论融媒体环境下电视新闻的转型发展

2023-09-07陈琳

新闻研究导刊 2023年13期

摘要：近年来，随着信息技术、互联网技术的进步，各类新媒体层出不穷，传媒行业的生态发生了巨大变化，融媒体时代已经来临。融媒体是将传统的广播、报纸、电视新闻等媒体和现代的手机、互联网等融为一体，实现资源信息共享的节目传播模式。对于电视新闻媒体而言，在融媒体环境下可通过多种渠道采集信息，拓展信息传播范围，达到更好的新闻传播效果。与此同时，融媒体的发展也对传统的电视新闻造成了一定冲击，这要求电视新闻必须从新闻生产、传播等环节进行变革，以适应融媒体环境下新闻传播的特点。为了促进电视新闻在融媒体环境下的转型发展，推进电视新闻持续进步，文章采取理论研究、案例分析等研究方法，结合相关工作经历，对融媒体环境下电视新闻的转型策略进行剖析，从新闻生产、新闻传播、受众管理、跨界合作、主持人建设五个层面提出电视新闻的转型策略，指出电视新闻转型是一项系统性、综合性工程，需要多个方面、多个子系统、多项新技术共同发挥作用、互相配合、互相促进。文章最后对电视新闻的未来发展进行展望，希望为电视新闻媒体的发展提供有效参考和借鉴，推动电视新闻行业的健康发展，满足人民群众的信息需要。

关键词：融媒体；电视新闻；转型发展；新闻生产；新闻传播

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0128-03

随着经济社会的发展和互联网技术的进步，我国已步入融媒体时代。融媒体环境在给电视新闻带来前所未有的发展机遇的同时，也给其带来了一定的挑战。这就要求电视新闻有关工作人员紧跟时代发展步伐，不断转型升级，创新工作方法，以更好地满足时代发展对电视新闻提出的新要求[1]。

一、新闻生产层面

（一）改进采编，顺应时代

新闻采编主要包括两个方面：前期采访和后期编辑。融媒体对媒体人员的工作能力提出了新要求，在融媒体环境下必须将采访与编辑工作相结合，以提高新闻传播效率[2]。另外，要创新经营模式，突破陈旧的制度体系，创新管理方法，紧跟时代发展步伐，适应社会发展需要[3]。例如，在评价节目效果时，可利用转发量、群众满意度、收视率、点赞量等多元化指标代替原来单一的收视率指标[4]。在融媒体环境下，电视新闻要加大对新媒体技术的应用力度，优化节目流程，促进电视新闻更好的发展[5]。

（二）快速反应，抢占先机

在报道突发公共事件时，内容挖掘的深度以及报道的时效性在很大层面上体现了不同媒体形式的能力水平[6]。传统电视新闻频道之所以能长时间保持话语权，是因为它能在最短时间内播报具体事件的真实情况[7]。因此，为了使电视新闻在融媒体环境下一直保持该项优势，应在派遣记者前往事故现场或获取新闻线索等方面做到快速反应、快人一步[8]。在确认事件真实性后，奔赴现场的记者可在路上利用移动终端发回一些直观信息，第一时间利用移动端进行直播报道。同时，立即启动电视新闻直播机制，将新闻信息采集的现场连线、采访调度、传送视频、制作播出、新媒体推送等各项准备工作落实到位[9]。在确定直播时间后，还可在微博、微信、手机客户端等新媒体平台与电视新闻频道同步推送有关新闻信息，如此一来可抢占先机。例如，在对超强台风“玛利亚”的新闻报道中，集美区融媒体指挥中心遵循“移动先行，快速反应”的原则，率先在福建地区启动新闻报道，并与渔业、海洋和气象等部门密切联系，科学研判分析，调配主力到台风最有可能登陆的地区，拍摄到了核心的视频资料和图片，在该事件的内容呈现方面取得了绝对优势。

