岭南文化融入旅游文创产品的研究

曾小兰 高 平

广州商学院艺术设计学院

随着岭南文化资源的有序开发以及岭南主题旅游业的发展，如何打造融合岭南文化艺术的旅游文创产品，助力岭南旅游业和文创设计的高质量发展，值得业界深入研究。科学开展岭南文化艺术与文创产品的整合研究，是岭南旅游业可持续发展的动力之一。要想实现岭南文化艺术与旅游文创产品的有序发展，必须对岭南文化艺术、旅游市场及文创产品的市场开展有针对性的调研。

一、关于岭南文化

（一）岭南区域的划分

北宋文学家苏轼在《惠州一绝》中有云：“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”让无数文人墨客向往岭南地区的生活。随着时代的变迁，许多地名、行政区域不断变化。改革开放的春风率先在广东吹起，越来越多的人认为岭南指的是广东，广东也被认为是“狭义”上的岭南。相关资料显示，岭南是南方地区越城岭、都庞岭、萌渚岭、骑田岭和大庾岭五座山组成的五岭以南地区的总称。历朝历代都开展过行政区域的调整，从历史的角度来看，岭南包括广东（包括海南、香港及澳门）、广西、云南省东部、福建省西南部等。可见，“岭南”是一个历史的概念，放眼今天，可以泛指整个华南地区。

（二）岭南文化的内涵

岭南地区的文化总和，称之为岭南文化。其范围广，包括学术研究、文学艺术、建筑园林、民俗宗教、饮食交通等。根据地理位置来分，岭南文化可分为广东文化、广西文化、海南文化。岭南文化源远流长，划分方式太多，还可以根据民系、民族等进行划分，如广府、客家、潮汕等。不管历史如何变迁，岭南文化以其多元性、务实性、包容性和创新性，博众家之长、纳四海之风，在中华民族文化中独树一帜，对社会的发展起到了积极的推动作用。岭南文化吸收中原地区的儒家、法家、道家等思想并加以创新，陈献章、湛若水等儒学大家均出自岭南地区。清朝时期广州十三行便与世界各地开展积极的贸易活动和文化交流，既吸收外来文化又传播中华文化。到了近代，岭南画派、粤剧等艺术更具有区域特色，彰显了岭南文化的包容性。

二、岭南旅游及其文创现状

（一）岭南旅游热度高

据《羊城晚报》2023 年1 月28 日《广东旅游热度环比增长373%》介绍，广东旅游热度快速增长，各大旅游平台统计了以岭南地区部分省份（云南、海南、广东、广西）为目的地的数据，显示同比增长300%，创造了近三年的最新高度。其中，广东作为热门目的地，更是以“食在广州”的美名冲进了热度的前五名。具体以旅游景点为例，广州的“羊城八景”热度狂飙，根据携程网统计，广州长隆旅游度假区、小蛮腰等均为热闹景区。

（二）岭南主题文创产品

经济发展、交通便利以及丰富的节假日，促使旅游成为寻常百姓的刚需。游客不再满足“上车睡觉、停车拍照”的旅游模式，深入旅游、了解各地风土人情的文化旅游越来越受青睐。由于幸福感提升，游客更加愿意购买具有景区特色的文创产品，常见的有明信片、摆件等工艺品。随着时代的发展，传统的旅游纪念品已不能满足游客对旅程的回忆要求。由于店铺租金较高等原因，景区的商品价格普遍较高，普通消费者并不信赖景区购物。

三、岭南文化融入旅游文创设计的价值

（一）推动旅游文创设计

经济的高速发展，使人民群众的生活水平越来越高，对旅游的需求越来越大。欣赏祖国的大好河山，感受各地的人文风俗，成了人们常见的旅游形式。岭南地区拥有几千年的文化沉淀，其中包含大量的文化元素，如民居建筑、粤剧、潮剧、客家山歌、广绣、潮绣、木雕等传统艺术，也有新兴的城市标志建筑等，都可以融入文创产品设计中。岭南文化元素的融入，可以创新旅游文创产品的设计思路，可以将岭南文化融入普通的产品中，实现使用价值与文化价值的融合，从而提升文创产品的经济价值。岭南文化元素丰富，文创设计素材取之不尽，有助于设计师迸发出创作灵感，凸显岭南区域特色的文创产品更富有价值，对岭南地区旅游经济的发展也能起到良好的推动作用。

