大数据时代传统新闻生产的变革与重构

潘超华

（作者单位：河南广播电视台）

大数据时代，传媒行业的发展迎来了新的变革，媒体融合成为大势所趋。新媒体的兴起给传统媒体带来了冲击，传统新闻想要在新时代不被淘汰，就要加快新旧媒体的融合与传统新闻生产模式的变革，促进新闻生产方式的创新发展。但就目前而言，传统新闻生产模式变革过程中还存在很多问题急需解决，受众信息接收渠道在改变、新闻生产渠道在改变、受众群体在不断细分、市场信息需求在不断变化，如果传统新闻媒体无法准确掌握这些变化，很难真正将变革落实到位[1]。

1 传统新闻生产变革中存在的问题

随着大数据时代的到来，信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，人们的信息接收习惯也跟着发生了巨大改变。人们更习惯于随时随地利用互联网和智能移动端来接收信息，对传统新闻媒体的依赖性越来越小，这也导致传统媒体的受众流失越来越严重。在这一时代背景下，传统媒体不得不为了生存而进行变革，打破传统的新闻生产方式，创造出更多符合现代化发展的新闻生产模式。但在变革与创新的过程中，传统新闻生产工作还存在很多问题，有着较大的改善空间。

1.1 传统媒体信息收集渠道受限制

大数据时代带来的不仅是信息的共享，更是信息传播渠道的改变。各种电脑、平板、智能手机等电子设备深入人们的日常生活中，人们可以通过设备将各种信息上传到互联网中去，这在很大程度上提高了互联网信息共享程度，使得网络上各种信息资源更加丰富。在此基础上，网络新媒体可以通过互联网上的各种资源了解到更多的信息资源和创意，可以说，在生产新闻的过程中，网络新媒体可以利用的资源以及生产的渠道是多种多样的。

相较而言，传统新闻媒体的新闻收集渠道较为单一。传统媒体对信息资源把关较严，即便互联网上有海量的信息资源，也不能盲目引用网络资源，因为很多网络资源的可信度难以得到有效保证。相较而言，传统媒体的记者大多通过线下采访和实地调查的方式来搜集信息[2]。

1.2 受众阅读习惯和信息需求改变

在大数据时代，受众的阅读习惯和信息需求呈现出了多元化、细分化的趋势。受众受到工作时间的影响，越来越倾向于碎片化、快餐化的信息阅读模式，微博、抖音、微信等平台的出现更是给了人们极大的方便。相较而言，广播、电视等传统媒体的新闻报道只能在固定的时间用固定设备收看收听，受众的信息接收方式较为被动，这与当前年轻受众的生活习惯不相适应。

部分传统媒体生产的新闻产品篇幅较长，受众需要空出较长一段时间才能完整阅读/收听/收看。网络媒体中各种短视频类的新闻短小精悍，恰好能够满足受众的信息阅读需求，这也就使得越来越多的受众开始流向了新媒体。

此外，新媒体行业商业化特征显著，不少新媒体为了迎合受众的喜好，会生产各种类别的新闻。传统媒体想要生产出满足受众需求的新闻产品，就必须了解日益细化与个性化的媒体市场。只有如此，才能更好地适应受众的阅读习惯，生产出符合受众预期的新闻产品。

1.3 传统新闻生产技术落后

随着互联网的发展、网民数量的增加，互联网上的新闻内容越来越多，人们的选择也越来越多样化，很多新闻画面色彩丰富、还原度高，并且各种照片也更加清晰。相较而言，传统媒体的新闻生产技术较为落后，以电视媒体为例，很多电视媒体拍摄录制过程中使用的设备型号较老，未及时更新，导致拍摄的画面色彩较为寡淡，难以满足受众的观看需求。这主要是因为新媒体行业中的各种先进拍摄设备、画面处理剪辑技术等并未完全被应用到电视新闻生产制作中。

