新媒体时代电视时政新闻报道的创新途径

成建斌

（作者单位：山西广播电视台新闻融媒体中心）

21世纪是一个信息时代，计算机信息技术已经成为人们生活中必不可少的部分，被广泛应用于各个领域。互联网技术的发展，促使新媒体产业兴起，对传统媒体产生了一定的冲击，传统媒体应当改变过去的运营模式，逐步适应新媒体环境，顺应时代发展趋势，以确保自身长远发展。电视时政新闻报道具有较强的政治性，在新媒体时代，电视媒体既要保留自己的权威性，又要引入新媒体技术，改变传统的时政新闻报道形式，积极利用互联网平台进行传播，充分发挥短视频的优势，吸引更多人群关注，扩大时政新闻的覆盖面，从而促进电视时政新闻发展，带动行业健康发展。

1 电视时政新闻的基本特点

时政新闻具有以下几种特点：第一，较强的时效性与客观性，时政新闻会对国内外政治动向进行及时报道，在内容的编制上也需要遵循严格需求，使用更加科学严谨的文字与语言，且新闻的时效性更强。第二，具有强烈的政治色彩。在电视时政新闻报道中，经常会出现领导人的讲话内容，主要是对上级下达的指导命令进行传达，政治色彩较浓。第三，较为严肃。时政新闻主要是指国家正在发生或新近发生的事实报道，编辑人员在制作时政新闻时需要遵循严格的要求，使用更加科学、严谨的文字与语言，所以时政新闻更加严肃，如中央电视台的《新闻30分》栏目，该栏目每日播报的时政新闻都具有较高的科学性与严谨性。

2 新媒体时代时政新闻面临的挑战

新媒体时代，时政新闻面临着一定的挑战，主要表现在以下几个方面：一是受新媒体的冲击，时政新闻的传播效率偏低，局限于传统的电视媒体，受众范围较小，而且内容较为单一，形式落后，缺乏特色。大多数时政新闻都是对会议、领导活动的报道，有关于民生问题的内容偏少，或是不够详细，没有进行专栏报道，以至于和受众群体的距离较远。过于严肃的内容难以吸引受众关注，尤其是一些年轻人没有看电视新闻的习惯，其对国家的政策方针和重大新闻事件都不够了解。二是传统的电视时政新闻报道缺乏互动性，媒体大多数时候都是将新闻报道内容单向传递给受众，而无法得知受众的看法，难以获得反馈。三是在进行时政新闻报道时，传统的报道语言已经不适用，不符合现在受众的语言表达习惯和语境，而且画面中含有许多重复的镜头，视角较为单一，难以吸引受众关注。四是缺乏具有创新意识和能力的时政新闻报道人才，传统的时政新闻报道记者难以满足新时代提出的要求，未能实现全面发展，缺乏新媒体意识，在制作时政新闻报道时仍然沿用传统的理念和方法，导致时政新闻报道的吸引力和竞争力较低，难以吸引更多受众的注意力[1]。五是传统电视时政新闻报道的形式单一，较难满足年轻群体对于新闻资讯的个性化与多样化需求，导致受众群体流失严重。例如，传统电视媒体在对重大会议进行报道时，依旧沿用传统报道形式，新闻内容包括会议主题、参会人员、会议内容等，内容比较固定，较难吸引年轻群体，从而影响了时政新闻的传播效果。因此，电视媒体需要结合新媒体发展需求，做好时政新闻报道形式的创新工作，同时需要做好时政新闻报道内容的创新，围绕当前时代背景下受众的新闻需求，创新时政新闻报道内容，以吸引更多受众的注意力，持续增加受众数量。

3 新媒体时代电视时政新闻报道创新的必要性

新媒体时代，电视时政新闻报道创新十分有必要，主要有以下两点原因：一是电视时政新闻报道想要寻求长远发展，就应当适应新媒体舆论生态环境。传统的电视时政新闻报道是单向传播，传播渠道以电视媒体为主，但随着互联网技术的进步，新媒体不断涌现，大众接收新闻的方式发生了变化，电视媒体需要作出改变，使时政新闻报道适应新的舆论生态环境。二是电视时政报道需要满足受众的实际需求，巩固自己的新闻地位，发挥其权威性优势，进行良好的舆论引导，提升主流媒体的公信力，帮助受众寻找事件的真相[2]。

