群众文化助推文旅融合发展的实践路径探索

刘佳琪

（九江市文化馆,江西九江 332000）

自从国务院机构改革以来，我国的文化部就与国家旅游局进行了合并，重新组成了文化和旅游部，实现了文旅职能上的融合发展，而部门的合并并不单单是指两个部门的职能融合，也意味着文化与旅游业之间的相互融合、相互渗透、互惠互利，共同发展。群众文化作为我国优秀传统文化中的重要组成部分，发挥好群众文化的优势，不断创新群众文化活动，打造高品质群众文化品牌活动，为文旅融合发展助力、赋能，是新时期文旅融合发展的重要举措，也是群众文化创新发展的重要途径。

一、群众文化与文旅融合概述

1.群众文化的内涵

群众文化是一种与人民群众生活息息相关的文化形式，从广义角度来解释，群众文化是人类在漫长的发展历程中，经历了社会环境的不断变化而逐渐创造出的精神文化和物质文化的集合；从狭义角度来解释，群众文化就是指一种社会意识形态，以及在这种意识形态下群众的日常生活的一种体现，从群众文化中可以看到不同群众的不同生活方式，其中蕴含了丰富的中华民族优秀的文化和民族精神[1]。群众文化属于一种综合性的概念，包含了多种文化元素，是以群众活动为主要形式的文化类型，比如群众文化事业以及群众文化队伍都是群众文化中的重要组成要素。群众文化既与群众生活息息相关，也会随着人类社会的不断进步而发生着变化，在人类物质生活不断富足的同时，人类的精神文化需求逐渐提高，群众文化的形式更加多样化，群众文化的内容也更加丰富，才能满足人类的精神需求，推动人类世界观、人生观以及价值观的不断形成，也推动社会的和谐与稳定发展。

2.文旅融合的概念

文旅融合主要是指文化与旅游产业之间相互渗透、相互融合、交汇重组，使文化与旅游产业都能突破原有的边界和要素，有更广阔的发展空间，形成全新的产业共兴体，满足文化与经济的协同发展需求。文化和旅游本身就存在着千丝万缕的内在联系，在我国古代就有“读万卷书行万里路”的说话，这就代表旅游与读书本就是相互影响、相互促进的，可以说文化是旅游的灵魂，缺少了精神文化的支撑会让旅游变得黯然失色、没有灵魂，影响游客的旅游体验[2]。而旅游亦是文化传承与发展的重要载体之一，通过旅游这一途径可以让一些优秀的文化得以被世人所知晓，为弘扬和发展我国优秀文化助力。从两个角度来看，文旅融合发展都是一种事物发展的客观需要。而从文旅融合发展的实际情况来看，文旅融合发展的内涵体现在多个方面，一方面，文旅融合实际上是一种资源的整合，是将文化资源与旅游资源进行整合，并结合社会发展需求进行融合后的资源的重组，从而构建起全新的文旅产品业态以及文旅产业体系。另一方面，文旅融合也是一种产业价值的升级与再创造，单从文化和旅游的角度来看，各自都具有各自的存在价值，而将文化与旅游进行融合后，实现了价值的升级，也就是产生了“1+1>2”的价值叠加效应，不仅可以更好地满足人们对文化的追求以及对旅游的需求，还能够创造出新的产业价值，推动产业的稳健发展。文旅融合发展也是实现经济带动文化发展，文化助力经济进步的一个重要途径，文旅融合发展也是现阶段文化和旅游部门工作中的一项重要内容。

二、群众文化助推文旅融合发展的意义

1.有利于提升旅游产品的文化内涵

近年来，在人们生活质量得到快速提高的背景下，旅游业也得到了迅猛的发展，越来越多的人喜欢在节假日外出旅游，人们对旅游的需求也越来越高，不仅在旅游过程中要有良好的物质体验，还要满足自身的精神文化需求，很多人的旅游并不只是为了放松和享受，而是为了开阔视野、增长见识，能够在旅游的途中收获新的知识和文化。群众文化属于一种大众文化，比较通俗易懂，而且具有较强的适应性，可以适应不同群体的需求，各地区通过加强群众文化的建设，比如基础设施的建设、场馆的假设以及文化活动的建设等，能够为各地区的旅游事业增添更多新的旅游产品，比如各大群众文化场馆、群众文化艺术展览馆等都可以作为旅游区的景点供游客参观，不仅可以丰富旅游的路线，为游客提供更多旅游体验，而且通过群众文化的助力有效地提升了旅游产品的文化内涵。

