档案数字藏品开发方式与策略

贾千慧 支凤稳 牛迅 /河北大学管理学院

《“十四五”全国档案事业发展规划》提到，“要加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径”。随着Web3.0时代的到来，由数字孪生、虚拟现实以及区块链等元宇宙技术衍生而来的数字藏品逐渐由游戏扩展到各个领域，档案文化创意产品的开发及产业化发展迎来新的发展机遇。数字藏品源于国外的非同质化代币（Non-Fungible Token，简称NFT），是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一的数字凭证[1]。区块链技术是互联网底层多种技术的结合体，是通过多种技术的整合创造出的一种按时间序列和区块来实现数据记录、存储和表达的模式[2]。实践中，通过NFT技术将文博文创类产品的唯一标识符ID和反映特定数字藏品特征信息的元数据链接（例如产品属性、描述及流转信息等）上链，进而能够在区块链网络中标记出其所有者，并对后续的流转进行追溯，保证数字作品在发行、购买等全生命周期的真实可信，有效保护发行者版权和消费者权益[3]，同时也确保数字藏品不可拆分与复制，进而确保数字藏品的顺利流通。

档案数字藏品并非传统意义上的数字馆藏，而是基于区块链、三维重建等元宇宙技术的基础上对档案资源进行开发利用形成的数字化文创产品。一方面，档案馆在国家政策的支持下更加注重对于馆藏资源的深入挖掘，元宇宙技术的发展为深入挖掘档案资源历史文化内涵提供了有效途径，同时也为档案资源的开发注入了新的发展动力；另一方面，社会上部分公众对于档案馆仍存在刻板印象，打破公众的固有认知成为档案馆发展的重点任务，而数字藏品以广受关注的优势成为档案馆的首要选择。目前，档案界的数字藏品开发处于早期阶段，随着元宇宙技术落地与应用，数字藏品与档案相结合成为深入挖掘档案文化内涵和吸引年轻一代的重要途径，也是实现档案馆自身高质量发展的重要机遇。

近年来，关于档案文创产品开发的相关研究不断丰富，如郑慧[4]等提出新文创视域下构建档案馆文化创意产品可持续生产的生态系统；舒畅[5]认为要构建新时期档案馆文创产品开发与推广路径。随着元宇宙技术的发展，元宇宙技术与文化产业相结合成为新的研究范畴，如葛宝东[6]提出要完善文化数字藏品产业的法律法规体系，阐明个性化的数字藏品发展方向；刘以敖[7]提出要非物质文化遗产与数字藏品结合的文化传播策略。元宇宙技术赋能档案文创发展的研究也在不断丰富，如孙若阳[8]等提出要构建基于元宇宙技术的数字档案文创生态体系。本文在分析档案数字藏品开发优势的基础上，归纳并总结其开发的三种方式，同时基于以档案馆为主导的三方主体，探究档案数字藏品的开发策略，以期丰富元宇宙技术与档案资源结合发展的相关研究。

1 档案数字藏品开发的优势

《中华人民共和国档案法》第三十四条提到国家鼓励档案馆开发利用馆藏档案，通过开展专题展览等活动，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化，增强文化自信，弘扬社会主义核心价值观；《“十四五”全国档案事业发展规划》也提出要深入推进档案利用体系建设，充分实现档案对国家和社会的价值。到目前为止，档案数字藏品领域处于蓝海态势，充满了机遇与挑战，整体发展环境良好及国家政策支持将为档案数字藏品的开发和高质量发展提供新的思路。

1.1 档案馆特色档案资源丰富

特色档案资源是档案馆通过不同方式形成的具有区域特色、文化特色等地方特色的馆藏[9]。我国各地区都有独特的历史背景与发展定位，各级档案馆保存着一定数量的具有独特历史意义与价值的特色档案。档案馆内的特色档案是吸引用户的重要资源，也是转化成为数字藏品的重要馆藏基础，将特色档案资源转化成数字藏品有利于扩大特色档案的影响力；同时，藏品数字化已经由对藏品内容进行简单的复制转变为对藏品内容进行二次创作，而档案馆特色档案资源转化为数字藏品时具有较强的二次创作性，可以通过添加现代元素等方式，将其内涵延伸至艺术、研究等领域，推动特色档案资源更加符合时代特征。

1.2 数字档案馆建设迅速

数字档案馆建设是推动我国档案信息化高质量发展的必由之路[10]，在相关政策的推动下，各地都十分重视数字档案馆的建设并取得了较大的成果。在数字档案馆建设过程中，数字化特色应用场景的建设以及人工智能、区块链等技术的应用与发展，推动着数字档案馆的数字化与智能化发展；VR、3D等技术使网上展览更真实，提高了用户的沉浸式体验感，为馆藏数字化提供了借鉴。数字藏品进入档案馆未有成功案例，拥有广阔的发展空间。档案馆可以通过加强元宇宙技术场景的建设，为馆藏的数字化提供更完善的方案，使馆藏的社会价值和文化价值得到更充分的开发。