2 大数据时代传统新闻生产的改革建议

大数据时代，不仅人们信息接收习惯、新闻生产方式发生变化，传媒行业生产理念也发生改变。传统新闻媒体想要跟上时代的发展，就要积极转变新闻生产方式[3]。新闻媒体人员需要积极主动地引入先进的新闻生产方式，丰富新闻形态，充分尊重受众的信息需求，根据受众的信息需求恰当拟题，打造开放性的新闻平台，提高传统新闻媒体的生产能力和水平。具体而言，可以从以下几个层面着手：

2.1 引入人工智能主播形态

大数据时代之前，传统媒体在信息传播中处于主流地位，记者在新闻生产过程中处于中心地位，其专业能力和工作水平在极大程度上影响着新闻生产的质量和水平。随着大数据时代的到来，新媒体的兴起，人们能够通过各种设备和技术随时随地在互联网上分享信息资源，网络新闻报道方式越来越多元化。

传统新闻媒体想要在大数据时代脱颖而出，需要顺应时代的发展，丰富新闻生产的主体构成。比如前几年新华社推出首个虚拟人工智能（Artificial Intelligence, AI）主播，该主播使用当前最新的人工智能技术，模拟新华社主持人邱浩的声音与外形进行新闻报道。在很多艰苦的外景解说环境中可以用AI主播代替真人主播，并且AI主播可以24小时工作，无须休息。鉴于此，传统媒体可通过引入AI主播创新主体形象，对于普法类节目，主播虚拟形象可以设计成更贴合普法新闻内容的形象；对于民生类节目，其主播形象可以设计得更亲民、更“接地气”一些[4]。

想要变革新闻生产模式，传统新闻机构除了要招揽技术人才之外，还要加强对各种新技术的应用，如可以引入虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术。新华社将VR技术应用到媒体新闻生产领域，设计出了第一个虚拟主播，虽然虚拟主播尚未被完全投入新闻行业生产中，但其创意是值得赞赏和借鉴的。传统新闻机构要积极加强对各种现代化技术的应用，探索更多灵活的用法，充分挖掘技术价值，从而利用技术优化新闻生产模式。

2.2 丰富新闻形态

新闻形态具体指新闻的存在方式、呈现形式与状态。传统新闻媒体的新闻形态较为单一，并且长期固定于一种形态下，比如广播新闻始终以音频的形式来呈现，报纸也始终以文字和图片的形式来呈现，但新闻形态的固化容易使受众产生审美疲劳。

因此，传统新闻媒体可以利用各种新技术来丰富新闻形态，比如将报纸、广播类新闻以视频的形式呈现，即将报纸内容截图下来，以动态PPT（幻灯片）形式制作成视频，再配以机械音来进行人为解说，提高新闻的生动性。除了制作成视频以外，还可以制作成图文结合的短文。当前网络上较为流行文章配图，以小作文形式发布新闻在微博与微信公众号中比较常见。同时，广播新闻也可以根据内容来设计相应的动画，用动画丰富音频内容。比如针对街头类的趣味民生新闻，相关广播媒体人员就可以通过外包的形式设计出相应的动画短视频，从而将音频内容以可视化、生动化、趣味化的形式呈现出来。通过以上这些形式，传统新闻的形态能得到有效拓展。此外，还可以利用现代化的VR技术来创新新闻呈现形式。比如央视的VR直播新闻，可以让观众以主观的视角身临其境地感受到新闻报道实际场景带来的震撼，其VR直播视频报道了我国首单“太空快递”的发射，受众通过VR技术能够身临其境地在非常近距离的视觉呈现下观看火箭的发射过程。通过VR技术，新闻形态也更加丰富生动，人们对新闻的视觉需求得到了极大满足[5]。

2.3 充分尊重受众需求

传统媒体大多是依靠记者本身对新闻的敏感性进行题材选择，并未太过重视受众的信息需求。大数据时代，想要促进新闻生产的变革与重构，就要在选题过程中充分尊重受众的信息需求，了解受众的信息偏好。

