自媒体时代短视频用户自我认同心理的发展趋势与策略

毛金蓉

（作者单位：南京传媒学院）

在自媒体时代，短视频领域发展空前繁荣，不但带动了社会经济发展模式的创新，而且给社会公众带来了全新的娱乐方式，短视频在社会范围之内得到了广泛的认可，浏览短视频也成为社会公众的休闲娱乐方式之一。短视频之所以能够受到社会公众的欢迎与认可，除了其自身平台丰富的内容之外，同样也与短视频用户群体的自我认同心理息息相关。本文致力于研究自媒体时代短视频用户的自我认同心理。

1 自媒体时代短视频的用户分类研究

在短视频平台中，不同类型的用户拥有不同的需求，平台需要充分明确用户群体的分类。总体来讲，当前短视频平台用户群体主要分为如下几类：

第一，短视频内容生产者。短视频内容的生产者是短视频平台当中的重要用户群体，这一部分用户勇于在网络之上表达自身、展示自己，也更加热衷于尝试新鲜事物，对于短视频的剪辑及创作拥有比较高的积极性。同时，这一部分用户群体也会花费更多的精力及时间来维护自身的粉丝，与粉丝进行互动，从而通过该过程认识更多的同龄人、伙伴，在不断的交流及互动当中认清自身、实现自我认同的价值。

第二，短视频内容追随者。在短视频平台用户群体中，短视频内容的追随者也是其中的重要用户群体，这一部分用户拥有较为新潮的思维，能够在了解到平台当中的网红之后，有针对性地模仿这些网红进行短视频作品创作，并且不断地制作与网红作品相类似的短视频作品，希望通过这种较为流行的方式来展示自身，用以获得自我价值认同。

第三，短视频内容浏览用户。这一部分用户更加倾向于仅浏览短视频内容，自身的表达欲望并不是很强，只是将浏览短视频作为一种娱乐消遣的方式，并运用一些碎片化的时间进行短视频的评论互动等，以此给自身的日常生活增添一丝乐趣。

2 自媒体时代短视频用户的精神需求分析

随着我国社会经济的高速发展，广大人民群众的经济收入也呈现出逐年上升的发展趋势。国家统计局调查数据显示，2019年全国居民人均可支配收入约为3.07万元，2020年全国居民人均可支配收入约为3.22万元，2021年全国人均可支配收入约为3.51万元。人民群众的生活水平正在逐年提升，在这一基础之上，人民群众在精神层面拥有了更高的追求，更多的社会群体渴望有更多展示自身的机会，这成为其重要的心理需求，同时也是其自我实现的需求。短视频平台正好满足了社会公众的这一需求。通过短视频平台，社会中的每个人都拥有展示自己的舞台，如抖音、快手等这些短视频平台拥有视频录制功能，人们在录制视频之后可以将其作品上传到平台，而这也催生了短视频平台的快速成长与高速发展。

3 自媒体时代短视频用户的自我认同心理分析

短视频平台用户共计被分为三种类型，分别为内容生产者、内容追随者、内容浏览者。对于自我认同心理的定义是：社会个体可以更加理智地看待自身，接受自身及外界，并且热爱生活、不会沉浸在悲叹、抱怨以及悔恨的情绪当中，这一类人群更加积极且独立，拥有明确的人生目标，在追求人生目标的过程当中渴望受到他人的认可及社会的认同，同时从这种认同感当中获得自信、感受到自尊。根据短视频平台用户群体的不同类型，各类用户群体的自我认同心理可以从如下三个方面进行分析：

3.1 短视频的内容生产者自我认同心理分析

短视频内容的生产者是短视频平台当中的重要用户群，这一部分用户拥有强烈的探索精神并且更加渴望展示自己、表达自己，从而通过自我表达来获得平台其他用户的认同。同时，短视频的内容生产者对于自我认同也拥有更加强烈的渴望，希望从与粉丝群体的互动、沟通当中获得赞赏、认可，从而使之获得自信[1]。而对于短视频平台的沟通交流方式来说，平台显著的特征便是用户群体之间的平等性，每个用户无论社会地位、社会身份以及职业、年龄等，在短视频平台中并不会显示明确的等级区分，短视频平台的沟通交流打破了不同社会身份之间的界限。短视频内容生产者所创作的作品若是能够得到平台当中其他用户的认可与喜欢，则生产者的自信心也会不断增强，代表其获得了他人认同。尽管一部分短视频内容生产者并不是社会精英，但是短视频平台给予了这些人展示自我的渠道，也让这些人在创作短视频及与粉丝的互动过程中获得了自我认同。可以说，短视频平台成为这一类人群情绪宣泄与释放的重要方式，其能够让这一类人群增强自信。

