优秀传统文化的价值提升与传播新思路——以云冈石窟文创开发为例

张 妙

自2013 年故宫文创IP 大热，成为现象级“网红”爆款之后，文创市场逐渐进入人们的视野并获得文化相关领域越来越多的关注。以开发“传统文化+文创产品”的方式，深度挖掘并提炼优秀传统文化的现代性内涵，让人们在日常生活中感受、体验、理解和传承优秀传统文化，感受国韵文化精神之美。对于文创产品，“文”是根本，文化是内核，文创应植根于优秀文化底蕴，只有立足于传统文化，进行立象取意，才能实现文创产品最大赋值。

石窟寺是中国辉煌灿烂古代文明的集中体现，是中华文明同其他古代文明交流互鉴的历史见证。山西大同云冈石窟文化内涵博大精深，涉及文物、宗教、美术、舞蹈、音乐、建筑、历史、地理、民俗等方面，充分体现了气势宏伟、复杂多变的北魏佛教艺术风格，被誉为中国古代雕刻艺术的经典。云冈石窟丰富的文化资源为文创产品的开发与利用提供了重要源泉。

一、云冈文化特质

云冈文化或因天然的地理而成，或在迁徙中传承，或在自然的本土中孕育，或在战争中反思，或受外来文化的影响，似乎各自独立，但在长期的发展中又彼此渗透，形成一个交织的网状结构，饱经岁月风霜的淘洗沉淀，已成为中华文化不可分割的一部分。云冈文化的特质可以归纳为：共存共处的和谐观、刚健苍劲的审美观、接纳包容的开放观。

共存共处的和谐观。大同自古以来就是多民族聚居之地，原中国古都学会会长、现任名誉会长朱士光认为：早在夏商时期，大同地区即有鬼方、土方等族活动；西周与春秋时有楼烦、北狄等族进驻；战国、秦、西汉时，汉族军民北上来此开拓，匈奴等族南下来此游牧；而自东汉以后，除匈奴族外，更有鲜卑、突厥、契丹、女真、蒙古、满洲等族先后进入。辽金时期，西京大同作为五京之一，与少数民族居住地相邻，民族融合程度既深且广。作为“北方锁钥”的大同，在历次战争中深切体会到共存共处的重要性。同时大同自古气候比较恶劣，面对艰难的自然生存环境，逐渐形成了与社会、与自然和谐共融的生存观。众多民族在这里共同生息繁衍、开发建设，使得包括宗教文化、军镇文化、长城文化、石窟文化、丝路文化、万里茶路文化、民居文化在内的大同古都文化有效衔接。

刚健苍劲的审美观。特定的地域，特定的社会环境，造就了云冈文化从一开始就有一种自强自立、有所作为、开拓创新的审美追求。《易传》中说“天行健，君子以自强不息。”云冈石窟便是这种精神的最好诠释。鲜卑民族本源上崇尚狼图腾，其游牧精神和性格，具有不可抗拒的魅力，具有强悍智慧的精神征服力量。所以在西周以后，开创了第一个由草原民族建立的强悍有作为的朝代，征服石头进行开凿、创造文明也就成为自然。

图片源自云冈石窟官微

接纳包容的开放观。千百年来，中华民族之所以焕发出强大的凝聚力和向心力，就在于各民族有着共同的价值追求和精神依归；在历史波澜的沉浮跌宕中之所以生生不息、不断发展，就在于凝结为一荣俱荣、一损俱损的命运共同体。山西地处中原农耕民族和北方游牧民族的交错带，在漫长的历史长河中，发挥了民族和文化大熔炉的作用。在不同的时代面对不同的文化格局，中原政权在山西地域上实行过很多民族文化互动和融合的措施，比如军屯驻防、交戎和亲、汉化改制、通商联姻、茶马互市等，这些都共同孕育了灿烂辉煌的中华文化。特别是北魏时期，孝文帝在平城大同开启汉化改革，几乎同一时期开凿的云冈石窟，自然就成为展示多民族文化融合的壮丽画卷。汉民族的婉约细腻与少数民族的豪放洒脱交相辉映、融会贯通，体现出了开放包容的地域文化特色。

云冈文化及其关联的历史遗存所蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念，揭示了中华民族的文化精神、文化胸怀，对于加强中华民族共同体意识、中华民族多元一体格局、各民族文化心理与价值观念的研究具有重要意义。

二、文创赋能云冈文化实践探索

近年来，云冈石窟不断探索中国传统文化与文化创意的融合，在文创产品研发方面做了很多有益的尝试，实现了社会效益和经济效益的有机统一。走入云冈石窟文创馆，蕴含云冈文化元素且具有美好寓意的折扇、晴雨伞、胸针、钥匙扣、耳钉等文创产品排列有序，云冈纹样系列纸胶带、藏书票系列与纪念币等都栩栩如生，仿佛从云冈石窟中走出来。云冈石窟研究院以及授权联名开发的500 多款文创产品，设计灵感均取自于云冈石窟经典元素，均是各方游客的中意所在。

