基于乡村振兴战略的宁夏泾源县乡村旅游发展探究

张 慧

（北方民族大学，宁夏银川 750001）

引言

宁夏素有“塞上江南”“中国旅游微缩盆景”等美名，曾被评为全球必去的46 个旅游目的地之一。截止到2023 年2 月，宁夏共有全国乡村旅游重点村镇46 个、宁夏特色旅游村镇100 个、特色产业示范村10 个、五星级乡村旅游示范点34 个[1]。2021年，宁夏休闲农业和乡村旅游接待人数达1 655 万人次，实现旅游收入11.37 亿元，分别同比增长21%和18%，乡村旅游产业成为全区旅游产业蓬勃发展，实现乡村振兴的生力军。目前，宁夏的乡村旅游发展进入了空前的瓶颈期，出现了如政府与旅游集团参与规划开发的管理层面缺失，旅游企业的经营管理水平参差不齐，旅游基础公共设施不健全，旅游产品结构单一，文旅融合缺乏创新发展，乡村旅游人才匮乏，空心化严重等问题，成为乡村旅游目的地提升其竞争力的阻碍因素[2]。因此，本研究基于乡村振兴战略背景，选取宁夏固原市泾源县作为研究对象，分析其发展乡村旅游的相关影响因素，进而针对性地提出建议与对策，提升泾源县乡村旅游目的地的吸引力与竞争力。

一、宁夏泾源县乡村旅游发展现状

（一）宁夏泾源县旅游资源概况

宁夏固原市凭借夏季凉爽的气候资源，成为宁夏、西安、兰州等周边游客夏季休闲避暑的旅游胜地之一。该地区自然和人文景观丰富，拥有宁夏固原市火石寨国家地质公园、宁夏固原市须弥山旅游区、宁夏固原博物馆、六盘山红军长征景区、六盘山国家森林公园等4A 级景区，以及范家峡森林公园、老龙潭中华龙文化博览园等3A 级景区，其他大大小小的旅游景区不计其数，发展乡村旅游的自然条件优渥。其中，泾源县位于六盘山东麓，是宁夏的南大门，素有“秦风咽喉、关陇要地”之称，因泾河发源于此而得名，也是革命老区、少数民族聚居区。全县辖4 乡3 镇96 个行政村，总人口11.5 万人；国土总面积1 131 km2，森林覆盖率为42.24%，属温带半湿润区，是国家级重点生态功能区，也是宁夏南部重要的生态屏障和森林水源涵养地。全县4A 级旅游景区1 个，3A 级旅游景区1 个，2A 级旅游景区1 个。按照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017）中的旅游资源分类法，对泾源县3A 级以上旅游资源进行分类，并结合“旅游资源共有因子综合评价系统”对其三个评价项目“资源要素价值”“资源影响力”“附加值”进行评价与打分，得出两点结论。

第一，生态资源丰富。泾源县依托丰富的自然资源，坚持“生态泾源、绿色发展”定位，是自治区级全域旅游示范县，被划入国家级自然保护区、森林公园和全国第一个旅游扶贫开发试验区。经过综合评价可以看出，宁夏固原市泾源县的主要旅游资源分布在六盘山森林公园内，如成吉思汗屯兵避暑的凉殿峡、神奇秀丽的老龙潭、流泉飞瀑的胭脂峡、荷叶碧翠的野荷谷等人文景观和自然景观，其基本类型包含自然景观综合体、山丘、瀑布、潭池、林地、草地、花卉地，这些都是当地发展乡村旅游的天然生态优势。

第二，民俗地域文化底蕴深厚。经过综合评价可以看出，独具特色的回族习俗、别具风味的地方小吃、激越悠扬的回族“花儿”、雄壮奔放的回族“踏脚”，彰显出泾源县浓郁的民俗文化特色。其他旅游资源虽然没有得到评级，但是也体现出该县丰富的人文旅游资源类型，如香水花海景区、泾源清真大寺、香水风情堡、秦汉萧关、王洛宾文化园等。关陇民俗、泾水文化和回乡风情在这里交融交汇，演绎出了柳毅传书、济公转世、胭脂仙女等丰富多彩的神话传说故事。此外，泾源县的旅游产品，如牛乳产业制品、各类文创产品等应有尽有，充分展现了地域文化特色，可见浓郁的民俗地域文化氛围是当地发展乡村旅游的又一优势所在。