3.2 短视频的内容追随者自我认同心理分析

在短视频平台当中，短视频内容的追随者更加倾向于模仿一些网红或者是明星的视频创作方式，从而通过这种形式来表达自己，并且渴望在互联网平台之上获得认同，进而让自身能够融入某一群体当中。针对这一行为来说，短视频内容追随者进行视频的模仿创作是出于一种从众心理，通过模仿他人视频的形式来表现自身。这一部分短视频平台用户通常为青年群体，并且拥有自己的生活，能够在工作之余选择通过拍短视频的方式进行娱乐，而这正是由于短视频这种休闲娱乐方式比较廉价，并且又能使之在短视频平台当中找到与自身志同道合的朋友，从而获得一定的价值认同[2]。短视频内容的追随者主要为年轻群体，他们富有朝气、有活力，对于新事物的接受速度较快，同时也喜欢广交朋友、展示自己，能够将大量的精力及时间花费在短视频模仿方面。在模仿他人制作短视频的过程当中，这一部分人群也获得了一定的归属感、认同感，在受到他人认可的同时获得了精神方面的愉悦。

3.3 内容浏览者自我认同心理分析

对短视频平台当中的内容浏览者进行自我认同心理分析时可以依据传播学的选择心理分类理论。该理论认为选择性心理可以被分为三种类型：选择性注意、选择性理解和选择性记忆。这一部分用户群体在浏览短视频的阶段，最为主要的需求是用观看短视频的形式填补一些生活当中的碎片化时间，并且达到休闲娱乐的效果。短视频平台上视频的时长通常为几秒或者几十秒，内容浏览者在观看之后可以获得视觉与听觉两方面的刺激，尽管没有深入的思考，但是也会被短视频当中一些新奇、有趣的事物所吸引，进而形成精神上的“依赖”，而这也是为什么社会中会出现一部分人边走路边看手机的情况[3]。这一部分群体一旦对短视频形成“依赖”，就会逐步去选择自身所青睐及偏好的信息。这种“依赖”反映出内容浏览者的自我认同心理，其渴望通过外界信息的浏览找到互联网上具有共同观点、共同认知、共同兴趣的群体，从而在此基础之上获得自我认同。同时，观看短视频的过程也能使视频浏览者获得视觉及听觉等方面的刺激，从而通过虚拟的视频观看过程找到自我认同，并且将短视频当中的信息作为自身的兴趣点，而这恰好是其在实际社会生活当中所不能满足的重要内容，让其能够从此过程中获得了强烈的自我认同。

4 用户自我认同心理视角下的短视频发展趋势与策略

自媒体时代背景之下，短视频平台的发展需要做到以用户为中心，充分满足用户群体的心理需求，才能开辟更为广泛的发展空间，并且受到越来越多用户的认可。因此，短视频平台的发展要充分遵循用户的自我认同心理规律，在此基础之上摸索新的发展渠道，创新短视频平台发展模式；平台需要深入分析用户自我认同心理之下自身的发展趋势，之后在充分遵循此趋势的前提之下制定发展策略，从而促进自身快速发展。

4.1 用户自我认同心理视角下的短视频发展趋势

短视频产业是基于我国网络信息化技术高速发展而产生的全新业态，既刺激了社会经济，又在一定程度上转变了社会公众的休闲娱乐方式。从2G时代进入5G时代，短视频行业也从无到有，并且发展到现在呈现出空前繁荣的景象。短视频行业当中的抖音及快手等平台开始逐步占据该领域的巨大流量，其不但拥有庞大的用户群体，同样也给社会公众带来了更多新奇有趣的事物[4]。在当前短视频平台当中相继发展出直播带货、网红助农等新销售模式，既促进了短视频行业链的完善，同时又能够将产品销售的过程与互联网直播的过程融合在一起，带动社会经济的创新发展。而短视频平台用户同样也可以在短视频平台当中通过浏览视频、发布视频、直播互动等找到自我心理认同，获得精神上的愉悦。随着我国网络信息化技术的不断深入发展及互联网的全面普及，短视频平台也将呈现出不断扩大的发展趋势。从用户自我认同心理的视角来看，短视频的受众群体渴望被认同、渴望找到心理依赖，因此，短视频的发展也必将围绕受众群体的心理需求而不断创新发展模式，从而着重满足受众群体这一自我认同需求。尤其是短视频平台当中一些视频内容创作者，他们会为了获得更多的流量而更加重视观众的观看体验，不断提高其自身所创作的视频内容质量，从而给观众留下新颖的观看体验，提升自身在短视频领域的核心竞争力。因此，短视频领域在未来的一段发展时间之内会更加注重用户体验，成为社会公众休闲娱乐、社交沟通的重要平台。

