融媒体视域下思政工作开展的创新路径探索

王阳阳

摘要：新时代，充分利用整合集中传统媒介载体于体的融媒体产业的发展，为新时代的思想政治工作带来了新的发展机遇。融媒体在先天上就具有传统传播媒体不具有的独特优势，传播对效性更强，传递速度更快，覆盖面更广，传播的内容更加丰富、快捷，传播方式更加灵活多样，实现实时互动等。融媒体的这些特点，使它在新时代思想政治工作中展现出独特的优势。运用融媒体，开展新时代思想政治工作，机遇和挑战并存。在看到融媒体在思想政治工作中发挥其宣传、组织、舆论引领等方面积极作用的同时，也应对融媒体工作中存在的诸如传播信息不真实、传播内容不健康以及西方文化的冲击等问题保持足够的警惕，本文主要论述了在新时代背景下，如何用好融媒体这把“双刃剑”，做好融媒体思想政治工作。

关键词：融媒体；思政工作；创新路径

近年来，科技领域的创新、技术层面的提升，使得基于数字信息技术的新兴媒体迅猛发展，开放、共享、互动式的信息交流和思想碰撞，悄无声息地改变着人们的生活。

从思想政治教育方面来说，融媒体丰富了思想政治教育的形式，在塑造、培养、引领思想政治意识、价值观念、道德风尚方面起着举足轻重的作用，我们必须重视其对思想政治工作的影响。开展新时代思想政治工作，必须立足融媒体的交互式传播特点、传播方式，优化传播内容，提高传播质效。

融媒体的概念定义

就内涵而言，融媒体是相对于传统媒体而言的新兴媒体的统称，是在新兴数字技术推动下，借助互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等技术支持，通过电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息服务的传播媒体。融媒体本质上是当代信息科技与媒体产品紧密结合的产物。从外延上来说，融媒体的范围十分广泛，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等都是融媒体的类型。在众多融媒体类型中，对人们的生活影响最为直接、深刻的是借助手机、网络传播的网络媒体和移动媒体，这两种新兴媒体对人们的生活方式广泛深入，对人们思想的影响巨大。在我国，对新闻传播和媒体管理的相关法律法规早已趋于成熟和完善，如何在法律法规允许的范围内发展好新时代融媒体工作，开展好新时代思想政治工作十分重要。

融媒体在思想政治工作中的作用

信息宣传为基

媒体作为信息传递的载体和中介，可分为传播渠道和媒体机构。大众传媒已成为当今社会信息传播的主要渠道和阵地，开展思想政治教育工作，首要任务就是通过媒体把信息传递给受众，实现信息传播的目的。實际上当代社会，大部分群体都是通过网络媒体与移动媒体来获取信息，沟通社会的。同时，融媒体也是大部分群体获取知识、生产生活信息、时政热点信息、政策法规信息、休闲娱乐信息的重要途径。融媒体作为官方发布消息的重要喉舌，是党的方针政策宣传的基础，更是思想政治教育的根基。

教育引导为本

媒体的宣传将信息送这受众后，信息的传递过程就告一段落了，但信息对受众的影响才开始。媒体传播的受众都是独立的个体，有不同的知识储备和独立的思想，这种思想会因周围舆论环境及其所接收信息的影响而发生改变。美国政治学家伯纳德·科恩指出：“新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者。也许在多数时候，它在使人们怎样想这点上较难奏效，但在使受众想什么上十分有效。”如何借助融媒体，提供受众喜闻乐见、丰富多样的素材和信息，让受众在获取信息后，得到思想教育，实现政治引领的作用，是新时代思想政治教育工作者必须要把握的重点。宴际上，融媒体在发布、宣传信息过程中，由于其即时性、互动交流性使受众在获取信息的第一时间，反馈个体的意见，发表个体言论，在各种思想和言论的交流碰撞中塑造形成各自独立的看法的过程，也是塑造受众社会价值观，对受众进行再教育，对个体意识形态重塑的过程。

