新媒体时代新闻报道写作“四要素”探析

2023-09-01赵尔靖

新闻研究导刊 2023年12期

摘要：新媒体时代，信息传递具有密度高、幅度大、速度快等特点。在这种快节奏的环境下，新闻报道需要具备较强的时效性，否则可能失去舆论热度。针对这一问题，文章提出了新闻报道写作的“四要素”论，以标题、材料、细节和数据四个维度为重点，来增强报道的可看性和可读性。新闻的标题是新闻报道吸引读者注意力的第一要素，它应该简明扼要地概括新闻事件的核心，同时富有吸引力。一个精确而引人注目的标题可以迅速吸引读者的眼球，让他们产生阅读兴趣，从而提高报道的曝光度。而新闻的材料是新闻报道的基础，它包括所采集到的所有信息。好的材料能使报道更加真实可信，引发读者的共鸣。选择和整理材料时，应注重信息的准确性和客观性，以确保报道的可信度。新闻的细节和数据是新闻报道的关键要素。通过呈现事件的背景、环境、人物等细节，可以使读者更好地理解新闻，并产生强烈的共鸣。同时，适当使用描写技巧和修辞手法也能增强报道的艺术感和吸引力。结合“四要素”论，文章将具体分析每种要素对新闻报道的意义，同时结合实际报道阐述“四要素”的运用技巧，为新媒体时代生产高质量的新闻报道提供有力支持。

关键词：新闻报道；新闻写作；标题；新闻材料；细节；数据

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0109-04

随着信息技术的发展，新闻报道需要更快地生产和传播，特别是在信息泛滥的时代，新闻报道人员往往要花费更多的时间和精力从海量的信息中寻找重点和关键，并进行深入分析，这意味着记者需要具备极强的信息获取和处理能力。信息技术的普及也改变了读者的信息获取习惯，由于读者的阅读方式和习惯发生了改变，新闻报道就需要考虑不同受众的需求和兴趣。

为了应对信息技术对新闻报道提出的新要求，同时也为满足读者在新媒体时代的资讯获取需要，本文以标题、材料、细节和数据四个维度为重点，深入分析提高新闻写作质量的方法，以生产出更多高质量的新闻报道。

一、“四要素”的构成和定义

对新闻从业人员来说，新媒体时代资讯渠道增多，读者的注意力被各类平台、信息抓取，要写好一篇新闻报道成为极具挑战性的事情。为了提高新闻报道的质量和传播热度，需要兼顾报道创作中的四大要素，即报道的标题、选用的材料、报道的细节和报道采用的数据[1]。

新闻标题是用简短的语言概括一篇新闻报道的内容，能够准确表达新闻中心思想，吸引读者注意力并传达信息的文本。新闻标题通常包含关键词汇，能够展现新闻的主要议题和方向，同时避免使用过于复杂或模糊不清的语言。

新闻材料是指新闻工作者采集、整理和加工的各种与新闻话题相关的信息资料。这些材料包括文字、图片、视频、音频等形式，并且通常源于事件发生现场、官方机构、专业调查或者其他渠道。新闻工作者处理新闻材料时，需要按照新闻价值、真实性、客观性等原则判断，进而有序开展采集、筛选、加工和编排等环节的工作，最终形成一篇完整、准确、具有新闻价值的报道。

报道细节指新闻报道描述事件或信息时，通过對细节的描写和刻画，从多个角度、多个维度展现事件本身或者相关人物的特征、情感、心理等方面的内容。报道细节不仅可以使报道更加生动具体、形象直观，还能为读者提供更多背景信息，以便更好地理解事件或报道主题。

新闻数据指的是新闻报道中使用的各种统计数字、数据报告、调查结果等数值化的信息资料。这些数据通常源于政府部门、研究机构、企业组织等，也可能是新闻媒体自行收集和整理的。相比于文字和图片等形式的新闻材料，新闻数据更具有客观性和权威性，并且能为读者提供更多量化的信息和数据，从而使得新闻报道更加准确且具有说服力。

