融媒体时代播音主持的应变及坚守

钟佳维

【摘要】融媒体时代，广播电视节目要保持活力和强有力的市场占有率，除节目内容本身应紧跟媒介生态变化外，节目的播音员主持人也应顺应时代发展，积极应对媒介融合下传统播音员主持人影响力被分流、话语权被抢占等多方的挑战。顺应时代改变与变革，积极融入、主动应变，研究各类媒体传播特点，建立互联网用户思维，适应碎片化阅读需求，打造精品和有传播影响力的IP。作为党、人民大众的传播喉舌和内容信息把关人，广播电视节目播音员主持人在创新的过程中还应坚守底线，讲好中国故事，传播好中国声音。

【关键词】融媒体；播音员主持人；受众；传播需求

中图分类号：J9                            文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.060

媒介融合时代，各级媒体按中央要求，正扎实推进融媒体中心建设，打造现代化战略布局。从传播过程的各要素看，传播者话语权开始由媒体人分裂到个人，人人都可以是内容信息的“播音员”。传播内容，风格逐渐多样化，不同平台呈现不同语言风格的内容。传播渠道，由单一走向多元化布局，微博、微信、抖音、快手等各类媒介渠道层出不穷。受众不再是单向接受信息的对象，具有了意见反馈和交互。面对全新的改变与变革，广播电视节目播音员主持人如何应对，又如何在创新中坚守成了重要议题。

1. 融媒体时代播音主持面临的挑战

1.1 播音员主持人影响力被分流

技術的发展，促使新媒体平台诞生且日益更新，呈现多元化发展，包括腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站，抖音、快手等短视频网站，微博、微信等社交媒体平台，喜马拉雅、蜻蜓等博客平台，大众接收信息的渠道和途径不再单一，受众可以根据自己的喜好选择自己适用的平台，也可以根据自己的喜好选择自己想追随的信息内容或传播者。新媒体的出现，打破了信息传输的壁垒，导致传统媒体的播音员主持人不再是受众必须追随的对象，用户黏性逐步降低，影响力被分流到各个新媒体平台或各类“意见领袖”身上。融媒体时代，传统媒体播音员主持人务必意识到影响力被分流的事实，结合受众需求作出改变和突破，适应时代发展的要求和趋势。

1.2 网络直播给主持人带来难题

传统媒体时代，由于媒体的权威性、专业性和严肃性要求，播音员主持人风格具有特定要求，较难突出个性。同时由于广播电视节目具有一定的制作流程，播音员主持人在发挥个人特色上具有较大局限性。融媒体时代，尤其当下短视频的兴起、网络直播的暴火，各行各业的普通人都可以成为主持人，随时随地“开播”，他们能够通过网络语言风格的转变吸引受众，尤其对年轻一代具有较大吸引力。因此，传统播音员主持人的角色被严重弱化，主持人开始陷入困境，一方面受平台限制，另一方面受用户影响，陷入两难境地。

1.3 受众注重交互体验

媒介生态发生改变的同时，媒介技术也在不断发展，例如VR、AR、H5、大数据、音频、视频等，这些技术的进步促使用户在浏览或观看信息时有了更好的体验，且能够交互性反馈自己的体验感受，传统单一的沟通方式也不再能够满足用户的使用和需求。另外，从各类终端来说，对于传播者用户体验良好，就能形成裂变吸纳更多的新用户，留存更多的老用户，减少传播者与受众间的理解误差。对于受众而言，体验好了心情就会愉悦，更频繁地去收听和收看相关内容。

2. 融媒体时代播音主持如何创新发展

2.1 受众本位，建立互联网思维

融媒体时代，媒介生态已发生巨大改变，逐渐走向移动化、智能化、社交化和交互性，据中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民规模已达10.67亿，互联网普及率达75.6%。其中手机网民规模为10.65亿。网民规模的扩大，意味着越来越多的受众能够去浩瀚的信息中去搜寻自己感兴趣的内容，对不感兴趣的内容选择性地“过滤”。为此，传统媒体播音员主持人，应该转变思想，开发互联网思维，从用户角度和立场出发，把自己放在受众的位置，精准分析、体验为王，针对不同的传播对象进行内容制作和语言风格的打磨。另外，融媒体时代微信、抖音、快手、微博、各类APP等各类软件，又具有交互性功能，用户能即时留言、评论、点赞或反馈信息，这也要求传统媒体的播音员主持人在确保正确导向的前提下，更多地研究用户心理，感知用户神经，及时与受众进行互动交流，做到传播真正入脑、入耳、入心。