2.有利于促进文化的传承与发展

传承与发展我国优秀的传统文化一直以来都是文化部门的重要工作之一，群众文化作为我国优秀的传统文化之一，其在丰富群众精神文化生活，给群众普及文化知识以及传授艺术技能方面发挥重要作用，同时也在我国社会主义精神文明建设中起到关键作用，因此，应积极探索群众文化传承与创新发展的路径。文旅融合是文化传承的重要途径之一，借助群众文化主推文旅融合发展不仅能够实现丰富旅游路线与旅游产品，为游客提供更好的旅游体验，同时也能够实现借助旅游产业发展来传承与推广优秀的群众文化，让各地的游客都能够了解本地的群众文化特色，更有利于形成具有特色的群众文化活动品牌，在旅游产业带动群众文化传承与创新的过程中，也在群众文化活动品牌的影响下，吸引更多慕名而来的游客，实现文化与旅游的相辅相成、相互促进、共同发展。

3.有利于满足游客多元化需求

群众文化中蕴含的文化元素种类非常多，而且群众文化可以满足不同年龄段对于精神文化的需求，满足群众多元化的需求是文旅融合发展中重点研究的问题，传统的旅游业发展中常常会因为旅游产品受众范围小而导致游客数量较少，阻碍旅游产业的健康发展。而在群众文化的助推下，实现了文旅融合发展，衍生出了多种形式的旅游产品，并且借助于群众文化广泛的受众群体，使旅游产品可以收到更多受众群体的欢迎，可以结合不同游客群体的需求，针对性的设计群众文化活动，满足游客在旅游过程中的文化体验。特别是在现阶段，各地区都在大力发展群众文化，群众文化内容不断丰富，而且很多地区也产生出了具有地区特色的群众文化品牌活动，不仅可以吸引更多的游客前来旅游参观与体验，而且还能够借助特色的群众文化给游客留下深刻的印象，满足群众的文化体验需求。

三、群众文化助推文旅融合发展中存在的问题

群众文化主推文旅融合发展是目前文化与旅游协同发展的一个重要措施，各地区也在积极迎合国家在文旅融合发展方面提出的新要求与新政策，都在大力探究群众文化在文旅融合发展中的积极作用，以及如何运用群众文化来进一步促进文旅融合发展。目前我国各地区已经在不同程度的落实群众文化主推文旅融合发展的相关措施，并且也取得了一定的成效，但是从整体来看，还未能达到预期的目标，主要存在以下几方面问题。

其一，缺少群众文化品牌活动，未能营造适合文旅融合发展的城市文化氛围。群众文化是一种以群众为基础的文化形式，要想能够通过群众文化来助推文旅融合发展，借助群众文化的力量促进旅游产业的蓬勃发展，就需要提高地区群众文化的影响力，打造具有特色的区域群众文化品牌活动。但是目前来看，各地区的群众文化活动形式存在千篇一律的问题，毫无新意，不足以对游客产生吸引力，也不能给游客留下深刻的印象，无法实现更好的助推文旅融合发展。

其二，群众文化与旅游产业缺乏深度融合。要想借助群众文化来推动文旅融合发展，关键就是要让群众文化与旅游产业实现深度融合，虽然目前在各地区都在强调文化与旅游的融合发展，但是从文化和旅游的实际发展情况来看，还存在比较严重的“单打独斗”现象，未能实现从多方面、多角度的深度融合，因此，在发展群众文化助推文旅融合发展的过程中，应加大对群众文化与旅游产业深度融合的研究。

其三，群众文化与旅游的融合模式有待创新。群众文化与旅游的融合只是文旅融合发展的开端，要想实现文旅融合的持续健康发展，需要在融合方式上不断创新，但是目前来看，在群众文化助推文旅融合发展的过程中严重缺乏创新意识，未能在群众文化与旅游的融合模式上进行不断创新，单一的融合模式会让游客感受不到新鲜感，久而久之也就会对旅游产品失去兴趣，不利于文旅融合的长远发展。因此，在新时代应该积极利用好新技术、新手段，不断创新群众文化与旅游的融合模式，为文旅融合发展赋能。

