新媒体与电视综艺节目的融合路径

王曼

【摘要】在当前互联网技术迅速发展的背景下，新媒体的发展势头凸显，对各行各业都带来了深刻影响，信息传播的渠道得到进一步拓宽，传统的电视媒体也发生了很大改变。为推动傳统媒体与新媒体的融合发展，借助新媒体为传统电视媒体的发展提供可行性路线，为传统电视综艺节目的创新发展提供条件。本文以电视综艺节目为研究对象，对其在当下与新媒体的融合问题进行探索，以促进电视综艺娱乐节目的发展和进步。

【关键词】媒介融合；综艺节目；新媒体

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.031

随着人们物质生活水平的提高，人们对精神世界的追求也越来越高，电视综艺节目作为人们生活中的一种消遣方式，体现出多元性、娱乐性特征，深受大众欢迎。相较于其他类型节目来讲，电视综艺节目的收视率比较高，这足以说明综艺节目有广泛的影响力。但在互联网技术迅速发展的背景下，人们的生活习惯、思想观念以及收看综艺节目的方式都有很大改变，网络直播平台、短视频媒体等的出现，打破了原本的电视综艺节目发展格局。由此，在新媒体环境下，传统的电视综艺节目应紧跟时代潮流，探索与新媒体的融合发展之路，进一步拓宽发展空间。

1. 新媒体的特点与优势

1.1 新媒体的特点

新媒体是在互联网技术迅速发展的背景下形成的一种概念，作为一种数字媒介技术，新媒体和传统媒体有很大区别，它是以网络和计算机技术为支撑，通过网络媒介传播文字、视频、图片等内容。新媒体技术体现出以下几个特点：一是广泛性特点。新媒体技术借助互联网实现传播，所以，只要有网络就能够实现信息的发送和接收，但传统媒体却无法做到这一点，不管是传统的电视媒体还是纸媒，都存在载体限制；二是信息量大。新媒体可提供视频、图文、文字、音频等多种形式的信息，网络空间的信息承载能力非常大；三是互动性强。传统媒体是单一地向受众传递信息，受众和媒体的交互既不方便，也缺乏时效性，比如在节目播出后通过写信、打电话来与节目组交流，而新媒体可以在节目进行的过程中互动，实时表达自己对节目的观点、意见等，这样的互动时效性较强，且互动程度较深入；四是增加了受众的选择权。观众观看传统的电视媒体无法选择暂停、回放、快进等，而在新媒体平台，对于不想看的环节，观众可以选择快进跳过，而对于喜欢的节目还可以多次回放。

1.2 新媒体的优势

新媒体的优势主要体现在三点：一是能够让观众深度参与，提高电视节目质量。借助新媒体技术，在电视综艺节目播出的过程中，观众可以通过官方媒体平台，如微信、微博等与节目组互动，在观看直播节目时，还可以通过实时弹幕与节目组互动，及时表达自己对节目的看法。对于一些需要边录边播的节目来说，及时得到观众的反馈，可以帮助节目调整后续的节目制作，让节目内容更符合观众的期待和预期，由此，观众既是节目的受众，也间接参与了节目的制作，观众的参与性加强，对节目的认可度进一步提高，也有利于节目制作水准的提升；二是提升了电视节目的收视率。与新媒体技术的融合，借助各种APP，综艺节目既可以直播也能够回放，人们可以反复回看自己喜欢的节目，节目的收视率也能够实现倍增；三是电视综艺节目的增值功能得到提高。当代人的生活、思想、消费观念等都受到电视传媒影响而发生一定的改变。随着新媒体技术的应用，电视综艺节目的承载力更强，节目的附加增值空间也进一步扩展。

2. 新媒体环境下电视综艺节目的发展现状

2.1 电视综艺节目同质化现象严重，缺乏创新

结合当下我国电视综艺节目的发展现状可知，一旦某档综艺节目受到广泛关注，短时期内一定会出现大量同类型、同模式的综艺节目。电视综艺节目爆火后被争相模仿的现象导致当下的电视综艺节目表现出同质化现象严重的问题，容易使观众审美疲劳，不利于综艺节目的发展。