具体而言，传统媒体要做好相应的市场调查，利用大数据技术和互联网的便利性搜集媒体市场信息数据，对受众进行详细分类，了解其新闻需求。传统媒体相关人员在对数据进行了充分的分析和深入研究后，再以此数据为重要参考来筛选新闻素材，充分尊重受众信息需求，选择与受众信息需求更贴近的新闻素材进行生产。另外，记者还可以通过互联网对新闻进行二次传播，在传播过程中接收受众的信息反馈，根据其反馈来分析受众的喜好。比如可以将电视新闻剪辑成精华短片，再将精华短片上传到微博、抖音等平台，通过收集这些平台上评论区的受众反馈来分析受众的信息喜好，了解受众的信息需求，在此基础上进行相应的题材选择，调整新闻生产方向。

2.4 打造开放性的新闻平台

在大数据时代，想要改变传统新闻的生产模式，可以尝试构建开放性的新闻平台，通过构建开放性的新闻平台来生产新闻、传播新闻，并利用互联网传递信息的高效性来提高新闻的影响力。传统新闻媒体要重视对各大互联网平台的应用，如微信公众号、微博等。以微信公众号为例，传统新闻媒体可以开通专门的官方微信公众号，将公众号当成一个开放性的新闻平台和窗口，将新闻内容同步更新到微信公众号上去，并通过公众号上新闻内容底下的评论来搜集群众意见，对于有效的、可取的建议要适当采纳，以此完善传统新闻媒体的新闻生产选材环节。

2.5 提高传统新闻生产的技术水平

在大数据时代，传统新闻媒体想要革新新闻生产模式离不开现代化的技术支持。因此，传统新闻媒体要加大技术投入，积极引进更多现代化的媒体人才以及技术人员，深入开发各种媒体技术，提高新闻生产技术水平。具体而言，可以从以下两个方面着手：

2.5.1 引进先进的技术人才

要提高传统新闻生产的技术水平，首先需要具备相应的技术型人才。传统媒体可以积极对外招揽新媒体技术人员，如特效制作、后期剪辑、新媒体运营等专业技术人才，通过招揽人才来提高机构的整体新闻生产技术水平。具体而言，传统新闻媒体在招聘人才前，要先制订完善的人才招聘计划。机构的人力资源部门要与新闻生产相关部门做好沟通工作，充分了解新闻生产部门的人才需求，人力资源部门在招聘时再以此需求为出发点来修改人才招聘条件，优先招揽各种掌握新媒体技术的现代化媒体人才[6]。另外，要加大岗位的资金投入预算，确保其岗位招聘能够对更多高级技术人才具备相应的吸引力。招聘部门在拟定人才招聘计划时，不能只单一地考虑某一部门的人才需求，要统筹全局，提高站位，根据其长远的发展规划需求来制定相应的人才引进战略，确保引进的人才职业规划方向与媒体发展方向一致。

2.5.2 制订完善的人才培养计划

传统新闻媒体想要提高新闻生产的技术水平，就要制订完善的人才培养计划，优化现有媒体人才队伍的配置。具体而言，要将新媒体技术、大数据信息搜集技术、新媒体信息传播规律、新闻拍摄与剪辑等新的理论知识和技巧编入培训内容中，定期对机构内的从业人员进行培训，确保从业人员能够在周期性、长期性的专业能力培训中不断提高自身的工作水平，从人才队伍层面提高传统新闻媒体的生产技术水平。

3 结语

在大数据时代，传统媒体想要跟上时代发展步伐，需要与新媒体进行深入融合，利用新媒体理念和技术来改变传统的新闻生产方式，相关人员需要积极接收新技术和新理念，勇于打破传统的新闻生产模式。只有坚持不懈地创新，在行业中培养更多的创新型人才，以创新带动行业的生产变革与重构，传统媒体才能提高市场竞争力，获得更健康长远的发展。