洗护市场的流行趋势及头发养护技巧

张艺璇

随着炎炎夏日的到来，很多人都面临着一出汗、出油，头发就软趴趴地耷拉在头上的窘境，即便化着再精致的妆容，整个人的气质也会受到影响。本文将为读者们介绍如何挑选适合自己发质的洗发水，并对头发护理相关问题做出解答。另外，本文还将探索洗护发市场最新的科技创新应用，观察市场动态，及时把握最新护发资讯。

一、目前洗护产品市场趋势

1. 功能类洗护产品更受年轻人青睐

在吕、滋源、欧莱雅、施华蔻等品牌产品开始以高端洗发水的形象及百元售价冲击传统洗发水市场时，更高端的卡诗等洗发水也不断瓜分市场。2018 年后，直播电商发展成了新的购物渠道，“无硅油洗发水”“氨基酸洗发水” 等字眼出现在大众的视野中，人们也开始追求安全、健康、功效型的洗护产品。在今年的“618” 大促活动中，卡诗、宝洁、欧莱雅、联合利华等旗舰店都表现较好，可见品牌对市场的影响力还很大。其中带有氨基酸、育发、防脱、丰盈、蓬松等关键词的洗发产品卖得更好，出现了明显增长的趋势。

这也迎合了时下中青年人“高颅顶”审美、“防脱生发”以及头皮深层清洁或头皮护理等需求。从总体来看，大家的头发护理诉求正向着全链路、细分化方向发展，从头皮、发根到发梢、发色的护理都很重要，而其中的“头皮护理” 更是规模与增速兼备；同时，消费者对于“防脱生发” “染护一体”“滋养顺滑” 以及各类“高奢洗护” 的需求也逐渐走高，各类不同功能的洗护产品也出现在大众的视野中。

2. 精细化头皮护理成为新风潮

随着各大社交媒体的积极“种草”，大家对头皮养护的意识也越来越强，对与头发健康、头皮养护息息相关的观点认同感逐渐加深，能够满足更精细需求的产品也在逐渐增多。头皮养护需求也开始向“护肤”看齐，开始了护发素—发膜—护发精华—头皮精华的品类拓展之路。消费者已经从最开始的洗干净头发的简单诉求，到现在进阶追求深层清洁、头发滋养、修护头皮屏障等细分需求。

最新流行的护肤成分也不断渗透入进洗护养发产品，护肤理念开始植入洗护养发。消费者抗氧化、延缓衰老的需求已迁移至头部管理，玻尿酸、玻色因等热门成分均被运用到头部护理中，比如卡诗近年推出的玻尿酸水光高能发膜，便可以修复头发损伤，使头发水润亮泽。

3. 头皮精华和头皮磨砂膏进入大众视野

头皮磨砂膏是一种新型的头皮护理产品，卡诗、多芬等品牌都曾推出过该类产品。像卡诗的海盐蓝罐头皮磨砂膏，蕴含地中海海盐成分，据说拥有3.2 倍头皮清洁力。

头皮磨砂膏品并不是“膏” 状的洗发水，反而更像身体磨砂膏，主要针对油性头皮，能够深入清洁油脂和角质，每周使用1 ～ 2 次，能给予头皮SPA 般的护理。除此之外，护肤领域的精华、安瓶、乳液等也延伸至护发界。人们比较熟知的比如卡诗、薇姿等品牌推出的头皮精华，主要功能集中在控油、防脱、头皮微生态调节等。

4. 品牌洗护的科技创新

欧莱雅新出的欧莱雅pro 瞬顺发膜柔顺修护发膜在今年“618” 大促活动中成为发膜销售量第一。该款发膜的最新科技成果——核芯修护科技用到了明星修护成分GLIOAMINE ，该成分使用高纯度芯基酸，分子形态很小，能够深入发芯，将精华补进发芯里面，从而修护发丝纤维结构，形成屏障，让秀发更加清爽蓬松。