二、“四要素”在新闻生产中的重要作用

（一）增强新闻内容的直观性

在新闻写作中，需要充分注意并合理运用这四个要素，以吸引读者、传达信息并提升新闻报道质量[2]。新闻标题是新闻报道中最重要的元素之一，其能直接概括新闻事件主要信息，能让读者迅速了解这个事件的内容和意义。因此，在新闻生产中，新闻标题的设计必须做到简明扼要，具有吸引力并能引起读者兴趣。新闻材料则是新闻工作者以各种途径搜集到的用于认识和表述新闻事件的各种情况的记载的总称。编辑人员要思考如何通过图片、视频、音频等多种形式的材料表述新闻事件的具体信息、情感和意义。报道细节对新闻内容的直观化展现具有重要作用，主要用于丰润新闻细节，帮助读者理解新闻，让读者对事件的经过和影响有更直观的感受。细节越丰富，新闻报道的可看性和可挖掘性越强，读者阅读行为的价值也越高。新闻数据是新闻报道客观、可视化的一面。它以图表或数字的形式展示出事件的相关信息，让读者更好地了解事件的现状和发展趋势。因此编辑人员选用数据时，要注意和其他元素的科学搭配，例如将新闻标题和新闻数据组合，将数据直接体现在标题之中，这样可以增强报道的学术性，读者可以从标题快速判断、决定是否阅读该新闻。

合理应用四要素，能生产出更全面、更具有说服力的新闻报道，让读者能够更加深刻地了解新闻事件的细节和影响，确保报道内容清晰、直观，故在新闻写作中要格外重视四要素的科学搭配[3]。

（二）确保舆论引导的正向性

四要素在新闻生产中的应用对舆论引导具有重要的影响，新闻标题能引导读者对新闻事件持有特定看法，保持对事件的关注和兴趣。在新闻生产中，新闻媒体可以通过选择合适的词汇、语气等设置标题，以正向引导公众[4]。丰富多样的新闻材料能为新闻报道提供多层次的信息，让公众理解一个事件的多个方面和相关背景。新闻媒体可以根据不同需要使用不同的材料，通过呈现真实信息、准确解读事实、全面展现声音等方式引导读者对相关事件进行深入思考和讨论。详细的报道细节可以为新闻报道增色添彩，让读者钻研细节，通过把握细微之处了解事件的来龙去脉。同时，针对一个事件的某些争议点或敏感内容，新闻媒体也可以通过增加细节描述来引导公众理性思考。报道真实可靠的数据可以为新闻提供客观证据，增强新闻报道的说服力和权威性。同时，新闻媒体也可以用数据为公众提供更全面的信息，引导公众思考和探讨[5]。

（三）增强新闻报道的权威性

四要素除了是一篇完整新闻报道必不可少的部分以外，还能对新闻报道的权威性产生非常大的影响。从新闻标题的角度看，好的标题应该既精炼又准确，并且能够让读者产生浓厚的兴趣。通过使用准确、简洁的语言，新闻标题可以增强读者的信任感，并增强新闻报道的权威性。而如果新闻标题过于夸张或使用虚假信息以制造热点，读者会对新闻报道失去信心[6]。

从新闻材料角度看，新闻报道材料的充实程度对其权威性有着重要的影响。新闻报道应该包括不同群体人士的观点、对事件的深度分析等相关信息，这些都为读者理解报道提供了一定的参考[7]。一篇专业的新闻报道不仅要描述事实，还需要对事件的背景、因果、影响等方面进行深入分析，运用专业知识和经验作出评述。准确度和可信度高的新闻报道可以规避偏见，以及規避相关的风险，进一步增强自身及新闻媒体的权威性。

从报道细节角度看，一般会通过详细的事实叙述、材料支持、证据论证等方式表现细节，可以使新闻报道更加直观深刻，并且让读者更好地理解新闻内容。通过多方面描述事件信息来取得公正客观的效果，而且关于当时的证明物或者现场图片和视频能让读者“亲眼目睹”事件发生。

从新闻数据角度看，列举翔实的数据可以极大地增强新闻报道的权威性。在新闻报道中，使用精准数据来支撑观点和说明问题，既能让读者直观感受到数字所传递的信息，并且能增强报道的公信力[8]。