云冈的素材浩如烟海，中西合璧的元素更是独一无二。2020 年6 月12 日，由浙江大学与山西省文物局主办、云冈石窟研究院与浙江大学艺术与考古博物馆承办的“魏风堂堂：云冈石窟的百年记忆和再现”特展在浙大艺博馆开展。独具风格的“云冈文创”系列产品，让观众感受到不一样的云冈文化。双龙戏珠造型的耳坠、凤鸟含珠造型的耳钉、丝巾等“云中永恒”系列产品，借鉴云冈石窟外观造型与经典纹样，结合浙江大学的校园文化元素，受到消费者的欢迎。“云冈礼韵”系列产品则将云冈元素与现代生活相结合，涉及创意生活、办公文具、精美饰品等，备受青睐。《乐·风》云冈伎乐天折扇，系著名画家梁力强先生画笔下的一幅扇面，描绘的是云冈第12 窟窟门上方的伎乐飞天组合，造型生动准确，色彩古朴典雅。扇骨由非遗制扇技艺传承人吴立福老先生设计监制，采用天然清水玉竹制作，光润如玉，工艺精良；云冈锦绣系列丝巾，运用石窟中的飞天、团莲、忍冬纹样以及动物形象等，把石窟文化和生活相融合，是云冈石窟装饰艺术的唯美再创造。

在去年的上海时装周上，“云冈”成为主题。除了“梦回云冈”秋冬时装大秀将云冈石窟的藻井图案、千佛元素大胆利用到服装设计中，另一场由如翚X 云冈研究院出品的《须弥幻境》时尚文创，更是将古老沧桑、略显高冷的千年石窟元素，演化成鲜活时尚的文创产品，充分演绎了忍冬纹、联珠纹、背光火焰纹、瑞兽飞禽以及飞天形象，纹样繁华，浑然天成，传统文化精髓得到现代时尚的艺术解构。

三、融合发展背景下云冈文创的价值提升

1.研判市场需求，提炼特色文创意蕴

文创不属于刚需品，想要实现快速发展，必须以市场为导向，以品牌为依托，彰显出产品格调，才能不断提升影响力和活跃度。文创品的颜色、大小、形状、材质等外在形式，是产品的颜值担当，凝聚着消费者的信赖和期望。有调查显示：文创消费的主力军年龄在15 到35 岁之间，大都受过高等教育，慢生活、重格调、爱浪漫、善表达，追求品质生活，喜欢分享美好事物。从产品调性差异看，最受欢迎的是雅致的文艺风和复古风，其次是极简风、可爱风。据此，在云冈石窟文创的研发工作中，设计者要以更明确的方向、更新奇的形式，不断从云冈壁画故事、云冈文化精神内核、云冈珍禽异兽素材、云冈音乐舞蹈文化等资源中汲取灵感、挖掘新鲜元素，传达出雅趣的、有质感和有深意的文艺格调。

2.借助科技模因，实现优质IP 深度开发

于云冈石窟而言，其所承载的民族融合文化、艺术创造表现、历史考古价值等，无一不与优质主题深度契合。基于科技与文化高度融合，数字技术的加持使云冈IP 表现方式更加多元化，交互性、可视化趋势更加明显，内容旨趣和体验价值更为丰富。运用三维激光扫描技术，科技人员为云冈石窟建起了三维“数字档案”，融合采集多元数据，实现文物信息永久保存、永续利用。同时，通过3D 打印，将石窟造像按比例完美复制。第12 窟“音乐窟”更是创新地使用“积木式”的复制方式，由110 块2 米见方的轻质材料“积木块”分6 层组装完成，原本不可移动的石窟艺术变得鲜活起来。人们可以零距离感受1500 年前工匠依山雕凿之不易，感受巍巍云冈千年佛像的雄伟壮丽，神话、现实和信仰同在，沉浸式体验过去、现在与未来。

3.创领“带货”新风，维系文创消费热度

由于传统的线下销售容易有账务周期长、现金回流压力大、代销退货等弊端，对于刚起步的文创销售多有不利。加之2020 年以来，受疫情影响，直播成为各行各业的营销首选。云冈文创也应以线上新零售模式为抓手，汇聚网络力量，以高频度、多元化的线上营销活动进行数字时代的文创开发运营。可以采取线上、线下多重经营模式，通过“文创+盲盒”“文创+游戏”“文创+潮牌”等方式，直播结合电商，唤醒消费场景，提振消费者购买意愿。

文创产品是中华优秀传统文化的生动体现，肩负着提升国家文化软实力的发展重任。在新时代背景下，越来越多的优秀传统文化凭借文创产品赓续传承与发展，让云冈文创在守正中创新，助力文化繁荣，为伟大民族精神铸魂。