以旅游卫视制作的《音乐心旅程》为例，就是运用互联网和用户思维，打造的一档互动音乐治愈节目，主持人通过微信、微博等新媒体手段，积极引导受众参与发表意见，做到了很好的用户交互，又坚持了正确的舆论引导导向。

2.2 研究各类媒体传播特点，做到轻车熟路

传统媒体时代，广播电视节目的播音员主持人往往是“一招鲜，吃遍天”，无论节目怎么改版和更新，都是自己熟悉的领域和内容，“万变不离其宗”。随着媒介技术的发展，融媒体时代的到来，媒介生态发生了重要的变化，微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、腾讯视频、爱奇艺等各类媒介平台不断产生，且各有各的特点，各有各的传播方式和受众群，若广播电视节目的播音员主持人不懂得或研究各类媒体的传播特点，势必会被平台其他主播淘汰。

另外，研究各类媒体传播特点的基础上，广播电视节目的播音员主持人还应作好拥有跨界能力的准备，打牢专业基础，不断扩大综合知识储备，以便灵活应对各类媒介生态和内容的变化。

2.3 增强精品意识，适应碎片化传播需求

融媒体时代，随着手机、ipad等移动终端设备的普及，用户观看和浏览信息的习惯逐渐发生改变，用户利用碎片化的时间来获取信息的现象越来越明显。节目想要吸引大众的注意，并在大众脑海里留下印象，内容就需简短、精细、有趣味性，以往传统媒体时代长篇大论、单一灌输的叙事方式已不再适用。

在此情形下，就要求广播电视节目的播音员主持人懂得和学会锤炼语言，增强做节目的精品意识，节目时长、画面、语言要适应大众碎片化的需求。具体来看，在节目播报时可根据受众的需求将原来15～30分钟的节目，划分成3～5分钟的小节目单元，用“工匠精神”去打磨节目，做到每期节目都值得推敲。

2.4 运用PUGC模式打造内容和个人IP

PUGC，即专业用户生成内容，指在新媒体时代将UGC（用户原创内容）+PGC（专业生产内容）相结合的内容生产模式。在人人都是内容生产者的时代，广播电视节目的播音员主持人相对普通大众更具专业能力，且有成为行业KOL的能力。融媒体时代，传统广播电视节目播音员主持人应具有破圈，打造常青内容IP的意识。

以案例来说，中央广播电视总台记者“王冰冰”则是运用PUGC模式打造内容和个人IP最好的案例，不仅通过自身亲和的形象，让大众记住了自己，更让大众通过各类新媒体平台了解到最新新闻和事件动态。而目前，网络直播或者MCN机构的播音员主持人之所以能够爆火，其中也多运用了PUGC模式打造内容的思维。

3. 融媒体时代播音主持的执着与坚守

融媒体时代，技术促进了媒介生态的发展和活跃，但也导致广播电视节目“泛娱乐化”现象盛行，不雅、不规范甚至暴力语言充斥在各式各样的节目中，若媒体不起示范带头作用，势必潜移默化地影响青少年的成长、语言规范和审美趣味。中央政治局就媒体融合发展，提出了要媒体坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，要使得正面宣传质量和水平提高到一个新台阶的要求。从这些方面来说，融媒体时代播音员主持人除了要寻求突破与创新，还应保持底线，执着、守正。

3.1 坚守正确的舆论引导底线

作为党和群众的喉舌，广播电视节目一直承担的是“把关人”“守门人”和“引导者”的角色。这就要求播音员主持人必须具备良好的思想道德准则，同时在节目中保持高度的党性原则。广播电视播音员主持人在屏幕上的形象，很大程度上代表着一个官方媒体的形象，甚至是国家的形象，因此要以弘扬中华优秀传统文化，正确的政治导向、价值观，传播正能量内容为己任，自觉摈弃错误的不良示范，自觉提高和坚守自身的职业和责任底线，讲好主旋律，传播好中华民族的好声音。在大众传播中存在着做好“把关人”角色，只能让符合群体规范的信息内容进入信息传播过程。