（三）融合思维，内容为王

电视新闻在与其他媒体进行融合的同时，还应以满足受众心理需求为目标不断优化直播内容，展现电视新闻的贴近性和重大性等特点，使之更容易深入受众内心。电视新闻直播题材主要包括两大类：一是会议和重大活动；二是突发公共事件。台风、地震、洪水等属于突发公共事件，该类事件会导致重大社会影响，因此往往会成为新闻捕捉的热点话题。在报道该类事件时，电视新闻机构要提前考虑怎样才能递进式推进直播内容，让受众不断获取期待的新闻信息。对于会议和重大活动，则要根据具体程序和内容而定，同时考虑到不同受众对于各类题材的期待程度不同，可通过提升新闻情感冲击力的手段使新闻价值实现最大化，尽量使受众关注点和直播内容形成同频共振，以吸引受众的眼球，提高电视新闻的收视率。

例如，2020年8月，厦门市集美区融媒体指挥中心正式上线启用，不但能接入传统电视信号，还能接入光纤、卫星，以及微信、微博等传输通道，通过网络传播流视频、声音，利用报纸、电视、广播、政府官方网站新闻信息板块、微信、微博、客户端、杂志、短视频、户外LED大屏等宣传媒介，构建起了全媒体“策、采、编、发、评”的生产流程，形成“统一策划、一次采集、多种生成、全媒传播”的现代传播格局。

二、新闻传播层面

（一）多点联动，直播推送

各种媒体应开展“联合作战”，这样不但能为新媒体和电视跨界融合奠定基础，而且双方都能有效扩大覆盖面，有益于促进彼此共同发展，实现共赢。例如，央视全景融媒体演播室不但能传输微波、传统卫星和光纤信号，还设置了互联网、4G、海事电话等信号端口，各类信号源都能在前景虚拟或背景大屏上实时显示，从而构建云资料库，将各方媒体资源都集中到演播室中。

（二）技术整合，效率提升

首先，应推动5G技术和电视新闻的融合[10]。将5G技术与短视频融合起来，把时间较长的电视新闻剪辑成若干个短视频新闻，再通过各种短视频平台、两微一端传播，更符合当下人们的观看需求，能有效利用人们的碎片时间。在条件允许的情况下，还可利用多个连续性的短视频加深受众对新闻事件的认知，拓展电视新闻的报道深度，引发受众对新闻事件的深入思考，提高新闻制作质量。

其次，利用动画技术演绎新闻内容。动画能充分调动人体的视听感官，深入浅出地阐明新闻的来龙去脉，深受大众喜爱。在融媒体时代，動画技术进一步发展，与电视新闻相融合的难度降低，为提高电视新闻的趣味性提供了有力支持。电视新闻工作者可将严肃、枯燥的电视新闻以有趣的动画形式呈现，让受众快速了解新闻事实。尤其是对一些缺乏具体现实案例的新制度、新政策，可使用动画进行解释说明，让受众清晰了解其内容，提高信息传播的有效性。

三、受众管理层面

（一）尊重受众观看习惯

在不同的时间，人的身体条件、精神状态不同，能自由支配的时间不同，对新闻信息也有着不同的接收倾向，把握受众的观看规律与习惯，针对性地投送新闻，能更高效地传递新闻信息。例如，清晨人的思维活跃，接受能力强，此时可以向受众推送综合性新闻；中午人们身心疲乏，亟须放松和休息，此时可以向受众推送轻松的新闻；晚上，人们的休闲时间充裕，身心放松，此时可以推送深度报道、专题新闻，满足受众沉浸式了解新闻的需要。通过这样的推送设计，久而久之受众就会形成新的新闻接收习惯，也会增强受众对媒体的黏性，成为媒体的“粉丝”。

（二）加强互动，补齐短板

传统电视新闻频道与受众之间很难开展实时互动，而在融媒体环境下，电视新闻可充分利用新媒体技术改善与受众之间的互动效果[11]。例如，地方电视台可通过凸显节目特色、扩大受众人群等方式加强与受众之间的有效互动[12]。通过与受众互动，可有效增强节目的趣味性，激发受众参与活动的积极性，增强受众粉丝黏性。当前，受众主要是通过各类移动平台接收新闻信息，对此电视新闻媒体可通过互动式电子阅报栏、客户端等移动终端推送节目，这样不但可体现节目特点，还可使受众在不受其他因素制约的情况下，随时随地收看收听电视新闻[13]。