四、群众文化助推文旅融合发展的实践路径

1.打造品牌活动，为文旅融合发展营造城市文化氛围

群众文化助推文旅融合发展，需要发挥群众文化的优势要让群众文化更加出彩，更具特色，更具吸引力，从而吸引更多游客来旅游、参观、体验，既可以实现对旅游产业发展的推动，又能实现对群众文化的传播与推广，是文化与旅游相互促进、相互影响的重要途径。打造群众文化品牌活动，可以提高群众文化的影响力，突出地方群众文化的特色，对助推文旅融合发展具有重要作用。因此，各地区在进行群众文化助推文旅融合发展的过程中，应该结合本地区的文化特色，打造具有特色的群众文化品牌活动，并加强对品牌活动的宣传和推广，能够借助于群众文化品牌活动给当地的市民以及各地前来的游客提供良好的文化体验，让游客对城市有更深刻的印象，在群众文化品牌活动的影响下以及游客的口口相传下，推动该地区的旅游产业的迅猛发展。比如，部分地区根据市民的精神文化需求，以及当地的文化特色，每年都会定期开展大型的“市民文化节”品牌活动，其中包括了各种各样的文化体验活动，比如歌舞类的群众文化体验活动，书画类的文化活动以及手工艺类的文化活动等等，在该群众文化品牌活动中遵循着政府主导、社会参与、多方支持、群众受益的活动创办理念，深受群众的喜爱与欢迎，使广大群众积极参与，充分地体现了当地群众的精神面貌和文化风采，营造了良好的城市文化氛围，为文旅融合发展奠定了良好的环境基础[3]。

2.转变传统观念，以深度融合实现文旅共赢发展

群众文化要想更好的助推文旅融合发展，需要做到群众文化与旅游的深度融合，采用“旅游+”的思维模式，转变传统的“单打独斗”的发展观念，在实际工作中能够做到相互渗透、具体可以通过以下几方面来实现群众文化与旅游的深度融合：其一，从思想观念的角度上进行群众文化与旅游的深度融合。这方面主要是指要加强对群文工作者的思想观念的指导，加强对群文工作者的业务培训，能够让群文工作者在观念上以及意识上实现文旅融合，在实际开展工作的过程中，能够有意识的融入旅游要素，提炼旅游基因，保障旅游与群众文化的深度融合。其二，从服务对象以及服务内容上进行群众文化与旅游的深度融合。虽然群众文化的服务群体也是全体群众，但是从以往的群众文化发展来看，多数情况下各个城市以及地区的群众文化工作针对的服务对象仅局限于本地区的群众，但是旅游发展中的服务对象是全国各地乃至世界各地的游客，因此，要从服务对象上扩大群众文化的范围，从本地群众，扩展到全国各地的群众，了解全国各地的群众的文化需求，不断丰富群众文化活动的形式和内容，以本地文化特色为基础，融入其他地区文化元素，从而提高各地游客对文化的认同，提高游客的文化体验，以此实现更好的助推文旅融合发展。其三，从资源角度进行群众文化与旅游的深度融合。一方面是将群众文化资源融入旅游产品中，实现对旅游产品内涵的丰富，另一方面是利用旅游资源来拓展群众文化服务领域，为群众文化的创新发展增添活力。

3.大胆创新融合模式，为文旅融合发展赋能

群众文化与旅游的融合模式需要不断创新，才能更好地发挥群众文化助推文旅融合发展的作用，因此，有关部门应该加大对群众文化与旅游融合模式的研究，通过融入新技术、新理念实现对融合模式的创新，不断衍生出更多新的文旅融合产品。比如，可以通过引入IP元素的方式来进行群众文化与旅游的融合模式创新，IP元素的引入可以提高群众文化的辨识度，而且能够扩大群众文化的传播广度，让群众文化以全新的形式呈现在游客的视野中，也能够衍生出很多广受游客欢迎的文旅融合产品。比如近年来比较火热的“网红故宫”就是借助了这种IP元素实现了群众文化与旅游的融合，在IP元素的作用下，让人们印象深刻的是千里江山项链、Q版皇帝皇后、故宫口红等，而且在这种IP理念下相关的博物馆也将各类文化元素与游客喜爱的潮流元素融合，生产出大批的文创产品，满足了游客的需求，游客可以通过购买文创产品的方式将“文化带回家”，提高了文旅融合服务质量，通过群众文化与旅游融合模式的创新，给游客带来了更多新奇的文化体验，吸引更多游客走进旅游区，在观光游览的同时体验与感受群众文化的魅力。

结语

综上所述，在经济与文化协同发展的战略背景下，加强文化与旅游的融合是时代发展的必然趋势，更是经济发展的必然需求。群众文化是目前广受大众喜欢的一种文化形式，伴随着时代的发展以及人们审美水平的不断提升，群众文化的内容和形式也在不断丰富，利用群众文化的优势，助推文旅融合发展对于旅游业的持续发展以及群众文化的传承与创新都有重要作用。因此，有关部门及相关工作人员应该通过打造品牌群众文化活动、转变传统发展观念以及大胆创新区群众文化等实现群众文化在文旅融合发展中的助推作用。