城市文化视域下青岛西海岸新区城市形象塑造与推广

康月 邢晗

摘 要：每个城市都有自己与众不同的文化特色和精神内涵。山东青岛西海岸新区依山傍海，环境优美。融合城市特色形成城市文化，对青岛西海岸新区的发展和竞争力提升具有非常重要的意义。研究青岛西海岸新区的城市文化发展策略，以城市文化带动城市形象塑造与推广，在激烈竞争的时代环境下对青岛西海岸新区的发展显得越来越重要。

关键词：城市文化；城市形象；青岛西海岸新区；文化推广

一、青岛西海岸新区城市文化的概述

（一）青岛西海岸新区城市文化的内容

广义上的文化是指人类在社会历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，包括知识、艺术、道德、宗教、习俗等，也包含他们所创造的社会组织、法律制度等。一般认为文化来源于人类改造自然和社会的活动。文化具有规范和限制的作用，可以影响和塑造人们的行为。

城市文化作为文化的一种，有着自己的内在价值和外在表现形式。总的来说，城市文化是一座城市所创造的物质和精神财富的总和，可以说是一座城市特色的集中体现。城市文化是一座城市的灵魂和脊梁，是城市繁荣发展的力量源泉与精神动力。尊重历史、接纳历史和记忆历史，这也是一座城市精神文化发展的必然要求。

青岛是一座历史悠久的城市，有深厚的文化底蕴。这座城市深受传统的儒家文化浸润，儒家文化仍然是一种深深扎根于这片土地，给人们带来心灵鼓舞的文化精神力量。青岛西海岸新区依山傍海，景色美观，拥有“亚洲第一滩”——金沙滩，还具有大珠山和小珠山等众多旅游资源，形成了高品质的蓝色海洋旅游产业带。历史文化的完整性、山海文化的包容与和谐、企业文化的优越性，集中反映了青岛西海岸丰富多样的城市文化特征和精神内涵。青岛西海岸新区城市文化特色的融合和城市精神的形成过程，是一个注重多元城市文化认知融合传承和发展的过程。

（二）青岛西海岸新区城市文化的特点

1.独特性

青岛西海岸城市文化具有独特性。在自然景观方面，其将周围的自然景观与文化景观融为一体，充分体现了山水特色，创造了独特的景观。在文化产业方面，青岛西海岸历史悠久，内涵丰富，人文发展以儒家文化为重点，结合自然生态和文化生态系统，充分体现了中国孔孟思想的“天人合一”理论，体现了自然与人文和谐统一的文化精神。青岛西海岸不仅具有丰富的城市文化成就，还具有鲜明的地域性、历史性和文化特色，这也就是这座城市的独特魅力所在。

2.发展性

青岛西海岸城市文化具有发展性。一座城市文化的发展是通过人文特色的文化内涵表现出来的，凸显出独特的地域文化特色。历史是城市的记忆，并且这些记忆的存在也影响了城市的发展与进步。青岛西海岸不仅保留了城市的文化历史，而且在长期的历史演变中不断对文化进行发展，造就了独特而珍贵的文化特色。这种文化特色也得到了科学系统的保存，并且促进了城市现代化发展。通过文化的不断发展来彰显城市的特色，打造城市持续发展的文化底蕴，可以让人们感受这座城市的独特魅力所在，通过宣传青岛西海岸城市的文化以及本土的特色，促使城市进步和发展。青岛西海岸新区城市的发展需要我们共同努力。

3.创造性

青岛西海岸城市文化具有创造性。其城市文化发展过程是从传承性到创造性的一种演变过程。这座城市把历史文化底蕴与城市现代化相结合，坚持创新发展，强调城市文化个性和当代特色。同时，积极推动城市文化创意产业发展，彰显城市文化价值并且提升城市形象。一座城市可以通过创造独特的城市形象来让人们记忆犹新，区别于不同的城市并彰显艺术魅力。在现代城市发展过程中，青岛西海岸围绕古建筑开展城市规划建设，而不是为了谋求经济发展而拆除、重建具有地域特色的古建筑。这样不仅保留了传统的历史文化，同时还体现了创新性的独特气息。每个城市都有它的特點，不是千篇一律的。要想从众多城市脱颖而出，在人们心中留下深刻印象，城市文化需要具有创新性。