二、洗发水的构成

要想知道什么洗发水适合自己的发质，首先要了解洗发水的构成，对其核心成分了然于胸，才能“对症下药”。

洗发水主要由三大部分组成，其中70％左右是水，20％左右是表面活性剂，其他部分主要是香精、柔润剂、护理成分等，但占比很少。香精由人工合成，香型分类有数千种，日化香精作为一种混合物，其整体香气易于被分辨出主題，按其香气主题又可区分出各类香型和韵调。

部分开架洗护产品的香型是简单的花果香、草木香，而对一些高端沙龙洗护产品来说，会有专门调香师在其中加入精心配比的香料，如木质香等，使得香味更加清幽怡人，更有层次感。

香味是很多消费者挑选洗护产品的重要参考因素，所以为带给消费者更愉悦的使用体验，品牌商家大多会注重香型配比。对于洗发水来说，香味固然很重要，但真正起作用的成分是表面活性剂。所以，想判断什么样的洗发水适合自身发质且对头皮伤害小，最重要的是了解洗发水中添加了哪些表面活性剂。

1. 硫酸盐类表面活性剂

很多年以来，人们洗头都是用肥皂或者肥皂的衍生物皂水。随着科技进步和工业发展，人们研究发现，一方面皂基直接作用在头发上会生成钙皂沉积物，黏在头发上难以冲洗干净；另一方面，为抗静电，科学家又发明了含有柔顺调理成分的专用清洁剂。洗护巨头公司宝洁研发出的第一款无皂洗发水，开启了洗发无皂时代。

目前，市面上最主要的表面活性剂是硫酸盐类，也叫S 类表面活性剂，常见的S 类表面活性剂有月桂基硫酸钠（SDS）、月桂醇硫酸酯钠（SLS）、月桂基聚醚硫酸钠、月桂醇聚醚硫酸酯钠（SLES）……像超市里常见的海飞丝、潘婷、飘柔等洗护产品使用的都是S 类表面活性剂。

这类洗发水一般起泡性较好，少量洗发水即可揉出大量泡沫，清洁力度较强；但缺点是脱脂力度较强，对头皮刺激性大，甚至会因为冲洗不干净，停留在头发、头皮上，破坏头皮屏障，引发脱发或过敏等。

2. 氨基酸类表面活性剂

第二种常用的就是氨基酸类表面活性剂。氨基酸表面活性剂是氨基酸与各种脂肪酸反应得到的类表面活性剂。氨基酸洗护产品是使用氨基酸类表面活性剂为主表面活性剂的洗护产品，它的亲油端和亲水端都来自天然的脂肪醇和氨基酸盐类，pH 值和人体皮肤（ 弱酸性） 接近，性质很温和，且不容易残留在头发上。与其他表面活性剂相比，氨基酸类表面活性剂具有更好的协同作用，优点也很多，比如对皮肤温和，刺激性小，不但可以清除已经老化的皮脂，还能保护皮肤本身的油脂，以免过度吸附。

氨基酸洗发水注重头发与头皮养护，包括稳固发根、养护毛囊、控制出油等。但需要注意的是，这种温和的表活不会有立竿见影的效果，虽然它的清洁力比S 类表面活性剂弱一些，但对头发不是特别爱出油的人来说，日常清洁基本够用。常见的氨基酸表面活性剂有月桂酰谷氨酸钠、椰油酰谷氨酸钾、椰油酰基谷氨酸TEA 盐等。