更具体地说，职业和责任底线体现在以下几个细节：信息的真实性、准确性，广播电视节目由官方运营，无论是传统媒体时代，还是融媒体时代，信息采编和刊出都需实事求是，不夸大、不虚张；信息的严谨性，作为官方媒体传播内容做到真实性、准确性还不够，广播电视节目播音员主持人代表的是一定的形象，因此输出的每一个内容都要做到严谨，懂得什么能说什么不能说，避免散播负面信息，有损权威。同时，对于传播出的每一项内容信息、播报的每一句话都需经过严谨的审查，避免播出事故的发生；临场应变能力，目前广播电视节目的主持人角色发生了转变，节目现场不单单只在录音棚中发生，可能在各个场景中发生，因此主持人务必具有较强的临场应变能力和语言表达能力，灵活应对突发场景和状况。

3.2 坚守审美底线

广播电视节目作为向大众推送信息的官方窗口，坚守审美底线要从两个方面入手。首先，尊重我国各民族文化审美需求，对各民族文化进行宣传时，应结合我国国情需要，不擅自发表言论。不能为吸引关注，博得流量，在微博、微信、B站、抖音、快手等各类新媒体社交平台，发表不利于民族团结，不尊重各民族文化的负面、低俗内容。

审美底线的另一方面则为，播音员主持人风格不应过于“泛娱乐化”，为了“接地气”，把“恶俗”审美当作有趣，把“洋腔洋调”理解为新风格，把“男声女气”“女声嗲气”理解为大趋势，从而做出错误和不良示范。

3.3 坚守语言规范性

播音语言的特点，可以概括为“三性三感”，即鼓动性、庄重性、规范性和时代感、分寸感、亲切感。规范性作为播音语言的特点之一，要求播音员主持人从语音、语法、词汇、语流等方面都要符合普通话的要求。

具体而言，包括如下方面：用词恰当，要使用符合规范的词语，少用例如“奥力给”“YYDS”“干啥啥不行，吃饭第一名”“蚌埠住了”“emo”等不规范的网络用词；语音的准确，虽然日常生活中“语流音变”是常见现象，但普通话阴平、阳平、上声、去声的四种音调分类不会改变，且语言的语音变化要遵循一定的变化规律；语法的正规，完整的内容由句子与句子间组合而成，句子又由词与词相连而成，字与字相连则组合成了词，因此在日常用语中传播内容有一定的语法规则，若在播音内容采集和传播过程中，对语法正规性进行忽视，势必作出错误的示范。

中华民族文化历史悠久，诞生了海量且丰富的语言与文字，广播电视节目播音员主持人更应遵守这些语言的规范性，确保信息传播的准确性，以此弘扬我国优秀的语言文字和传统文化。

3.4 坚守“四力”，讲好故事

广播电视节目播音员主持人，其工作不单单是“讲述事件”“播报信息”“生搬硬套”“照搬照播”，而是要善于运用脚力、眼力、脑力、笔力等四力，来讲好中国故事，传播好中国声音，融通媒介生态变化下的新概念、新表述、新范畴。

运用脚力就是走到群众中去，多了解现场，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究；眼力就是要着眼四方，能够将新事物、新知识、新领域融汇在自己眼下；脑力就是要善于动脑子、勤于思考，能够现场事件创造性地转化成易于传播的故事；笔力就是要达到“无稿出口成章”“有稿锦上添花”，多学习群众语言，多向生活取经，多讲老百姓听得懂的话、听得懂的语言，语言要“粘泥土、带露珠、冒热气”。

4.结束语

融媒体时代，是新媒体与传统媒体一切要素融合的时代，包括媒介功能、手段、组织框架、内容等的融合。媒介融合已是未来媒介发展的主流方向，要求报纸、电视、广播等主流媒体工作者意识到当下无论是传播者、传播渠道、传播内容、受众都相应发生了改变，媒介生态环境更丰富，媒介技术更先进。在此情形下不应“故步自封”，不寻求突破，而应积极适应和融入融媒体语境。从创新的角度而言，应建立互联网思维，研究各类媒体传播特点，做到轻车熟路，同时增强精品意识、运用PUGC模式打造内容和个人IP，适应碎片化传播需求。

但突破创新，不是摈弃一切，作为传统意义上的“把关人”“守门人”，广播电视播音员主持人还应守正，坚守求实、求真、传播正能量的传媒使命，坚守好正确舆论引导的底线，坚守好正确的审美底线，坚守好正确的语言规范性，同时要善于运用脚力、眼力、脑力、笔力等四力，来讲好中国故事，传播好中国声音。

参考文献：

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