1.3 相近领域可提供经验借鉴

元宇宙技术的发展使数字藏品的应用场景越来越广泛，在疫情常态化的背景下，数字藏品以线上交易的优势在博物馆、艺术馆等文化事业机构流行。其中，博物馆在数字藏品领域拥有较多探索，利用数字藏品形式充分实现了文物的文化与社会价值，博物馆的成功尝试为档案馆的数字藏品开发提供了实践基础。但不同的是，档案具有保密属性与文化属性，在进行数字藏品开发的过程中需要结合自身性质。博物馆与数字藏品结合，发挥文物文化价值的成功实践为档案数字藏品的发展提供了新思路。

2 档案数字藏品的开发方式

元宇宙概念的爆火使各行各业都在积极探索其应用领域及方法，数字藏品成为其中最先起步且当下应用范围较广的领域之一。元宇宙技术包括区块链、NFT及物联网等多种技术，本文结合档案资源发展的具体实际，选择人工智能、三维重建、人机交互三种技术作为档案数字藏品开发的主要方式，通过数字藏品将档案资源以更年轻化的体验方式传递出来，契合用户新兴需求。

2.1 基于人工智能技术的数字藏品开发

人工智能技术作为元宇宙技术的底层技术支撑，可以使计算机模拟人的思维过程以及智能行为，档案数据与智能技术相互嵌入，使档案数据采集、处理、管理与服务等能力显著提升[11]，将其应用到数字藏品开发过程中可以较好地实现选择数字藏品转化基础的过程。具体来说，可以完善数字藏品转化基础的选择标准，通过对人工智能的培训，使其进行大量的机器学习，对档案资源进行识别，深入挖掘数字化档案内容，选择适合进行数字藏品开发的档案资源，简化数字藏品转化基础的选择过程，提高数字藏品开发效率。

2.2 基于三维重建技术的数字藏品开发

三维重建技术是元宇宙技术的重要组成部分，其应用到数字藏品开发过程中的原理是构建适合计算机处理和计算的数学模型，在计算机环境下实现对数字藏品的全过程操作。数字藏品流行的重要原因之一是其具有较高的艺术价值，体现在数字藏品的构图设计、色彩搭配、元素使用、最终呈现效果等方面，这对档案数字藏品的设计开发提出了更高要求，设计开发的过程中更应该将美学这一元素考虑进去。基于三维重建技术模拟数字藏品的最终呈现形态，在虚拟环境中实现对数字藏品各方面的设计调整，可以很大程度上提高数字藏品的艺术价值。

2.3 基于人机交互技术的数字藏品开发

人机交互技术包括VR、AR、MR以及全息影像等多种技术，而数字藏品除图片、视频外，还包括VR与AR实景展示等形式，利用VR虚拟现实技术可以将档案资源融入虚拟环境中，利用AR技术可以将虚拟化的数字藏品代入现实环境中，将虚拟与现实场景相结合，达到沉浸式观感。例如，红色档案承载着浓厚的爱国情感，针对红色档案数字藏品的开发，可以通过VR、AR等多种技术创造沉浸式体验的环境氛围，使观看者通过视觉、听觉、触觉等感官感受置身于当时的历史环境，达到交互式体验；同时，通过深入挖掘客户需求，充分把握客情，通过VR、AR技术创设拟人化人物并进行二次创作，展示红色档案资源的内在价值，在促进数字藏品发展的同时有效提升档案资源知名度及影响力，实现经济收益和社会收益的双赢。

3 档案数字藏品的开发策略

在档案数字藏品开发过程中，档案馆、第三方技术机构以及相关监管部门作为参与主体，发挥着重要作用，三者联系紧密，共同探索多主体参与的合作机制，培育多维共识背景下良好的产业生态。

3.1 档案馆

一是合理选择转化基础。档案馆在馆藏数字化过程中发挥主体作用，馆藏数字化过程中面临的首要问题是选择数字藏品转化基础，受保密属性的限制，档案馆中的馆藏分为可开放与不可开放两部分，档案馆应当根据国家的政策，在充分了解馆藏历史背景的基础上，结合档案保护的原则制定具体的政策法规，规范馆藏数字化的过程，针对可能产生的风险做好防护措施；同时，档案馆应定期对馆员开展培训，推动馆员掌握数字藏品相关基础，加强馆员对于馆藏精神文化内涵的了解，有针对性地开发数字藏品。

二是重视用户需求。档案馆用户分为现实用户和潜在用户两种：现实用户与档案馆之间有服务与被服务关系；潜在用户有档案利用需求但未与档案馆建立实际联系。首先，档案馆可以通过大数据分析，细分现实用户，注重Z世代群体的消费意愿，根据其需求进行不同产品的开发；加大宣传力度，线下展览的同时也要充分利用现代传媒手段，制作数字藏品宣传视频，通过数字藏品背后的故事使用户感受数字藏品蕴含的精神与情怀。其次，要加强潜在用户的转化，档案馆要加大服务力度，在网站首页设置档案利用流程图以及服务热线解决用户存在的疑问或者问题，促使潜在用户能够积极主动地与档案馆建立联系，发展成为现实用户。