21 世纪初，相比普通洗发水，氨基酸洗护产品的定价对于当时物质还比较拮据的国人来说偏高，效果也并不明显，很多人会觉得用完以后头发洗不干净；另外，追求显著养护效果的人还是少数，所以当时的氨基酸洗护市场并不盛行。但近5 年以来，随着互联网的全面普及以及电商行业的快速发展，人们的消费观念和心态开始发生转变，再加上最近对头发的最新审美取向是追求蓬松感和高颅顶，所以人们对洗发后发根的立体程度和整体的飘逸效果有了更高的追求。另外，随着熬夜和工作压力的增加，脱发人群逐渐扩大，人们开始更加注重护发和养发，市场上氨基酸洗护产品占比逐渐增大。氨基酸洗发水的数量和种类在发展，我们在挑选洗护产品时候需要注意甄别，可以着重看一下洗发水的成分，如果成分列表里氨基酸表面活性剂含量较多，说明可以放心选用；若是该成分排列位置靠后，则可能是“挂羊头卖狗肉”，只是打着氨基酸洗发水的旗号而已。

三、 头发和头皮养护

1. 头发的构成

头发由外向内可分为三层：毛小皮、毛皮质、毛髓质。

最外层的毛小皮是头发表面的保护层，由多层毛鳞片呈屋瓦状重叠而成，毛鳞片之间有一层薄而完整的脂质层，对维护毛发表面的健康和完整起着至关重要的作用。中间的毛皮质是头发的主要组成部分，螺旋角蛋白纤维是毛皮质的基本构成单位，因其有着犹如麻花状盘绕的基本结构，赋予了头发一定的弹性、张力和韧性。最深处的毛髓质由退化残留的上皮细胞组成，是一个中空组织。髓质是决定头发粗细的关键，髓质较多的毛发会比较硬，反之会较软，一些细软发质基本上就没有毛髓质。

2. 不同类型发质护理要点

干性发质的主要特点是干枯、无光泽、易缠绕、打结、开叉、头皮干燥且头屑多。由于干性头皮大多油脂分泌不足或者头发缺乏水分，建议直接选滋养类的洗发水，比如保水性更好的氨基酸洗发水，其中含有谷氨酸、甘氨酸、肌胺酸等成分。此外，干性发质还可以使用含有椰子油、藿藿芭油、山茶籽油等成分的护发精油来滋润发丝，同时可以避免出现干性头屑。这里为干性发质推荐欧莱雅pro 瞬顺洗发水，它是欧莱雅高端沙龙线产品，适合干性发质，能够深入发芯，修护发丝纤维结构，平抚毛鳞，形成发丝屏障。使用感颇佳，泡沫丰盈，让人爱上洗头发。

油性发质的特点是头发油腻反光，发根易出现油垢，头皮厚如鳞片且容易瘙痒。油性发质选择产品要避开硅油、植物油这种厚重不易挥发的油性成分，简单粗暴来说，就是避开包装上写着“滋润款” 的洗发水。清洁力特别强的控油洗发水也不建议使用，因为产品去油能力强往往碱性强，会改变头皮的酸碱环境，导致皮脂腺分泌更多油脂，长久使用下来对头皮不友好。这里给大家推荐一款欧莱雅的绿瓶洗发水，其适用于油性头发，它主要的表面活性剂是SLES 月桂醇聚醚硫酸酯钠，比氨基酸表活来说清洁和去脂能力更强，对头皮伤害也较小。另外，还复配了水杨酸和椰油酰胺丙基甜菜碱，增加控油能力和清洁力度，能够解决大部分油性发质的问题。搭配护发素一起用，洗完头发依旧是柔顺的状态，而且它味道清新，是淡淡的茶树清香，留香时间较长，适合油头夏天使用。

混合型发质的特点是发根多油，发梢干枯，头皮油腻，多头屑。针对这种发质，头皮需要深度清洁，而发根需要护发素和发膜滋养，即需要能够蓬松发尾但是又不会让发尾太干枯的洗发水。接下来给大家推荐一款洗发水——粉红吕蓬松洗发水，它是透明的啫喱状质地，用起泡网或者双手轻轻一搓就有很多泡沫，还有股淡淡的莓果清香，超级好闻，也很适合夏天。重点是其里面添加的红梅果蜡和发酵人参精华都是让头发蓬松的一把好手，加上丰富维生素的石榴果提取物和水解胶原，即便是软塌发质用了也能使秀发蓬松起来，一整天都不塌。