三、四要素在新闻生产中的应用技巧

（一）新闻的标题设计——结构和立意的把控

新闻标题宜短不宜长，简洁明了的标题可以让读者一眼看出新闻事件的核心，过长或者复杂的标题不仅会让读者感到困惑，还可能造成误解。标题要能够很好地描述新闻事件，并且要让读者产生浓厚的兴趣，愿意点击进去阅读更多内容[9]。以《大闸蟹冲出黄河口》这篇新闻报道的标题为例，此标题具有简洁明了、形象生动、突出重点等特点。首先是简洁明了，这篇新闻报道共有一个主标题和四个章节标题，主标题和章节标题都十分简短，使用了易懂、常用的词语，使读者一目了然，便于传播和宣传。其次是形象生动，章节标题“黄河口上蟹儿正肥”、“遨游天下声名鹊起”、“搭上电商网销全国”和“品牌效应释放活力”都使用了生动形象的词汇，让读者在阅读之前就可以明白报道的题材和背景，而新闻主标题中“冲出”这个动词描述了大闸蟹从野外来到市场上的过程，让读者对整篇报道产生浓厚的兴趣。最后是突出重点，新闻主标题和章节标题通过突出蟹子“肥”、“声名鹊起”、“电商网销全国”和“品牌效应”的特点，把焦点放在以大闸蟹为代表的本地美食成功推向全国的经营战略上，突出东营市地方特色美食与黄河的联系，增强了新闻的可读性。

除了对标题结构和词句的把控，还要注意标题的立意。此处笔者以《苟田田的战“疫”日记》为例，编辑采用了一种独特的小标题设计手法，将苟田田日记中具有代表性的、震撼人心的语句作为小标题，巧妙地将日记与报道结合起来，起到了引导读者关注重点的作用，这种设计手法要求作者语言功底扎实，且对原文语境的理解把握精准，能将每一个细节都恰如其分地展现出来。

首先，小标题应该有一个明确的切入点，从而使读者能够快速理解故事的核心。在《苟田田的战“疫”日记》中，以2月5日的日记举例，小标题为“有人问我们：‘怕吗？我说：‘怕，但不能怕。我们的同胞，需要我们自己救。”这是苟田田对战“疫”的初步思考和态度宣言。通过这个小标题，读者可以立刻了解到苟田田的感受和内心世界，进而更好地理解文本内容。

其次，小标题应该与整篇报道相协调，使读者的阅读体验更为流畅。在《苟田田的战“疫”日记》中，每个小标题都涵盖着不同时间、不同场景，因此显得十分有序和连贯。这样的小标题设计不仅显示出细节，更浓缩了一个年轻女性的抗“疫”经历与感悟。

最后，小标题应当具有震撼力和感染力，让读者产生共鸣。此篇报道语言朴素、真挚且具有感染力。虽没有夸张的修辞，但却自带魔力，给人留下深刻印象。例如，“面对任何艰难险阻，都会一路碾压，勇往直前。”这句话通俗易懂，又让人感到她无所畏惧的气概。通过这种标题设计，不仅能拉近新闻报道与读者之间的距离，还为报道增强了感染力[10]。

（二）新闻材料的选择——深度和内涵的彰显

选择新闻材料时，必须确保新闻材料来源可靠、真实可信，不能夸大事实或者伪造信息。为了保障新闻材料的可靠性，编辑需要选择权威机构或专家学者等作为消息来源，并通常采取查证、核实等方法确认信息。同时，所选择的新闻材料必须具有真实性，通过新闻可以让人们了解社会上存在的一些问题[11]。

此处以《北二路的记忆》这篇新闻报道为例，该新闻的选材体现了四个特点。

一是细节丰富，感性生动。这篇新闻通过介绍东营市北二路的历史和建设过程，将读者带回到了20世纪50年代、60年代那段油田创业的岁月中。新闻选材精细、翔实，不仅传递了历史信息，更通过多位石油工人的回忆，呈现出当时的社会背景和氛围。

二是人物讲述真实可感。除了历史背景的描述外，该新闻的特点之一是有许多“人物讲述”，这也是该新闻选材上的一个有效的设计。通过专家、石油工人等代表，让他们从自己的视角，讲述自己与北二路相关的故事、记忆、感受等，显露出真情实感。

三是注重沟通与交流。新闻材料的选择一般可以将重点落在新闻事件本身与事件背后的人及其思想等方面。该新闻的特点之一是注重使用口述故事等方式，从石油文化、地域特色、奉献精神、爱国情怀等方面入手，表现文化的多样性和深厚内涵。

四是历史评价客观公正。选择材料时，学术性和客观性是必须考虑到的。《北二路的记忆》不仅呈现历史的细节和感性，还较好地避免新闻编辑个人主观的评价，新闻提供的历史极具说服力和权威性，整篇新闻没有对某个特定机构或个人进行任何评价[12]。

