资本加速布局香水赛道

董柴玲

2023 年5 月，据《中国化妆品》不完全统计，美妆个护行业共发生17 起投融资/ 并购事件。其中16 起为融资、1 起为并购，融资数量环比上月有所提升。资本对于香水和护肤类目的关注度提升。从涉及领域来看，香水以4 起位列第一，护肤以3 起位居第二。其他领域中，彩妆、男士个护分别为2 起，护发、防晒各为１起。

2023 年5 月美妆个护融资/ 并购事件见表1。

香水赛道持续升温

2023 年5 月，香水赛道发生多起投融资事件，其中3个香水品牌获得融资，还有一家巨头通过并购的方式进一步拓展了香水市场。

香水市场正处于高速发展阶段。欧睿数据显示，全球香水市场正以7% 的复合增长率持续迸发，预计到2025年市场规模将达到4321 亿元。

香水赛道在近两年持续升温，不仅吸引了雅诗兰黛、科蒂等美妆巨头争相布局，也推动了众多新锐香水香氛品牌的兴起，纷纷加速涌向市场。随着“Z 世代”人群成为消费主力，一些小众香水品牌正在快速崛起，主打无性别、小众路线和个性化定制的香水品牌，受到当下许多年轻人的追捧。

其中获得A 轮融资的Henry Rose，主打无性别高级香水产品。Henry Rose 采用DTC 模式打造香水产品，成分透明公开。Henry Rose 的中性香水系列是第一款，也是唯一一款同时获得EWG 认证和Cradleto Cradle 认证的高级香水。品牌目前已推出11 款高级香水，并将产品线拓展至身体乳等。

近期获得凯辉基金增资的佩枪朱丽叶，是来自法国的新奢沙龙香水品牌。佩枪朱丽叶以个性化、小众香调获得年轻人的喜爱，其先后推出了Not a Perfum（e我不是香水）、MUSC Invisible（隐衫之欲），Lily Fantasy（粒粒幻想） 等多个系列香水产品。此外还推出了家用香氛及个人护理产品，包括香薰蜡烛、护手霜和无火香薰等。

除了从小众路线切入，产品是否绿色、环保、纯天然等，也成为许多消费者的关注点。一些香水品牌纷纷开始推行可持续理念，并将其作为产品卖点。

例如巴西美妆巨头 Natura&Co. 投资的英国香氛品牌Perfumer H，主打天然成分和可持续理念，为顾客提供重复灌装服务。目前Perfumer H 推出的产品线包括香水、香氛蜡烛产品，以及面部、手部美容产品和配饰。

瞄准香水市场的巨大发展潜力，一些美妆企业纷纷选择通过收购拓展品牌矩阵，扩大香水业务布局。一些美妆巨头也争相扩充香水品牌矩阵，例如雅诗兰黛于2002 年收购Tom Ford、西班牙 Puig 集团收购香氛品牌Byredo。

近期英国香水品牌管理公司 Nirvana Brands 宣布收购Lovely Distribution Company。Lovely DistributionCompany 主要从事开发和分销香水产品的业务，旗下管理着一系列奢侈香水品牌，包括演员Sarah JessicaParker 创立的Lovely 香水品牌。

纯素美妆站上风口

2023 年，与4 月相比，5 月投融资市场对于护肤赛道的关注度略有下滑，不过其仍是资本关注的重点领域之一，其中多个主打纯素美妆的新品牌获得资本加持。

以植物原料、零残忍、零伤害为特征的“纯素美妆”，正在成为新的护肤潮流。数据显示，全球“纯素化妆品”市场正以年平均6.3% 的速度增长，预计到2025 年，市场规模将达到208 亿美元。

5 月共有4 个纯素概念品牌获得融资，分别是2 个护肤品牌和2 个彩妆品牌。

来自美国的护肤品牌Mother Science，主张纯素、零残忍，专门针对皮肤色素沉淀问题研发产品。Mother Science目前推出一款精华霜，其中含有一种名为马拉色素的成分，据称能够有效治疗各种形式的色素沉着，其抗氧化能力是维生素C 的10 倍，能显著减少黑斑并抵抗紫外线辐射。品牌还称产品不含合成香料、人工色素、塑料微粒等物质。

同样主打纯素理念的还有来自法国的孕妇护肤品牌Talm。该品牌以孕期和产后的母亲为目标客群，产品由100% 天然、素食和有机成分制成。目前已推出身体油、身体霜和护发补剂等，计划在今年下半年推出面部护肤系列。此外，Talm 倡导可持续理念，使用玻璃瓶和可堆肥玉米副产品作为外包装。

拿到融资的两家彩妆品牌均主打纯素概念，借助社交媒体平台走红，也因此受到资本关注。

其中网红美妆品牌Mallows Beauty 主打纯素、零残忍的美容产品，目前推出了美妆、护肤、洗护等多条产品线。

Mallows Beauty 主要面向“Z 世代” 和“千禧一代” 消费者，因其亮粉色的高颜值包装在 TikTok 受到消费者追捧，走红海内外市场。

由美国歌手Ariana Grande 创立的美妆品牌R.e.m.Beauty 主打注重功效和创新的清洁美妆产品，其目前推出了眼妆、护肤和唇妆等彩妆产品，并将产品线拓展至个人护理、护肤等。R.e.m.Beauty 同样主打纯素、零残忍的理念，近期获得了PETA 的“零残忍”认证。

又一美妆集合店獲投

除了追求成分清洁、功效更佳的产品，消费者对医美护肤的需求也在持续上升。5 月，有一家提供护肤和医美服务的品牌拿到融资。

来自美国的护肤医美品牌Skin Pharm，旗下有20 多种产品，包括精华液、面膜等。该品牌团队由高级执业护士和医师组成，提供美容护理和抗衰老医疗技术。目前Skin Pharm 在美国开设了5 家线下诊所，提供皮肤治疗、微针以及面部填充等医美服务。

新品牌不断涌现之下，凭借对年轻消费群体的吸引力，美妆集合店业态在过去几年迎来快速发展阶段。包括HARMAY 话梅、WOW COLOUR 等多家新型美妆集合店，在2022 年先后获得融资并加速扩张。

近日拿到融资的COCOKUMO，是一家高端品牌美妆集合店，涵盖Chanel、Dior、La Mer、SK-II、Armani 等国际大牌美妆。COCOKUMO 主打高品质、多元化的美妆产品，包括化妆品、护肤品、香水和美容工具等，门店内设有试妆区和沙龙体验区，还有美妆顾问提供专业咨询服务。

随着消费需求增长和各大品牌加速推新，具备产品力、创新力并掌握多元化渠道布局的新锐品牌，将有机会实现突围。而新品牌不断涌现并积极拓展市场，也将吸引资本布局美妆领域，推动美妆产业的发展。