2.2 电视综艺节目原创性不足，引进节目多，模仿性强

早期我国电视综艺节目有很多都是从国外引进的，无论是节目内容还是节目形式都是如此，我国的本土化综艺节目并不多。尽管节目的收视率较高，但大量的引进、模仿综艺节目使得我国的综艺节目市场缺乏原创性，不利于本土电视综艺节目的进步。

2.3 电视综艺节目过度娱乐化，缺乏文化内涵

电视综艺节目的宗旨是为观众带来欢乐，综艺节目自身就有娱乐属性，这是一定的，但在娱乐的同时，也要保证不偏离轨道，传播正确的价值观和正能量，给观众带来积极影响。但现在的很多综艺节目为了吸引眼球、追求经济效益而制作一些低价值内容，这些内容既缺乏内涵，还可能起到错误的引导作用，且这些举动违背了电视综艺节目的初衷，放弃原则而盲目追求播放量，最终将使节目偏离正轨，成为没有内涵和深度的肤浅节目，无法为观众带来积极、正向的影响。

2.4 电视综艺节目传播渠道单一，缺乏多元性

随着新媒体技术的发展及其与电视综艺节目的融合，当下我国电视综艺节目无论是传播渠道还是传播范围、传播效率都优于以往，但因为发展时间有限等多方面原因，当下我国综艺节目的传播渠道依然不够宽，同时也缺乏传播的多元性。这主要是因为以下两方面原因所致：首先是时效性差。尽管综艺节目可通过新媒体渠道播出，然而因为渠道不同，传统电视媒体无法做到和新媒体渠道同时播出，这种情况下，部分观众只能观看直播，对于赛事类的综艺节目，观众更希望能够第一时间观看到节目，所以时效性问题在一定程度上影响了节目的收视率；第二是电视媒体在手机端的拓展不足。当下人们对手机的依赖度非常高，人们衣食住行中的很多问题都是通过一部手机来解决，但综艺节目在手机端的拓展不足，导致有些节目无法用手机收看，信息接收屏障的存在也制约了综艺节目的发展。另外，随着新媒体形式不断升级与完善，很多的视频网站也开发了自己的综艺节目，分割了传统综艺节目的市场。

3. 新媒体环境下电视综艺节目的创新发展路径

在新媒体环境下，电视综艺节目受到一定冲击，同时也迎来了诸多难得的发展机遇。传统电视媒体需要充分利用机会，發挥长处，弥补短板，并结合我国社会发展情况和民众审美取向与喜好，探索电视综艺节目与新媒体融合的更多可能性。

3.1 打造自主创新的综艺节目，提升节目内涵

新媒体的发展让观众观看节目更加方便，节目形式与内容也更加灵活。从节目内容的角度讲，观众比较重视的是内容的内涵与原创度。节目的播放主要考虑的是播放方式和播放平台这两个问题，这两个方面都会对综艺节目的观众喜爱度、市场热度有很大影响。近几年，各类媒体平台涌现出很多自制综艺节目，短时间内吸引了大量的关注，引起大量模仿和复制，但总体上看，这些节目的制作周期都比较短，节目内涵不深，有很大的博眼球倾向，既没有体现出我国的文化内涵，也与观众实际生活相脱离，这样的“快餐式”综艺节目很难取得持久发展。对此，笔者认为，在新媒体时代，电视综艺节目应注重节目质量，丰富节目内涵，这才是综艺节目的发展之本。中国数千年发展积累的文化素材为电视综艺节目提供了大量可用元素和灵感，所以，可对中华优秀传统文化进行学习和吸收，结合当下市场、民众的需求与审美取向，制作出符合我国社会实际情况、受观众认可的高质量节目。对此可从以下几方面着手：首先是为节目赋予文化内涵。电视综艺节目应摒弃短视思想，从长远考虑，拒绝低俗、炒作、不道德地揭露隐私等行为，更多地走近民众，了解民众的审美倾向和需求，关注当下热点话题，摒弃低俗的制作手段，注入当下主流价值观，在体现节目娱乐性的同时，传播正能量、弘扬正确的价值观；其次是要凸显节目特色。如今电视综艺节目同质化问题严重，一味地模仿并不能实现长远、稳健的发展，只有注重创新，才能打牢发展基础。比如《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等就是借助传统文化为节目赋能的典范，这些节目立足于我国实际情况，节目的内容与形式都充分展现了节目制作的用心程度，最终节目的质量也受到了大众认可，唤醒了人们对传统文化的记忆，掀起了传统文化热潮；另外一点是要塑造品牌。在制作电视综艺节目时，应考虑到不同年龄层次与文化层次的观众收看节目的习惯与心理是不同的，考虑到诸多群体的需求，全方位完善节目内容与形式，以帮助电视综艺节目在激烈的竞争中凸显出竞争优势。

