文旅融合背景下图书馆创新发展研究——以铁岭市图书馆为例

武 霞

（铁岭市图书馆，辽宁 铁岭 112000）

1 引言

以2018年国家文化和旅游部[1]成立为标志，我国社会迎来了文化和旅游事业融合发展的新时代。从此文旅融合成为一个备受关注的“热词”，文化和旅游事业融合发展成为相关领域理论研究和实践探索的重要课题。文旅融合发展已被纳入国家“十四五”规划目标和2035年远景目标纲要[2]，“以文塑旅，以旅彰文”，实现文化服务与旅游服务之间的双向驱动，促进文化事业提质增效和旅游事业的内涵发展，这是“十四五”时期乃至未来文化和旅游事业融合发展、协调发展的目标和方向。公共图书馆是现代公共文化服务的重要组成部分，主动适应时代的要求，努力寻求图书馆服务与文化旅游的结合点，积极探索公共图书馆事业与旅游事业融合发展的路径和策略，以文化服务为旅游赋能，以深化融合发展推动文化产业和旅游产业的转型升级、提质增效，是公共图书馆必须面对的时代命题。

近年来，我国公共图书馆界立足实际，在文旅融合领域进行了一系列的理论研究和实践探索，并取得了一定的积极成果，但就现阶段来看，我国文旅融合建设尚处于起步状态，尤其是公共图书馆领域在文旅融合发展方面因缺乏具体的指导性文件和相关保障机制，对文旅融合发展仍缺乏主动探索意识；有关文旅融合的项目十分有限，且缺少深度融合；一些图书馆的文旅融合在形式和内容方面缺乏创新，存在形式上刻意模仿，内容上缺乏创意或同质化等问题。笔者结合工作实际，就公共图书馆文旅融合的实践创新问题谈几点认识。

2 公共图书馆文旅融合实践现状

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值[3]。对于公共图书馆来说，文旅融合发展既是时代的要求，又是实现公共文化服务转型升级、提质增效的重要途径。公共图书馆积极探索文旅融合发展，有利于文化资源、文化遗产和文化传统的深入挖掘、整理和开发利用；有利于将更多的文化元素融入旅游产品和服务，让游客在不断体验、感受和认知不同文化的过程中传播文化；有利于推动旅游目的地文化的交流和价值实现，扩大地域文化的影响力，增强地域文化的软实力。实践证明，文旅融合发展是新时代公共图书馆事业高质量发展的重要路径，文旅融合对图书馆事业长远发展有着重要的现实意义。从现有实践来看，公共图书馆要想在文旅融合发展领域有所作为，必须准确把握文化服务与旅游服务在形式、内容上的结合点，准确把握有利于实现图书馆服务与旅游服务提质增效的融合点。

2.1 公共图书馆文旅融合形式的结合点

近年来，我国各级公共图书馆跳出传统阵地服务的藩篱，不断加强与社会各机构的合作，以“图书馆+”的模式，不断创新分馆建设模式，实现图书馆服务与特色产业、特色行业的融合，促进了图书馆文献资源的下沉和服务阵地的前移，有效提升了公共图书馆的服务效能。

比如，公共图书馆在旅游景区建设特色分馆或流通站，将公共图书馆服务嵌入旅游景区，为旅游景区注入文化内涵，让游客欣赏美景的同时，通过阅读了解景区所在地的历史文化。杭州在西湖植物景区设立的自然主题图书馆和在慈母桥村景点设立的茶文化主题图书馆即是其中的代表。公共图书馆与餐饮单位结合，在餐饮单位建设特色图书馆或流通站，将美食与文化联系起来，为食客提供增值服务，进而提升餐饮服务的文化品位，有效宣传美食文化和特色文化。当前各地不乏这种结合的案例。杭州的李白诗词文化主题图书馆，即为公共图书馆与餐饮合作的典范。公共图书馆在酒店或民宿建设特色图书馆或流通站，在提升酒店和民宿服务文化内涵的同时，为入住游客提供阅读服务，让游客忘记旅途的疲劳，通过阅读加深对当地名胜古迹、乡土人情、特色文化的了解。当前图书馆+民宿的文旅融合发展案例屡见不鲜。这种融合模式不仅为乡村旅游带来一股清新的文化气息，为游客阅读带来便利，也为当地群众提供了读书场所和阅读资源，有助于推动乡村文化和旅游事业协调发展，有效赋能乡村文化振兴。

如上所述，公共图书馆在文旅融合的时代背景下从建设模式、服务形式方面所做的实践探索，也是公共图书馆健全服务体系、挖掘资源潜能、深化特色服务、提升服务效能最为简便易行的文旅融合建设模式。