监督监管为要

融媒体的知识准入门槛低、参与方式灵活多样，与传统媒体相比，融媒体在思想政治工作中发挥监督作用十分明显。这一方面是由于融媒体在监督方面参与的主体更加广泛。因为在融媒体的传播视角下，人人都可以借助手机等移动电子设备，通过网络威为“媒体人”，尤其是网络媒体中的网民，来自各行各业，全国乃至世界各地，可以不分地域、时间随时随地收集、传播、发布海置的信息。无论是社会生活中存在的丑陋恶习还是违背公序良俗、违反法律法规、有悖于主流社会价值观等的现象，都难逃网民的“法眼”。这就导致某种问题或现象一旦成为舆论关注和监督的对象，就能迅速通过融媒体掀起巨大的“波涛”，发酵成为热点。另一方面，融媒体传播的时效性也使其监督作用发挥得更加快捷有效。通过融媒体揭露的违规违法信息、官员的腐败行为、西方的思想渗透言论等，能在思想上给大众警醒，无形中影响着人们的价值观、人生观，从另一个方面加强了思想政治教育的实效性。

新时期融媒体思政工作存在的问题分析

信息真实性有待进一步提高

融媒体平台下，信息发布者的素质参差不齐，信息冗杂，即便是官方的言论、观点也有可能如同一颗沉入大海的石子，触发不起一点涟漪；官方发布的信息政策也可能被别有用心之人“误读”“误解”“断章取义”地进行解读，从而使传播的效果大打折扣；此外，一些新媒体从业者，为寻求利益回报，赚取关注，引导流量，一些网站为赚取点击率，迎合大众口味，沉迷于发布不实消息，拟定“耸人听闻”的虚假标题，混淆大众视听，这些为新时代思想政治工作带来了挑战。

传播内容不够健康

由于融媒体传播渠道—网络的虚拟性，和新媒体信息传播的快速性、内容量巨大等特点，导致现有监管难度大，监管效果不明显。比如提供租房信息、小说阅读、视频免费观看服务的网站中，常常潜藏着色情信息，用户稍不注意就会误点击进入非法链接；个别网站为赚取经济利益，在提供部分热点新闻信息的同时，设置各种广告弹框或者链接收集用户信息；有的博主或视频号主动发布推出不健康的内容制造噱头……这些问题的存在，对人们的思想认识和价值观的形成，都是有害而无益的，也给思想政治工作带来了挑战。

国外价值文化冲击

网络的发展，使世界各地的人民成了同住“地球村”的村民。通过网络，全球各地的信息可以通过方便陕捷的搜索和点击，立刻获取。在国际文化思潮的交流和碰撞中，一方面可以增进了解，开阔眼界，让足不出户的人们了解“山的那边有什么”“山的外边是什么”，但与此同时，西方国家也利用网络对人们进行意识形态的渗透。比如，网络上充斥的拜金、炫富、享乐主义的软文、视频、言论、观点，不同程度上影响着人们的价值观。新时代思政工作者，必须要对此有鲜明的立场、坚决的态度，要通过自身的努力，持续输出中国特色社会主义思想和文化，积极引导舆论，掌握舆论的主导权，从理想信念方面对人们进行教育引导。

融媒体视域下思政工作开展的创新路径探索

强化党建引领，发挥价值引领作用

加强新时代党对各方面工作的引领，各级党组织要在充分运用融媒体手段方面充分发挥党建引领作用。在党员干部教育管理中，要主动借助网络平台，比如用好“学习强国”APP，对党员干部开展思想政治教育，借助“共产党员网”积极学习党的政治理论知识，使其可以得到落实，强化党在开展思想政治工作过程中的领导作用，树立起模范意识。要充分发挥价值导向作用，意识形态决定文化前进的道路和方向。开展思想政治工作，要充分利用“三会—课”对党的先进理论进行学习，把先进理论武装进头脑。同时，借助融媒体开展微信课堂、主题演讲、道德讲座等活动，使用多种途径学习党的理论以及方针政策，对思想进行进一步的统一，使价值导向的作用可以得到充分的发挥。