4.开放性

青岛西海岸城市文化具有开放性。青岛西海岸以扎实的文化产业为基础，通过对崂山文化、琅琊文化、海洋文化等历史文化的持续深入研究，精益求精并取长补短，融合巩固青岛西海岸城市的文化特色。着力加强艺术、哲学、文化、民俗、历史等领域的教育和发展，通过在城市开展独特而有益的民俗活动和充满活力的宣传，让现代青年人了解城市文化的历史特色，充分认识到历史使命，提升对城市文化的认同感和自豪感，并且铭记历史。青岛西海岸城市以尊重历史为基础，以开放的心态拥抱所有外来人员，并以全面的视角看待文化的发展道路。面向未来，提升城市文化建设水平，需要保持开放的眼界，加强与其他城市的文化交流互鉴。正所谓文明因多样而交流，以开放的姿态去拥抱世界的多样文化是城市发展必由之路。

二、青岛西海岸城市文化发展策略

城市文化是一座城市的灵魂，它与社会氛围、民俗、市民素质等密切相关，共同支撑着城市的建设。城市文化是城市竞争力的重要内容，同时还是城市凝聚力、向心力的源泉。城市文化发展水平是国家素质和城市社会经济的综合体现。目前来看，青岛西海岸新区已进入发展的重要阶段，需要相关部门的持续推广，吸引更多人来了解这座城市，并愿意在这座城市扎根生活。面对人民日益增长的全面建设小康社会的文化需求，面对复杂文化环境的挑战，青岛西海岸新区需要相关部门引领并强化提炼总体目标，同时提出文化引领战略，持续推动青岛西海岸城市文化发展。青岛西海岸新区虽然历史文化资源丰富，但在城市文化建设方面仍存在不足之处，要结合自身文化发展历史和现状，建设先进的城市文化。

塑造城市文化核心品牌：在原有的城市文化基础上吸取其他城市文化建设的优秀经验，塑造独特的城市文化核心品牌形象，以带动青岛西海岸城市的发展。构筑城市文化品牌，以新的形式赋予品牌形象新的内涵，需要将打造城市文化品牌的相关理论作为支撑。只有具备扎实的理论基础，才能够让城市文化显得不空洞，使整个城市文化形象具有内在价值。城市文化核心品牌需要通过品牌形象赋予它含义并进行推广，可以通过IP形象定位打造城市文化品牌形象。例如，塑造代表青岛西海岸城市文化的卡通形象，卡通人物形象和蔼可亲，打开双臂呈拥抱状，体现青岛西海岸欢迎每一个来到这座城市的人。卡通人物形象颜色以蓝色为主色调，并以红色和黄色为辅助色，其中蓝色代表青岛西海岸临近的大海，红色代表着热情，颜色结合起来看显得生动活泼。

发展文化和旅游产业：以文化和旅游产业为支柱，积极支撑产业结构，建设文化大城、旅游强城。青岛西海岸城市有众多的旅游景点，在加强城市文化的同时，需要大力推动旅游业的发展，带动城市经济增长。推动文化产业和旅游产业成为支柱产业，大力发展文化项目和文化产品，提高创新吸引力，促进相关配套产业持续发展。发展文化产业目前来说是带动青岛西海岸新区城市发展最重要的渠道，有利于提升城市形象的魅力。

制定城市文化稳步发展相关政策：首先要正确处理城市文化发展与文化保护的关系，坚持在保护中发展的原则，走和谐、科学、可持续的发展道路。制定城市文化和谐稳定发展相关政策，带动城市文化产业发展，有利于改善人民生活环境，促进人民文化素质提升，塑造青岛西海岸新区城市文化，打造生态环境优美、文化特色鲜明、人文氛围浓厚的城市发展新格局。

满足人民精神文化需求：精神文化和物质文化具有相似之处，都是人们在日常生活中不断积累和总结出来的经验理论，包括伦理道德、对美的事物的感受、对于艺术的品位和精神世界的追求。在青岛西海岸新区，满足人民精神文化需求是形成青岛西海岸城市文化发展战略至关重要的条件，同样也是青岛西海岸新区文化发展战略的不竭动力。在新时代，人们对于丰富且有品位的城市文化更加追求和向往，对于优美的人文环境和丰富的文化活动更加期待，对精神文化的追求也更为高涨。这就需要不断满足人民的美好生活需求，通过提供文化活动和文化产品，使广大人民群众获得幸福感和自豪感，让人们在青岛西海岸生活得舒心且美好，形成向上、向美、向善的城市文化氛圍。

提高城市文化核心竞争力：在城市文化建设中，需要大力弘扬和发展城市文化，带动经济增长的同时提高城市核心竞争力，还需要提升城市文化的建设水平，带动城市产业及经济的持续发展。正是因为有卓越的城市文化，城市才能更好地绽放光彩。通过城市文化建设提升城市文化内涵，可使人民在这座城市的幸福指数随之逐渐升温。因此，需要提升城市文化核心竞争力。通过将城市独有历史文化元素融入城市建设中，提升城市的核心竞争力，最终促进城市文化的传播，提高城市的综合实力。