2.2 公共图书馆文旅融合内容的结合点

文旅融合发展不是文化和旅游的简单相加，“以文塑旅，以旅彰文”是文旅融合发展的目的所在。图书馆文旅融合发展的重点在于寻求图书馆事业与旅游事业的结合点，其关键在于发现文旅融合内容上的结合点。文献资源是图书馆赖以生存的根本，开发利用文献资源，丰富旅游事业的文化内涵，实现文化事业与旅游事业的优势互补、相得益彰，是文旅融合发展的目标。公共图书馆文旅融合建设必须将馆藏文献资源的地域特色、民族特色、地域文化特色、历史文化特色、民俗民风特色以及自然风物特色与旅游项目本身所积淀的历史文化渊源、历史文化特征、自然风物特点，以及游客本身所体现出的特征有机结合起来，以馆藏文献信息资源的收集、挖掘与利用为工作重心，以提升旅游事业的文化品位、文化内涵，实现图书馆公共文化服务的效能，促进文化和旅游事业协调发展、高质量发展为归宿。公共图书馆必须在特色资源、特色文化、特色服务上做文章，重点开发旅游文化资源，将旅游文化课题跟踪服务、专项开发、特色整合作为最佳结合点。

我国是一个多民族的国家，不同的地区有着不同的民族文化特色和历史文化遗存。图书馆文旅融合建设必须以中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展为指导原则，以大力弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观为使命。如，满族是中华民族的重要成员，铁岭市是满族的发源地之一，先后有扶余、高句丽、靺鞨、契丹、女真、满洲等民族在这里繁衍生息。全国现有满族人口1000多万，其中辽宁省有满族人口535万，铁岭现有满族人口54.3万。铁岭市是满族人口大市，铁岭地区的城市乡村不仅有着众多的历史文化遗存，而且乡土民风中蕴含着很多颇具地域特色、民族特色的满族文化风俗。铁岭市图书馆收藏着具有鲜明地域特色、民族特色的地方文献资源，铁岭市图书馆发展文旅融合的重点内容在于将满族历史文化特色、地方文献资源特色与当地社会发展规划、旅游事业发展的现实有机结合，发现有效的结合点，打造新的文化增长点。正是由于铁岭市图书馆抓住了文旅融合建设的重点、结合点，文旅融合发展的实践才取得了一定的成效。

铁岭市图书馆与本市满族文化促进会联合组织、策划了多场次满族莫勒真大会、嘎啦哈游戏大奖赛等活动，在本地区产生较大社会反响。据深入调查，铁岭地区广泛流传的满族游戏有112项，如玩嘎拉哈、翻花绳、跳骆驼、二人三足、老鹰捉小鸡等。铁岭市图书馆馆藏文献不仅记录着大多数满族游戏的名称，还记录着很多游戏规则、技巧、方法及注意事项。实践证明，这些游戏项目与图书馆文献之间有着天然的结合点，将本地独具特色的游戏项目与文化资源、旅游产业深度融合，不仅可以让旅游项目变得饱满起来，有血有肉，历久弥新，而且让“以文塑旅，以旅彰文”变成现实。

2.3 公共图书馆文旅融合发展的创新点

文献资源尤其是地方特色文献资源是图书馆实现文旅融合发展的最大优势，本地区丰富独特的历史遗迹、人文景观、地理结构、风俗民情等都是记录和传承地域特色文化的重要载体。紧密围绕当地的旅游文化，深入挖掘馆藏特色文献资源，为旅游事业的科学决策、科学规划、内涵发展提供准确有效的信息服务，这是图书馆业务的生长点，更是文旅融合的创新点。

在文旅融合发展的时代背景下，公共图书馆必须立足于本土特色文化资源的挖掘利用，以更加精准的文化信息服务赋能旅游事业发展。依托铁岭市图书馆地方文献资源，瞄准本地旅游市场和特色旅游项目，深入挖掘本地区独有的历史文化资源，彰显本地旅游产品的文化特色和文化品位，这是图书馆信息服务与旅游事业融合发展的结合点、增长点、创新点。如，铁岭市图书馆围绕周恩来少年读书旧址，深入查考馆藏文献，对银冈书院的创建、发展与历史沿革以及成为爱国主义教育基地的缘由进行了系统梳理，并编辑了《书院的历史由来》小册子，这些内容为景区工作人员向游客更加生动地介绍“旧址”的前世今生提供了丰富的史料，有效提升了景区的文化内涵，图书馆实现了增值服务。铁岭市图书馆收藏有《铁岭文史专集》《铁岭地县志》《辽北民族》《辽北史话》《铁岭水文管理》《银州古城》等重要的地方文献资源，只要立足本地旅游文化特色，精准挖掘馆藏文献资源，图书馆在文旅融合发展领域一定会形成图书馆的特色。