头屑形成原因有两种，一种是马拉色菌引起的头屑，另一种是因为脂溢性皮炎，经常会头痒、泛红和起大块头屑。对于已经产生的头屑，我们可以使用有抗真菌功能的洗发水。目前来说，抗真菌洗发水中去除头皮屑的有效成分主要有4 种：二硫化硒、吡罗克酮乙醇胺盐、酮康唑、甘宝素。对于去屑洗发水，推荐一款效果显著的去屑洗发水——SELSUN 黄瓶强效去屑型洗发水。这款洗发水含有2.5% 的二硫化硒成分，既可以减少皮脂腺分泌，又可以抑制头皮表皮细胞的生长，还可以抗菌杀菌，持续止痒和改善头屑的效果较好。适合12 岁以上的头屑患者，建议每周使用2 次左右。因为去屑成分容易產生沉淀，使用前记得摇一摇。不过这款洗发水对普通头皮有一定刺激性，所以要确认自己有头屑问题再进行使用。建议后续搭配发膜和护发素，对头发更好。

还有一种就是易脱发发质。对当代中青年来说，由于环境污染、工作压力和熬夜加重，脱发成了很多人急需解决的问题。有些脱发是油脂性脱发，油脂堵塞使毛囊中很难长出新头发。想减少脱发，要按以下步骤进行：第一步，清洁毛囊油脂，可使用含有海盐成分的洗发水，更加安全和高效，并且能改善头皮泛红问题；第二步，通过抑制DHT 这种脱发因子来改善毛囊质量，可用含有侧柏叶的洗发水来抑制脱发；第三步，修护调理毛囊，让毛囊孕育健康的头发，需要一些安全有效的育发液，比如含有当归、何首乌等中药成分的生发液。这一套流程下来，相信脱发问题会改善，头发会更健康。

虽然防脱产品市场整体仍在增长，但随着化妆品的新政策和法规不断落地，防脱产品注册的门槛也随之抬高。

防脱产品进入了更加严格的监管时代。

从以上分析可以看出，洗护产品的定价越来越高，这也反映出其发展趋势：随着消费水平的不断提高，人们对于洗发水的需求从单一的止痒、去屑发展到修护、防脱、丰盈、蓬松等更加具体的“护肤式” 养发需求。同时，我们也逐渐认识到了头皮护理的重要性，在市场需求的推动下，洗护养发市场趋向更细分化、多元化。针对细分人群或场景的定制化产品和多样化的特定功效产品，其内在和外在都在快速革新，并呈现出升级迭代的趋势，相信未来还会有更多品类的洗护养发产品出现，让我们拭目以待。

Tips 洗发水的选择

1. 要减少硅油的使用

选择洗发水时，可以看一下润滑剂的含量。润滑剂的主要成分是硅油，硅油无色、无味、无毒且不溶于水，适当添加能够起到润滑头发的作用，但硅油添加过量会残留在头皮上。另外，硅量含高的洗发水在刚洗完时候会觉得头发滑滑的，但并不清爽，如果长期使用，会造成头皮毛囊堵塞以及脱发。

2. 要注意调理剂的添加量

想让头发蓬松，就要使用调理剂，它可以让头发变得柔软。常用调理剂有季铵盐、阳离子聚合物等。但调理剂添加过多，产品的pH值就会不达标，这时就需要添加更多的柠檬酸来中和，这样就形成了含酸量过多的体系，容易刺激头皮，从而引起头皮痒、头屑多、头皮敏感等问题。

3. 不要选择香味过浓的产品

洗发水的留香时间是由香精和定香剂决定的，香味越浓留香时间越长，添加的香精和定香剂也就越多。日常生活中，适量的香精能够增添香味，让人心旷神怡，但过量的香精和定香剂会腐蚀头发，使头发脆弱易断、黯淡无光，甚至还会引发头屑、头痒的问题。