三、青岛西海岸新区城市文化形象塑造与推广途径

（一）青岛西海岸新区城市文化形象塑造

一座让人们能够清晰记住的城市，一定是具有鲜明特色的。这就要求城市不仅保留其与生俱来的特色，还要在历史和文化传承中不断发展，只有这样才能真正形成较强的城市魅力。想要体现一座城市优秀的文化，需要打造具有自身特色的相关城市文化形象，提升青岛西海岸城市的内在价值，促进城市发展。一座城市的良好形象能够对人们形成强烈的吸引力，吸引优秀人才和青年人留下为这座城市创造价值。就好比每个企业的品牌建设是企业文化发展的重要支柱，每个城市也需要塑造自己的文化品牌来实现更进一步的创新发展。要塑造青岛西海岸城市的文化形象，需要将城市置于区域整体环境中，并详细考虑城市发展的优劣势以及在现代发展中所面临的问题，明确城市文化的主题，并采取有效措施加以推广。

要想塑造青岛西海岸文化形象，提升城市文化的影响力，首先需要明确这座城市能够给人们带来哪些有价值的文化、哪种文化可以让人们深刻记忆，明确定位，从而促进城市文化发展。就比如当设计工作者在做设计时，首先要知道这个设计是给谁用、使用者有哪些需求，同时还要考虑会给人们带来哪些价值，只有回答了这些问题，才能有效完成设计。回答这些问题的过程，其实就是在为设计注入灵魂。青岛西海岸城市不仅要着眼于现实，还要兼顾未来发展，传承时代文化和传统文化并具有创新精神，打造属于自己的城市文化。此外，还需要有明确的城市文化定位。发扬城市文化形象需要做到先赋予其定位，然后着力设计文化品牌形象，例如城市文化IP形象和宣传语。把IP形象运用到宣传手册、抱枕以及相关文创产品包装设计上，这样游客来这座城市旅游时就能买到有特点的商品，并了解到青岛西海岸地区的城市文化，感受城市文化的内涵，从而充分展示城市魅力。

区域文化融合能够带动一座城市和相邻的富有文化底蕴的城市融合发展，利用快速发展的优势，加快合作共赢步伐，并共同提升城市文化魅力。区域文化融合有利于城市文化体现人文精神，促进城市文化发掘自身的特色，通过差异化方向的选择，找到在这一领域的独特定位和发展方向。城市形象设计代表着一座城市的内涵，它体现在很多方面，比如人文、教育和艺术等等。文化的融合往往是一座城市的艺术魅力所在。

（二）青岛西海岸新区城市文化推广途径

通过畅通城市文化传播渠道，展示城市文化形象：挖掘富含独特魅力的城市文化底蕴，通过活动来吸引更多关注，有效推广城市文化形象。随着城市化进程的步伐加快，青岛西海岸新区着力打造文明城市，提升城市的知名度和美誉度。为进一步拓展城市文化打造品牌，成功打造了国内外知名艺术节、国际沙滩音乐节、大学生文化艺术节、凤凰岛美食节等独特文化品牌。

提高城市居民素质，提高市民参与的热情：优秀的城市文化和人们生活息息相关，它是一座城市发展的不竭动力。青岛西海岸城市的文化建设不仅提高了城市居民素质，而且营造了公民和谐的社会氛围，树立了独特的城市形象，促进了青岛西海岸地区的协同发展。青岛西海岸城市文化承载着人们对这座城市浓厚的家乡情结。可以通过建设重要的文化设施，开展多样的社区文化活动，提高城市居民素质，增强城市居民的自豪感，逐步激发居民投身城市文化形象塑造与推广的积极性，为城市文化的发展注入动力。

四、结语

在今后的学习中，笔者将会详细探索和分析青岛西海岸这座城市的文化发展态势，注重对城市文化形象的推广和宣传，更有针对性地系统研究青岛西海岸城市的文化发展战略，并探求青岛西海岸城市的未来发展机遇，尝试以自己的微薄之力为城市做出贡献。

参考文献：

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[2]吕云涛，赵芙蓉.青岛市城市文化特色凝练与城市精神塑造理路[J].经济研究导刊，2016（22）：116-117，176.

[3]王腾.城市主题文化塑造研究[D].济南：山东大学，2011.

[4]镡旭娜.青岛西海岸新区文化发展战略研究[D].青岛：青岛理工大学，2015.

作者简介：

康月，佳木斯大学美术学院硕士研究生。研究方向：艺术设计、城市文化。

邢晗（通讯作者），硕士，佳木斯大学美术学院教授。研究方向：设计教育与教学研究。