拓宽教育途径，构建思政工作平台

融媒体作为近些年的新兴事物，其包容性强、平台丰富多样，这就为思想政治工作提供了广泛的可开发空间。新时代思想政治工作者要创新思想政治工作途径，主动“触网”“上网”“学网”“用网”，方能与时代同行。一是搭建思想政治教育网站。将习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思列宁主义、社会主义核心价值观等思想内容，制作成各种精品课程资源，供网友免费进行学习、阅览，营造浓厚的思想政治宣传氛围。二是主动将思想政治工作与融媒体相融合，开设新时代思想政治宣传的“抖音号”“视频号”“微博”“电子书”“论坛”等，让思想政治教育可以通过手机、移动媒体“飞入寻常百姓家”，方能让思政工作如春雨般在“润物无声”中，实现思政教育引领和价值观培育的目的。三是深入挖掘红色文化资源，做好线上、线下互动，提升红色文化的生命力、感染力。例如疫情防控期间，“云上赏花”“云上旅游”等，就是利用短视频，将传播的内容直接、有效传递到受众，引起人们的共鸣。

坚持内涵为本，推进教育内容建设

利用融媒体开展思想政治工作，必须注重媒体传播的时效性要求。如伺在特定的时间内，迅速推出高质量的文案，这就需要从融媒体思想政治工作内容建设上发力。培养思政工作者融媒体工作技能是首要任务。针对融媒体平台，开展特色鲜明、可操作性强的技术、编辑、剪辑、配音、摄影等综合业务培训，需要开发—套相对全面的融媒工作者教育机制。换言之，新时代思政工作者，不仅要思想政治素质过硬，更要在融媒体技术运用上有所研究。其次，要培养思政工作者的媒体工作素养。遵守网络宣传的法律法规，具有正确的人生观、价值观，遵守社会公德，能够树立维护良好的个人形象等都是新时代思政工作者必须具备的媒体素养。此外，融媒体时代，总政工作者还应具有人文精神，只有在工作中把“人”的因素放在最重要的位置，才能在工作中更多发现民生热点、难点，痛点问题，才能站稳群众立场，以更高的责任感和使命感来回应、解答民生关切，输送人文关怀，吸引受众关注、得到受众认可，引起受众的情感共鸣，实现宣传教育功能。最后，要加强对思政工作者的管理。培养一名成熟的能够熟练运用新媒体开展工作的思政工作者要花费大量的资源、时间和精力，然而网络各种思潮的冲击、观念的碰撞，一不小心就很容易被反向“洗脑”，比如当一位思政工作者成了“顶流”、网络大V、网红，可能就会面临巨大的经济利益刺激，商人的围猎等，如何避免工作者“自主沦陷”或被攻陷，就需要强有力的管理。

健全管理机制，实施高效合规监管

融媒体的平等、开放、共享、私密性的特点，让各种言论和信息充斥网络，如何突破重围，在各种信息、言论中辑占据主导地位，对新时代思政工作者提出了巨大的挑战。用好融媒体平台，需要多部门的沟通、协凋配合，这就要求建立健全管理工作机制。比如基于融媒体宣传的内容，可设置编辑部门；基本视频动画设计，可设置视频剪辑部门；基于平台维護更新和舆论引导，可设置平台管理员、评论员；基于人员管理考核，可建立完善考评工作制度。

立足队伍建设，提升从业人员素质

新时代思政工作者，必须具有一定的媒介素养。在“新闻自由”的庇护下，活跃在融媒体平台上的各类评论者、观察家、自媒体运营者，导致各类信息泥沙俱下、信息冗杂，其中也不乏屡禁不止的“标题党”，为博人眼球，引导流量的“虚假报道”，有偿新闻等，这些问题的存在，为思政工作者敲响了警钟。新时代思政工作者，尤其是负责融媒体宣传工作的思政工作者，必须守牢主流媒体、主流文化的引领者地位，以宣传正能量，弘扬主旋律为己任，恪守职业道德和职业操守，始终坚持诚实、客观、公正地反映新闻事实，发布具有权威性、可信性的消息，利用融媒体进行的思想政治工作才能有人信、有人昕。

融媒体作为新时代运用最为广泛深入的传播媒介，早已与人们的生产生活密不可分。运用融媒体手段，开展思想政治工作，必须从“融”宇上深入发力，建立健全思想政治工作体系，基于融媒体传播、受众接收信息的特点，创新管理机制，优化传播内容、整台传播信息，方能在融媒体时代下，让思想政治工作焕发新的生机和活力。

（作者单位：绍兴市越城区融媒体中心）