不畏浮云遮望眼

“全民阅读”连续十次写入政府工作报告。从最初的“倡导全民阅读”，转变为“大力推动全民阅读”“倡导全民阅读”，直到“深入推进全民阅读”。十年间，党和国家将“全民阅读”推至新的高度，全民阅读建设愈发重要。

2015年，湖北省率先在全国出台了首部关于全民阅读的地方政府规章——《湖北省全民阅读促进办法》。2017年湖北省11部门推出了《关于支持实体书店发展的实施意见》，为实体书店全面参与全民阅读活动提供了制度保障。

那么，近十年来，实体书店在助力全民阅读活动中发挥了怎样的作用，还有哪些亟待补齐的短板？本文将通过梳理湖北省实体书店参与全民阅读案例，从一个侧面观察全民阅读视野下实体书店从技术赋能到模式构建，从阅读活动开展到平台支撑，从阅读场景营造到书香生态构建的全新转变，以及需引起关注并加以解决的问题。

一、书香校园工程为全民阅读活动注入活力

近年来，湖北省以校园书店建设为契机，在一批大、中、小学中落地了多家校园书店，通过这些校园书店，将读书活动与书香校园有机结合，为学生群体开展全民阅读活动提供了有效支持。

截至目前，湖北新华累计投入超5000万元，建成开业倍阅·华中师范大学店等28家高校校园书店，开发并转化各类文创产品500余种，提供创新实践岗位近600个，累计开展各类活动超3000场次，覆盖师生群体近百万。

武汉市沌口书店，在辖区中小学中开展了“小小图书管理员”活动，将学生、学校、家长、书店有效链接，围绕文学、历史、科普等多领域多学科，每年开展各类活动超过50场次。

深蓝书吧是一家开在海军工程大学的军校书店，书店一方面开辟“教员之家”阅览室，将校园及图书馆需求吸纳其中，另一方面以“文化进军校”阅读活动开展契机，借助武汉市文化惠民“文惠通”平台，构建起文化惠民+全民阅读的军校书店运营新模式。

校园书店开展全民阅读遵循“共享、共生、共荣”的发展理念，聚焦书香校园和文化主阵地建设，坚持把服务好师生放在首位，紧紧围绕“教学与学习”组织资源和服务特色，培育校园全民阅读场景，立足打造有品质、有温度、有情怀的现代化精神文化交流场所和人文气息浓厚的文化殿堂。

二、阅读活动品牌化建设为全民阅读拓展新空间

2022年全国国民阅读调查报告显示：66.7%国民参与过阅读品牌活动，80.5%的成年国民认为当地有关部门应当举办读书活动或读书节。阅读活动要深入开展，就必须吸引全社会资源特别是资本、文化品牌的融入，助推全民阅读最后一公里的路径建设，将阅读活动的人文温度和内容深度有机结合，打造沉浸式阅读新体验。

湖北省新华书店开展了“新华书店杯假期读一本好书”品牌阅读活动，孝感市新华书店结合自身资源创造性地融入“书香漫校园”读书节活动中，进一步扩大了阅读活动的影响力和读者参与度，仅在汉川市十余所中小学开展的品牌阅读活动，就带动了相关图书销售497万元，其中线上205万册。

2023年“书香武汉·全民读书月”在武汉中心书城启动。书城邀请近百名全国知名专家、学者、作家作为阅读推广人，为读者奉上了60多场丰富多彩的活动。江城晚八点、武汉诗人活动周、城市文化周、第三届武汉文学周·儿童文学专场等系列品牌化阅读活动轮番上演，数十万读者线上线下一起读诗、读城、读妙趣童心。

湖北长江少年儿童出版社联合省内书店开展了“楚天少儿悦读季”阅读品牌活动，创新性地将幼儿阅读与幼儿园课程融入其中；开启“千班共读”计划——通过线上直播方式共读《百年百部中国儿童图画书经典书系》，将“高大上”的专家讲座变成“接地气”的实操分享，共同营造幼儿沉浸式阅读环境。活动吸引了25个地区、256所幼儿园、2478名老师的积极参与；开展了集中阅读16期，集体教研214场，分班级阅读1642场，活动参与总人数达到135万人，累计销售码洋112.5万元。

这些都是湖北省实体书店在开展全民阅读活动中结合自身资源，吸引社会力量，孵化阅读品牌的创新之举，全民阅读活动也由实体书店活动逐步向社会化、功能化、品牌化的公共文化服务转型，并引发全社会广泛关注，带动相关资源投入。

三、实体书店参与全民阅读活动的“鼓与呼”

聚焦湖北省及武汉市书店发展和阅读趋势变化，调研中我们发现，由于多种因素的叠加，实体书店面臨着投资不足、顾客流失、成本攀升、收支失衡、难以为继等多重困境，迫切需要为实体书店参与全民阅读活动的公共服务政策“鼓与呼”。

（一）进一步加大省市多级财政对实体书店专项资金扶持力度。可通过推进地方立法方式，确保区域经济发展成果与实体书店扶持资金匹配，从制度上保障实体书店发展。

（二）由行业协会牵头创办专业书展，将其建设运营纳入省市建设全国消费试点城市和文化强省重点项目，持续予以政策和资金支持。以展会平台打造为契机，锻造产业链聚集高地，构建产业发展重镇，促进我省文化产业经济高质量发展。据了解，湖北省出版物发行业协会正在孵化武汉国际童书展暨武汉国际少年儿童文化产业博览会项目。

（三）鼓励社会各单位将实体书店作为文化资源聚集平台，通过注入政策、文化、经济、社会资源，实现资源跨界合作。实体书店可以通过承接当地文化节庆、公共文化服务来获取政府补助，确保书店正常运营。可参考深圳读书月形式，在各地书店举办全民读书月活动，促进实体书店资源聚集和人流商流整合。

（陈强：湖北省出版物发行业协会）

责编：王晓静