4 新媒体时代电视时政新闻报道创新的具体措施

4.1 改变传统的时政新闻报道形式

新媒体时代，传统的电视时政新闻报道形式已经不符合当下大众的需求，所以电视媒体应当创新时政新闻报道形式，具体可以从以下几点出发：一是要转变过去的语言风格。电视时政新闻报道有着明显的政治性，对信息内容严谨性的要求非常高，一旦出现失误就会造成严重后果，因此记者在撰写时政新闻时，会格外重视新闻内容和结构，但容易忽视受众的感受，这就导致电视时政新闻的受关注度不高。基于此，电视媒体应当根据当前的新媒体语境，用多样化的方式来呈现时政新闻报道内容，创新新闻报道语言，以吸引受众的眼球，促使其耐心了解事件的前因后果[3]。例如，电视媒体在利用微信公众号、微博等平台进行时政新闻报道时，需要改变原来的语境和语态，灵活运用网络语言，以吸引更多受众的注意力，激发其对时政新闻的好奇心。比如，《新闻联播》在其官方微信公众号上推出了“联播划重点”版块，所采用的语言不再是传统的一板一眼，而是更贴近于用户语态，颇受欢迎。

二是改变时政新闻报道风格。电视媒体应当顺应时代发展趋势，不断创新，引用先进的报道方式，转变传统的时政新闻报道风格，增强时政新闻报道的贴近性。例如，电视媒体可以利用当下流行的视频日志（Video blog, Vlog）来报道时政新闻，先了解受众的实际需求，关注受众的心理特征，从一些细微的角度入手，来选择具有可读性的新闻内容，然后再从宏观角度来进行叙述。比如，央视新闻在微博账号中通过发布一期讲解北京2022年冬奥会欢迎宴会现场的Vlog，来叙述大国外交这一内容。该视频中呈现的都是一些小的事件，如现场的布置，雪容融、冰墩墩的摆放等，用碎片化的方式来向受众展示我国的外交，吸引了大量受众的注意力。与此同时，在拍摄短视频时，拍摄人员所选择的视角还应当贴近受众，以增强受众的体验感，使之仿佛身临其境，浸入时政新闻报道所创造的情境之中。在上述的Vlog中，呈现的内容不仅有记者们急促的脚步、车门打开的镜头等，还有一些表情符号，渲染了当时的气氛，而领导人出现后则配上了背景音乐，营造了严肃的氛围，这种剪辑方式与受众的审美相符。电视媒体所制作的时政新闻报道系列Vlog，除了发布在官方微博账号中，还可以在抖音、官方新闻客户端等多平台进行播放，如此可以突破平台之间的限制，提高传播效果[4]。

三是有效应用新技术和网络平台进行时政新闻报道。传统的电视时政新闻一般都是在固定的时间点通过电视媒体播出，时效性较低。因此，电视媒体工作者需要树立良好的新媒体思维，充分使用微博、快手、抖音、微信公众号等新媒体平台的优势，充分把握时政新闻的话语权，不断扩大时政新闻的传播范围，持续提升时政新闻的社会影响力。例如，新媒体环境下，电视台除了常规的时政新闻报道，还应当精心制作一些新闻短视频，统筹管理系列新闻，结合新媒体环境的独特优势，充分发挥现有新闻资源的优势，在多平台进行新闻报道，实现新闻数据共享。电视媒体利用网络平台传播时政新闻，有利于将党的政策方针传达给大众，因为新的传播形式更受大众的喜爱和关注。与此同时，利用短视频形式进行时政新闻报道，还可以摆脱传统传播途径的桎梏，尽量降低传统电视时政新闻的枯燥性。电视媒体在制作时政新闻时，也需要紧跟时代发展趋势，以满足受众的多元化与差异化需求。除此之外，电视媒体工作者也需要充分尊重新媒体传播规律，利用新媒体平台优势来丰富时政新闻的传播渠道，不断提高媒体和受众之间的互动性，为受众建立多元化的网络交流平台，提高时政新闻的传播效率，帮助受众从多途径获取资讯。对于一些重要的时政新闻，也可以利用新媒体开启全程直播，利用多途径来传递最新的时政信息，使受众更及时地了解时政新闻中传达的讯息。

4.2 注重时政新闻报道的民生化表达

新时期，电视媒体在创新时政新闻报道时，应当充分体现其民生特点，需从以下几个方面着手：一是在进行时政新闻报道时，需增设民生视角。新媒体环境下，人们的消费习惯发生了变化，新闻传播环境也有所不同，为了吸引更多人的注意力，电视媒体需要坚持以人为本的原则，了解受众群体的关注点和实际需求，重视对民生新闻内容的报道。其中，有利于民生的时政新闻备受关注，所以在采集新闻素材时，报道人员可以从受众视角出发，制作受众感兴趣的时政新闻。二是时政新闻编辑人员要具备良好的民生意识，改变过去时政报道的定位，着眼于大众普遍关注的热点问题，选择适宜的新闻报道方向，向下传达党的政策方针，向上反映群众问题，这样有利于将最新的国家政策告知大众，反映当前社会中的各类民生问题，充分展现时政新闻的报道意义。三是应当改变传统的时政新闻表现形式和手法，克服过去刻板的、公式化、程序化的报道形态，丰富电视时政新闻报道方式，增强时政新闻报道的趣味性，从而使时政新闻更接地气，拉近时政新闻和民众之间的距离，从民众的真实需求出发，真正做到为人民服务。