（三）新闻的细节补充——氛围感和感染力的营造

对于新闻生产来说，细节是至关重要的，它们可以让事件更加丰富和有温度，帮助读者走近事件、理解事件，同时也能够提高报道的可信度[13]。以《矿工组长的551条短信》为例，在细节运用上，编辑将其和新闻的标题设计结合起来，以“矿工组长的551条短信”作为主题，紧扣故事主线，突出新闻价值，同时也很好地抓住了读者的眼球，引起阅读兴趣。

新闻主要讲述了矿工组长主人公和他妻子之间通过短信交流的故事，这种简洁而真挚的情感让人感动。在这篇新闻中，编辑通过精心选取细节来展现两人之间的情感和生活状态，使得读者能够更加深入地了解这个家庭以及所处环境的特点。例如在故事开始就提到了主人公在下井前给妻子发了一条短信，因为待会儿他就要进去地下矿井了，这段时间无法再发信息了。其中的细节表现了主人公对妻子的关心。

而在后文，通過对其他工人以及现场工作环境的描写来体现主人公和妻子之间独特的情感表达方式。那些短信像是一封封情书，无声地传达出夫妻之间的爱与关怀。

最后，新闻的细节描写充分展现出工人们的坚毅和勇气。探矿工作需要14个小时都要待在矿井下，工人们的生命安全时时刻刻受到威胁，即使如此危险，他们仍然坚守岗位。

在这篇新闻报道中，“短信”是情感的载体，但短信的内容没有夸张化处理，简洁的语言透露出主人公对妻子的思念和对工作的关心，展现出矿工们对安全生产的重视，引发广大读者对安全生产重要性的深思。新闻报道通过细节描写、环境刻画等手法，生动真实地呈现出一线职工的工作状态、生活状态和家庭情感，具有极强的感染力和启示性[14]。

（四）新闻的数据应用——权威性和专业性的增强

新闻报道需要让读者了解相关情况，而数字和数据可以帮助读者形成直观的印象。数据的选择和应用要注重准确性、代表性和可比性等原则，还要与内容相关，契合事实，同时注意不要滥用数据，使得文章因为包含大量数据，过于枯燥，失去人情味[15]。以《埋入二氧化碳“榨”出石油，他们埋掉十万辆轿车一年的排放量》为例。在这篇新闻报道中，通过数据的运用，展示出CCUS技术在减排和能源开发方面的重要作用。

首先，这篇报道呈现了一种具有突破性的技术——CCUS的应用情况。由于化石燃料的燃烧产生了大量的二氧化碳，加剧了全球变暖。而CCUS技术通过将二氧化碳回收并注入地下油气储层，降低工业生产和能源消耗过程中的二氧化碳排放量，有效缓解了二氧化碳排放带来的环境压力。但同时，这种技术的应用也会产生新的社会问题，需要结合实际情况评估。

其次，这篇报道通过数字化的方式展示了应用CCUS技术取得的成果。数据虽然不能完全代表一种事物，但是它可以客观地反映某些特征，从而形成直观的印象，并对信息的传达和理解起到重要的辅助作用。此篇报道给出了江苏油田通过应用CCUS技术埋碳的累计量，这提供了一个基础数据，让读者能够更好地认知二氧化碳减排的效果并作出评价。

再次，这篇报道的数据应用恰如其分地凸显了主题，并融入了新闻报道的整体叙事中。新闻报道中数据的应用要体现出专业性和逻辑，而不是简单地串联数字或者机械地描述。这一点在这篇报道中也得到体现，数据成为整篇报道的重要组成部分，帮助读者更加直观、具体地感受到该技术的价值。

最后，数据应用也需要考虑数据的来源、可靠性等问题。在新闻报道中，数据本身不是最关键的，可信度才是前提。因此，选择数据来源时，需要权衡多方面的因素，例如数据的完整性、准确性、时效性以及发布者的可信度等等。

从这篇新闻对数据的应用可知，数据应用在新闻生产中具有不可忽视的作用。数据能够直观展示事物，增强报道的权威性和真实性。因此，在新闻生产中，需要注意数据价值、来源、有效性等问题，确保数据的使用能够使新闻报道更加全面准确地传达信息。