3 公共图书馆文旅融合发展的创新路径

当前，我国公共图书馆文旅融合发展仍处于初始阶段，无论从图书馆界对文旅融合发展的认识程度，还是从融合发展的形式、内容以及取得的成效来看，图书馆文旅融合发展仍处于探索时期。公共图书馆界对文旅融合发展应该提高认识，突破传统桎梏，加强规划管理，创新发展路径。

3.1 提高认识，科学规划

文旅融合发展是新时代的主题，公共图书馆必须充分认识到文旅融合发展的重要意义，充分认识自身在地方文化建设、文化强国建设中的重要价值。公共图书馆必须以传承文明、服务社会为己任，立足馆藏资源优势、专业服务优势，深入调查研究，主动拓展业务，深化文献资源开发，积极构建图书馆文旅融合发展的有效模式，准确把握图书馆文旅融合发展的结合点和增长点，重点规划文旅融合发展的形式和内容，完善管理制度，健全工作机制。

3.2 立足馆藏资源，主动深化合作

文旅融合发展是文化事业与旅游事业多样式、深层次、嵌入式的融合发展，图书馆服务与旅游业的融合发展，必须立足于馆藏文献资源的开发利用和潜能发挥。多种融合发展模式——“图书馆+”，即将图书馆分馆、流动站嫁接到传统旅游行业中的衣食住行中，只不过是一种浅层次的融合，算不上是真正的文旅融合。真正的文旅融合应该是深层次的融合，对公共图书馆来说应该是一种具有新型业态性质的融合。图书馆必须摸清家底，知道自身的优势，能提供什么服务；图书馆必须深入了解合作对象的需求，有能力满足其需求，为其提供增值服务；图书馆必须以文献为核心，紧密围绕文献资源寻求与旅游业合作的结合点，以实现图书馆文献资源的价值、提升旅游文化品位为目标，深入挖掘文献资源，深化文化与旅游的融合，努力为游客打造真正的文化之旅。

3.3 依托地域特色，打造文旅品牌

公共图书馆文旅融合发展需要以本地区旅游资源、旅游项目为依托，将工作重点聚焦于文化特色、地域特色、旅游特色，从理念到实践、从资源到技术、从空间到服务着力推动文化和旅游的有机融合和品牌化建设，着力打造本地区文旅融合的标志性产品。每一个地区都蕴藏着深厚的文化和历史，每一所公共图书馆都蕴藏着凝聚本地域人文历史的文化资源，图书馆文献资源与地域文化建设的深度融合，将为地域经济社会发展带来新的思维、新的视角、新的增长点。图书馆要紧扣一个地区、一座城市文化发展的脉搏，密切关注旅游业发展动向，积极开发相关文献资源，以文化为地区经济社会发展赋能，以文化为一座城市代言，以文化为每个旅游项目铸魂，让文旅融合发展成为驱动地区经济社会发展的内生动力。

3.4 挖掘文旅资源，开发特色文创

从2017年以来，文化创意产品开发工作在全国图书馆界逐渐得到了广泛认同和积极实践。各级公共图书馆将图书馆元素与当地历史文化元素有机结合，设计开发出一系列具有文化特色和收藏价值的书签、明信片、邮票、摆件、钢笔、记事本、口罩、帆布包、水杯等文创产品，产生了积极的社会效应。实践证明，文创产品开发是公共图书馆实现文旅融合发展、创新发展、高质量发展的一个重要路径。公共图书馆蕴藏着丰富的文化资源，可谓海纳百川，包罗万象，这是文创产品开发设计过程中启迪思维、激发想象、形成创意的资料基础。一个好的图书馆文创产品，既要凝聚传统文化的底蕴和内涵，又需要别具一格的文化想象和创意。在文旅融合发展的背景下，图书馆开发文创产品必须立足于本馆特色馆藏资源的开发，必须从馆藏特色文献中寻找创意灵感和创新元素，同时图书馆文创产品开发也需要从地方特色旅游资源、品牌旅游资源中发现结合元素、创新元素，要实现馆藏特色资源与特色旅游资源的有机融合，这是文旅融合发展的重要路径，更是图书馆文创产品彰显文化特色、实现自身价值的重要途径。

4 结语

公共图书馆在文旅融合发展的实践中只有看清自身优势、找准融合发展的结合点和切入点，才能开辟融合发展的路径，实现高质量的文旅融合发展。公共图书馆是现代公共服务体系的重要一环，是本地区特色文化的保护者、传播者。文旅融合是公共图书馆事业转型发展的机遇，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，互为载体，互为驱动，互为发展，前景广阔。文旅融合是公共图书馆事业深化发展、转型发展、高质量发展的必然选择。