传承弘扬 自信自强——论如何在文化传承中讲好中国故事

钟利群

（作者单位：德阳市广播电视台）

讲好中国故事，传播好中国声音，这既是时代给传媒人的命题，也是传媒人的责任和使命。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。中华文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，增添了中国人民和中华民族内心深处的自信和自豪。随着互联网技术和新媒体的快速发展，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，迫切需要深化对中华优秀传统文化重要性的认识，进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力。

2022年5月，习近平总书记在深化中华文明探源工程专题学习时强调，中华文明源远流长，博大精深。对中华传统文化，要坚持古为今用，推陈出新，继承和弘扬其中的优秀成分，展示中华民族的独特精神标识，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

2022年10月，党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。要围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国。要坚持创造性转化和创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

以上这些重要论述，为传媒人从事中华优秀文化的传承、宣传、推广、转化工作指明了方向。

1 文化类节目的火，显示出观众对中国故事的深度需求

党的十八大以来，中华优秀传统文化得以大力弘扬，展现中华优秀传统文化精髓的汉字、诗词、典籍、文物等内容的文化类节目频频“出圈”，持续火爆。在媒体融合发展的大背景下，包括理念的飞跃和新技术的加持，使得曾经并不那么热门的文化类节目得以通过新的形式呈现，并引发热烈反响。河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》网络刷屏爆红，随后河南卫视趁热打铁，在元宵节、清明、端午、七夕、重阳等中国传统节日节点，创造性推出《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等“中国节日”系列节目，引发观众观看、讨论与转发的热潮。如果说《唐宫夜宴》是一炮打响，那么“中国节日”系列节目就是裂变传播[1]。同时，创意和创新并举的文化类节目在各种权威评奖中获得业界专家肯定，《“中国节日”系列节目2021季》获第27届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目奖，入选第十六届精神文明建设“五个一工程”电视优秀作品，得到专家和观众的双重认可，可谓叫好又叫座。

文化类节目的火，一方面是由于媒体人与时俱进，深挖传播亮点，深入研究融合传播规律的创新表达；另一方面，这类节目在“文化密码”的层层破译过程中，充分契合观众的心理需求，增强了观众的自信心和自豪感。这类节目的火，充分显示了观众并非不爱文化类节目，反而对讲述中国故事、有着中华美学底蕴的文化艺术类节目有着深度需求。

2 传播中国故事，他们做对了什么？

坚守中华文化立场，守正创新，一批优秀的文化节目结合时代精神和当下生活，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，彰显了中华文化持久魅力。

2.1 角度新颖，掌握时代传播密码

中华文化博大精深，选择什么样的内容最有可看性和传播度？已进行到第五季的央视文化节目《经典咏流传》是创新传承中华优秀传统文化的典型案例。节目立意新颖，以“咏”为形式，以“歌”为手法，将脍炙人口的《逍遥游》《望天门山》《青玉案·元夕》《长征组歌》等诗词进行全新演绎，把积淀深厚的文化之美、蓬勃向上的生命之美、意韵深远的艺术之美展现得淋漓尽致。河南卫视文化类节目在选题上也独具匠心，“龙门金刚”“纸扇书生”“墨舞中秋帖”“洛神水赋”“国色天香”“梦莲”……从“清流”到“潮流”，主创团队把握了互联网生态下的内容创作特点，不再以过去的“经验主义+自我的文艺爱好”为选择标准，而是把当代观众的需求作为主要考虑因素，用市场化意识创作作品。同样，在题材选择上独具慧眼、与时俱进的还有人文类纪录片《中国》。这部纪录片以当代人的视角来回望华夏历史，以戏剧化的表现手法讲述最具代表性的人物和故事。例如，原来大诗人杜甫也曾经待业；戏剧家关汉卿就是历史上第一位“斜杠青年”；海瑞也会面对职场上情商、智商的种种考验……《中国》以新颖的题材选择、意境深远的美学风格引发年轻人在社交平台上讨论和推荐，中国故事在青年人群体中得以广泛传播。