（二）旅游文创助推弘扬岭南文化

随着旅游业的发展，旅游文创产业不断发展、不断壮大，旅游文创产品已经不再是纯粹的旅游纪念品，更是地区文化传播和弘扬的载体。在设计和开发旅游文创产品的过程中融入岭南文化，实现传统文化和现代设计思想的融合，使传统文化和现代经济共同发展，从而实现物质需求和精神追求的双提升，将岭南文化融入文创产品设计，不仅能为旅游纪念品开发提供丰富的素材，还能提升其品牌价值，更好地弘扬岭南文化，推动旅游文创设计的进一步发展。

（三）利用岭南文化元素创新文创设计理念

岭南文化元素应用于文创设计，可以使设计师获得更加开阔的设计思路、更加新颖的设计理念。提取岭南文化元素并进行视觉化处理，遵循形式美的构成法则进行重构，将其融入文创设计中。设计精美且富有创意的旅游纪念品，有利于宣传岭南文化、吸引游客，从而获得更大的市场。岭南文化元素使文创产品更加具有区域特色，相关文创产品的竞争力也得到进一步的提升。

旅游市场的发展给岭南地区带来了新的机遇和挑战。就旅游文创设计来说，其本质就是旅游纪念品，只有具有浓厚的区域色彩和较强的实用性，才能适应竞争，获得市场的认可。突破传统旅游纪念品的设计表达方式，将文化图形化、图像化、可视化，通过整合形成更加优秀的文创作品。

四、岭南文化融入文创产品设计的思路

岭南文化资源丰富，可以将传统文化的类型与文创产品的属性进行分类，使岭南文化元素的分类与提取更科学、更有针对性。岭南传统文化可以分为非物质文化遗产类、传统民俗文化类、文化博物场馆类、传统建筑类、自然景观类等，可从大类到小类来分，为文创产品的开发提供具有系统性和逻辑性的资源分类表。

（一）非物质文化遗产融入文创设计

岭南地区有广府、客家、潮汕三大民系，岭南非物质文化遗产可以根据三大民系来划分。岭南非物质文化遗产资源丰富，有粤剧、醒狮、早茶文化等国家级非物质文化遗产，也有五羊传说、吴川泥塑等省级非物质文化遗产，各地级市还有很多市级非物质文化遗产。广府的非遗文创课题可以结合相应的旅游主题来开展。如《南方日报》于2022 年12 月以《传统非遗跨界新生、博物馆IP文创亮相文博会岭南非遗“大秀”国潮范》报道了岭南非遗文创的故事。文章中介绍了佛山潮创品牌将“小狮子”形象打造成文创IP 的故事，将广东石湾陶瓷与“小狮子”文创IP 结合在一起，构成“醒狮”文化与“石湾陶塑”的跨界融合文创产品，让历经千年的古老陶瓷艺术与“小狮子”IP 形象结合，展现出传统文化的潮流化与年轻化。同样，“小狮子”IP与中国邮政进行跨界合作，融入春节传统文化，变身年货文创。“醒狮”文化相关的文创产品，如醒狮盲盒、手机套、红包袋，也成为非物质文化遗产特色的文创产品。

岭南文化中，非物质文化遗产的申报、传承与发展并不均匀，各地的重视程度也不一样，如珠三角地区保护与传承得更好，而粤北、粤东及粤西因经济和旅游业相对落后，没有得到有力的保护和重视。各地在打造旅游活动时，如果能吸收非物质文化遗产和文创设计，对非物质文化遗产的保护与传承、文创产品的开发与销售都具有积极的作用。

（二）传统民俗文化融入文创设计

岭南民俗文化，又称为岭南民间文化，是岭南地区人民在生产实践和社会生活中逐渐形成并代代相传、具有稳定性的文化风俗。岭南地区的民俗资源丰富，如花市、烧塔、英歌舞、兴宁响丁、吴川飘色等。还可以将传统民俗文化融入文创产品设计中。如，“乞巧节”是广州的传统民俗节日，每年的农历七月初七，拥有八百多年历史的广州珠村会举行盛大的传统活动。清末民初，珠村举人潘名江在《珠村七夕吟》中写道：“珠村大祠堂，要摆大七娘。小女勤乞巧，男儿换靓装。”使广州珠村拥有了“中国乞巧第一村”的称号。