3.2 加强台网融合，拓宽电视综艺节目的发展空间

新媒体发展到现在已经有了一定的成熟度，对人们生活各个方面都有很大影响，当前时代，人们已经习惯于借助新媒体技术接收信息，所以，媒体融合已成为电视综艺节目发展的必然。新媒体有灵活性优势，可以通过多种平台和观众深度互动，今天的“90”后、“00”后群体是伴随新媒体成长起来的，他们对新媒体、网络较为熟悉，也习惯于通过网络渠道获取信息。所以，在新媒体时代，电视综艺节目也要革新观念，形成互联网思维，将优质的节目资源与新媒体平台结合起来，利用新媒体平台播出节目，扩大节目的受众群和影响力。但需要注意的是，电视综艺节目与新媒体的融合并非单一地将节目在网络平台播放，而是在节目设计、制作时就要形成网络思维，结合互联网传播的特征来打造出适合网络渠道传播的电视综艺节目。除此以外，电视综艺节目要强化多屏互动，注重移动端的开发。在新媒体环境之下，互联网让电视综艺节目有了很多变化，它改变了以往观众收看节目的习惯，除了传统的电视渠道之外，观众还可以通过手机APP、电脑与平板应用等收看节目，节目的暂停、重放功能也能够让观众很好地利用碎片化时间，所以，当下很多人都习惯于在移动端收看电视综艺节目。考虑到民众的这种节目收看习惯，电视综艺节目的制作要对自身播放形式进行调整，开发多屏互动、视频联动等互动形式，提高综艺节目与新媒体的融合深度。最后，电视综艺节目也要针对不同群体进行针对性设计，创作出多种类型的节目，吸引各种不同类型的观众收看节目。

3.3 多向互动，注重社交

当下互联网、多媒体已深度融入人们的生活中，观众对新媒体也有较高的认可度。新媒体大受欢迎的一个重要原因就是其社交属性，这一点与电视综艺节目的互动需求相契合。电视节目的互动性与其他文艺表演不同，这也为电视综艺节目与新媒体的融合提供了先决条件。传统的电视综艺节目通过热线电话，短信发送等方式与观众互动，但这些互动方式有滞后性弊端，尽管如此，电视综艺节目一直以来都没有放弃与观众之间的互动。新媒体技术的运用让电视综艺节目与观众的互动更加便捷。结合当下新媒体技术来看，观众可通过官方微信、微博、APP等渠道实时发布自己对综艺节目的看法和意见，而电视综艺节目也可以在正式节目播出之前将节目预告、精彩片段等分享出来，根据观众对预告片段的反馈可对正式节目再作调整，这样的互动既深入、又有很强的时效性。观众的意见是电视综艺节目制作、发展的最佳引导，及时听取观众意见能够提高节目质量，使最终的节目成品更符合观众期待，这对电视综艺的发展具有重大意义。

4. 结束语

新媒体的发展对我国传统电视媒体带来了一定冲击，但同时也提供了很多发展条件和机会，电视综艺节目需要做的是深刻认识新媒体的特点和优势，与新媒体巧妙融合，发挥长处、弥补短板，让新媒体成为行业发展的助推器。当下我国电视综艺节目的发展面临同质化严重、内容创新性不足、观众互动不深入等问题，借助新媒体的交互性优势、多平台优势以及信息承载量优势，可为综艺节目提供更多播放渠道，新媒体带来的压力也能够敦促电视媒体不断进步，在内容上下功夫，提高内容创作质量，生产出受观众欢迎的优质内容。

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