2.2 形式生动，满足观众审美需求

古老厚重的文化类题材，如何让崇尚时尚、喜欢新鲜的新时代受众喜欢？答案是在让年轻人深入了解传统文化前，先吸引年轻人的注意力，激发他们的好奇心。在所有的传播和表现元素中，美往往是最能打动人心的。中华美学讲究托物言志、寓理于情；讲求言简意赅，凝练节制；讲求神形兼备，意境深远[2]。在节目中，用国潮之“美”到“视觉震撼”再到预埋“文化梗”，让观众自己去深挖内涵、主动讨论，再形成全民热议的火爆传播。2022年由湖南卫视制作的文化类节目《美好年华研习社》被网友赞为“今年最好看的国综”，它对中华传统美学进行追根溯源，融合了能想到的所有舞台形式：话剧、音乐剧、脱口秀、舞蹈、服装秀……每一期都会研习两位女性历史人物，讲述她们的故事，串联出他们所处的时代和文化审美。薛涛、赵飞燕、孙寿、虞姬、黄月英、李清照……借着一个个古代女性的故事，她们所处时代的美学和文化也跃然而出，生动诠释了中国人丰厚的文化底蕴和精神追求。

2.3 丰富渠道，品牌化持续输出

在信息量巨大、注意力严重被稀释的时代，怎样才能让节目从“火一阵子”到“一直火”？这需要完善的品牌建设理念，创造新的叙事模式，并持续输出高质量的内容。在全媒体传播时代，不少文化类节目借鉴了网络传播元素，运用“网剧+网综”新形态，融汇使用戏剧、武侠、漫谈、走秀、问答等丰富元素，用抽丝剥茧破译“文化密码”的方式实现与观众的深度维系和情感互动，让观众从关注，到了解，再到主动积极传播[3]。在媒介资源的使用上，“小屏+大屏”联动，多渠道打造传播矩阵。同时，在宣发上做足功夫，把节目阵容、定妆照、花絮等多角度、全方位拆条传播，实现话题度的层层攀升，达到裂变式传播效果。

3 如何深入浅出地进行故事化传播

口号式、说教式的传播早已不为受众所接受，善于把态度、观点隐藏在叙事中的故事化传播方为制胜之道。网络时代，涌现出了一批会讲故事、特色鲜明的个人IP。如果说李子柒是通过展现了时代中国的“田园诗”获得观众喜爱，那么视频创作者意公子就是通过讲述中华历史长河中闪亮的人文故事让观众产生深深共鸣。

3.1 主题挖掘，直抵人心的故事

意公子创作的视频作品里播放量最高的是讲解苏东坡系列，单条视频点击量超过6 000万。为了要讲好苏东坡，她研读人物的全套文集，深入了解人物所处时代的风俗习惯、风土人情，挖掘人物的原生家庭关系及人生经历……在浩瀚的史料和故事里，选择最有代表性、最富戏剧性、最能引发观众心理共鸣的部分，再以平和、亲切、聊家常一样的故事化讲述方式，让观众静得下来，听得进去，直抵人心，形成共情[4]。

3.2 美学表达，持续输出刻画

除了主题内容的精心选择，意公子视频的另一大特点是中式美学表达的品牌化输出——用各种看得见的元素来反复传播她的观点，即“用艺术，让生活美一点”。她的视频统一运用青绿色为主色调，辅之以明月、翠竹等极富中华韵味的传统图案符号装饰，在视频包装的字体、颜色、光影特效使用上强化中国风格和文化气韵。意公子的每一期节目风格保持一致，在简洁的背景烘托下，作为主持人的她总是一袭绿衣，席地而坐，手捧抱枕，娓娓道来。通过种种元素和符号的不断复刻和强化，将个人和节目品牌作为故事化传播不可分割的一部分，植入受众心中。