（三）依托受众发掘新的传播节点

受众能否自觉转发新闻，对新闻的传播力有重要影响[14]。研究那些在短期内影响极大的新闻报道不难发现，受众的转发、点赞起到了非常重要的作用，一条新闻信息往往经过大量受众的集中点赞、转发才能成为新闻爆款。可见，受众已成为新闻传播的重要节点。例如，集美区广播电视台通过有线电视网络辐射集美辖区居民，并利用新媒体平台广泛传播。自办电视节目有每周五档《集美新闻》、每周一档《纪实集美》、每月一档《先锋视界》、每月两档的《集美和政时间》以及每周一与厦门电视台《厦视直播室》连线直播的《今日视区》。各档节目瞄准本地民众关心的热点问题，收视率连创新高，已成为集美人民心中的优质栏目，广受本地民众的好评，有效提升了新闻的传播力。

四、跨界合作层面

（一）采用合并、收购等方式

当前，很多互联网企业已开始涉足电视新闻媒体投资与发展，近些年也出现了一些互联网企业与电视媒体的合作、收购案例，一些传统媒体尝试采取合作、并购等方式应对新兴媒体对传统电视新闻媒体的冲击，这是一个较好的做法。电视新闻媒体可借鉴互联网企业的做法，尝试与互联网企业、资本方开展合作，利用合并、收购等方法寻找新的发展契机，扩大电视新闻的影响领域。

（二）开展跨学科合作

融媒体涉及计算机科学、经济学、统计学、市场营销学等多个领域。对此，电视新闻媒体可与学术界加强交流，开展学术、技术合作，利用各类新技术赋能电视新闻传播，以新型技术改善受众的新闻阅读体验。同时，还可以将目光投入商业传播、精准营销、运行分析等领域，在保障新闻传播时效性、独立性的同时，推进电视新闻的持续发展。

五、主持人建设层面

一是转变主持人风格。新闻主持人要顺应时代发展要求，培养自身主持风格，完善新闻手稿，凸显主持个性和趣味性，加深受众对电视新闻的印象，使受众越来越喜欢看电视新闻[15]。

二是转变传统固化形象。在传统新闻节目中，主持人通常都是站立或端坐进行新闻播报，缺少亲和力。亲和力不单是主持人个人魅力的表现，也代表受众对新闻节目的欢迎和认可程度。因此，新闻主持人要拉近和受众之间的距离，增强自身亲和力。在新闻节目中，主持人的亲和力不单单体现在言语上，还要从内心贴近受众。例如，浙江新闻节目《小夏热线》中，主持人小夏的语言和形象非常亲民，全心全意为受众解决难题。主持人泉叔以光头形象亮相《泉叔说事》，个性十足，深受受众喜爱。

六、未来展望

就未来的电视新闻发展而言，笔者认为主要趋势体现在两大方面：一是压缩新闻生产周期，提高新闻的时效性，实时向受众传递新闻资讯，避免被时效性越来越强的各类自媒体甩在身后；二是依然保留电视新闻节目的公正性、权威性，从深度、广度对新闻信息进行挖掘，引导正确的价值取向，传递正能量。

总体来说，各电视新闻媒体正在不断探索融媒体时代的发展道路，对于传统电视新闻从业者来说，必须放弃固有认知，重新开拓布局，必须充分认识到互联网技术发展、电视技术发展对电视新闻的影响，认识到放弃变革就等于被受众抛弃的严峻事实，积极探寻电视新闻的未来发展方向，开展自我革命，突破电视频道的约束和限制，展现多渠道的媒介形式，满足不同受众群体的新闻需求，推动电视新闻行业的持续发展。