3.2 第三方技术机构

档案馆作为文化事业机构，在技术层面有所欠缺，应与第三方技术机构合作共同推进藏品的数字化过程。本研究中的第三方技术机构指能够为档案藏品数字化提供区块链等技术支持的机构，如目前国内发展较好的阿里巴巴旗下的蚂蚁金服和Bass平台。第三方技术机构可以完成馆藏数字化的过程，并且保障后续交易中的安全问题。

一是重点发展区块链技术。区块链技术作为数字藏品开发过程中的核心技术之一，通过哈希算法和智能合约赋予数字藏品真实性与唯一性，为数字藏品的流通过程提供了技术支持，发展区块链技术成为第三方技术机构在开发数字藏品的过程中的重点任务。同时，区块链作为一种特殊的分布式数据库，第三方技术机构应推动其去中心化进程，促进系统中维护节点对损坏节点的修复以及节点间的信息共享，全面维护数字藏品以及用户的信息安全，推动数字藏品良性发展。

二是优化藏品数字化流程。第三方技术机构应引进技术型人才，在档案馆在提供数字藏品模拟的设计效果图后，明确数字藏品的产品定位，收集市场相关资料与数据信息；同时进行市场调研，将调研信息与档案馆关于用户需求的调研结果融合，根据市场用户需求对数字藏品进行相关设计；设计阶段的主要工作包括对数字藏品的原型设计以及UI设计：在原型设计步骤，最终会生成包含页面所有功能的原型设计图，在UI设计步骤，第三方技术机构应提供多套包含配色设计等内容的UI主题提供选择；随后进入开发阶段，第三方技术机构根据最终的效果图，利用区块链等技术实现藏品的数字化，实现数字藏品的打包上链过程。

三是保障交易过程安全。交易过程中的安全包括数字藏品以及参与主体的安全，受到第三方技术机构的监管。一方面，数字藏品在智能合约基础上拥有可交易及可归属的性质，第三方技术机构应合理应用智能合约，维护数字藏品的唯一性，保障数字藏品设计到销毁的全生命周期的安全；另一方面，第三方技术机构要运用联盟链技术，设置准入机制，保证参与方的可控性，在金融监管可控范围内仅对内部开放数据，保护数据隐私安全[12]，同时加强参与方身份识别，利用技术对其行为进行记录与约束，保障参与方的信息安全与合法权益。

3.3 相关监管部门

档案馆馆藏资源归国家所有，数字藏品的开发要遵循国家政策，在数字藏品上链交易的过程中，档案馆需寻求相关监管部门的合作，推动数字藏品交易过程顺利进行。相关监管部门的主要职责是维护数字藏品交易过程中的合法权益，维持有序的数藏生态，需注意的核心问题是数字藏品确权问题。

一是完善市场价值共识机制。单一的数字藏品受到多种不确定因素的影响，其价值难以形成市场广泛共识[13]，不利于数字藏品市场的稳定。区块链技术使上链作品的详细信息得到充分记录，为上链作品的市场估值提供了技术条件。共识是由弱共识转变为强共识的持续过程[14]，相关监管部门应顺应市场发展潮流，合理运用先进的技术手段，完善市场价值共识机制，统一的市场认定，从而降低数字藏品被非法炒作的风险。

二是加强数字藏品质量管理。目前，数字藏品发行和流通起点的作品尚存在一定的质量问题，相关监管部门应加强顶层设计，制定政策性文件，发挥引导作用，构建行业准入标准，保障数字藏品非同质化性质不受侵害，提高数字藏品准入门槛；同时，完善监管机制，制定明确的版权规则，加强对上链数字藏品的版权监测与质量监控，及时删除非法作品，推动档案数字藏品实现可持续发展。

三是保障数字藏品确权。数字藏品涉及到著作权与所有权，相关监管部门需保障数字藏品相关权利。首先是著作权，《中华人民共和国著作权法》规定，“中国公民、法人或者非法人组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。[15]”同时根据作品原件所有权转移不改变著作权归属的原则，应明确数字藏品的著作权属于上链前的所有者，其流转过程不涉及著作权的转让，相关监管部门应加大监督力度，开展法律培训，依法维护数字藏品的著作权。其次是所有权，目前在国内，数字藏品存在由于二级市场导致的金融炒作问题，多家平台仅开放赠送模式，在二级市场设置条件限制流通，但效果甚微。相关监管部门应响应国家号召，加强监控职能，根据记录及时处理链上的非正常交易，减少数字藏品中的金融炒作现象，同时加强所有权转移时的保护，设置门槛规范数字藏品的转赠行为，为档案数字藏品营造绿色发展空间。

4 结语

在国家文化数字化战略背景下，博物馆在数字藏品发展方面发挥了先导作用，实现了传统优秀文化与元宇宙技术的碰撞。图书馆和档案馆紧随其后，正在努力构建具有行业特色的数字藏品发行模式。总体上看，当前我国对于元宇宙技术与文化资源结合的理论研究与实践探索尚处于起步阶段，仍有很长的路要走。为此，档案馆、第三方技术机构、相关监管部门以及研究机构等主体需顺应时代发展趋势与社会需求，携手合作，努力参与档案数字藏品的研究与开发，促进馆藏资源在新时代实现更高的利用价值。