3.3 讲述语态，个性化的表达

“我爱死这样的苏东坡”“人到中年，有时不得不怂”“一个人点亮一座城”“用吃治愈自己”“满屏的金句，都是学生时代必考的吧”“他就是中国文人的天花板”“天下三大行书，居然全部都是草稿”……从这些评语就可以看出，意公子讲述的内容十分广泛，她讲曹操、苏东坡、竹林七贤，也讲鲁迅、黄永玉。其中，仅是苏东坡系列，就确定了《为什么我们喜欢苏东坡》《苏东坡都交什么样的朋友》《不要努力，要热爱》《活着，到底为了什么》等十多个主题，这些主题都是和当代人的事业观、价值观、生活观息息相关，在“生命能量”“中年危机”“取舍智慧”“人生修养”等关键话题的层层解读中，把她自己的视角、理解、体悟，附着在诗、词、书法、建筑等中华优秀文化载体之上，用富有个性化的口语，深入浅出地形成有说服力的输出[5]。

4 传媒人，我们应该这样做

党的二十大报告指出，要“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，要“增强中华文明传播力影响力”，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。作为传媒人，我们应该深入思考，积极作为，在文化类节目的打造上做出实绩。

4.1 体现时代性，让文化符号生动起来

伴随着物质生活的极大丰富，受众对精神层面的产品需求就会越来越高，文化艺术既可以鼓舞士气，也能够抚慰心灵。让中华优秀传统文化进一步“活”起来，满足人民日益增长的精神文化需求，传媒人责无旁贷。

汉字、诗词、文物、典籍……怎样将深远厚重的文化符号转化为生动、可感的视听形象？答案是用时代视角，在多种艺术门类中寻找到契合的表现方式。例如，我们可以把观众熟悉的现代流行音乐的韵律与古典诗词相结合，通过熟悉的元素来唤醒感知、取得共鸣。还可以将历史长河里的故事与当代社会发展联系起来，不断寻找其中的共通点和契合点，通过富有亲和力和时代感的表达方式，发现浸润在衣食住行等日常生活中的文化智慧之光，让观众受到感染，产生共情[6]。美是最大的生产力，人的天性就是趋于美好的，传媒者需要打破文化节目严肃高冷的固有印象，用与时俱进的语言和元素让文化艺术符号生动起来、鲜活起来，走入千家万户。

4.2 把握规律性，和时代话语结合广泛传播

优秀文化节目的传播之道告诉我们，传统文化的传承不能仅靠“呐喊”，还要靠“感知”。相比严肃刻板、单向输出的说教式传播，给观众氛围感，把观众带入那个时代的洪流之中，让他们主动去发现、探索、感知、体悟，无疑更有意义，效果也更加持久深远。

融媒体传播时代，传媒人必须要洞察心态，注意时态，改善语态，打造状态。在人人都是传播者的资讯极度发达的时代，传媒人要发扬新闻敏感性，时刻关心时事动态，关注社会变化，洞察受众心态。同时，要总结和把握传播规律，做到在内容挖掘、创作思路上“深入”，在表现呈现上“浅出”，彻底改变“我说你听”的单向传播语态。也要深入研究传播语态，以更亲切和更鲜活的语言状态、更有时代气息的语言内涵以及更有网络传播度的语言形式，打造让人停得下来、看得下去并口口相传的品牌节目。

4.3 发挥创造性，为文化繁荣发展作贡献

2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《“十四五”文化发展规划》中明确提出“文化是国家和民族之魂”，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。“十四五”时期，要推动广播电视节目创新创优，建设有影响力的文艺评论阵地和品牌栏目。而四川省也出台了重大文艺项目扶持和精品奖励办法，对培育社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化、巴蜀文化具有积极作用的优秀文艺作品进行重点扶持和奖励。蓝图远景已经绘就，这必将激励着传媒人找准方向、定好目标，在文化节目的打造中深耕。

文化总是与每个人的生存发展相交汇，与每个人的生命体验相关联，在与时代的融合中得以创新流传。传媒人大都具有丰富的媒介传播经验、深厚的知识积淀和新闻敏感性，发挥主观能动性，发扬创新精神，在围绕中国优秀传统文化、巴蜀优秀文化打造具有鲜明特色和品牌识别度的文化类节目中，传媒人必将大有可为。