（三）文化博物场馆融入文创设计

各类具有岭南文化的博物馆、文化馆、纪念馆、音乐厅、美术馆等，都可以归到文化博物场馆类中。这类场馆本身就拥有大量的文化资源，如文物藏品、艺术展品、历史文献等。这类机构拥有自身的优势，资料一般都经过专家的整理、分类，他们甚至做了大量的科学研究工作，将其融入文创设计也更加容易。成功将文化博物场馆元素融入文创产品的代表之一是北京故宫博物院，其将游客的需求作为研发导向，将现代科技和故宫的历史文化相结合，开发出大量具有北京故宫文化特色的文创产品，获得了巨大的成功。岭南地区的文化场馆数量庞大，不管是历史文化还是传统艺术，都十分丰富，如广州的中山纪念堂是广州“羊城八景”中重要的组成部分。中山纪念堂官网于2022 年9 月16 时发表了文章《“潮”气蓬勃 中山纪念堂打造国潮IP 新矩阵》，讲述了中山纪念堂与仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院联合开发文创产品后，持续发力打造东方国潮IP 新文创产品。其中，有将中山纪念堂主建筑元素融入包装设计的文创月饼礼盒——“花开华夏月饼”。将经典的纪念堂形象与木棉花作为视觉元素融入文物图案，十分漂亮。

（四）传统建筑融入文创设计

岭南传统建筑资源丰富，分布广泛，特色鲜明，如广府地区的骑楼、西关大屋，客家地区的围龙屋，潮汕地区的“四点金”、开平碉楼等。除了传统民居，还有岭南园林艺术、名人故居、传统古村等。岭南地区保留了大量具有文物保护价值的建筑资源，是文创产品开发的宝贵资源库。可以对这些建筑元素进行挖掘、提炼和再设计，将岭南传统建筑的艺术元素、文化内涵融入文创产品中，并以旅游纪念品的形式展现出来。岭南地区传统建筑中的各种装饰十分丰富，如木雕、砖雕等，著名的广州“陈家祠”就是典型代表之一。岭南传统建筑蕴含建筑之美、文化之美、造型之美，口口相传的传奇故事和丰富的岭南文化符号是岭南文创设计取之不尽的灵感资源。

（五）岭南自然景观融入文创设计

自然景观虽然不像名人故居等拥有众多的传奇故事，但自然的力量成就了令人叹为观止的景观。岭南地区的自然景观资源丰富，如广州白云山、韶关丹霞山、梅州阴那山、惠州罗浮山、肇庆鼎湖山、河源霍山等，虽是自然形成的景观，但景区内拥有丰富的寺庙、佛塔、道观等文化遗产，还有许多神话传说或民间故事，这些都是岭南文化的重要组成部分。除了名山大川，还有珠江、韩江、西江等水系河流，尽显水乡柔情。岭南地区也拥有辽阔的海域和众多的海岛，如阳江的海陵岛、汕头的南澳岛、广西的涠洲岛等，是众多游客的首选地。自然景观与历史人文相结合，无疑是文创产品开发和旅游产品开发的最佳契机。例如，2022 年8 月8 日，广州市白云山便与广州广电传媒集团联合举办了与文创推广相关的活动，为白云山打造了由郑仙、明珠女、白鹇、松鼠和仙鹤组成的白云山家族IP 形象，并将其应用于各种文创产品，让更多的游客能更好地体会白云山的魅力。

五、结束语

关于岭南的传说太多，这片热土聚集了大量的优秀传统文化。岭南文化特色鲜明、形式多样、丰富多彩，传承区域优秀文化，开发旅游与文创产业，也是区域经济发展的需要。岭南地区作为热闹的旅游目的地之一，拥有众多的非物质文化遗产、丰富的传统民俗文化资源、数量繁多的名山河流以及风格别致的传统建筑，借助这些优质资源去打造旅游业、文创业，既可以传承岭南文化，又可以推动区域旅游业和文创产业的发展和创新。