（二）宁夏泾源县发展乡村旅游的支持性服务因素

首先，近年来，大环境的变化使得游客的旅游半径缩短至周边100 km 内的旅游景区，游客需求也由山水风情地的旅游打卡转至各类乡村旅游目的地的休闲度假[3]。固原市泾源县因此成为银川市、西安市、兰州市等周边城市的夏季乡村旅游主要目的地，且大部分游客倾向于家庭自驾游打卡模式。

其次，泾源县作为宁夏乡村旅游目的地的代表，对游客的吸引力源于六盘山森林公园的自然山水、丰富的动植物资源。从泾源县入选全国乡村旅游重点镇（乡）名单和全国乡村旅游重点村名单中可以看出，2020 年杨岭村、冶家村入选第二批全国乡村旅游重点村，2021 年泾河源镇入选第一批全国乡村旅游重点镇（乡）名单[4]。截止到2022 年5 月，泾源县政府部门积极鼓励旅游产业与特色产业融合发展，建成50 km 旅游服务带、20 余个重大旅游项目，打造香水新村民宿、龙园度假山庄等4 个精品民宿，培育特色农家乐188 户。

最后，泾源县的几个重点村镇在发展乡村旅游过程中打造的特色旅游产品，对游客的吸引力也很大。例如，大湾乡杨岭村作为全国乡村旅游重点村，其“泾源黄牛肉”获得国家级农产品地理标志示范样板，“泾源蜂蜜”地理标志也通过国家农业农村部认证。泾河源镇冶家村凭借老龙潭中华龙文化博览园、六盘山国家森林公园、冶家民俗村等特色旅游资源，积极发展生态旅游与民俗旅游。其他村镇，如兴盛乡红旗村和香水镇新月村凭借冬季旅游资源，积极开发滑雪场与民宿旅游产品，包括香水花海、香水风情堡、新月生态园等；六盘山镇刘沟村另辟蹊径发展百花溪谷自驾车营地与滑雪场等旅游产品（见表1）。截至2021 年12 月底，泾源县有注册旅行社1 家，注册导游32 人，全年共接待游客人数105.46 万人次，比上年增长0.6%，旅游收入0.423 亿元，增长35.6%。2018 年至2022 年，全县共接待旅游人数520 万人次，旅游综合收入达到43.4 亿元，年均增长10.2%，带动旅游消费年均稳定保持两位数增长，占服务业比重30%以上[5]。

表1 泾源县打造的乡村旅游特色产品

（三）宁夏泾源县乡村旅游的经营管理现状

泾源县是国家级重点生态功能区，也是宁夏南部重要的生态屏障和森林水源涵养地，在旅游目的地管理方面荣获多个称号，如被评为“全国十佳生态旅游城市”“全国森林旅游示范县”“全国百佳深呼吸小城”等，凭借六盘山森林公园的天然优势，不仅发展成为宁夏全域旅游示范县，还是享誉西北乃至全国的生态旅游胜地。泾源县秉承发展“中国最美乡村”理念，紧紧围绕乡村振兴战略，大力发展乡村旅游经济，深度推进旅游与农业融合发展，整改厕所，并积极整修村内道路；探索以农户为单位，鼓励引导群众将生产业态、生活形态、居民保护环境行为量化积分，用积分兑换生活用品，以此鼓励村民积极参与乡村旅游发展建设。例如，每个乡村镇的村干部积极探索发展乡村旅游的有益举措，带动了3 000 多户农户参与旅游服务，直接增加农民人均可支配收入1 000 多元。当地百姓既是乡村旅游的创造者也是乡村振兴战略的受益者。泾源县依托六盘山良好的生态资源优势，整合全县社区资源，将泾源县各个村落乡镇作为一个大景区进行规划，在全域旅游发展路径的基础上，打造农业景观带、将重点村镇建设成为景区景点，推进其大景区的规划布局，探索了乡村旅游发展的新路径和管理举措。