4.3 推动时政新闻记者转型

新媒体时代，电视时政新闻报道对记者的专业要求越来越高，传统的记者需要顺应时代发展趋势，不断转型，以应对新媒体环境提出的要求。第一，时政新闻记者要转变传统的思想观念，形成良好的终身学习意识，既要积极学习新媒体技术，又要改变固有的思维模式，寻求全新的传播方式，掌握新设备、新技术的使用方式，完成自己的本职工作，使自己所采写的新闻报道内容更符合当下的实际要求。第二，时政新闻记者要提高自身的综合素质，不可只局限于发展自己的某一个方面，而是要实现全面发展，朝着全媒体记者方向努力。作为时政新闻记者应当有一定的新闻敏感度，具备独立思考的能力，能够认真剖析新闻素材，抓住其中的热点内容，并保证新闻报道的时效性。第三，时政新闻记者既要具备扎实的专业能力、良好的职业道德素养，又要学会随机应变，能够根据事态发展的实际情况灵活应对。在编写时政新闻时，语言要简洁，符合受众的语言习惯，从而吸引受众的眼球。记者可以通过各种渠道来获取信息，优化时政新闻报道内容，加强与受众的交互，增强时政新闻的传播效果。与此同时，时政新闻记者还应当提炼出新闻的核心内容，要设计出能够吸引大众眼球但不虚假或是过于夸张的标题，做好信息整合工作，让受众能够在碎片化时间内获得自身所传达的新闻内容[5]。除此之外，时政新闻记者在对电视时政新闻进行编辑时，也可以适当融入一些“网络热词”，在保持新闻内容严肃性的同时，提高时政新闻内容的吸引力，使其可以满足新媒体发展要求和受众的相关需求。

4.4 创新时政新闻编辑方式

在新媒体时代背景下，为了提高时政新闻的吸引力，编辑人员需做好新闻编排结构的完善工作。具体工作中需注意以下几点：第一，在电视时政新闻编辑工作中，需要做好各类优势资源的整合工作，并以此来完善新闻生产链条，持续提升编辑内容的吸引力，使其可以满足新媒体发展要求和受众需求。第二，在信息内容的呈现方式上，需保证新闻内容的灵活性和多样性，同时保证时政新闻内容的质量，做好细节上相关内容的整理工作，不断提高受众对于时政新闻的关注度。第三，在时政新闻的编辑过程中，也需要遵循主次分明的原则，不断提高新闻内容的生动性与活力，从而为观众带来更加直观的新闻内容，持续拉近时政新闻与观众之间的距离，提高观众对于时政新闻的认同感。

4.5 科学使用视听语言

新媒体时代背景下，编辑人员在制作电视时政新闻时，可以科学利用视听语言，以增强时政新闻的趣味性，吸引更多观众的注意力。在编辑电视时政新闻过程中，可以借助相关画面来达到良好的视觉效果，提高内容的可观性，以吸引更多的观众。从实际情况来看，编辑人员可以做好对各种画面细节的捕捉工作，并借助近景、中景、远景、特写等，增强画面的层次感，给观众留下更加深刻的印象。除此之外，也可以借助航拍、摇臂等拍摄方法，增强新闻画面的趣味性，给予观众良好的视听体验，提高电视时政新闻的影响力。需要注意的是，在应用视听语言的过程中，需要做好内容主次关系的梳理工作，确保近景、中景、远景、特写镜头的有序切换，避免镜头胡乱切换引起观看人员的不适感。

5 结语

在新媒体时代背景下，电视媒体应当重视对时政新闻报道的创新，改变传统的报道形式，丰富时政新闻报道内容，采用多样化的报道形式，使用符合当下受众语言表达习惯的表述方式。与此同时，还应当不断地壮大时政新闻记者队伍，加强对记者综合素质的培训，吸引更多优秀的全媒体人才加入，以提高时政新闻报道效果。需要注意的是，在制作电视时政新闻的过程中，也需要提前做好各类资源的整理工作，突出时政新闻的主题，帮助受众快速了解时政新闻内容，增强时政新闻的传播效果。