4.2 用户自我认同心理视角下的短视频发展策略

为切实促进短视频领域实现高质量发展，使其能够满足社会公众的日常休闲娱乐需求，短视频平台需要基于用户的自我认同心理逐步探索该领域的全新发展渠道，创新短视频领域发展模式，从而给用户群体带来更加优质的短视频观赏体验。在实际中，为切实满足用户群体的自我认同心理，可以从如下几方面推动短视频领域发展：

4.2.1 创作优质短视频内容

在短视频平台中，短视频内容的创作者极为重要的心理需求便是展示自身、表现自我，获得受众群体的认同，并且在互联网之中交到更多的朋友、志趣相投的伙伴。所以，在这一心理需求之下，其首要任务便是创作更加优质的短视频内容。优质的短视频内容可以获得粉丝的认可，在此基础之上短视频内容发布者可以从粉丝的鼓励及赞赏当中找到自我心理认同、满足心理需求。此外，通过短视频与越来越多的粉丝进行互动交流，短视频内容创作者能够获得心理暗示，在此基础之上满足自我认同心理需求，进而增加自信心[5]。在实际中，短视频平台要加强平台内容审核，并且适当性给予短视频内容创作者一定程度的创作指导，开放一些短视频内容创作的优质课堂，从而使创作者群体能够通过短视频平台学习视频剪辑、镜头运用、拍摄技巧等，创作更加优质的短视频，满足其自我认同心理需求，促进短视频领域发展。

4.2.2 加强与短视频受众互动

短视频平台极为显著的特色便是创作者可以与受众群体进行互动。互动沟通的过程也是短视频创作者与受众加强了解的重要过程。尤其是短视频内容追随者群体，与受众之间的互动与联系可以使之感受到被认可与被尊重，进而建立起自信心。所以，在短视频领域的发展过程当中，平台需要着重加强这一功能的设计，增强视频与受众的互动。例如，短视频平台中当前已经存在一键评论、一键点赞、分享交流等功能模块，在这一基础之上还需要致力于打造良好的受众互动氛围，如可以适当性运用虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术。通过VR技术，即可以让受众群体进行三维立体化的观看，同时又可以实现受众与短视频之间的互动。在VR技术的基础之上增加虚拟场景互动功能，可以使受众群体获得更好的观感体验，增加受众群体的满意度，让短视频内容追随者在与受众交流中逐步增强自我认同，从而达到促进短视频领域发展的效果。

4.2.3 实现短视频精准推送

短视频的精准推送可以满足内容浏览者的观赏需求，使其拥有更加良好的使用体验，提高其满意程度。所以，为切实促进短视频领域快速发展，同样也需要开发与完善短视频的精准推送功能，通过精准推送满足不同类型短视频用户的信息获取需求[6]。例如，短视频平台可以应用大数据技术对不同类型用户群体画像，从而根据用户群体的性格特征、浏览偏好等进行短视频内容推送；在短视频内容推送中也可以适当性穿插一些社会热点信息、社会关注度较高的信息等。与此同时，平台还能够根据大数据技术的分析结果对短视频平台的用户进行精准分类，并且描述每一类型用户对于短视频内容的需求，分别根据内容追随者、内容浏览者和内容生产者等不同类型进行短视频内容的精准推送。此外，短视频平台当中还包括一些推广宣传内容，而这些宣传推广的内容同样也可以根据用户群体的画像更加精准地推送给短视频用户，既提高了宣传推广效果，同时又满足了受众群体的心理需求。

5 结语

在短视频平台的经营发展中，如何充分满足观众的自我认同心理决定了短视频平台的发展潜力，基于观众的自我认同心理对短视频平台发展模式进行创新也有助于开发更为广泛的空间，强化短视频平台的发展质量。所以，本文对于自媒体时代短视频用户的自我认同心理进行研究，并且基于用户的自我认同心理提出短视频的发展策略，用以共同探讨交流。