二、泾源县发展乡村旅游的策略

（一）创新乡村型旅游业态，打造精品旅游产品

泾源县发展乡村旅游，需要促进“旅游+产业”的深度融合。乡村振兴战略加快农业转型升级，为乡村旅游开发提供了深度融合的保障机制，乡村振兴的前提任务也是振兴乡村产业[6]。2021 年以来，泾源县在发展文化旅游产业的同时，带动“泾源黄牛肉、六盘山苗木、泾源蜂蜜、冷凉蔬菜”等产业的大力发展。在产业融合方面，泾源县可以深度挖掘其农业产品资源优势，打造“观光旅游+体验农产品”项目模式，以此推动产业振兴。例如，可以联合肉牛、中华蜂蜜等养殖加工基地，将参观养殖、食品加工基地作为乡村旅游产品中的一部分，带领游客了解当地主要产业情况，同时设计相关特产馆促进旅游购物消费，实现旅游与产业振兴的双赢局面；还可以联合油菜花、黑果花楸种植基地开展知识宣讲、种植体验等特色农业旅游项目的开发，全面塑造泾源县绿色生态健康的农业产品品牌形象，从而在乡村振兴背景下实现乡村旅游长远发展，助推乡村产业振兴。

（二）完善支持性服务设施，增强游客吸引力

首先，泾源县发展乡村旅游，需要优化农家乐、民宿等基础服务设施，注意硬件设施与软件设施的共同发展，在硬件设施上提升客房内的基础设施，如卫浴、床垫等家居质量；在软件设施上注重装修风格，如根据泾源县黄花乡当地关于泾河龙王女的传说故事进行民俗文化或历史故事的主题房间设计。其次，相关政府部门可以给予愿意开展乡村民宿与农家乐基础设施改造的农户一定的财政补贴，如对于开展建设与提升民宿与农家乐服务质量的农户，采取以奖代补方式[7]，即农户每开放自家院落发展民宿，经政府验收达标后可以奖励1 万元，形成泾源乡村民宿一条街，这样的发展不仅可以带动乡村剩余劳动力就业，而且对于乡村振兴背景下美丽乡村建设发展具有重要意义。最后，由于泾源县旅游淡旺季较为明显，农家乐与民宿经营者可以联系其他专业的民宿与旅游平台进行短期出租和销售，从而提高当地乡村旅游民宿与农家乐的入住率，获取更多的经营收入。

（三）挖掘宁夏非遗文化资源，加强乡村旅游品牌形象推广

首先，宁夏具有丰富的非遗文化资源，如泾源县的回族“花儿”、回族“踏脚舞”、社火、麻编、泥哇呜等，所以当地可以深度挖掘这些资源，积极开展各类非遗文化展演馆，请非遗手艺人现场展演，这不仅有利于对非遗文化的传承保护与利用，还可以重塑乡情，让游客记得住独属宁夏乡村旅游的乡愁记忆。其次，泾源县可以主打“绿色生态，呼吸小镇，民俗泾源”的品牌形象，丰富宣传形式，在西安、兰州等邻近客源城市举办宁夏乡村旅游品牌推介会，根据确定的品牌形象，重新拍摄旅游视频，加入非遗文化旅游资源，提高宁夏乡村型旅游目的地的品牌知名度和美誉度；还可以举办相关品牌形象的会展节庆活动，同时采用“00 后”钟情的现代旅游目的地打卡方式，塑造泾源县乡村旅游雕塑，打造网红乡村咖啡馆、乡村农业科技馆、乡村博物馆，建设具有独特乡情与艺术气息等一系列的旅游休闲创意文化空间场所，满足现代青年游客的旅游需求，使其留下深刻的宁夏“乡愁”记忆，给心灵放个假。