。

新时期的记者应当学会利用多元化软件开展新闻采集工作。网络本身可看作是巨大的信息仓库，其含有的信息资源十分丰富，多种软件都具备了信息采集功能，可供记者进行信息复制、批量化下载等，收集更多新闻资源。新闻工作人员可以在互联网的任何一个网页上查询信息，基于用户自身的采集需求来提取特定信息并整理存入数据库。

5.2 全媒体新闻采集平台的搭建

网络当中的信息资源，无论是图片、文字还是音视频，大都处于动态更新状态，因此可以对最新发布的音视频信息、文字等进行快速捕获，调取并查找多种类型的新闻信息数据。而多种媒体的融合和资源共享使得新媒体与传统媒体搭建成联动机制，也能够有效拓宽资源信息整合与共享的渠道。为此，传统媒体可以搭建全媒体新闻采集和高效传播平台，形成新闻信息的资源采集、生产以及发布新体系，更好地适应当前时代的发展变化，基于互联网技术促进传统媒体优化转型，树立新闻品牌，在融媒体改革过程中，精准挖掘信息，带动新闻大数据平台的运营。

5.3 网络信息的采集需注明准确来源

网络上大部分的信息是可免费获取的，在微信公众号、微博以及抖音等平台中，每天产生的新信息都较多，而通过新媒体开展信息采集不仅快速方便，也能够提高信息实用性，对于新闻采集来说，这样能够降低一部分成本。但新闻工作人员一定要重视信息版权问题，在采集网络信息之后，需要在使用过程中准确标注信息来源，以免出现侵权情况。此外，无论在什么时代，基于任何情况中，新闻报道都应保证公正与客观，记者本身要做到自律，提高新闻媒体的公信力。